著名管理專家吉姆·柯林斯在《基業(yè)長(zhǎng)青》一書中曾有這樣一個(gè)判斷，“偉大的企業(yè)，必須有利潤(rùn)之上的追求”。而成立之初的選擇與初衷，往往會(huì)成為企業(yè)發(fā)展壯大之后的更高追求，這便是企業(yè)的初心。

伊和在品牌成立之初，便立足功效護(hù)膚賽道，專注國(guó)人皮膚健康，提出用科學(xué)詮釋東方美膚哲學(xué)的口號(hào)。對(duì)于伊和來(lái)說(shuō)，專注國(guó)人皮膚健康，推動(dòng)功效護(hù)膚品高質(zhì)量發(fā)展成為了企業(yè)的更高追求。

12月22日至12月24日，功效護(hù)膚品牌伊和正式在南京國(guó)際展覽中心舉行的中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)醫(yī)療美容繼續(xù)教育分會(huì)第四屆年會(huì)上亮相，并帶來(lái)了11款針對(duì)不同用戶需求的獨(dú)特產(chǎn)品；專注國(guó)人皮膚健康的伊和有何特色？它又能為功效護(hù)膚賽道帶來(lái)哪些全新啟示？

堅(jiān)守功效護(hù)膚的品牌底色

即將過(guò)去的2023年，中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)生了不小的變化。一方面，化妝品行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。前不久，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)在年會(huì)上發(fā)布的《2023年中國(guó)化妝品市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)洞察》指出，2023年護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2804億元，較上年同期增長(zhǎng)9.3%。

另一方面，功能型化妝品愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞。在功效護(hù)膚品日益被大眾所接受的當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品又提出了更高的要求。功效宣稱關(guān)注度顯著提高，保濕、抗初老、抗敏等成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)議題；同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于配方的要求也日漸提升，成分安全、配方科學(xué)、配比合理成為了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求。

對(duì)于行業(yè)正在發(fā)生的變化，在錨定功效護(hù)膚賽道上，專注國(guó)人皮膚健康的伊和有著獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)。

早在三十多年前，當(dāng)時(shí)還未建立伊和品牌的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)在與國(guó)內(nèi)專業(yè)的皮膚病研究機(jī)構(gòu)、國(guó)內(nèi)著名皮膚病醫(yī)院以及行業(yè)內(nèi)的相關(guān)專家交流合作，建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的科研聯(lián)合，意在進(jìn)行更多針對(duì)中國(guó)人膚質(zhì)的基礎(chǔ)研究。最終孵化出皮膚健康管理品牌伊和，依托皮膚學(xué)領(lǐng)域?qū)＜?，將更多的針?duì)皮膚問(wèn)題的研究成果落地并推向市場(chǎng)。

正因如此，專注國(guó)人皮膚健康，堅(jiān)守功效護(hù)膚早就是伊和的品牌底色，而由“醫(yī)學(xué)研究-成果轉(zhuǎn)化-產(chǎn)品落地”構(gòu)成的底層邏輯更是產(chǎn)品的核心開發(fā)主線。在此背景之下，伊和結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)皮膚健康的關(guān)注，以及對(duì)功效護(hù)膚產(chǎn)品的需求，與自身長(zhǎng)期以來(lái)的研發(fā)底蘊(yùn)，以此打造出更有具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和表現(xiàn)優(yōu)秀的中國(guó)功效護(hù)膚品牌。

“目前只有伊和”

值得一提的是，在本次中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)醫(yī)療美容繼續(xù)教育分會(huì)上第四屆年會(huì)上，雖然屬于伊和的品牌介紹、產(chǎn)品分享，僅有短短的十分種。但在每位現(xiàn)場(chǎng)專家的分享上，又都可以在細(xì)微之處捕捉到伊和的影子。某種程度上說(shuō)，科學(xué)構(gòu)成了每場(chǎng)專題會(huì)議與伊和之間的聯(lián)系。

