作者|斯維奇

監(jiān)制|吳懟懟

油膩主持人和油膩教授的自信，以及對女導演的不尊重，從《墮落的審判》在北京大學首映禮就能看出來。????????????

而一群人對女導演的敵視和輕視，可以從一個社區(qū)的用戶評分體系看出來。

春節(jié)檔賈玲的新片《熱辣滾燙》獲得了叫好又叫座的亮眼成績，卻在虎撲評分遭到2.9/10.0的冷遇。

同樣是票房前十的導演，同樣是幾萬人評分，其他導演都是8分以上，賈玲導演是3.0的低分。

與此同時，你一定也看過從虎撲誕生的互聯(lián)網(wǎng)新梗。從大學評分到網(wǎng)紅吐槽，萬物皆可評分的功能，把最時新的笑話送到5G沖浪的網(wǎng)友面前。這是一場幾百萬人參與的造梗運動，是網(wǎng)上沖浪時又一處值得駐足的互聯(lián)網(wǎng)景觀。

???

脫胎于早起豆瓣書影音評分，虎撲評分卻發(fā)展出不盡相同的產(chǎn)品形態(tài)與社區(qū)氛圍。

為什么虎撲的社區(qū)氛圍與其他社區(qū)差異如此之大？一次又一次的出圈，對于手握爆火的流量的虎撲而言，也是一次思考如何處理長期發(fā)展的契機。

01

萬物皆可評分，包括財神?

“閻王叫你三更死，他敢留你到五更”是北京協(xié)和醫(yī)學院的評語，“聚是一團火，散是派出所”則來自中國人民公安大學，長春理工大學的“停水又停電，小便沖大便”的基礎設施笑話也讓人忍俊不禁。

你能給清華銳評“感覺學校一般，我周圍都沒有多少人上這個學?！?，也可以給麻省理工來一句“學院三本民辦，不上”，高校評分在這個冬天給許多網(wǎng)友帶去歡樂。

對自家學校的情緒往往愛恨交織，在高校評分中彰顯得淋漓盡致。對?；盏耐虏弁茏屝Ｓ褌儠囊恍Γ吘怪挥凶约喝瞬艜敲词煜ざ窒卦u價。

央美的“?；障馚2轟炸機”、西南大學“?；仗耋搿薄⒈本┼]電大學“這個?；仗聒B拉屎了”，不一而足。

截圖轉(zhuǎn)發(fā)到圖文社區(qū)，再轉(zhuǎn)手做成ppt視頻，有傳播力的內(nèi)容到哪里都能博取流量的青睞。

不同地區(qū)、不同專長的學校都有合集，有穿透力的評價就會榮升互聯(lián)網(wǎng)流行語的一部分。

在這里，可以評價B站百大up主、英雄聯(lián)盟世界賽的選手表現(xiàn)、或是最讓人emo的華語歌曲，最讓人摸不著頭腦的是還可以為蚊子蟑螂打差評，相應的，也有幾十萬人給財神爺刷上中國神仙榜首。

《完蛋！我被美女包圍了》這個游戲爆火之時，虎撲評分也就有了為每一個女角色的評價，“有大選大，沒大選富”更是經(jīng)典詠流傳的語句。

另外一個聲勢浩大的評分，是虎撲女神選出了一個二流職業(yè)棋手戰(zhàn)鷹，取代了幾乎符號化的多年冠軍高圓圓的位置。同時也讓很多人詫異，這選出來的人是誰？

戰(zhàn)鷹是B站的一個籍籍無名的圍棋主播，職業(yè)二段水平也說不上技藝高超，但因為一次直播時看到評論破防而聞名。

與抽象文化暗合的戰(zhàn)鷹具有很好的親和力和幽默感，在走紅之后依然保持了棋手底色，直播間里還是以圍棋為主，并且也讓圍棋圈子進一步進入大眾視野，這種純粹的特質(zhì)讓她贏得了很多粉絲的喜愛。

戰(zhàn)鷹的粉絲中八成都是16-25歲的年輕男性，與虎撲用戶也高度重合。

很多B站用戶沖著給戰(zhàn)鷹打分下載了虎撲，哼哧哼哧做任務投票，讓戰(zhàn)鷹成為了破紀錄的虎撲女神——票數(shù)是另一組總分的好幾倍。

抽象文化經(jīng)由女神大賽出圈，虎撲評分成為這場盛事般的造梗運動的載體，席卷了無論用戶還是非用戶的無數(shù)網(wǎng)友。但塵埃落定之后，熱度也就逐漸流失了，虎撲只是為他人作嫁衣裳。

涌入虎撲的人們似乎并沒有停留之意，結(jié)束這一場狂歡之后又迅速將其拋之腦后，甚至經(jīng)網(wǎng)友提醒才會想起來去把它卸載掉。

這也揭露出虎撲的困境。

02

虎撲評分的前世今生?

