每一項(xiàng)令人矚目的大事件，都是由眾多不易發(fā)現(xiàn)的小細(xì)節(jié)蘊(yùn)育而生。

4月初，位于北京四惠橋東北角商區(qū)、號(hào)稱寸土寸金的捷豹路虎惠通陸華四惠4S中心展廳內(nèi)，發(fā)生了一些悄然而至的新變化。

進(jìn)入惠通陸華4S中心二層的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)正在展示一些與汽車(chē)銷(xiāo)售售后沒(méi)有關(guān)聯(lián)，而是以線下影展形式呈現(xiàn)和教育、社會(huì)關(guān)愛(ài)、中英文化交流相關(guān)的影像記憶。

這些與社會(huì)公益發(fā)展息息相關(guān)的內(nèi)容，是捷豹路虎中國(guó)在中國(guó)宋慶齡基金會(huì)捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金成立十周年之際，舉辦的“筑夢(mèng)想 塑未來(lái) 夢(mèng)想基金十周年城市巡展”。

和傳統(tǒng)汽車(chē)企業(yè)公益活動(dòng)相區(qū)別的是，捷豹路虎中國(guó)首次在經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店設(shè)立“筑夢(mèng)角” ，常設(shè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任展陳與文創(chuàng)周邊，將公益?zhèn)鞑ド疃热谌肴粘！?/p>

只有熟悉當(dāng)下中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)和豪華汽車(chē)品牌的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀的人才能知道，在降本增效、為卷而卷的市場(chǎng)環(huán)境中，以公益作為鏈接匯聚各方力量的觸點(diǎn)，需要有怎樣難為人言的默默付出。

01

夢(mèng)想十年，讓夢(mèng)想照進(jìn)角落

如捷豹路虎中國(guó)公共關(guān)系與傳播執(zhí)行副總裁王燕所言，捷豹路虎和夢(mèng)想基金的公益實(shí)踐，以賦能孩子們健康快樂(lè)成長(zhǎng)為基礎(chǔ)，以“點(diǎn)亮夢(mèng)想”、激勵(lì)孩子一生發(fā)展為重要使命。

知易行難，很多企業(yè)公益也經(jīng)常談?wù)撨@樣的愿景，捷豹路虎中國(guó)則是用10年時(shí)間將愿景付諸于實(shí)踐和行動(dòng)，并最終達(dá)成效果。

在夢(mèng)想基金十周年影展的教育主題中，一張僅能看見(jiàn)背影的照片極為傳神的描繪了華彩業(yè)績(jī)背后的砥礪前行。

在那張照片中，一位背著書(shū)包的孩子和一位成年人并肩前行，從光的照射方向可以看出是放學(xué)回家的路途。

照片中有兩個(gè)非常容易被忽視的細(xì)節(jié)，首先是孩子背著的書(shū)包很大，基本覆蓋了整個(gè)背部空間，第二是兩個(gè)人行進(jìn)過(guò)程中腳步帶起的揚(yáng)塵。

這是捷豹路虎中國(guó)云南昭通希望小學(xué)，公益人士送孩子放學(xué)回家的一個(gè)鏡頭，也是當(dāng)?shù)貙W(xué)生日常生活的一個(gè)縮影。

與城市中每天上學(xué)放學(xué)都有家長(zhǎng)接送，以及在學(xué)校附近買(mǎi)房、租房不同，大部分中國(guó)鄉(xiāng)村學(xué)校學(xué)生平均每天上下學(xué)的步行路程時(shí)間都要在30分鐘以上。而這張照片中的學(xué)生，家到學(xué)校的時(shí)間約為1小時(shí)，而且由于昭通的地理環(huán)境，是以揚(yáng)塵的泥土路為主。

可能很多人不理解，如此漫長(zhǎng)的路途，參與活動(dòng)的公益人士為何不幫助孩子背書(shū)包呢？

最初站在外圍點(diǎn)評(píng)公益活動(dòng)時(shí)，我也曾有類似的疑問(wèn)。真正參與后才明白其中的道理，每一個(gè)人都有屬于自己的日常，公益參與者要努力協(xié)助他人改變，而不是想當(dāng)然的去盲目做事。

