2024年4月13日，“七匹狼航母大秀暨2024-2025春夏新品發(fā)布會”在上海東方綠舟舉行，中國時尚男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌的實力再一次得到彰顯。本次發(fā)布會不僅是一席時尚盛宴，更是七匹狼“夾克專家”戰(zhàn)略升級的重要里程碑。七匹狼品牌大使魏哲鳴、新生代演員娜然、王子奇及時尚大咖gogoboi宇博的參與，更令現(xiàn)場星光熠熠。

營收利潤雙增，七匹狼煥新起航

日前，七匹狼發(fā)布2023年全年業(yè)績報告。財報顯示，報告期內(nèi)七匹狼實現(xiàn)營收34.45億元，同比增長6.7%；歸母凈利潤為2.7億元，同比增長79.3%；實現(xiàn)經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額3.85億元，同比增長59.3%。

業(yè)績增長的背后，是品牌戰(zhàn)略升級的落地執(zhí)行。據(jù)了解，七匹狼自2023年明確“夾克專家”品牌戰(zhàn)略起，便以男裝市場為主導(dǎo)、夾克細分品類為核心，通過新產(chǎn)品、新渠道、新業(yè)態(tài)、新營銷，著力開創(chuàng)品牌煥新發(fā)展的新格局。此次大秀亮相的商旅科技夾克及航母紀念款，即為七匹狼踐行文化與科技創(chuàng)新賦能的一次重要實踐。

七匹狼董事長周少雄在發(fā)布會致辭中提到:“中國時尚行業(yè)，已經(jīng)展現(xiàn)出了一個日益多元、高效率和科技驅(qū)動的新典范，時尚不再局限于一種衣著形式，而是科技、創(chuàng)新和個性的融合。借由這次合作，我們希望將時尚與科技的融合提至新高度，探索服裝發(fā)展的更多可能，進一步夯實七匹狼夾克專家的地位，引領(lǐng)中國時尚男裝的創(chuàng)新?！薄?/p>

“夾克專家”七匹狼，正在品牌煥新升級的路上揚帆遠航。

產(chǎn)品創(chuàng)新升級，致敬智造力量

發(fā)布會當晚，七匹狼聯(lián)合上海中船文化傳媒有限責任公司（看艦文創(chuàng)）共同推出了航母紀念款，該系列以航?？萍紴殪`感來源，在功能、科技上滿足商旅休閑需求同時，兼顧戶外時尚潮流屬性，超透汽、超防水、更耐磨、可拆卸等功能特點更使之成為高品質(zhì)、高性能的穿著選擇。

自品牌創(chuàng)立起，七匹狼在核心品類夾克上的產(chǎn)品創(chuàng)新從未停止。此次創(chuàng)新推出的商旅科技夾克、短袖夾克、溫變夾克等產(chǎn)品，均結(jié)合功能面料與高科技制作工藝，其中的新材料呼吸膜已獲得專利，防暴雨且始終保持透氣干爽，突破了傳統(tǒng)戶外功能面料防雨與透氣難以兼顧的技術(shù)壁壘。

圍繞消費者需求，構(gòu)建品類認知與勢能，持續(xù)打造暢銷的創(chuàng)新產(chǎn)品，是七匹狼夯實“夾克專家”品牌定位的重要舉措，此次攜手看艦文創(chuàng)推出航母紀念款，更具跨界破圈意義，不但做到以科技賦能產(chǎn)品，更引發(fā)年輕消費群體時尚共鳴，同時也體現(xiàn)出對大國創(chuàng)造力量的致敬。

匯聚品牌勢能，推動永續(xù)發(fā)展

在需求萬變的男裝市場，新選手、新玩法、新風格、新渠道層出不窮，如何在應(yīng)對市場變化的同時，滿足消費者的“既要又要還要”，成為行業(yè)參與者們必須經(jīng)歷的考驗。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年我國社會消費品零售額47.15萬億元，同比增長7.2%，其中服裝鞋帽針紡品類累計消費同比增長12.9%。然而，看似上揚的數(shù)據(jù)背后，是受宏觀環(huán)境影響而趨于理性的消費者們。在性價比消費的趨勢下，時尚品牌更需要注重產(chǎn)品的體驗感、舒適度、文化價值等，不僅滿足消費者的理性判斷，也要在品牌內(nèi)涵和價值觀上與消費者建立共鳴。

七匹狼于2023年提出品牌煥新計劃，攜科技共生系列超跑雙面夾克走紅米蘭，今年，持續(xù)以夾克專家的定位持續(xù)創(chuàng)新探索，為品牌續(xù)寫新章。在七匹狼看來，新的目標用戶對其品牌的認知亟待改變，而突破和創(chuàng)新正是不衰的關(guān)鍵。在創(chuàng)新求變的同時，“專注初心、聚焦夾克”才是經(jīng)過市場檢驗的經(jīng)營哲學(xué)。以夾克為體，以創(chuàng)新為翼，真正理解消費者的需求和變化趨勢，提煉品牌核心，就是七匹狼品牌精準升級的秘訣。

以此次航母大秀推出的商旅科技夾克為例，其中不僅包含著七匹狼對產(chǎn)品的升級創(chuàng)新，也是對當代年輕消費群體生活與文化意識形態(tài)的同頻共振。在產(chǎn)品層面，七匹狼對應(yīng)消費者真實需求，從材料創(chuàng)新和科技技術(shù)優(yōu)化入手，實現(xiàn)輕量化、透氣性、防護性等多種性能，打造出時尚與科技屬性兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品；在品牌態(tài)度層面，面對世界格局變化和經(jīng)濟逆風的挑戰(zhàn)，以及人類共同體和平發(fā)展的終極訴求，七匹狼借助其擅長的時尚語言去引發(fā)人們的思考，同時表達了對和平與發(fā)展議題的關(guān)注，引發(fā)消費者共鳴。

過去34年的發(fā)展歷程，為七匹狼注入與時俱進的文化內(nèi)涵與優(yōu)秀品質(zhì)，正因如此，七匹狼才能實現(xiàn)“連續(xù)24年中國夾克市場綜合占有率第一”，并以前瞻性的應(yīng)變智慧，落實品牌戰(zhàn)略化動作，秉承初心與使命，在引領(lǐng)中國時尚品牌走向世界的道路上前行。未來，七匹狼是否能秉持一貫的穩(wěn)健風格，集合品牌、渠道建設(shè)、供應(yīng)鏈管理能力、信息化管理等優(yōu)勢，實現(xiàn)“創(chuàng)建千億市值的時尚產(chǎn)業(yè)集團”的品牌愿景？我們拭目以待。