如在12月23日的痤瘡專場(chǎng)論壇上，中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院皮膚病醫(yī)院（研究所）主任醫(yī)師、建院以來(lái)中西科創(chuàng)始人張懷亮教授分享了老中醫(yī)趙炳南流傳下來(lái)的使用顛倒散治療痤瘡、酒渣鼻和面部脂溢性皮炎的中醫(yī)治療經(jīng)驗(yàn)，并指出顛倒散核心成分“大黃”的消炎功效在現(xiàn)代化妝品中的應(yīng)用前景。

張懷亮稱，“目前使用大黃作為產(chǎn)品核心成分的廠家只有雅漾、茱莉蔻和伊和，雖然也有部分廠家在產(chǎn)品中添加過(guò)大黃，但都不是作為主要成分。而以大黃為主要成分生產(chǎn)祛痘產(chǎn)品在市場(chǎng)中銷售的，我目前看到的只有伊和?！?/p>

前空軍總醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長(zhǎng)、皮膚科主任劉瑋教授在關(guān)于皮膚健康與功效護(hù)膚品研發(fā)的分享上也表示，如今市面上的祛痘產(chǎn)品，似乎都在一股腦地鉆研各類酸類物質(zhì)，好像沒(méi)有酸就不能祛痘了。在他看來(lái)，“雖然酸類物質(zhì)是有效果的，但長(zhǎng)了痘，皮膚變得敏感、有炎癥，在這樣的情況，使用酸類物質(zhì)往往會(huì)使皮膚紅腫加劇，產(chǎn)品的安全性就減少了。”

“伊和在研發(fā)祛痘產(chǎn)品的時(shí)候，不使用酸類，而是結(jié)合中醫(yī)經(jīng)驗(yàn)，一樣也做出了安全有效的祛痘產(chǎn)品，這是市場(chǎng)的幸運(yùn)?！眲|表示。

在本次會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，據(jù)原中國(guó)協(xié)和醫(yī)科大學(xué)碩士生研究生導(dǎo)師、中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所（醫(yī)院）激光科創(chuàng)始人及學(xué)科帶頭人周展超教授透露，《皮膚管理白皮書》將于明年正式發(fā)布。據(jù)該白皮書顯示，“在干性膚質(zhì)領(lǐng)域，以保濕精華（如透明質(zhì)酸、PCA鈉、神經(jīng)酰胺等）疊加抗炎成分，可以更加有效的幫助干性膚質(zhì)進(jìn)行屏障修護(hù)和炎癥的舒緩；而在油性膚質(zhì)方面，不使用高濃度的果酸、維A酸等成分，適當(dāng)選擇具有抗炎作用的成分能夠抑制痤瘡桿菌的形成?！?/p>

由此可見(jiàn)，伊和的產(chǎn)品開放方向，與行業(yè)專家們對(duì)于護(hù)膚品前沿趨勢(shì)的洞察具有高度的一致性。這也反映出，在功效護(hù)膚以銳不可擋之勢(shì)成為行業(yè)主流之際，伊和以獨(dú)到的市場(chǎng)眼光鎖定了廣闊的功效護(hù)膚賽道。

功效護(hù)膚的核心不只是成分

具體而言，如果要選擇一個(gè)詞語(yǔ)來(lái)概括伊和品牌，那么“科學(xué)”一定是貫穿始終的存在。

記者從現(xiàn)場(chǎng)了解到，伊和立足于干皮、油皮、混合型皮膚、敏感性皮膚等四種常見(jiàn)膚質(zhì)，并依托皮膚學(xué)領(lǐng)域的專家構(gòu)建品牌核心的科學(xué)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)美白、保濕、抗皺、緊致、祛痘、滋養(yǎng)、修護(hù)、舒緩、控油等9大護(hù)膚需求進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。

而圍繞產(chǎn)品的開發(fā)，伊和有著一套獨(dú)特的研發(fā)邏輯。據(jù)品牌方介紹，要想實(shí)現(xiàn)對(duì)皮膚健康的管理，首先需要基于皮膚的結(jié)構(gòu)，從科學(xué)的角度出發(fā)，了解用戶的皮膚護(hù)理需求，從而篩選出優(yōu)質(zhì)成分、構(gòu)建科學(xué)配方、確保產(chǎn)品安全有效，以期實(shí)現(xiàn)皮膚的自然平衡，最終達(dá)到解決用戶皮膚問(wèn)題的目的。

