山東
瑞幸、星巴克相繼發(fā)布最新財報。兩個品牌對比，還是有些看頭的。
對比星巴克和瑞幸的財報：
星巴克中國門店總數(shù)6806家，新增785家，同比增長13%。2023財年收入30億美金，約219.53億人民幣，去除匯率影響同比增長11%。最近一季度營收61.52億元，同比去除匯率影響增長15%。
瑞幸咖啡截至9月30日，門店總數(shù)13273家，自營門店8807家。22年Q4至23年Q3，四個季度的收入為206.99億元，自營門店為153.9億元，同比增長預計超過80%。23年第三季度總營收72億元，同比增長84.9%。
兩者對比，瑞幸勢頭更猛，星巴克也是穩(wěn)步提升。
在過去一年，一直說中國市場處于逆風之下，但瑞幸、星巴克的財報并不支持這種說法，反而讓我們看到了一個強勁的發(fā)展勢頭。
瑞幸增長，是低價和快速開店帶來的紅利，對中國咖啡市場最大的貢獻莫過于年輕用戶的培養(yǎng)，尤其是“醬香拿鐵”和9.9元折扣價，吸引了一大批年輕用戶走向咖啡文化。同時，瑞幸也帶動了另一個咖啡新軍的高歌猛進——庫迪，據(jù)說核心團隊一半的人都來自瑞幸，門店拓展速度也是勝過瑞幸。
咖啡新軍的快速擴張，讓中國市場的咖啡飲用人群數(shù)量持續(xù)增長，一路狂飆之后，就需要考慮利潤了。下一步該怎么走，對瑞幸、庫迪來說是個大考驗。
不過，消費人群的擴大，對星巴克而言卻是好事，利于穩(wěn)步保持其在高端市場中的領(lǐng)先地位。缺乏創(chuàng)新，這是星巴克此前的老病，但瑞幸的“醬香拿鐵”們讓星巴克開始覺醒。
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