一場演唱會，帶火一座城！

近日，西安因TFBOYS“十年之約”演唱會頻頻登上熱搜。

據(jù)悉，該場演唱會大麥“想看”累計達678萬、門票收入高達3576萬元、撬動了4.16億元的旅游金……

一個個驚人的數(shù)據(jù)背后，反映出“演唱會經(jīng)濟”的不同凡響。

當(dāng)“為一場演唱會奔赴一座城”，成為當(dāng)下年輕消費者的旅游新選擇。

演唱會經(jīng)濟能否成為城市新流量密碼？

01

一場演唱會

帶動西安4.16億旅游收入

8月6日晚，TFBOYS“十年之約”演唱會在西安奧體中心體育場火熱開唱。

▲演唱會現(xiàn)場（圖源：中國財經(jīng)報）

演唱會的火爆場面，瞬間登上熱搜，并持續(xù)霸榜。

值得一提的是，這場演唱會除了一票難求，熱度極高外，還為西安的旅游注入了強大動力。

在其帶動下，西安的旅游業(yè)迎來了全新的發(fā)展機遇。

據(jù)西安發(fā)布7日消息，根據(jù)第三方抽樣調(diào)查統(tǒng)計，這場演出前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量較去年同期大幅增長，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長738%；門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入。

▲截圖來源：西安發(fā)布

其中，過夜游客占總接待人數(shù)的79.73%，平均停留天數(shù)2.36天；

省外人群占比81%，除演唱會門票外，交通+住宿+餐飲占比76%，購物+文化娛樂+旅游景區(qū)游覽占比24%。

有48.34%的游客表示除了看演唱會，還參觀了其他景區(qū)，平均游覽個數(shù)為2.81.

同樣，其它平臺數(shù)據(jù)也顯示，演唱會舉辦期間，西安的酒店預(yù)訂量和景區(qū)門票急劇飆升。

▲西安曲江大唐不夜城（圖源：西安發(fā)布）

以飛豬為例，8月5日至8月6日入住的西安酒店預(yù)訂量和去年同期相比，增長了近50倍。而美團和大眾點評數(shù)據(jù)顯示，奧體中心成為全城最熱的住宿商圈之一；全城景區(qū)門票預(yù)訂量暴增超過38倍。

這些數(shù)字反映了演唱會經(jīng)濟的“杠桿效應(yīng)”，演唱會經(jīng)濟正逐漸成為城市新流量密碼，為城市文旅發(fā)展帶來發(fā)展新契機。

02

演唱會經(jīng)濟火爆

各城市掀起“搶演”大戰(zhàn)

唱會帶來巨大紅利，讓不少城市應(yīng)勢而動、誠意出擊，掀起一輪“搶演”大戰(zhàn)。

比如周杰倫演唱會期間，?？诰妥龅搅恕靶羌墶狈?wù)。

▲周杰倫嘉年華演唱會海報（ 圖源：?？诎l(fā)布）

當(dāng)?shù)匚穆镁謱ｉT召開周杰倫演唱會酒店服務(wù)保障座談會，推出延遲退房、延長餐時、提供免費水果、免費接送等措施。

不僅如此，?？凇?2345熱線”還設(shè)立了周杰倫演唱會咨詢專席，景區(qū)、餐飲企業(yè)推出門票變消費券優(yōu)惠政策，這些前所未有的折扣吸攬了大批游客。

▲?？谙M券政策 （圖源：?？诎l(fā)布）

演唱會帶來的海量人氣，讓更多城市也拋出橄欖枝。

如廈門市在場地租金上發(fā)布了政策，特別針對演唱會類活動，減免場地租金高達30%；揚州市出臺了一攬子稅收優(yōu)惠政策，對演唱會舉辦方的企業(yè)所得稅、營業(yè)稅等進行明顯減免；南寧市政府推出“一次性審批通過”政策，吸引演唱會落地開花。

演出市場的繁榮，也讓周邊產(chǎn)業(yè)也跟著賺足了金幣。

美團數(shù)據(jù)顯示，五月天演唱會期間，鳥巢周邊5公里的住宿預(yù)訂量上漲2400%；草莓音樂節(jié)期間，舉辦地延慶世園公園周邊的酒店預(yù)訂量比2019年增長18倍；無限音樂節(jié)期間，舉辦地北京溫榆河公園周邊酒店預(yù)訂量比2019年增長16倍。

3月，薛之謙在衢州連開兩場演唱會，入場歌迷5.6萬人，其中85%來自外地，人數(shù)超過當(dāng)?shù)芈糜吸S金周最旺的一天，為當(dāng)?shù)貛?.24億元旅游收入，拉動6.9億元消費，一季度衢州全市游客接待量同比增長19.3%。

6月29日至7月2日，周杰倫在海口連辦4場演唱會，共吸引15.46萬人次觀眾入場，其中省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。巨大的人流，也讓?？谌?天共實現(xiàn)旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。

▲來源：海南發(fā)布

▲大型演唱會帶動海口市旅游收入大增 （來源：財新數(shù)據(jù)）

可見，明星演唱會不僅為當(dāng)?shù)貛砹巳藲猓鋵Ξ?dāng)?shù)亟?jīng)濟拉動更是顯而易見。

03

南寧也出手

即將開啟“瘋狂”模式

從目前的形勢來看，演唱會經(jīng)濟一片大好，且大概率會持續(xù)火爆。

作為廣西首府，南寧自然不會錯過這波演唱會經(jīng)濟紅利。

再加上，南寧本身具備四通八達的交通條件，而且場館硬件設(shè)施一流，有跟其他城市“搶演”的資格。

更為難得的是，南寧市政府推出“一次性審批通過”政策，吸引演唱會落地開花。

據(jù)了解，今年以來，薛之謙、張韶涵等知名歌手相繼在南寧舉辦（世界）巡回演唱會，另有華流音樂節(jié)、2023綠城音樂節(jié)、南寧·陌里音樂節(jié)等室外音樂節(jié)扎堆上線，南寧的線下音樂演出頻掀“熱浪”。

