作者|斯維奇

監(jiān)制|吳懟懟

什么樣的視頻能達(dá)到破億播放？

中國(guó)十四億人平均下來(lái)，路上隨便抓個(gè)人就有可能看過(guò)一遍，這個(gè)數(shù)字確實(shí)超出一般人的想象。

短劇市場(chǎng)火熱之時(shí)，幾分鐘的視頻被大量投流，幾十集播放量累加，或許能夠達(dá)到上億播放的奇跡。

對(duì)抖音這種時(shí)間黑洞來(lái)說(shuō)，過(guò)億似乎也不是什么大事，畢竟小楊哥的粉絲都破億了。

但對(duì)B站來(lái)說(shuō)，單個(gè)視頻達(dá)到破億成就的，是值得考究的，也是更具觀察價(jià)值的。

最近，一個(gè)2020年發(fā)布的《讓子彈飛》的二創(chuàng)視頻，靠長(zhǎng)尾流量在2024年初繼續(xù)博得年輕人的喜愛。

但還是會(huì)讓人困惑。姜文導(dǎo)演名聲在外沒錯(cuò)，豆瓣三百萬(wàn)人共同打出9.0高分的電影有影響力也沒問(wèn)題，二創(chuàng)視頻怎么能有這么多人看過(guò)？還看過(guò)這么多遍？

01

濃縮版讓學(xué)宇宙

《敢殺我的馬？！》其實(shí)是B站的第三個(gè)破億視頻，前兩個(gè)也造就了曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)熱門。最早是猛男跳新寶島，后來(lái)是基于趙本山小品二創(chuàng)的「改革春風(fēng)吹滿地，中國(guó)人民真爭(zhēng)氣?！?/p>

這個(gè)視頻好看，首先是因?yàn)椤蹲屪訌楋w》的臺(tái)詞句句經(jīng)典，看個(gè)兩遍就能刻入DNA。

張麻子的「我來(lái)鵝城只辦三件事：公平，公平，還是他媽的公平！」，「你給我他媽的翻譯一下他媽的到底什么是他媽的驚喜」，黃四郎的「請(qǐng)客，斬首，收下當(dāng)狗」都成為二創(chuàng)視頻的玩梗標(biāo)題。

黃四郎怒喊「他媽的張麻子，敢殺我的馬」，胡萬(wàn)剖肚看粉的「你不是欺負(fù)老實(shí)人嗎」也是「讓學(xué)宇宙」出圈的經(jīng)典。

把《讓子彈飛》盤出包漿的網(wǎng)友，更是用顯微鏡觀察發(fā)展出「讓學(xué)」，《讓子彈飛》相關(guān)解讀內(nèi)容在B站有許多「萬(wàn)字解讀」的視頻，各個(gè)都是幾百萬(wàn)播放量。評(píng)論區(qū)人才輩出，「讓學(xué)大師」不遑多讓。

《敢 殺 我 的 馬？！》這個(gè)視頻將經(jīng)典臺(tái)詞摘錄，把整部電影的核心敘事打包在兩分鐘的視頻中。回顧這個(gè)視頻就是回顧電影。甚至創(chuàng)作的up主@哦呼w的創(chuàng)作緣由就是最近每次翻到讓子彈飛都會(huì)重溫一遍，就想著做了個(gè)鬼畜。

和電影比起來(lái)，這個(gè)鬼畜視頻是更快的故事節(jié)奏，也有更爽更密集的音樂(lè)踩點(diǎn)。

張麻子與黃四郎飯桌上的笑聲被剪輯成一段持續(xù)的魔性背景音，二人后續(xù)在鵝城的博弈被濃縮成幾個(gè)關(guān)鍵鏡頭，既快速交代了故事，甚至也非常貼切：赴鴻門宴的二人在飯桌上早已想好對(duì)付彼此的手段，推杯換盞之時(shí)已經(jīng)預(yù)演了雙方的命運(yùn)。

魔性的笑聲引來(lái)「每天一遍防止抑郁」與「為什么我會(huì)跟著笑」的彈幕，經(jīng)典臺(tái)詞的重復(fù)讓二刷三刷的觀眾腦海里自動(dòng)播放，甚至與彈幕契合，「以下內(nèi)容建議全文背誦」。

基于這個(gè)視頻擴(kuò)展出的貓和老鼠、海綿寶寶版《敢殺我的馬》也一點(diǎn)不違和，同樣的音頻配上合適的剪輯，萬(wàn)物皆可「讓學(xué)」，在評(píng)論區(qū)和推薦頁(yè)「根本出不去」。

「讓學(xué)」視頻破億，離不開《讓子彈飛》影片本身的高質(zhì)量，但其流行和鬼畜的呈現(xiàn)形式也密切相關(guān)。

02?

