作者|咸魚魚

監(jiān)制|吳懟懟

大潰敗、折戟、未如人意。

這是2023年，行業(yè)觀察者提到晉江改編IP時(shí)，頻頻使用的一些詞匯。

確實(shí)，比起往年的爆款頻出，今年的晉江IP改編確實(shí)少了那么些「如期而爆」。

上半年，《重紫》撲街，《長月燼明》口碑兩極，下半年，《玉骨遙》引群嘲，《七時(shí)吉祥》完結(jié)的悄無聲息。這還不夠，7月初，芒果TV一部《我的人間煙火》，更是把晉江IP推上了「嬌妻文學(xué)」的風(fēng)口浪尖。

直到年末，晉江改編IP才迎來小翻身，《寧安如夢(mèng)》穩(wěn)定表現(xiàn)，平緩落地，《很想很想你》，雖尬但甜，也算小范圍出圈。

不過，也就僅此而已了。

01

當(dāng)晉江開始等待爆款

相比過去幾年的《東宮》《香蜜》，今年晉江IP的表現(xiàn)實(shí)在與數(shù)量不匹配。

觀眾吐槽四起，平臺(tái)也越播越?jīng)]信心。

從上年到下年，作品不少，但爭議更大，現(xiàn)言改編的《偷偷藏不住》有熱度，有流量，但打上了低齡言情的標(biāo)簽，古偶排頭兵《長相思》，虐戀情深，但排播斷層。

晉江改編在影視界一騎絕塵的盛況，陡然間就失了靈，2023的影視市場，似乎真的讓IP新貴——豆瓣、知乎們殺了出來。

然而，一拉片單，不難發(fā)現(xiàn)，新貴們呼聲雖高，但產(chǎn)糧的速度卻難以稱得上是「IP供應(yīng)商」。知乎僅一部《為有暗香來》上線優(yōu)酷，豆瓣則是《裝腔啟示錄》和《九義人》。

新貴們個(gè)位數(shù)的片單和月均一部網(wǎng)文IP的晉江，兩相比較，前者上沒上桌不言自明。

事實(shí)上，不論是過往存量，還是近來增量，晉江文學(xué)城都不缺IP。據(jù)影視毒舌統(tǒng)計(jì)，晉江今年共售出40多部小說的影視版權(quán)，其中不乏還未完結(jié)就受到萬眾期待的作品。

但結(jié)合今年一年的市場表現(xiàn)來看，當(dāng)下的晉江IP，很缺爆款。

《長月燼明》未播出時(shí)，曾被視作2023年最有爆相的古偶。宣傳期間，海報(bào)滿天飛，預(yù)告切片吊足了觀眾胃口，但劇集播出后，卻是群嘲出圈，男女主被觀眾罵上熱搜，反派女二成了唯一亮點(diǎn)，吵來吵去，最后連原作者藤蘿為枝都難以獨(dú)善其身。

而在豆瓣國產(chǎn)劇小組里，這部作品也充滿爭議。熱門貼「提名今年詐騙劇之最」里，就赫然掛著不少個(gè)《長月燼明》。

還有七月播出的《我的人間煙火》以及九月播出的《西出玉門》，都曾是業(yè)內(nèi)看好的待爆劇，上線后，一個(gè)掀起親情倫理討論，一個(gè)喜提前六集勸退。

在網(wǎng)文IP改編領(lǐng)域，一個(gè)爆款的誕生，往往能帶火一整個(gè)賽道，然后同類題材進(jìn)行變體，換湯不換藥，直到觀眾審美疲勞，然后再挖掘一個(gè)新類型。這樣的流程，堪稱網(wǎng)文IP的影視化周期律，晉江IP改編也不例外。

就連行業(yè)也普遍認(rèn)為，IP改編自帶流量，尤其是晉江爆文，只要?jiǎng)〖|(zhì)量能在及格線以上，就撲不到哪里去。但今年來，一部又一部折戟的大IP，讓人們開始重新審視晉江。如今再看愛優(yōu)騰芒2024年的儲(chǔ)備片單，確定性成疑。

02??

