中國(guó)醬香,赤水河谷。一條赤水河串聯(lián)起了中國(guó)三大醬酒黃金產(chǎn)區(qū),上游以“金沙酒業(yè)”為代表的金沙產(chǎn)區(qū),中游以“茅臺(tái)酒”為代表的茅臺(tái)產(chǎn)區(qū),下游以“習(xí)酒”為代表的習(xí)水產(chǎn)區(qū)。

隨著近年來(lái)當(dāng)?shù)囟嗉揖破蟮尼绕?金沙產(chǎn)區(qū)在醬酒行業(yè)中的聲量越來(lái)越大。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前金沙產(chǎn)區(qū)共有醬香型白酒企業(yè)8家,其中規(guī)模以上企業(yè)4家。

然而,同一產(chǎn)區(qū)中的各家酒企卻糾紛不斷。

矛盾的根源在哪? 歸結(jié)起來(lái)不得不從金沙窖酒在近年來(lái)不斷借“金沙”商標(biāo)和“金沙回沙酒”地理標(biāo)志為依仗,以各種方式對(duì)金沙縣的其他酒類同行企業(yè)進(jìn)行商業(yè)打壓,想要壟斷金沙產(chǎn)區(qū)醬香型白酒的生產(chǎn)、銷售,從而達(dá)到將“金沙”這一公共地名、公共資源獨(dú)家占有的目的說(shuō)起。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),金沙窖酒在33類(酒類)針對(duì)各企業(yè)提起數(shù)千起“商標(biāo)異議”用來(lái)阻擊各企業(yè)申請(qǐng)相關(guān)商標(biāo),其中有決定文書的1378條,決定文書顯示成功阻擊他人商標(biāo)的有829個(gè)。在這829個(gè)異議決定中,貴州各企業(yè)被異議118個(gè),涉及企業(yè)51家。

同時(shí),申請(qǐng)帶“金沙”“回沙”相關(guān)商標(biāo)的被異議掉的也有48個(gè),涉及企業(yè)20家。

在商標(biāo)“無(wú)效申請(qǐng)”上,金沙窖酒在33類(酒類)也針對(duì)各企業(yè)提起了數(shù)百起無(wú)效申請(qǐng),無(wú)效掉各企業(yè)共167個(gè)相關(guān)商標(biāo)。在這167個(gè)裁定中,貴州企業(yè)被無(wú)效掉相關(guān)商標(biāo)43個(gè),涉及企業(yè)16家。

目前現(xiàn)有與“金沙”相關(guān)的商標(biāo)共計(jì)176個(gè),貴州省企業(yè)擁有的商標(biāo)134個(gè),其中就金沙窖酒一家就擁有了126個(gè)相關(guān)商標(biāo),占比百分之九十四。

從商標(biāo)擁有層面來(lái)看,金沙窖酒通過(guò)對(duì)貴州省內(nèi)各企業(yè)正在注冊(cè)的相關(guān)商標(biāo)表現(xiàn)嚴(yán)防死守的態(tài)度,對(duì)已注冊(cè)的商標(biāo)實(shí)施趕盡殺絕的方式,實(shí)現(xiàn)了在貴州省內(nèi)對(duì)“金沙”的絕對(duì)壟斷。

從行為目的上看,金沙窖酒似乎有意通過(guò)壟斷商標(biāo)的方式,打壓金沙縣各酒廠的生存空間,并通過(guò)訴訟、行政執(zhí)法等手段實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)上對(duì)“金沙”的獨(dú)占。

這些商標(biāo)糾紛中,最吸引大眾視野的非“金沙產(chǎn)區(qū)三國(guó)殺”事件莫屬。

近期,金沙窖酒針對(duì)金沙古酒、金沙洞酒兩家酒企的各類商標(biāo)起訴事件在業(yè)內(nèi)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。金沙窖酒誓要把兩位金沙小弟踩在腳下,永遠(yuǎn)都不能用“金沙”二字。

為此,金沙窖酒與金沙古酒、金沙洞酒成為了“仇家”,有我便絕不能有他。于是一個(gè)產(chǎn)區(qū)打的不亦樂乎的“三國(guó)殺”,就這樣成為了金沙笑話。

事實(shí)上,老大金沙窖酒與老二金沙古酒的愛恨糾紛,并不是從今年才開始。

2023年,金沙窖酒改換門庭,被華潤(rùn)以123億元的高價(jià)收購(gòu)其55.19%的股權(quán)。

而華潤(rùn)入主后的第一件大事,便是對(duì)金沙古酒出手,判定“金沙古酒”、“金沙古沙”皆侵權(quán),要求賠償經(jīng)濟(jì)損失。

對(duì)此,金沙古酒也動(dòng)用了一切法律手段進(jìn)行阻擊,兩家為此消耗大量的資源,這件事算起來(lái)并沒有真正的贏家。 況且當(dāng)前酒業(yè)大環(huán)境不太樂觀,各大產(chǎn)區(qū)都在抱團(tuán)應(yīng)對(duì)行業(yè)調(diào)整危機(jī),而金沙產(chǎn)區(qū)老大、老二的“內(nèi)斗”,讓外人看起來(lái)覺得屬實(shí)是有點(diǎn)拎不清。