魔音貫耳，全文背誦

鬼畜一詞為中國(guó)所熟知，來(lái)自于一條根據(jù)麥當(dāng)勞叔叔跳舞混剪出的視頻，《最終鬼畜藍(lán)藍(lán)路》。

這個(gè)視頻的標(biāo)題使「鬼畜」一詞歪曲了原本的詞義，現(xiàn)在在中文語(yǔ)境里都是指代以高度同步、快速重復(fù)的素材配合BGM的節(jié)奏來(lái)達(dá)到洗腦或喜感效果的視頻。

B站于2014年9月首次獨(dú)立出了“鬼畜”這一分區(qū)，同時(shí)也在此誕生了許多中國(guó)知名的“鬼畜”作品，一些作品的相關(guān)內(nèi)容甚至成為網(wǎng)絡(luò)流行熱詞的來(lái)源。

以B站為主要陣地發(fā)展出的鬼畜文化，也得到b站的扶持。B站入站必刷列表里，不少就是播放破千萬(wàn)的鬼畜，從家有兒女到諸葛亮罵王朗，到處都洋溢著雅俗共賞的輕松氣氛，看的人也因此變得更多。

彈幕文化的發(fā)達(dá)為鬼畜視頻更增添了一層樂(lè)趣，精辟的評(píng)論點(diǎn)出了笑點(diǎn)，熱情的氛圍也帶來(lái)「視頻很搞笑」的心理暗示。

鬼畜十年，發(fā)展至今，到底有何吸引人之處，從初中就開始看鬼畜視頻的杰克袁對(duì)此就很有發(fā)言權(quán)。

up主@伊麗莎白鼠 的《如何讓孩子愛上學(xué)習(xí)？》他就刷過(guò)很多遍，并且背誦了全文，在初中甚至?xí)e來(lái)默寫視頻臺(tái)詞。有一次被語(yǔ)文老師發(fā)現(xiàn)了，要他在全班面前表演，他也非常社牛地將整個(gè)內(nèi)容唱了一遍，全班同學(xué)都笑得很開心?！附掀じ飶S倒閉了」他不僅全文背誦，甚至在班上用武漢話唱了一遍。

在蔡徐坤的鬼畜滿天飛的時(shí)候，在QQ群甚至?xí)吹接腥恕笇?duì)暗號(hào)」，你一句我一句大家默契地把整個(gè)鬼畜視頻歌詞復(fù)述一遍，產(chǎn)生一種「你我都看過(guò)那個(gè)視頻」的會(huì)心一笑。以符號(hào)為依托互動(dòng)，某種意義上大家通過(guò)鬼畜視頻打造出一種彼此認(rèn)同的共同體出來(lái)。

談及重復(fù)看鬼畜視頻的原因，杰克袁說(shuō)「想被逗笑吧，而且就是很妙，很多臺(tái)詞都很妙，讓人想背下來(lái)」。

心理學(xué)上有一個(gè)概念叫多次暴露效應(yīng)（Mere Exposure Effect），表示僅僅因?yàn)槎啻伪┞队谀硞€(gè)刺激，不需要任何其他正面或負(fù)面的經(jīng)驗(yàn)，人們對(duì)這個(gè)刺激的喜好程度就會(huì)增加。

人們對(duì)重復(fù)經(jīng)歷的事物感到更加熟悉，同時(shí)因?yàn)榻档土苏J(rèn)知負(fù)荷，大腦處理信息的過(guò)程更加高效，這也意味著可控可預(yù)測(cè)與之相關(guān)的情境，這種能力使我們感到舒適，從而增加我們對(duì)該事物的喜愛。