虎撲早在2018年就推出了其評分功能，最初專注于評價籃球比賽。這個功能脫胎于豆瓣書影音評分，但專注于體育賽事使其擁有了獨特性。

同樣是五星打分的十分制，也同樣是在打星時附帶一句短評，但虎撲卻走出了一條不一樣的路。

評分可以提升受眾的參與感，一句話短評還能時不時收到網(wǎng)友的點贊，對于活躍社區(qū)氛圍是再好不過。

因此，虎撲評分擴展到包括電影、足球和電子競技，這也吸引了越來越多的人參與到社區(qū)互動中去，不啻為這個2004年創(chuàng)辦的籃球論壇注入一股新鮮空氣。

影視類的評分，其實大家都在做。但是B站、貓眼其實都評分飄高，前者有人氣的新老作品都是一水兒五星好評，甚至是營造出一種不歡迎差評的氣氛。后者院線電影常常得到無限寬容，大爛片也能夠得到七八分的評價。二者對需要客觀評價的來者其實都很難提供有價值的標準參考體系。

在豆瓣，則是另一種面貌。因為時至今日豆瓣評分對作品與演員的仍然有不小的影響，也是許多人在邁入影院或點開一部下飯劇的重要決策參考，甚至一些院線電影要點映打造口碑以維持評分。

而在虎撲，這里的評分的參考價值并不高，網(wǎng)友銳評時嬉笑怒罵，都是出于個人情緒宣泄和個體經(jīng)驗 。

而在影視作品和明星的評價上，虎撲又流露出很明顯的厚古薄今的傾向。

古裝美男子里都是焦恩俊、古天樂、嚴寬、張衛(wèi)健等等名列前茅，知名顏值男明星里尊龍、張國榮、金城武等都是高分熱度雙豐收。而當下的易烊千璽、王源、王一博等等都是不足兩星的低分。蔡徐坤的評分中多見“控分2.5”的低分評價，用以嘲弄其曾自述是一位練習時長兩年半的練習生。

為影視作品經(jīng)典臺詞設立評分中，也幾乎都是十年前甚至是更久以前的作品。

如《雍正王朝》、《三國演義》、《武林外傳》、《愛情公寓》等等，近期的只有《狂飆》一部。

厚古薄今的另一方面是關(guān)注共同經(jīng)驗，反映這一代網(wǎng)友的童年，網(wǎng)友們會毫不猶豫給為曾經(jīng)的自己帶去歡樂的作品打上滿分。

童年回憶錄評分系列中，許多評價都頗為溫情。如貓和老鼠的“最高的山，最長的河”，或是鐵甲小寶的“今天我來當裁判，蜻蜓隊長”，都是向童年陪伴自己的優(yōu)秀作品的充滿感激的致意。

或者是經(jīng)典歌詞與經(jīng)典臺詞的簡單重復，如神兵小將的“我有勇氣我都不怕，管他寒冬炎夏”，天上掉下個豬八戒的“八戒嗯，八戒嗯？”，馬丁的早晨的“馬丁馬??！每天早上你醒來～”都能喚起一代人的共同記憶，觸動心中一處柔軟。

厚古薄今的傾向帶來的是高分與否，而能在虎撲流行甚至進一步出圈的內(nèi)容，往往是很有傳播力的、被社區(qū)用戶廣泛認可的內(nèi)容，這些內(nèi)容里男性群體的特征則尤為明顯。