伊和品牌此番發(fā)布的首批產(chǎn)品，均是基于上述理念進(jìn)行研發(fā)的。在本次大會(huì)上，伊和圍繞日常護(hù)理與美容項(xiàng)目?jī)纱髨?chǎng)景，結(jié)合在皮膚管理中的日常管理、項(xiàng)目預(yù)管理、項(xiàng)目修護(hù)、輔助美容4大階段，帶來(lái)了10款新產(chǎn)品。

其中，產(chǎn)品線包括“伊和多維營(yíng)養(yǎng)素精華”、“伊和PCA補(bǔ)水精華”、“伊和抗皺精華”、“伊和RES精華”、“伊和綠茶控油精華”、“伊和祛痘精華”、“伊和舒緩修護(hù)精華”7款精華以及3款保濕產(chǎn)品春乳“伊和保濕精華乳”、夏露“伊和保濕精華凝露”、秋冬霜“伊和保濕滋養(yǎng)霜”。

據(jù)介紹，祛痘精華對(duì)應(yīng)用戶的痤瘡問(wèn)題、控油精華意在解決肌膚出油、補(bǔ)水精華應(yīng)對(duì)干燥肌膚保濕、舒緩精華幫助敏感肌修護(hù)屏障、抗皺精華和RES精華旨在解決初老焦慮、多維營(yíng)養(yǎng)素精華則是通過(guò)多維維生素疊加，實(shí)現(xiàn)皮膚滋養(yǎng)，解決用戶的皮膚粗糙暗沉等問(wèn)題，而4款保濕產(chǎn)品則構(gòu)建了不同膚質(zhì)在不同季節(jié)下針對(duì)性的保濕體系。

值得一提的是，在過(guò)去功效化妝品的競(jìng)逐中，成分往往是核心中的核心。而在如今除了要研發(fā)出更具有競(jìng)爭(zhēng)力的成分，還要通過(guò)科學(xué)配方發(fā)揮其應(yīng)有價(jià)值才是品牌致勝的關(guān)鍵。

在本次大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，伊和祛痘精華被多次提及。據(jù)了解，伊和祛痘精華沒(méi)有選擇市場(chǎng)中被廣泛應(yīng)用的酸類物質(zhì)作為產(chǎn)品的主要成分，而是以中藥臨床使用多年用于治療痤瘡的顛倒散為基礎(chǔ)，以張懷亮教授的多年臨床經(jīng)驗(yàn)與研究作為改進(jìn)思路，將顛倒散中的大黃作為產(chǎn)品核心，輔以艾葉、當(dāng)歸、甘草、丹參等傳統(tǒng)中醫(yī)藥物質(zhì)與煙酰胺、葡糖酸內(nèi)酯等成分融合，正是以科學(xué)獨(dú)特的配方，發(fā)揮各個(gè)成分的效果，構(gòu)建了具有東方自然平衡哲思的創(chuàng)新產(chǎn)品。

據(jù)品牌介紹，伊和從不將皮膚的護(hù)理當(dāng)做是一個(gè)簡(jiǎn)單的涂抹過(guò)程，而是基于皮膚生理結(jié)構(gòu)、神經(jīng)反應(yīng)、科學(xué)研究、臨床實(shí)踐為一體的綜合系統(tǒng)工程。沒(méi)有一種產(chǎn)品是適合每一個(gè)人的，但基于科學(xué)研究與臨床實(shí)踐，就有可能為用戶提供出一個(gè)皮膚護(hù)理的最優(yōu)解。

而伊和的問(wèn)世，不僅是基于功效護(hù)膚領(lǐng)域的新變化、消費(fèi)者日益提高的新要求以及皮膚問(wèn)題研究的新成果三者合一的選擇，更是對(duì)于“醫(yī)研共創(chuàng)”的持續(xù)發(fā)揚(yáng)，對(duì)專注國(guó)人皮膚健康的不懈堅(jiān)持。通過(guò)原料、配方、研發(fā)等鏈路上的科學(xué)性，以及臨床經(jīng)驗(yàn)的實(shí)踐積累，新生的伊和品牌勢(shì)必將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有自己的一席之地。（青眼資訊）