就像品牌經(jīng)常利用重復(fù)曝光來(lái)建立消費(fèi)者的熟悉感和信任，許多人也喜歡聽自己熟悉的經(jīng)典老歌，同樣的，鬼畜視頻因此就越刷越洗腦，越看越喜歡。

有些鬼畜視頻的音樂(lè)做得確實(shí)質(zhì)量高，稱之為升華原作也不為過(guò)。有些「百萬(wàn)調(diào)音」加「洗腦踩點(diǎn)」的作品，會(huì)有一部分觀眾請(qǐng)?jiān)干霞芫W(wǎng)易云音樂(lè)，up主@女孩為何穿短裙 剪的「浙江溫州江南皮革廠倒閉了」在網(wǎng)易云的最高贊評(píng)論有27萬(wàn)贊，評(píng)論總數(shù)也有5萬(wàn)多，可見彼時(shí)盛況。

鬼畜通過(guò)對(duì)素材的解剖、重復(fù)、再創(chuàng)作，達(dá)到顛覆經(jīng)典、解構(gòu)傳統(tǒng)、傳達(dá)價(jià)值的效果。一反常理的表達(dá)組合能打造笑點(diǎn)，解構(gòu)一切的敘事和略顯聒噪的音樂(lè)，與躁動(dòng)不安追求反叛年輕人的精神也有所暗合。

刷鬼畜視頻，耳濡目染的也是一種樂(lè)子人價(jià)值觀，對(duì)一切付之一笑的消遣態(tài)度，或許也是一處逃避現(xiàn)實(shí)的避難所。

03

B站社區(qū)與鬼畜文化

B站近年來(lái)做了諸多社區(qū)與內(nèi)容的嘗試。

無(wú)論是原創(chuàng)綜藝和自制短劇，還是引進(jìn)更多影視作品，B站都在努力跳出二次元番劇這個(gè)舒適圈。

與此同時(shí)，B站的生活區(qū)、美妝區(qū)、影視區(qū)成為眾所周知的「搖錢樹」，飛瓜數(shù)據(jù)顯示這三個(gè)分區(qū)在去年雙十一分別創(chuàng)造了超過(guò)一億的的播放量，成為23年在雙十一B站用戶觀看商單投稿最多的分區(qū)。

知識(shí)區(qū)同樣也值得一提。除去這三個(gè)破億視頻，《宋誥高等數(shù)學(xué)》視頻合集的總播放量也高達(dá)1.4億。「B站大學(xué)」確實(shí)名不虛傳。在B站觀看學(xué)習(xí)類視頻在近些年已經(jīng)是大學(xué)生甚至中學(xué)生的常態(tài)，「大學(xué)大學(xué)，大不了自學(xué)」的口號(hào)下，大家把視頻課程刷上一億播放量。

除學(xué)習(xí)類視頻在B站也廣受歡迎外，B站近年來(lái)拓展生活區(qū)，去二次元化，發(fā)展多維度的內(nèi)容賽道，把面向小圈子的同好網(wǎng)站擴(kuò)大到年輕人都能找到共鳴點(diǎn)的社區(qū)。在主站的分區(qū)模塊中，鬼畜分區(qū)已經(jīng)是被淹沒在諸多品類中的并沒有那么顯眼的一個(gè)小塊兒了。我們甚至可以說(shuō)，B站其實(shí)是在「去鬼畜化」的。

但為什么單條視頻累計(jì)播放次數(shù)破億的依然是三個(gè)鬼畜視頻呢？

B站發(fā)展初期，入站網(wǎng)友基本以ACG愛好者為主，彼時(shí)的B站創(chuàng)作內(nèi)容也多以二次元相關(guān)內(nèi)容為主。

即使現(xiàn)在入站考試已然變成了諸如彈幕禮儀、評(píng)論規(guī)范等文明上網(wǎng)守則的“價(jià)值觀題”。一些人也會(huì)懷念當(dāng)年的B站入站考試的刁鉆題目，引無(wú)數(shù)二次元網(wǎng)友盡折腰的日子。

