最近因?yàn)橐獙?xiě)伊朗見(jiàn)聞，查詢(xún)關(guān)注了很多中外汽車(chē)的知識(shí)，于是平臺(tái)最近老給我推送汽車(chē)的新聞。

沒(méi)想到最近一條汽車(chē)圈的新聞直接破圈了——理想最新發(fā)布的新車(chē)maga被人惡意P圖，給ps成了靈車(chē)，直接影響到了理想的品牌和銷(xiāo)量。

理想也直接發(fā)出律師函，要求刪除。

其實(shí)就目前看來(lái)，無(wú)論是個(gè)人行為還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的招數(shù)，這一損招在打擊對(duì)手上的確很有用，這是經(jīng)過(guò)歷史驗(yàn)證的。

其實(shí)在中國(guó)汽車(chē)發(fā)展史上，遭遇靈車(chē)打擊的第一個(gè)案例是上世紀(jì)的依維柯。

依維柯成立于1975年，是意大利菲亞特集團(tuán)旗下的子品牌，在上世紀(jì)九十年代開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，與南京汽車(chē)集團(tuán)合作生產(chǎn)輕型商用車(chē)。

當(dāng)時(shí)的南京依維柯既結(jié)合了意大利母公司先進(jìn)的設(shè)計(jì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，又結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際需求，先后推出了一系列輕型商用車(chē)、廂式貨車(chē)、客車(chē)等產(chǎn)品。

因?yàn)檫@些車(chē)輛空間大，動(dòng)力強(qiáng)，高效能，乘坐舒適等眾多的優(yōu)點(diǎn)，很快就占據(jù)了很大一塊國(guó)內(nèi)輕型商用車(chē)的市場(chǎng)。

在依維柯之前，國(guó)內(nèi)輕型商用車(chē)的市場(chǎng)主要是東亞某車(chē)企所占據(jù)，依維柯的強(qiáng)勢(shì)崛起很快就搶占了對(duì)方的份額。尤其是南方兩廣一帶，依維柯占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

依維柯的強(qiáng)勢(shì)很快讓對(duì)手坐不住了，在嘗試了很多辦法后都沒(méi)有很好的效果，后來(lái)相傳有人出了一個(gè)損招：

在某殯儀館招標(biāo)殯儀車(chē)的時(shí)候，該車(chē)企買(mǎi)來(lái)8輛依維柯，故意以賠本價(jià)格低價(jià)中標(biāo)！

殯儀館在使用了依維柯之后，發(fā)現(xiàn)這款車(chē)果然優(yōu)秀，無(wú)論是空間還是動(dòng)力還是乘坐，都非常適合殯葬用車(chē)。

于是這一消息一傳十，十傳百，很快就擴(kuò)散到全國(guó)各大殯儀館，這些殯儀館也陸陸續(xù)續(xù)都采購(gòu)了依維柯作為自己的特殊用車(chē)。

于是很多城市的大街小巷里，都跑上了標(biāo)著靈車(chē)標(biāo)識(shí)的依維柯。

甚至在一些音樂(lè)歌曲里，開(kāi)篇就說(shuō)“依維柯大金杯，拉完死人拉骨灰”……

在南方很多地方，都非常講究風(fēng)水，依維柯被打上靈車(chē)標(biāo)簽后很快就在個(gè)人市場(chǎng)和B端市場(chǎng)拱手讓出市場(chǎng)份額。

這就是網(wǎng)絡(luò)上非常著名的依維柯商戰(zhàn)事件。

看看，真實(shí)的商戰(zhàn)就是這么樸素?zé)o華。

理想新車(chē)被PS成靈車(chē)，無(wú)論是個(gè)人所為還是對(duì)手惡意競(jìng)爭(zhēng)，這一招可以說(shuō)成本極低，但是效果非常好。

現(xiàn)在理想雖然發(fā)律師函要求網(wǎng)友、平臺(tái)刪帖，但是隨著這事被各個(gè)媒體報(bào)道，各個(gè)微信群都在瘋傳P圖，這件事在互聯(lián)網(wǎng)上影響力越來(lái)越大，知道的人也越來(lái)越多了。

有人說(shuō)理想maga新車(chē)退車(chē)人數(shù)很多就和這事有關(guān)系。

現(xiàn)在理想新車(chē)剛剛上市，就遭到當(dāng)頭一棒，以我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，我給理想公關(guān)支幾招：

1、嚴(yán)肅打擊惡意P圖，和“外棺不錯(cuò)”等等言論

對(duì)于這種嚴(yán)重影響商譽(yù)的惡意p圖，一定要走法律程序，嚴(yán)肅處理，也就是通俗意義上的“殺雞儆猴”。

這種惡意P圖還不同于依維柯事件，依維柯是真的，這完全是假的，完全可以起訴。

有開(kāi)頭的判罰案例，理想可以利用自己營(yíng)銷(xiāo)方面的優(yōu)勢(shì)，在各大車(chē)評(píng)人評(píng)論區(qū)留意類(lèi)似言論，一有冒頭就進(jìn)行打擊；

2、用其它熱門(mén)話(huà)題扭轉(zhuǎn)口碑

現(xiàn)在很多人一提到mega就會(huì)想到這一p圖，理想需要盡快用其它方案替換掉大眾的這一印象。

之前mega剛出來(lái)的時(shí)候，被ps成高鐵、警車(chē)這類(lèi)形象就可以參考；

甚至可以贊助某熱門(mén)影視劇，在其中成為高端用車(chē)，或者未來(lái)科技用車(chē)等等，不要局限在負(fù)面話(huà)題中；

3、改變mega宣傳重點(diǎn)

可以重點(diǎn)宣傳科技感、未來(lái)感、體驗(yàn)感，轉(zhuǎn)移車(chē)輛的外觀(guān)話(huà)題。

現(xiàn)在這一階段的輿情，對(duì)于理想來(lái)說(shuō)也是亞歷山大。如何扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)于理想新車(chē)的認(rèn)知，這也對(duì)理想的公關(guān)部門(mén)是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。