這段時間，各類社交平臺都是杭州亞運會的熱點，各大品牌的營銷也是層出不窮，說實話多少有些“熱點疲勞”。但最近，小編刷到了一支杰士邦的運動會視頻，好笑程度1000%，輕松詼諧無厘頭的畫風，在眾多嚴肅正統(tǒng)的運動大片中，叫人眼前一亮。

杰士邦魔性廣告太sao了

運動的本質，是對抗一切阻力的過程，而沒有了阻力的對抗，運動會是什么樣的呢？當無阻力學之父，一手拿蘋果一手拿香蕉，出現(xiàn)在運動會轉播大廳時，改變了我們對運動的認知。游泳池里、籃球場上、足球場上，那些突破力學可能的絲滑瞬間，讓阻力無限趨近于零，無阻力的奧秘竟然是一種叫玻尿酸的神秘物質，這腦洞開到連牛頓的棺材板都要壓不住了！

如果片子中說的“運動”，僅僅是賽場上的運動，那么它可能只是一支腦洞大開的科幻片，但那可是杰士邦啊，一下子就把“運動”的內涵給延伸了（懂的小伙伴都懂~）愛愛運動中，干澀的阻力讓“運動員”無法發(fā)揮出真實水準，成績自然也不盡人意，想要愛愛運動也水潤絲滑、暢行無阻，奧秘還得是玻尿酸。

杰士邦以詼諧幽默的手法，結合運動賽場中的絲滑瞬間，強調“極致水潤，愛無阻力”的創(chuàng)意主題，在力學大咖的無厘頭帶貨中，將杰士邦玻尿酸安全套產品水潤絲滑的核心賣點自然植入受眾心智。

搞笑視頻的背后，杰士邦本次的產品傳播邏輯，還是值得我們深挖的。

亞運會是最近全國性的熱點，搭乘上這波賽事熱點，便能讓品牌和產品的傳播力度加倍。那么運動元素如何和杰士邦的玻尿酸安全套結合呢？這也就是本片的核心創(chuàng)意點。

“更高，更快，更強，更團結”的體育精神，是運動健兒在各類運動會中所追求的，賽場上一次次的破紀錄，正是人類一次次突破運動阻力的見證，而在愛愛運動中，用戶對于安全套產品超薄、水潤等特性的追求，也正是杰士邦一直所追求的，可以說，體育運動中對于阻力的突破和愛愛運動中用戶的體驗感不謀而合，這就給了本片一個很好的切入角度，也成為了杰士邦亞運會期間營銷的一大創(chuàng)意亮點。

其實，這部片子并非是為了抓住熱點而拍，杰士邦在近幾年一直都深耕體育賽道，精力旺盛的體育人群也是杰士邦的主要受眾。在體育圈層營銷版塊，杰士邦的營銷涉及騰訊NBA、歐冠、馬拉松等賽事，在“國際知名運動防護品牌”各種廣告詞的洗腦下，杰士邦持久系列和玻尿酸系列產品深入人心，每當各類體育盛事一開賽，受眾便會聯(lián)想到杰士邦，這也讓杰士邦實現(xiàn)了“品牌＋運動”的深度綁定。

這次的杭州亞運會也不例外，但不一樣的是，這一次，杰士邦主打的是女性關注度更高的玻尿酸系列。被用來護膚的玻尿酸，其水潤的特性，與水上運動強關聯(lián)，而亞運賽事水上項目的女性運動員和女性觀眾更多，則給了杰士邦水潤玻尿酸系列產品更廣泛的關注度，這也從側面反應了，杰士邦這一品牌突破了安全套產品的傳統(tǒng)男性視角，轉而站在女性用戶的立場，以玻尿酸的水潤、清爽、保濕等特性，滿足女性用戶的需求。

立體傳播+限定禮盒，觸達更多人群

杰士邦這波營銷聲量巨大，從線上到線下，形成了多維度立體式傳播，也獲得了更大的流量曝光。

在騰訊亞運會直播間，杰士邦以巨屏廣告植入和立式廣告牌的形式，實現(xiàn)了杰士邦玻尿酸的高效曝光。亞運開幕式直播間，乒壇傳奇鄧亞萍和電競解說屆頂流管澤元等的加入，讓直播間涌入8400多萬人在線觀看，也讓杰士邦玻尿酸產品以體育圈層為核心，觸達到了更多人群。

在線下，杰士邦玻尿酸登上城市戶外廣告大屏，并覆蓋地鐵高人流樞紐站，霸屏流量高地，實現(xiàn)高聲量傳達。

有趣的是，配合這次營銷活動，杰士邦還推出了杭州城市限定禮盒。從這款禮盒的顏值設計來看，配色清爽，很符合女性用戶的審美，“西湖”、“良渚遺址”、“京杭大運河”等地標圖案，與杭州元素強結合，很有紀念意義。禮盒內部也是干貨十足，除了003小分子玻尿酸、003玻尿酸、零感玻尿酸這些核心杰士邦玻尿酸系列產品，還有“超水潤”“真結棍”等貼紙，以及徽章等限定周邊，還是限量發(fā)售，有需要的“運動員”們可以沖一波。

產品創(chuàng)新+技術升級，杰士邦引領行業(yè)革新

視頻是搞笑的，但做產品，杰士邦是認真的。片中無阻力之父牛博士安利的產品：杰士邦玻尿酸安全套，是杰士邦多年產品創(chuàng)新的代表。

在大眾的傳統(tǒng)認知中，玻尿酸常被應用于醫(yī)美、美妝類產品中，其健康、安全、補水、保濕等特性深受女性用戶喜愛，而玻尿酸的這一特性又正好可以滿足兩性關系中潤滑和健康的需求，尤其是相對于男性視角下的薄、持久等特性而言，融合了玻尿酸技術的安全套更為符合女性用戶的體驗，而這也是杰士邦開拓女性安全套市場的一記殺手锏。

從零感玻尿酸、極膚玻尿酸、003玻尿酸到003小分子玻尿酸，杰士邦的玻尿酸安全套產品不斷迭代升級，其零硅油0添加的成分、超水潤的功效，以及無阻力的體驗，讓其銷量實現(xiàn)了爆發(fā)級增長，成分+功效+體驗多效協(xié)同的玻尿酸安全套，讓杰士邦沖上了細分領域第一。

杰士邦玻尿酸安全套有著背書的行業(yè)強大，其潤滑劑原液來自全球規(guī)模最大的玻尿酸生產商華熙生物，華熙生物的研發(fā)專利——明星養(yǎng)護成分超活小分子玻尿酸“熙敏修”，能夠深層滲透，呵護肌膚，可以更好地滿足女性用戶的實際需求。

值得一提的是，杰士邦在產品打造過程中，除了技術的創(chuàng)新升級，還以高度的社會責任感，關注視障者的兩性健康，其新包裝上增加了盲文標識，填補了兩性健康用品在盲文包裝產品領域的空白。

杭州亞運會正在進行中，運動健兒正極力突破各類阻力，挑戰(zhàn)運動極限。而杰士邦玻尿酸安全套也在“突破阻力”，無論是在哪個賽場，都祝各位“運動員”們的阻力≈0，絲滑向前，再創(chuàng)佳績！

最后，給各位奉上杰士邦玻尿酸系列限定禮盒入手通道，祝各位假期觀賽快樂，參賽也快樂！