失效的傳統(tǒng)言情敘事

問題究竟出在哪里？

從行業(yè)眼中的“瓊瑤接班人”到路人口中的“嬌妻”文學(xué)城，晉江IP的風(fēng)評(píng)如何倒轉(zhuǎn)，又為什么倒轉(zhuǎn)？

有觀點(diǎn)認(rèn)為，這種倒轉(zhuǎn)，是女頻網(wǎng)文發(fā)展到一定階段的表現(xiàn)?！敖?jīng)歷了虐戀、女尊、甜寵等諸多類型改編風(fēng)向的女頻網(wǎng)文，在生產(chǎn)關(guān)系、內(nèi)容審美、工業(yè)化程度上，也都在經(jīng)歷來自外部審視和內(nèi)部變革的挑戰(zhàn)，而當(dāng)下所呈現(xiàn)的 “錯(cuò)位感”和“撕裂感”，則是這場挑戰(zhàn)的外在顯化。”

其實(shí)，用通俗一些的話來說，就是傳統(tǒng)晉江言情敘事，要失效了。

此前引發(fā)大眾輿論討論的現(xiàn)代劇《我的人間煙火》，就是近在眼前的例子。從劇中主人公割裂的行為處事到社交媒體上的種種爭議，無不在彰示晉江言情的過時(shí)。

不少晉江言情文，大多都是蜜罐子里玩純愛，我愛故我在，只要男女主情緒到位了，讀者帶入了，故事也就成立了。但影視改編，卻面臨小說語境和影視語境的沖突，小說里一語帶過的背景和矛盾，在影視化后，難免被放大，而男女主自然更容易經(jīng)歷道德審判。

高明的編劇會(huì)避重就輕，但架不住原著粉要求的高還原度。

而像《長月燼明》這一類IP更新時(shí)，晉江已經(jīng)開始流行作者從小說創(chuàng)作時(shí)就為影視化服務(wù)的模式了，這些IP，世界觀宏大，節(jié)奏快而爽點(diǎn)密，但工業(yè)化拍攝時(shí)，就顯得感情線推進(jìn)的有些莫名其妙了。

今年以來，因?yàn)檫@接連兩部的爭議作品，晉江小說的影視改編一舉成為輿論重災(zāi)區(qū)。

八月份，一條名為#晉江文學(xué)17年分水嶺# 的話題竄上微博熱榜第四，點(diǎn)進(jìn)評(píng)論區(qū)，大把網(wǎng)友在討論2017年后晉江網(wǎng)文質(zhì)量下降、好文難尋，同時(shí)指責(zé)晉江金榜上皆為嬌妻文學(xué)。

但實(shí)際上，如今在晉江，言情反而是爬榜更慢的一類，化名「純愛」的耽美，才是大盤。言情半年排行榜上，60億文章積分居首，霸王票排名1141，而純愛類目里，排名第一的作品文章積分高達(dá)98.3億，霸王票排名140。

不過，這種風(fēng)向并不會(huì)出現(xiàn)在IP改編領(lǐng)域，《皓衣行》至今未播，耽改早已命運(yùn)落錘。所以，晉江能影視化的IP大多是言情。

從古言到現(xiàn)言，晉江IP一步步拍過來、改過來，手法越來越純熟，但內(nèi)核越來越趨同，而男女主則憑借CP營業(yè)、工業(yè)糖精，完成了對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的加杠桿。

曾經(jīng)的天降流量，一朝爆火，也使得影視創(chuàng)作者們不得不變著法整活，但回頭想想，既然內(nèi)容層面都沒有跳出既往視角，那憑什么認(rèn)為光憑營銷就能說服觀眾持續(xù)買賬？這顯然不現(xiàn)實(shí)。

事實(shí)上，新一代讀者已經(jīng)不買賬了。

知乎上就有這樣一個(gè)問題：是什么讓你從以前bg/bl/gl等圈子跳到了現(xiàn)在的無CP區(qū)。

03

無CP向風(fēng)起時(shí)

