正在TVB和內(nèi)地視頻網(wǎng)站熱播的職場劇《新聞女王》近日于內(nèi)地社交平臺上刷屏、熱搜不斷，成為2023年熱度與口碑齊飛的精品港產(chǎn)劇集。從早前引發(fā)討論的《香港人在北京》到如今的《新聞女王》，不僅再度引爆內(nèi)地網(wǎng)友對“港劇復(fù)興”的熱情，也喚醒內(nèi)地觀眾對曾經(jīng)“神作頻出”的TVB劇集的集體記憶。事實(shí)上，在業(yè)內(nèi)營銷人士看來，港劇從未真正“衰退”，所謂“復(fù)興”，只是港劇缺乏與時(shí)俱進(jìn)的營銷手段?！案蹌∮兄豢商娲母偁幜Γ酥诿襟w的東風(fēng)，還能再度起航?！北本╆栮柕聝|傳媒有限公司CEO楊陽表示。

作為今年TVB臺慶劇的壓軸之作，《新聞女王》聚焦電視新聞行業(yè)，講述以文慧心(佘詩曼飾)與梁景仁(馬國明飾)為代表的兩大新聞主播陣營的職場爭斗，描繪新聞業(yè)的殘酷與精彩，也刻畫新聞人嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的形象。有業(yè)內(nèi)人士表示，劇集折射了電視新聞的面貌：跑新聞的辛苦、挖獨(dú)家的智慧、應(yīng)對突發(fā)時(shí)的臨場反應(yīng)……每一集開篇的新聞格言，是經(jīng)驗(yàn)與汗水的結(jié)晶，觀眾可以從中感受到深刻的職場肌理。

角色“全員搞事業(yè)”夠痛快

而對于內(nèi)地觀眾而言，與時(shí)下內(nèi)地劇集“披著職場外皮談戀愛”不同，《新聞女王》眾角色“全員搞事業(yè)”，加上快節(jié)奏、強(qiáng)劇情、鮮明人設(shè)的特點(diǎn)，讓大家找回了追TVB經(jīng)典職場劇久違的痛快感。

港劇《新聞女王》的走紅并非個(gè)例。早前《香港人在北京》在視頻網(wǎng)站上線播出后，有關(guān)香港電梯竟然沒有信號、充電寶在香港被稱為“尿袋”等地域文化差異內(nèi)容都在內(nèi)地社交平臺引發(fā)熱議?！白罱鼛啄闠VB一直有精品推出，只是受限于營銷方式和觀眾選擇太多，大家沒能關(guān)注到好劇。”楊陽告訴記者，過去幾年如《星空下的仁醫(yī)》、《白色強(qiáng)人》等劇集均在內(nèi)地影視評分網(wǎng)站“豆瓣”上獲得8.0以上的高分。

臺詞引職業(yè)女性共情

半世紀(jì)以來，港產(chǎn)劇集都著力于挖掘各行各業(yè)的職場故事，用專業(yè)的鏡頭還原行業(yè)職場生態(tài)。但《新聞女王》的成功，還得益于精準(zhǔn)營銷，撬動(dòng)了網(wǎng)友的關(guān)注。該劇總監(jiān)制鐘澍佳表示，劇中梁景仁對新人記者唐芷瑤拋出的金句“找個(gè)男人嫁了吧”，并非編劇團(tuán)隊(duì)刻意設(shè)置的爆點(diǎn)。但優(yōu)酷在營銷中發(fā)現(xiàn)，這句話切中了女性觀眾的職場心理，因此在話題營銷時(shí)著重強(qiáng)調(diào)“找個(gè)男人嫁了吧”是職場“罵人最高境界”和“終極懲罰”。劇中文慧心和電視臺男性高層開會(huì)，男性的抱團(tuán)舉動(dòng)和言語中對她的蔑視，也引發(fā)職場女性的共情，再搭配“Man姐(文慧心)職場金句”的短視頻，讓網(wǎng)友大呼精彩之余，也忍不住繼續(xù)追劇。

