作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新嘗試，由“發(fā)瘋文學(xué)”衍生的“發(fā)瘋營(yíng)銷(xiāo)”在社交網(wǎng)絡(luò)中掀起了一股熱潮。

在當(dāng)下快節(jié)奏的工作生活中，壓力與焦慮難以釋放，需要依靠一些外在的宣泄來(lái)調(diào)解情緒。保持清醒但不多，微醺不內(nèi)耗，該發(fā)瘋就發(fā)瘋才是最好的上班精神狀態(tài)。

如肯德基的“瘋四文學(xué)”，人格化、隨時(shí)瘋一瘋的“雞爪子”…就連RIO雞尾酒也洞察到當(dāng)代打工人面對(duì)職場(chǎng)不公平待遇的心理狀態(tài)，以“黛玉葬花”等典故為創(chuàng)作的靈感來(lái)源，開(kāi)啟了黛玉為打工人“代言”的模式，瘋言瘋語(yǔ)又陰陽(yáng)怪氣…

同時(shí)一周七天日更「黛醉上班文學(xué)」系列海報(bào)，持續(xù)演我的打工精神狀態(tài)，讓黛醉上班文學(xué)在職場(chǎng)高頻刷臉；

充滿(mǎn)生機(jī)與活力的多巴胺配色與打工人灰暗的上班、加班生活形成了鮮明的對(duì)比。林黛玉本身的人設(shè)定以及“林黛玉發(fā)瘋文學(xué)”更是完美適配當(dāng)下職場(chǎng)環(huán)境，讓每個(gè)打工人都在這一句句的吐槽中找到了靈魂的共鳴。

不只是吐槽文案，RIO還推出“黛醉上班貼紙”和“黛醉上班便簽”系列周邊，讓林妹妹化身打工人嘴替，幫你懟天懟地，做一個(gè)瀟灑自由人。

在4A廣告頭版看來(lái)，RIO黛玉文學(xué)非常契合當(dāng)代年輕人“與其內(nèi)耗自己，不如發(fā)瘋外耗別人”的觀(guān)念。

4A廣告頭版作為廣告營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)大號(hào)，覽傳媒廣告風(fēng)云變化，知市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)氣象萬(wàn)千。與寶潔、可口可樂(lè)、字節(jié)跳動(dòng)、阿里、騰訊、京東、快手、小紅書(shū)、網(wǎng)易、搜狐、百度、唯品會(huì)、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、寶馬、奔馳、德芙、百威、雀巢、農(nóng)夫山泉、LG、惠普、肯德基、麥當(dāng)勞、屈臣氏、餓了么、滴滴、益達(dá)、聯(lián)想、方太、海爾、去哪兒、國(guó)美、Apple、華為、三星、oppo、陌陌、杜蕾斯、岡本、江小白、I Do、知乎、百雀羚、999感冒靈...等諸多品牌達(dá)成合作。

品牌看似“發(fā)瘋”的背后，其實(shí)是想要尋找一個(gè)出圈的機(jī)會(huì)，還有著營(yíng)銷(xiāo)成本與用戶(hù)獲取需求等方面的考量。然而不管什么樣的發(fā)瘋形式，品牌的目的都是為用戶(hù)提供情緒價(jià)值，與年輕人產(chǎn)生共鳴。

而且，發(fā)瘋營(yíng)銷(xiāo)還具有創(chuàng)新性。它以更加輕松、有趣的方式深入到年輕受眾群體中，在娛樂(lè)歡笑中釋放情緒、舒緩壓力，而且這種更加貼近打工人生活的營(yíng)銷(xiāo)方式，還可以在潛移默化中實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者心智的占領(lǐng)，保持消費(fèi)者對(duì)品牌持續(xù)的好奇心和關(guān)注度。