以陪孩子放學(xué)回家為例，志愿者在送學(xué)生路程中幫助背書(shū)包是非常容易實(shí)現(xiàn)的，但和每天都要上學(xué)、放學(xué)的學(xué)生相比，志愿者們不可能做到每天都幫著背書(shū)包，甚至孩子們可能在公益活動(dòng)后會(huì)感到失落。

因此，真正參與公益的人會(huì)理解，公益活動(dòng)不僅需要耐心和愛(ài)心，還需要更多的細(xì)節(jié)考量，需要真正深入?yún)⑴c，進(jìn)而思考如何才能做出更有利于孩子們健康成長(zhǎng)的決定。

現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，這位陪著孩子放學(xué)回家，腳步塵土飛揚(yáng)（參數(shù)丨圖片）的人是潘慶，他是捷豹路虎中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官，捷豹路虎中國(guó)的最高負(fù)責(zé)人。不過(guò)這次公益旅程和職務(wù)關(guān)系不大，據(jù)說(shuō)是考慮到1小時(shí)的路途較遠(yuǎn)而且路況比較難走，有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的潘慶主動(dòng)攬下了這次“機(jī)會(huì)”。

當(dāng)然，捷豹路虎中國(guó)為昭通孩子們做的公益遠(yuǎn)不止此，云南昭通希望小學(xué)項(xiàng)目為當(dāng)?shù)?2個(gè)村莊的6500名村民的孩子們提供了教育機(jī)會(huì)，自2016年起，捷豹路虎攜手支教N(yùn)GO“為中國(guó)而教”開(kāi)展“夢(mèng)想課堂”支教項(xiàng)目，先后向?qū)W校輸送了30余名志愿者老師，學(xué)校師生比從1:40到1:19，多措并舉之下，學(xué)校的成績(jī)從全鎮(zhèn)倒數(shù)第一上升至前五。

此外，通過(guò)影展還可以看到，有第一次看到爸爸面容的眼疾兒童，有第一次在希望小學(xué)過(guò)兒童節(jié)的孩子，也有追夢(mèng)綠茵場(chǎng)的足球少年。捷豹路虎希望借助影像賦予的視覺(jué)感受，讓更多愛(ài)心人士走進(jìn)孩子們的內(nèi)心，看見(jiàn)他們的夢(mèng)想，將公益的力量擴(kuò)散到更多人的心中。

02

逐夢(mèng)前行，用真心為愛(ài)賦能

必須意識(shí)到的是，公益活動(dòng)不是一蹴而就的投資買(mǎi)賣(mài)，每一個(gè)生命的成長(zhǎng)都有自身進(jìn)化的規(guī)律所在，每一件事物的變化發(fā)展則是由若干因素決定。青少年的成長(zhǎng)和培養(yǎng)，更是涉及眾多個(gè)體和眾多家庭的聚合，每一位孩子身后，都站著一個(gè)家庭，每一個(gè)家庭身后，是一個(gè)親情、友情的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

回顧捷豹路虎夢(mèng)想基金10年的歷程，在幫助青少年成長(zhǎng)的同時(shí)，與不同地區(qū)的行政負(fù)責(zé)人、學(xué)校，乃至于每一個(gè)家庭、每一位參與者建立聯(lián)系，這種跨越時(shí)間、空間的情感生活鏈接和愛(ài)心奉獻(xiàn)，沒(méi)有細(xì)心和專心是不可能實(shí)現(xiàn)的。

需要關(guān)注的是，現(xiàn)階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，使企業(yè)社會(huì)責(zé)任和公益項(xiàng)目正在面臨極為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

面對(duì)洶涌而來(lái)的智能電動(dòng)浪潮，匯聚產(chǎn)業(yè)鏈之力建立生態(tài)圈，卷價(jià)格、卷市場(chǎng)成為汽車(chē)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)常態(tài)，品牌力和產(chǎn)品力似乎已經(jīng)成為了求生存的附屬品，在很多新興企業(yè)唯利益論的規(guī)劃中，利潤(rùn)第一、銷(xiāo)量至上，企業(yè)社會(huì)責(zé)任和公益事業(yè)處于空白狀態(tài)。