“一部好劇，沒有營銷就沒有討論度，觀眾就無法感受到它的存在。”楊陽表示，《新聞女王》在營銷中順應(yīng)網(wǎng)民喜好，“即使劇集是有瑕疵的，但能成功引發(fā)廣泛的討論，說明港劇已經(jīng)找到自己的‘破局之道’。”

港劇正向價(jià)值觀 鼓勵(lì)年輕人追夢

“我覺得大家喜歡港劇，除了拍得好、演得好，還有對職業(yè)的尊重。讓觀眾覺得，任何行業(yè)只要做得好就會(huì)被看見?！盫iVi是TVB劇集的忠實(shí)粉絲，在港劇被外界認(rèn)為“已沒落”的近十年， 她依舊保持著追港劇的習(xí)慣。“就像我每周都會(huì)看的處境劇《愛回家》，無 論是保安還是律師、編劇，大家都有機(jī)會(huì)成為故事中的主角，職業(yè)的亮點(diǎn)也會(huì)被最大程度呈現(xiàn)?！盫iVi認(rèn)為，在港劇中，職業(yè)無分貴賤，只要做得好就會(huì)被需要，就會(huì)有價(jià)值。

“很多人都說港劇沒落，在我看來只是劇本沒那么好，但它的精神內(nèi)核一直沒變過。”ViVi舉例，同樣是戀愛劇，女觀眾往往會(huì)在內(nèi)地劇中尋找“男神”，渴望“白馬王子”。但港劇“女主自信、優(yōu)雅、干練，比起找到白馬王子，會(huì)更想成為被白馬王子愛上的優(yōu)秀女性?！?/p>

此外，港劇擅長傳遞的“努力就能攀升”的價(jià)值觀也吸引著年輕觀眾?！缎侣勁酢返男掠浾?、《沖上云霄》的實(shí)習(xí)飛機(jī)師、《學(xué)警雄心》系列的菜鳥警員……每一位新人入行時(shí)都曾迷惑，但心中的目標(biāo)和理想總會(huì)越發(fā)清晰，“這些職場成長線會(huì)讓年輕人對未來充滿自信，而編劇設(shè)定的困難和解決辦法也會(huì)讓觀眾有所收獲。”

“看一部劇就向往一個(gè)理想職業(yè)”

近幾年，內(nèi)地社交平臺上許多80、90后網(wǎng)友表示，自己是受港劇影響而選擇了某份職業(yè)。提起看過的港產(chǎn)職業(yè)劇，Hugo如數(shù)家珍，對劇中人物的名字、劇情細(xì)節(jié)更是了然：因?yàn)椤稕_上云霄》，自己夢想過長大去做機(jī)師，哪怕是做機(jī)場地勤或者機(jī)場維修員;因?yàn)椤兑继柣释ァ贰ⅰ堵烧氯送酢罚瑝粝朐诜ㄍド仙鄳?zhàn)群雄，為了正義……“我那時(shí)看一部劇向往一個(gè)理想職業(yè)!”

“TVB拍攝的不少職場劇都聚焦了觀眾向往但又覺得神秘的職業(yè)。我曾經(jīng)想去香港的警署看看，想知道是不是真的有劇里那么多的部門!”Hugo笑稱，港劇中的演員們演什么像什么，加上妝造、制服營造氛圍，讓他覺得“雖然沒有從事過那些職業(yè)，但至今提起我都覺得自己似乎很了解?！?/p>

此外，經(jīng)典劇集中角色積極向上的生活態(tài)度、對待職場專業(yè)且自信的狀態(tài)至今也仍影響著Hugo，“港劇在我們很小的時(shí)候就埋下了工作中要獨(dú)立、自尊自愛、為夢想奮斗的種子，還有生活中要愛護(hù)家人、支持朋友、關(guān)心同事等等?！盚ugo如今在一家香港影視公司的內(nèi)地分公司從事進(jìn)口片引進(jìn)工作，“說到底也是受TVB影響!”

來源：大公報(bào)

編輯：李孟展