中國球迷不愛付費比賽，是買不起會員嗎？其實不是，一年NBA會員不過300元，一頓火鍋而已，一年足球會員也是這個價，怎么都能省出來，其實有四個更關鍵的原因，導致體育會員難以在國內普及。

1.習慣央視免費直播

如果一名球迷看了十幾年甚至幾十年的免費球賽，突然間被要求花錢看球賽，確實是接受不了的，恰恰國內體育愛好者的中堅力量，都是央視30年免費直播培養(yǎng)出來的。這些人從小就通過CCTV5，了解到意甲、英超、NBA、F1等等賽事，而且長期免費觀看焦點場次。

但是從2011年左右開始，國內互聯網平臺開始崛起，從新英體育到蘇寧的PPTV，從樂視和騰訊到愛奇藝和咪咕，各種平臺輪番進軍體育轉播市場，都瞄準了付費會員這個模式，中間缺乏循序漸進的過程。

2.缺乏本土優(yōu)質賽事

能具備收費能力的賽事，有NBA、歐洲足球聯賽、UFC、NFL，都是別人家的比賽，我們自家的中超和CBA沒有這個能力，所以就讓體育會員無法下沉，沒法在民間普及。

特別是當NBA和歐洲足球中，球迷們喜愛的球星退役后，會有大批球迷失去興趣，這種興趣一旦喪失，再讓他們開會員觀賽，就很難了。

3.會員管理混亂

正常情況的體育會員，應該是明碼標價，說好了一個賽季或者一年多少錢，這個價格不能輕易改變，更不能輕易改變會員的權益。但是國內體育會員完美繼承了影視會員的套路，種類五花八門，價格隨意變動，權益無法保障。

正是這種不透明，讓想消費和有能力消費的球迷，開始猶豫，如果付費卻得不到想要的服務體驗，那誰還愿意去消費呢？

4.植入廣告猖狂

國內所有NBA球迷都知道“知名運動防護品牌”這句廣告詞，這要歸功于騰訊體育的魔性宣傳，每一場NBA直播，你都能聽到和看到若干次杰士邦的廣告植入，主持人介紹，嘉賓配合拍廣告，非常影響觀賽。

而女主播介紹廣告更是五花八門，從網游到酸奶，從化妝品到洗發(fā)水，儼然把比賽直播變成了帶貨的直播間，這些廣告要是出現在免費直播間，還說的過去，可球迷明明付費了，還要忍受這些廣告植入，就是嚴重不尊重會員的權益。

綜上這四點，就是體育會員在國內難以普及，且口碑不佳的原因，如果這些互聯網平臺想要把這種付費觀賽模式深入人心，首要做到的，就是提升自己的服務質量，否則多少年過后也無法達到目標。