其中， 薛之謙“天外來物”巡回演唱會-南寧站 門票秒售罄，體育中心周邊酒店一房難求。

4月1日，演唱會當(dāng)天從四面八方趕來的游客更是直接把地鐵4號線堵爆了，體育場外面也擺滿了賣各種周邊和美食的小攤位。

▲薛之謙南寧演唱會 場現(xiàn)場（圖源：微博@薛之謙）

同樣火爆的還有4月22-23日在亭子碼頭舉行的華流音樂節(jié)，鄧紫棋、潘瑋柏、吳克群、杜德偉等一眾明星輪番獻唱。

演出現(xiàn)場，亭子碼頭場內(nèi)外人山人海，人聲鼎沸，氣氛極其熱烈。

▲華流音樂節(jié)現(xiàn)場（圖源：南寧市江南發(fā)布）

據(jù)了解，華流音樂節(jié)為亭子碼頭吸引人流量超15萬人次，創(chuàng)歷史客流新高。

5月2日，張韶涵[寓言]世界巡回演唱會南寧站也有不錯的上座率，體育場外同樣擠滿了人。

▲張韶涵演唱會南寧站現(xiàn)場（圖/小橋）

可見，南寧演唱會市場不錯。

值得一提的是，接下來南寧還將有兩場重磅級演唱會，南寧人要開啟“瘋狂”模式了。

一場是蔡依林世界巡回演唱會，將于本周六（8月12日）在廣西體育中心體育場開唱。

本場演唱會自官宣以來，就備受關(guān)注，僅大麥“想看”人數(shù)有12萬人。

▲截圖來源：大麥

門票開售當(dāng)天，堪稱“秒殺”，各線上購票渠道的票檔瞬間顯示“缺貨登記”。

除了門票“秒沒”，體育中心附近的住宿也被“搶光”。

▲距離體育中心較近的酒店住宿已被訂滿（來源：美團）

8月12日演唱會當(dāng)天，南寧體育中心體育場周邊的一間酒店868元/晚起，而平常工作日是232元/晚起。

▲演唱會對周邊酒店住宿價格影響明顯（來源：美團）

可以說，明星演唱會對于南寧文旅經(jīng)濟的拉動還是比較明顯的。

更讓人期待的是，林俊杰JJ20 世界巡回演唱會-南寧站也將于12月9日、10日在廣西體育中心體育場舉辦。

作為亞洲全能唱作“王者”，林俊杰的熱度和影響力非同小可，其每一場演唱會基本都是爆滿，“吸金”能力可見一斑。

▲截圖來源：大麥

目前，大麥顯示該場演唱會“想看”人數(shù)已高達52.4萬人，超過99%同類演出。對于想去看演唱會的粉絲來說，難免又是一場“廝殺”。

這兩場演唱會，又將為南寧文旅帶來怎樣的驚喜？我們拭目以待。

04

演唱會能讓樓市“嗨”起來嗎？

各種數(shù)據(jù)都表明，一場成功的演唱會，確實能給一座城市帶來不小的收益。

于是，也有個別開發(fā)商，將演唱會與樓市做了個“聯(lián)動”。

此前就曾有開發(fā)商打出“買房送票”的營銷方式，以此吸引歌迷買房。

▲某地開發(fā)商“買房送票”海報（來源：新浪微博）

對此，該歌手的部分歌迷表示：“我們只是長大了，不是暴富了！”

確實，商家營銷花式翻新，只能說明該歌手的演出市場的確很火爆，但說到底，買房和買演唱會門票是兩回事，短期內(nèi)省省錢可以買演唱會門票，但買房卻不是短時間能夠解決的經(jīng)濟問題。

不過，演唱會對提升一座城市影響力的作用，確實是有目共睹的。

比如，周杰倫在?？诠策M行了四場演唱會，每場都吸引了超過3.8萬名觀眾，給當(dāng)?shù)爻鞘袔砹司薮笫找妫沧屟莩獣陂g的?？诔鞘泻椭芙軅惖谋硌菰诰W(wǎng)絡(luò)上總共曝光了超過7.2億次，相關(guān)討論達到了115.9萬次。

換而言之，這不僅能夠直接拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟，也打響了城市的知名度。而演唱會的順利舉行也幫助當(dāng)?shù)卣畼淞⑵饍?yōu)質(zhì)服務(wù)的陽光形象，可以說是一舉多得。

▲五象總部基地奧體中心板塊城市風(fēng)光（圖源：南寧日報社 黃維業(yè)/攝）

另一方面，明星演唱會必然會吸引大量粉絲和觀眾來到當(dāng)?shù)兀?strong>有更多機會了解了當(dāng)?shù)氐奈幕惋L(fēng)土人情，帶動周邊文旅消費。

這樣的文化交流與合作，將為地方文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供有力支持，更進一步增加城市的知名度和美譽度，帶來更多人氣，推動樓市發(fā)展。

因此，要想通過演唱會帶動城市的發(fā)展，就需要繼續(xù)加強文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，提升城市的文化品質(zhì)和影響力，吸引更多的游客和觀眾前來參觀，推動更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

■撰文： 南方秋野

■編輯：涴來秋

■編審：王芳