內(nèi)容豐富度的增加對(duì)B站來(lái)說(shuō)未嘗不是一種好的轉(zhuǎn)變，但其核心的社區(qū)文化依然與亞文化息息相關(guān)。不管是二次元還是鬼畜，B站創(chuàng)立初期的基因依然存在，鬼畜現(xiàn)如今的受歡迎實(shí)際上體現(xiàn)出B站年輕用戶對(duì)核心的一些堅(jiān)持。

就如同這個(gè)視頻下@酒空月明 的評(píng)價(jià)一樣「?jìng)€(gè)人認(rèn)為這是一部能真正代表B站視頻創(chuàng)作水平的作品」。

04

鬼畜的未來(lái)在哪里？

我們需要去看觀看者，也要去看創(chuàng)作者。

關(guān)于看鬼畜視頻的性別組成，杰克袁說(shuō)「男女9:1吧，幾乎都是男性，其實(shí)我想說(shuō)百分之百」。事實(shí)上，無(wú)論從素材來(lái)源、題材選取還是創(chuàng)作者性別來(lái)說(shuō)，鬼畜都是一個(gè)面向男性群體為主的視頻類別。

目前B站鬼畜區(qū)幾百萬(wàn)粉絲的大up如@伊麗莎白鼠 、@女孩為何穿短裙 這種持續(xù)創(chuàng)作者都是男性。

以近幾年的流行鬼畜視頻的創(chuàng)作主題來(lái)講，它們也都更加貼近年輕男性群體。

包括蔡徐坤相關(guān)視頻里出現(xiàn)的籃球，《高壓鍋說(shuō)唱》這類視頻中的rap，還有以英雄聯(lián)盟主播大司馬的直播素材為基礎(chǔ)的鬼畜，也是需要「打英雄聯(lián)盟游戲」與「看游戲直播」這兩個(gè)條件作為前提。

鬼畜視頻中會(huì)出現(xiàn)性暗示、黃色笑話與臟話等等對(duì)女性群體存在冒犯的臺(tái)詞，一定程度上也把女性受眾排除在外。雖然近來(lái)B站審核對(duì)這類內(nèi)容有所限制，但長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，女性向一向也不是鬼畜視頻的舒適區(qū)。年輕男性、或者還在念書的男孩，或許依然還是這類視頻的受眾。

B站鬼畜區(qū)曾經(jīng)有有四大制作鬼畜視頻的大師，被稱為「四大欠王」。有人以快節(jié)奏打擊感著稱，有人擅長(zhǎng)鬼畜RAP，有人以以“金坷垃”爆款走紅，但現(xiàn)在還活躍的只有@伊麗莎白鼠。

這一定程度上是因?yàn)樽龉硇蟛毁嶅X，純靠為愛發(fā)電。

高中時(shí)愛看鬼畜視頻的小張跟我舉了個(gè)例子，在B站如果你是一個(gè)有著三百萬(wàn)粉絲生活區(qū)up，你可能靠接商單就在一線城市買套房了，但如果你是一個(gè)同樣體量的鬼畜區(qū)up，你一個(gè)月還是入帳幾千塊錢。

而且鬼畜視頻的精辟臺(tái)詞、洗腦卡點(diǎn)和豐富素材的剪輯都意味著漫長(zhǎng)的制作流程，在工作量上可能比一般視頻創(chuàng)作耗時(shí)耗力得多。

對(duì)于大多數(shù)有這個(gè)精力和興趣的潛在視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，剪一個(gè)更有技術(shù)力，更「高雅」的高燃混剪視頻，可能對(duì)他們更有吸引力一些。

縱使鬼畜視頻有這樣那樣的限制，我們也無(wú)法斷言這種視頻形式的存續(xù)與消亡，但杰克袁在跟我聊完天之后隔了一陣給我發(fā)消息：“以你這個(gè)聊天為契機(jī)，我回味了很多以前的鬼畜，經(jīng)典依然是經(jīng)典?！迸渖蟣oopy調(diào)皮的表情。

吳懟懟原創(chuàng)出品

吳懟懟，左手科技互聯(lián)網(wǎng)、右手文娛與消費(fèi)。鈦媒體2021影響力創(chuàng)作者，領(lǐng)英2020年度行家，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，DONEWS2019年度十大專欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網(wǎng)2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數(shù)英等專欄作者。