最近幾年曹縣漢服產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，銷售額已經(jīng)占到全國的三分之一。最新的漢服風(fēng)潮，都能從這個山東小縣城找到。

今年開年，漢服爆款是馬面裙。2024年1月份，曹縣漢服銷售額高達9.2億元，其中馬面裙的銷售額就占據(jù)了約4億元。

馬面裙作為近三個月內(nèi)的最新穿搭流量密碼，越來越頻繁地出現(xiàn)在不同年齡階段女士的日常穿搭里。在京東上，2024年1月的漢服品類成交額同比增長300%，馬面裙是其中最受歡迎的品類。

幾乎與國內(nèi)同步，馬面裙在海外也火了起來。

2023年，超過90個海外國家和地區(qū)的用戶在社交媒體平臺上發(fā)布了與馬面裙相關(guān)的內(nèi)容。海外網(wǎng)紅、漢服愛好者、文化推廣者在這些社交平臺上分享穿搭心得、教程、活動照片等，激發(fā)了大眾對馬面裙的興趣。

他們甚至在線上建立社群，如海外漢服社，這也為同好提供了交流學(xué)習(xí)的空間，進一步推動了馬面裙在海外的流行。

這些社群甚至走到了線下，各類國際文化交流活動、中國風(fēng)主題派對、漢服走秀等線下活動的舉辦，為海外人士提供了親身體驗馬面裙的機會，加深了他們對這種服飾的理解和喜愛。

中國人在海外展示馬面裙的魅力，也勾起了海外消費者的購物欲，在海外電商平臺，關(guān)于馬面裙等新中式漢服的訂單量，也迎來了空前的增長。

在TEMU平臺上，以馬面裙為代表的新中式服裝，已成為了一個火熱的類目。

在該平臺上搜索馬面裙，發(fā)現(xiàn)單件售價在二十美元左右，部分鏈接銷量過萬，可見十分火爆。

其中某款兒童式的馬面裙銷量更是高達三四萬，足以可見海外消費者對馬面裙這一單品的喜愛。

而逐漸發(fā)展起來的國際物流網(wǎng)絡(luò)，也成為海外漢服愛好者們拼團、下單、寄送、轉(zhuǎn)運的最佳助手——空運可以實現(xiàn)1-2個星期內(nèi)到貨，國內(nèi)空運發(fā)貨到美國本地的DHL，大約需要三天的時間。海運時間則略久但相對穩(wěn)定，船期一般在20- 25天左右。

與此同時，對馬面裙的需求增長帶動中國織造技術(shù)“走出去”。

提花面料是用于生產(chǎn)馬面裙的布料，專注做提花面料十多年的蘇州錦業(yè)達紡織科技有限公司所生產(chǎn)的提花面料大約有20%間接出口到海外。

根據(jù)海寧市家用紡織品行業(yè)協(xié)會工作人員，隨著整個國潮風(fēng)的流行，該市紡織企業(yè)供應(yīng)東南亞市場的提花面料訂單量有所提高。

但是由于供應(yīng)端的轉(zhuǎn)變和擴產(chǎn)上量需要時間，也需要真金白銀的投入，很多生產(chǎn)馬面裙面料的企業(yè)現(xiàn)在處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

實際上，馬面裙的爆火存在一定的偶然因素，許多消費者初次了解到馬面裙始于2022年7月“迪奧馬面裙抄襲”事件。

該事件發(fā)生時，不少華人和留學(xué)生身穿漢服在國外街頭進行舉牌抗議，呼吁該國際品牌停止文化挪用。

該事件后，國人對正確展示中國服飾，尤其是在海外推廣中國傳統(tǒng)服飾文化有了更深層的需求。

當然，馬面裙能成為第一個“爆火”的新中式出海品類也有一定的必然性。

近年來，中國古裝劇、電影、動漫等文化產(chǎn)品的海外輸出，讓馬面裙等漢服元素頻繁出現(xiàn)在國際觀眾視野中，增強了其視覺認知度。隨著國潮興起，飄逸靈動的漢服逐漸從小眾圈子走入到大眾視野，成為文化自信的典型表現(xiàn)。

同時，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也功不可沒。

隨著漢服改良與創(chuàng)新的發(fā)展，馬面裙的設(shè)計逐漸變得更加符合現(xiàn)代生活需求，既可搭配傳統(tǒng)上衣實現(xiàn)古典造型，也可與現(xiàn)代服飾混搭，形成獨特的時尚風(fēng)格。

這種可搭配性和日常化的趨勢降低了海外消費者嘗試和接受馬面裙的門檻，使其能夠在日常生活中輕松融入，而不局限于特定的文化活動或場合。

這也讓很多人，無論是影視明星還是普通人，都愿意通過馬面裙展示穿搭、出席有影響力的活動。

總之，馬面裙的走紅看似偶然，但其背后是長期以來文化自信的積累和漢服產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。當下漢服發(fā)展勢頭正盛，這“潑天的富貴”已經(jīng)來到，能不能接得住，就看企業(yè)和品牌們的設(shè)計、生產(chǎn)和運營能力怎樣了。

曹縣當?shù)厣碳乙呀?jīng)在馬不停蹄考察歐美、西亞、東南亞等地市場，進行有針對性地大板設(shè)計，并進一步靈活運用外貿(mào)和電商平臺，持續(xù)擴大海外市場份額了。

參考資料：

一線丨訪曹縣產(chǎn)業(yè)帶，看中國傳統(tǒng)服飾出海如何殺出一個春天？-霞光社

https://mp.weixin.qq.com/s/ARlLUeXSekNN_xD0fo4GgA

馬面裙賣爆，漢服企業(yè)追著要面料，中國供應(yīng)鏈為何冷靜以對-第一財經(jīng)

https://mp.weixin.qq.com/s/k2wb6S6yYALed1Ccj9tHEA

馬面裙是怎樣成為國民頂流的？-新京報

https://mp.weixin.qq.com/s/kgIHxJlqaF7LJOlHINIVZw

新中式女孩買爆山東曹縣馬面裙-界面新聞

https://mp.weixin.qq.com/s/SQ9U_o2Sc0dyYhAorABVjQ

國潮自信！中國馬面裙爆火TEMU-雨果網(wǎng)

https://mp.weixin.qq.com/s/cEYH2FDu6BcEDkaAMBSxoQ

馬面裙：一條中國裙子的“網(wǎng)紅”之舞_山東各地 _山東新聞_新聞_齊魯網(wǎng) http://news.iqilu.com/shandong/shandonggedi/20240411/5632802.shtml

（經(jīng)濟觀察）山東曹縣馬面裙：“一興百興” 意在全球-中新網(wǎng) https://www.chinanews.com/cj/2024/03-08/10176998.shtml

文章用圖：圖蟲創(chuàng)意
本回完