虎撲評分泛化之后，甚至在主頁直接有一個入口通向評分。游戲賽事的評分吸引了很多有觀賽習慣的游戲愛好者，甚至培養(yǎng)了很多用戶看游戲賽事必看虎撲評分的習慣。

對他們而言，游戲評分已經(jīng)成為觀賽體驗的重要部分。

英雄聯(lián)盟的世界賽在國內(nèi)常常有數(shù)百萬人同時在線觀看直播，虎撲的賽事評分評價有趣又犀利，B站甚至有專門記錄賽事進行時不同選手的評分的視頻。這種變化往往又能自成體系變成新的梗，比如微博的選手xiaohu從草履蟲到東北虎的“進化史”。摘選賽事中的選手語錄常能讓數(shù)萬人參與進來，評論點贊，展示態(tài)度。

女神大賽中選出B站圍棋up戰(zhàn)鷹，則是抽象文化與梗文化的勝利。

虎撲上甚至有戰(zhàn)鷹的名場面評分，她本人看到都會訝異原來自己有這么多梗。虎撲評分甚至可能以一種互聯(lián)網(wǎng)化石的形式存在，存儲瞬息萬變的流行梗。

牛的評分里會闖出來一個《大耳朵圖圖》的牛爺爺，“牛爺爺也是?！保米拥脑u分里會蹦出動漫角色蚊子怪人，玩梗的二次元把自己對動漫作品和形象的喜愛貫徹到評分的每一個角落。

從體育賽事，走到影視與游戲，再變成二次元的賽博老家，虎撲評分歷經(jīng)嬗變，但這個以男性用戶為主要受眾的應用特征也越發(fā)突出。

03

為什么留不住?

虎撲評分實際體現(xiàn)了男性群體在互聯(lián)網(wǎng)的聲音。時至今日，在App Store里虎撲的介紹都是「男人感興趣的話題都在虎撲」。

即使是用戶群體擴大后的小紅書，也依然是更具有女性氣質(zhì)的應用，同樣更加代表男性社區(qū)的地方可能是已經(jīng)搬家的A島，宅男群體的聚集地。

虎撲JRs對此也頗為清晰，在為虎撲平臺以及虎撲網(wǎng)友自身作評價時，也會激情打一星。這種行為是為應得好評的作品和內(nèi)容打抱不平，也是對社區(qū)中偏激言論的抗議，同時也是對自己的一種嘲弄。甚至會有人評價虎撲為「新廁所」、「小紅書2.0」，稱「我罵我自己」。

評分泛化、專為男性而設，這兩項實際上都為評分的參考價值帶來阻礙。

評分泛化至萬物，和打分時激情短評一句話，這一類強情緒弱邏輯的評論當然沒法形成統(tǒng)一的輸出，而建立一套像豆瓣一樣的評分體系，才更能體現(xiàn)出“男性普遍的選擇”。

有趣有梗卻無標準，越發(fā)泛化的萬物評分帶來的流量，也會因為同樣的理由迅速流失掉。人們藉此而來，也順著原路離開。

男性用戶占統(tǒng)治地位的社區(qū)，也讓評價的標準進一步喪失。厚古薄今、玩梗至上、自我嘲弄，都是這個群體特征的具體的反映。

因為更推崇共同經(jīng)驗，所以給童年回憶留下溫柔的一隅；因為需要自證與主流價值的觀念差異，進而證明自己的眼光高遠，所以對當下主流文化不屑一顧；又因為娛樂化的需要，將玩梗貫徹到每一處，呈現(xiàn)一種玩世不恭，純粹「樂子人」的心態(tài)。

這些做法對社區(qū)繁榮或許是有所助益的，但對于營造更好的社區(qū)氛圍，打造有共識有口碑的評價體系，卻是有害的。

從主流接受的角度來看，目前使用虎撲評分似乎仍處于初級階段。如果評分功能的發(fā)展不是旨在系統(tǒng)化和使其成為主流，那么虎撲為評分付出的實質(zhì)意義仍然是懸而未決的。

畢竟，即使進入了大眾視野，短暫的流量也是暫時的，而平臺聲譽和商業(yè)可行性需要更持續(xù)的努力。

吳懟懟原創(chuàng)出品

吳懟懟，左手科技互聯(lián)網(wǎng)、右手文娛與消費。鈦媒體2021影響力創(chuàng)作者，領(lǐng)英2020年度行家，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，DONEWS2019年度十大專欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網(wǎng)2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽導師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數(shù)英等專欄作者。