2023年12月5日 下午，達(dá)膚妍聯(lián)合美麗修行，和東方美谷研究院撰寫的《2024年精簡護(hù)膚白皮書》聯(lián)合中國好配方平臺(tái)共同發(fā)布。此次發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)了眾多業(yè)界專家以及達(dá)膚妍公司高層，深度解讀精簡護(hù)膚行業(yè)的趨勢(shì)和挑戰(zhàn)，分享精簡護(hù)膚行業(yè)相關(guān)洞察。

洞察“精簡護(hù)膚”

從2010年的十步韓式護(hù)膚法大流行，護(hù)膚進(jìn)入“美容消費(fèi)主義”，到2021年興起的“皮膚極簡主義”，護(hù)膚進(jìn)入“精簡護(hù)膚主義”。在這十年間，國內(nèi)的護(hù)膚消費(fèi)市場加速更迭，消費(fèi)者也逐漸對(duì)呵護(hù)肌膚有了更清晰的認(rèn)知，摒棄價(jià)格昂貴、多產(chǎn)品、多步驟的護(hù)膚方式，使用在最低限度下保留多種功效的單一護(hù)膚產(chǎn)品，以更精妙、精準(zhǔn)、精確的方式實(shí)現(xiàn)更簡明直接的護(hù)膚目標(biāo)。

精簡護(hù)膚包括“兩精兩簡”。第一，原料精，選用高純度、高功效原料。第二，功效精，經(jīng)權(quán)威驗(yàn)證，精準(zhǔn)、靶向解決根源問題。第三，成分簡，用盡量少的成分，創(chuàng)造穩(wěn)定配方直接解決問題。第四，步驟簡， 精簡產(chǎn)品數(shù)量，降低護(hù)膚壓力與精神成本。

在“精簡護(hù)膚”理念下，護(hù)膚品牌達(dá)膚妍提出：“用更少的成分成就最大的功效，科學(xué)護(hù)膚健康護(hù)膚”，作為精簡護(hù)膚倡導(dǎo)者，愿成為國貨領(lǐng)先的精簡護(hù)膚品牌。運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的配方理論體系，科學(xué)解決問題肌膚。運(yùn)用精簡的配方和精簡的生活方式，使肌膚回歸健康。

“精簡護(hù)膚”不是“成分少”，也不是“清湯寡水”，沒有效果的護(hù)膚?！熬啞钡某霭l(fā)點(diǎn)是為了在安全的基礎(chǔ)上同時(shí)實(shí)現(xiàn)有效，而不是為了“簡”而“簡”。

“精簡”的重點(diǎn)在“精”，具體到產(chǎn)品上，“精”就落實(shí)到找到精準(zhǔn)的靶點(diǎn)、找到精準(zhǔn)的量效關(guān)系、找到精準(zhǔn)的協(xié)同作用組合，真正能把這些事情做好的產(chǎn)品，每一步都是為了達(dá)到過硬的功效。 而“簡”其實(shí)也暗合著追求功效的一種理念。精簡護(hù)膚的“簡”，追求更簡明直接的功效達(dá)成過程，而不是如萬箭射一靶般的低效護(hù)膚。越簡明直接，就越容易更快更優(yōu)地達(dá)成目標(biāo)效果。

科學(xué)的“精簡護(hù)膚”

消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在大部分消費(fèi)者眼中，“精簡護(hù)膚”的核心特征為：精簡、天然、安全、高效。“精簡”體現(xiàn)在成分精簡、護(hù)膚步驟精簡、護(hù)膚品數(shù)量精簡?！疤烊弧薄鞍踩斌w現(xiàn)在成分不致敏、刺激小?！案咝А斌w現(xiàn)在高濃度、功效直接、有針對(duì)性。因此，對(duì)于“精簡護(hù)膚”人群而言，安全科學(xué)是主要?jiǎng)右颍咝孢m是核心價(jià)值。

而敏感性皮膚問題，是當(dāng)下消費(fèi)者最常見的皮膚煩惱，從消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果來看，皮膚干燥、敏感、爆痘等問題在消費(fèi)者人群中較為常見，在各大社交媒體平臺(tái)上，有關(guān)的皮膚問題討論也吸引了大量消費(fèi)者參與。

皮膚學(xué)專家叢林博士指出，問題性肌膚所使用的功效性護(hù)膚品，應(yīng)當(dāng)是為敏感肌、皮膚屏障受損者專門研發(fā)的產(chǎn)品。在“精簡護(hù)膚”的正確理念指導(dǎo)下，選擇適合的產(chǎn)品，才能有效規(guī)避護(hù)膚不當(dāng)對(duì)皮膚產(chǎn)生的傷害，并有利于敏感肌、皮膚屏障受損者的盡快康復(fù)。