女頻IP改編的流行風(fēng)向一直在變，從最初的言情到曾經(jīng)的純愛，如今仍有新動(dòng)向——無CP。

所謂無CP，自然是相對(duì)有CP而言。

最近兩年，晉江涌現(xiàn)不少主角走出親密關(guān)系舒適區(qū)的無CP文，這些文中的女主，大多愛情少少，干架多多，感情線極淺，一心推進(jìn)主線劇情，在末世、星際、機(jī)甲、克蘇魯?shù)葎∏槭澜缋锵蛲鈹U(kuò)張。

紅刺北的星際文《砸鍋賣鐵去上學(xué)》、我想吃肉的架空文《祝姑娘今天掉坑了沒》、妚鶴的《女主對(duì)此感到厭煩》、聞鏡的重生文《劍閣聞鈴》以及桉柏的《穿進(jìn)賽博游戲后干掉boss成功上位》，都是個(gè)中典型。

這其中，《穿進(jìn)賽博游戲后干掉BOSS成功上位》是去年完結(jié)的新書，更新期間便因強(qiáng)情節(jié)聞名于站內(nèi)外，而其設(shè)定獨(dú)特的人工智能男主亞當(dāng)，頗受當(dāng)代讀者歡迎。

自晉江版權(quán)頻道顯示《穿進(jìn)賽博游戲后干掉BOSS成功上位》的影視與動(dòng)畫版權(quán)售出以來，書粉對(duì)這部作品的討論就沒有停下來過，焦點(diǎn)之一便是影視化落地的可能性。

這部小說，從世界觀到主角價(jià)值觀，都迥異于晉江熱門改編IP，影視化難度可想而知。

一如百度百科顯示的那樣，這部以幻想未來為底色的晉江IP，有著非常鮮明的特質(zhì)：「賽博朋克類作品背景大都建立于“低端生活與高等科技結(jié)合”的基礎(chǔ)上，通常擁有先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，再以一定程度崩壞的社會(huì)結(jié)構(gòu)做對(duì)比；擁有五花八門的視覺沖擊效果，比如街頭的霓虹燈、街排標(biāo)志性廣告以及高樓建筑等，通常搭配色彩是以黑、紫、綠、藍(lán)、紅為主。故事框架是以社會(huì)秩序受到政府或財(cái)團(tuán)或秘密組織的高度控制，而主角利用其中的漏洞做出了某種突破?！?/p>

在《穿進(jìn)賽博游戲后干掉BOSS成功上位》中，世界混沌失序，畸變天災(zāi)疊加異能，還有財(cái)團(tuán)與黑暗的政治斗爭，導(dǎo)致主角只能在末日中不擇手段求生。

而仍在連載中的重生修真文《劍閣聞鈴》，則講述了一個(gè)主角刻意與天道抗衡，反抗小人物既定命運(yùn)的故事，也都是強(qiáng)情節(jié)作品，感情線占比極低。據(jù)12月晉江版權(quán)頻道顯示，《劍閣聞鈴》的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、周邊衍生版權(quán)均已售出。

無CP文從冷到熱，晉江言情從捧到嘲?？雌饋硎且淮擞幸淮说奈膶W(xué)，但背后也反應(yīng)出單一價(jià)值的言情敘事，對(duì)影視表達(dá)是不利的。

就像瓊瑤故事笑傲多年難逃衰微一樣，透著「瑪麗蘇」芬芳的晉江言情，也會(huì)退潮。

如今，IP影視化的熱潮依舊涌動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，去年網(wǎng)劇播放量TOP50中，IP改編劇的數(shù)量占比高達(dá)64%。

但問題在于，今年以來，晉江IP改編屢屢滑鐵盧，這不僅傳導(dǎo)給在售IP，也間接降低了采買方和大眾的信任度。

那么，新形勢(shì)下，晉江IP的覆蓋面和影響力還能穩(wěn)居C位嗎？

吳懟懟原創(chuàng)出品

吳懟懟，左手科技互聯(lián)網(wǎng)、右手文娛與消費(fèi)。鈦媒體2021影響力創(chuàng)作者，領(lǐng)英2020年度行家，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，DONEWS2019年度十大專欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網(wǎng)2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數(shù)英等專欄作者。