不過(guò)作為擁有百年積淀的產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)導(dǎo)者，每一家耳熟能詳?shù)钠?chē)品牌，都是社會(huì)責(zé)任和公益事業(yè)的倡導(dǎo)者和踐行者，這不僅是社會(huì)化分工賦予大型企業(yè)的基礎(chǔ)責(zé)任，也是人類商業(yè)社會(huì)反復(fù)驗(yàn)證后得出的唯一可持續(xù)發(fā)展途徑。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，捷豹路虎一直是豪華品牌企業(yè)社會(huì)責(zé)任的實(shí)踐者，十年以來(lái)，捷豹路虎中國(guó)已為夢(mèng)想基金注資超過(guò)1億，惠及近70萬(wàn)中國(guó)青少年。

面對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)現(xiàn)狀，捷豹路虎沒(méi)有降低公益活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)進(jìn)行了更多的創(chuàng)新舉措。

夢(mèng)想基金巡展后，夢(mèng)想基金的展示內(nèi)容將進(jìn)行精簡(jiǎn)，作為“筑夢(mèng)角”的珍貴資產(chǎn)，向所有往來(lái)門(mén)店的人士講述夢(mèng)想基金的故事。

需要關(guān)注的是，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商們同樣面對(duì)較大的經(jīng)營(yíng)壓力，能獲得其對(duì)公益活動(dòng)的支持頗為不易。

這種支持的獲得，同樣與捷豹路虎中國(guó)在公益活動(dòng)持續(xù)付出的效果密不可分。

北京首位路虎衛(wèi)士車(chē)主，在參與捷豹路虎公益活動(dòng)后，對(duì)活動(dòng)的組織和執(zhí)行給予高度評(píng)價(jià)，希望能更多參與其中。他表示，與商業(yè)活動(dòng)不同，公益活動(dòng)更注重人與人之間的心靈溝通，不是豪華的獲得，而是通過(guò)給予感受愛(ài)心的溫度，更需要每一步細(xì)節(jié)精準(zhǔn)考量，達(dá)到各方的平衡和和諧。

這位車(chē)主也是惠通陸華4S中心的客戶，作為中國(guó)豪華經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)的旗艦標(biāo)桿，惠通陸華4S中心在豪華品牌經(jīng)銷(xiāo)商群體中聲名赫赫，是捷豹路虎品牌在華首家新現(xiàn)代豪華主義經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店，銷(xiāo)量和用戶滿意度超越同儕，更是品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)定支持者和追隨者。

惠通陸華集團(tuán)的負(fù)責(zé)人劉彤也是公益活動(dòng)的重要踐行者，他認(rèn)為，貫徹廠商品牌戰(zhàn)略，是經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)能長(zhǎng)期良性發(fā)展的核心動(dòng)力。

據(jù)了解，夢(mèng)想基金巡展將陸續(xù)走進(jìn)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店，號(hào)召更多伙伴加入到公益行列中來(lái)，拓展捷豹路虎的公益生態(tài)圈，打造更具溫度的新現(xiàn)代主義豪華品牌。

“筑夢(mèng)角”還將陳列CSR主題文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的創(chuàng)作靈感源于希望小學(xué)孩子們?nèi)粘Ｕn堂上的繪畫(huà)作品，經(jīng)由二次創(chuàng)作后進(jìn)行義賣(mài)，其所得將全部用于支持學(xué)校相關(guān)建設(shè)，創(chuàng)新助力公益可持續(xù)運(yùn)作。

擁有愛(ài)是一種責(zé)任，用心愛(ài)是一種能力。

按照商業(yè)邏輯，商品具有使用價(jià)值屬性。品牌是高于產(chǎn)品的價(jià)值所在，源于其不局限于產(chǎn)品的基礎(chǔ)使用功能，同時(shí)喚醒使用者的情感認(rèn)同。

這也是公益事業(yè)的價(jià)值所在，通過(guò)情感鏈接和愛(ài)心奉獻(xiàn)，挖掘每一個(gè)人更深層次的精神和心靈訴求，人與人之間和諧共進(jìn)，彼此互助建立向上進(jìn)化的生態(tài)朋友圈。

捷豹路虎中國(guó)用公益活動(dòng)的實(shí)踐表明，擁有愛(ài)是一種責(zé)任，用心愛(ài)是一種能力。

如同豪華品牌過(guò)去百年的成功，產(chǎn)品技術(shù)是銷(xiāo)售的基礎(chǔ)，品牌溫度是用戶認(rèn)可的底色。