皮膚科臨床教授劉瑋指出，我理解的精簡護(hù)膚是一種護(hù)膚理念，提倡盡量減少皮膚負(fù)擔(dān)，在護(hù)膚的同時(shí)盡可能做到精簡，即產(chǎn)品中非必要添加的可以做到不添加。類似的理念非常多，最初是精準(zhǔn)護(hù)膚，現(xiàn)在是精簡護(hù)膚。

“精簡護(hù)膚”的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

目前，“精簡護(hù)膚”產(chǎn)品在研發(fā)過程中，使用到的相關(guān)核心技術(shù)主要包括以下5種：成 分提純、多靶點(diǎn)功效篩選技術(shù)、凍干技術(shù)、仿生技術(shù)和實(shí)驗(yàn)室測(cè)試。此外，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面也會(huì)考慮到消費(fèi)者的需求和偏好，力求做到簡潔、易于使用和攜帶，從而滿足消費(fèi)者對(duì)于“精簡護(hù)膚”產(chǎn)品的需求。

精簡護(hù)膚產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化鏈路相對(duì)一般護(hù)膚品而言更加復(fù)雜和細(xì)致，在一些關(guān)鍵鏈路節(jié)點(diǎn)上，精簡護(hù)膚產(chǎn)品的開發(fā)過程常常伴隨著更高的標(biāo)準(zhǔn)和更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊蟆?/p>

目前，“精簡護(hù)膚”產(chǎn)品在研發(fā)過程中，依然存在許多技術(shù)難點(diǎn)，主要包括以下四個(gè)方面：成分選擇難度大、穩(wěn)定性要求高、配方設(shè)計(jì)需精準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量的把控。要實(shí)現(xiàn)精簡護(hù)膚產(chǎn)品的技術(shù)突破，需要護(hù)膚品企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)投入，同時(shí)加強(qiáng)營銷推廣和消費(fèi)者教育，增強(qiáng)市場競爭力。

目前，“精簡護(hù)膚”產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)化過程中，也存在一些產(chǎn)業(yè)化難點(diǎn)，主要包括以下四個(gè)方面：基礎(chǔ)研究、成分篩選、市場競爭、科學(xué)傳播。這些難點(diǎn)和阻礙都是由于精簡護(hù)膚產(chǎn)品的特殊要求和市場環(huán)境影響等。要實(shí)現(xiàn)精簡護(hù)膚產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化，需要護(hù)膚品企業(yè)在保證質(zhì)控、推進(jìn)研發(fā)的前提下降本增效，同時(shí)加強(qiáng)市場科學(xué)傳播。

“精簡護(hù)膚”的未來革新方向，可以側(cè)重于以下四個(gè)方面：多場景、定制化、新形態(tài)、科技性。綜合來說，伴隨著技術(shù)的迭代和消費(fèi)者認(rèn)知的不斷進(jìn)步，精簡護(hù)膚的呈現(xiàn)方式也必將迎來升級(jí)?？梢灶A(yù)見的是，護(hù)膚場景多元化、個(gè)體需求定制化、產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展、醫(yī)藥生命科學(xué)的“科技革新”等，將是未來時(shí)代的重點(diǎn)方向。

“精簡護(hù)膚”產(chǎn)品研發(fā)迎合消費(fèi)者需求與護(hù)膚發(fā)展趨勢(shì)，將成分精簡、高效協(xié)作與最大 功效貫徹到底，以扎實(shí)技術(shù)帶來消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。

隨著社會(huì)發(fā)展， ESG 經(jīng)營模式已是主流趨勢(shì)，環(huán)保、經(jīng)濟(jì)可持續(xù)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任三大概念，將逐漸滲透企業(yè)經(jīng)營的方方面面。

作為精簡護(hù)膚的倡導(dǎo)者，達(dá)膚妍呼吁大眾意識(shí)到護(hù)膚不是繁瑣的疊加。應(yīng)用最少的成分成就最大的功效，用最簡單的步驟精準(zhǔn)呵護(hù)肌膚，用科學(xué)理論打造精簡的獨(dú)家配方。讓我們一起從源頭出發(fā)，關(guān)注真正值得聚焦的肌膚問題，丟棄成分冗雜的傳統(tǒng)護(hù)膚方式，選擇真正適合自己皮膚的“精簡護(hù)膚品”， 用最簡單的步驟，用心極致呵護(hù)肌膚。