按照正常的邏輯,在華潤(rùn)入主金沙后應(yīng)該是繼續(xù)下大力打造金沙品牌,投精力塑造金沙產(chǎn)區(qū)。可花巨資買下金沙窖酒的華潤(rùn)侯孝海卻在去年來(lái)了個(gè)“五年之約”,完全一副白酒調(diào)整期就聽天由命要“躺平”的感覺。

在今年春節(jié)開工的首日,侯孝海官宣離開了金沙,魏強(qiáng)接手成為新任掌門人。令人意外的是,魏強(qiáng)在金沙窖酒開的“第一槍”,也并沒有打向其價(jià)格倒掛、銷售額斷崖式下跌的困局,而是繼續(xù)集中火力打向了金沙“商標(biāo)”問(wèn)題。

兩年兩換掌門人,上層領(lǐng)導(dǎo)們似乎都是抱著不求有功但求無(wú)過(guò)的態(tài)度,不解決企業(yè)發(fā)展的真正問(wèn)題,只一心指著商標(biāo)打,導(dǎo)致金沙窖酒的業(yè)績(jī)似乎也受到了產(chǎn)區(qū)“內(nèi)斗”的反噬導(dǎo)致“腰斬”。

這讓眾多酒商直言擔(dān)心:別家產(chǎn)區(qū)都在抱團(tuán)喊做大做強(qiáng),你們反倒天天“窩里斗”,金沙產(chǎn)區(qū)真不靠譜!

實(shí)際上,金沙窖酒與金沙古酒并非毫無(wú)瓜葛,追根溯源,兩家酒企“本是同根生”。兩者同處金沙產(chǎn)區(qū),工藝技術(shù)師承釀酒大師劉開廷,擁有同樣的優(yōu)異釀酒環(huán)境,造就了獨(dú)成一脈的金沙醬香風(fēng)格。

金沙產(chǎn)區(qū)酒,可以說(shuō)是金沙地區(qū)的先輩在漫長(zhǎng)的釀造實(shí)踐中創(chuàng)造出來(lái)的地區(qū)產(chǎn)品,是金沙產(chǎn)區(qū)共同的財(cái)富。

試想下,當(dāng)金沙縣的其他酒企只能在產(chǎn)品的生產(chǎn)地址上寫上含有“金沙”兩字的生產(chǎn)地址,不能在其他地方宣傳自己是“金沙酒產(chǎn)區(qū)”的一員,“金沙酒產(chǎn)區(qū)”將成為金沙窖酒的獨(dú)有產(chǎn)區(qū)。

當(dāng)一個(gè)所謂的產(chǎn)區(qū)僅剩一家酒企在單兵作戰(zhàn),它還能配得上“產(chǎn)區(qū)”這個(gè)概念嗎?

同理,當(dāng)金沙產(chǎn)區(qū)只有一家生產(chǎn)“金沙酒”的企業(yè),它還能稱得上“金沙產(chǎn)區(qū)”嗎?

只有讓金沙產(chǎn)區(qū)“百花齊放”,才能實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)。金沙窖酒這種“損人不利己”的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段,給外界傳遞出了一種“金沙產(chǎn)區(qū)不靠譜”的負(fù)面品牌形象,這對(duì)于金沙產(chǎn)區(qū)的建設(shè)而言也是毀滅性的打擊。

對(duì)此金沙古酒方面也表示道:金沙古酒的一貫主張,便是團(tuán)結(jié)一切金沙產(chǎn)區(qū)企業(yè)的力量,竭盡全力維護(hù)金沙產(chǎn)區(qū)醬酒品牌的整體形象。金沙古酒將堅(jiān)持打造[民酒]+[名酒]的企業(yè)戰(zhàn)略不動(dòng)搖,致力打造醬酒核心金沙產(chǎn)區(qū),打造柔派醬香特色產(chǎn)區(qū),為白酒消費(fèi)者提供更高性價(jià)比的醬酒產(chǎn)品選擇。

只有團(tuán)結(jié)才能壯大發(fā)展,這是地方經(jīng)濟(jì)振興的基石。作為同一個(gè)金沙產(chǎn)區(qū)的兄弟企業(yè)來(lái)講,也是如此。和則共贏,斗則兩敗,本是同根生,相煎何太急!