周鴻祎的邁巴赫S600已經(jīng)拍賣了，最終落槌成交價是990萬。

　　競標成功的是天安二手車的褚會長，當天他也穿著和周鴻祎一樣的紅T恤，還在胸片秀上了自己的抖音賬號名稱。

　　在他進會場參加競拍兩天前，就曾在抖音喊話周總，每個二手車商必須交10萬元的押金，并且向全國各地二手車商行業(yè)頭部發(fā)出了邀請函，這個中間商有沒有實力接住這些押金到時候會不會受不了誘惑跑路，得到了周鴻祎小號確認。

　　這讓褚會長更加下定決定要拿下這臺邁巴赫，進會場第一排的座位都被同行給占了，坐著他旁邊的是看熱鬧的天津億安，河南美馳等二手車的老板，這讓褚會長很生氣，起開！手指他的外套還在椅子上晾著，由此可見，二手車江湖的氣息，以及這位褚老板的膽略精明。

　　可能就連周鴻祎也沒想到這樣由懂車帝邀約請過來的二手車行業(yè)自媒體，個個拿著手機直播和拍短視頻的老板們原來這么有實力，并且愿意為這次周鴻祎這三個字支付如此高的議價，把二手邁巴赫從600元起拍，最終拍出了價格翻了市場價的十多倍。

　　褚會長一開始就表示，「二手車不能只看車怎么樣，還要看誰的車」。這句話很直接表明了，大家是奔著周鴻祎百億大佬的身份，和貢獻持續(xù)商業(yè)熱搜的網(wǎng)紅經(jīng)濟教主的流量來的，褚會長拍下之后說，「奔著周總這個人，這流我必須蹭，蹭到底」。

　　用時髦話說，這就是大家是想讓紅衣大叔的IP來賦能自己的IP，給自己做二手車業(yè)務(wù)進行背書。這990萬花的值不值？非常值！

　　一是褚會長能夠和周鴻祎交個朋友，相當于借勢讓周鴻祎做了二手車市場的代言人；

　　二是褚會長抖音漲了70萬圍觀本次邁巴赫競拍的粉絲，用真金白銀捍衛(wèi)自己的江湖地位；

　　三是以后收車有了強信任背書，在收豪車沒有賣出之前的墊付款，以及中間商壓價和出手價格上都能有主動權(quán)。

　　甚至這邁巴赫S600，也會成為褚會長的個人用車和鎮(zhèn)店之寶。

　　在北京待過的朋友知道，這地方臥虎藏龍，但是由于誰也不知道誰的背景，一些人容易虛張聲勢，忽悠的騙子也比較多，但是對于真正有實力的大佬，大家還是會愿意高看抬莊，這是特殊地域的市場營商環(huán)境的游戲規(guī)則。所以，圈子和圈子之間的關(guān)系背書導致，越是有錢越能夠賺錢，對于褚會長來說，990萬進大佬的局，讓大佬公開帶自己一起玩，這錢花的很「理性」！

　　競拍后的周鴻祎也說，這次活動讓他了解網(wǎng)上人的格局差異有多大，意思也是懟了最近一些嘲諷他炒作的黑粉，并幸好把這個競拍所得費用捐給王選基金會。

　　題外話，王選是北大方正集團的創(chuàng)始人，而周鴻祎創(chuàng)辦360之前就在北大方正上班，畢竟在那里找到了自己的人生伴侶，算是飲水思源，感恩回饋了。

　　對于周鴻祎來說，這次競拍本來并不是他的重點，本來他放棄邁巴赫去抬新能源車的轎子，沒想到油車二手車尤其是高端二手豪車原來是一塊并不亞于新能源車的朝陽市場。

　　并且通過這次競拍，周鴻祎摸清楚了他自己網(wǎng)紅市場號召力，他又在答謝以褚會長為代表的二手車商一起又組了飯局，周鴻祎表態(tài)要進二手車市場圈子，他判斷正如傳統(tǒng)手機向智能手機升級帶動二手機市場繁榮一樣，他相信油車向新能源車過渡也會帶來二手車市場爆發(fā)式增長。

　　周鴻祎賣掉邁巴赫擁抱國產(chǎn)新能源，是新能源車對標燃油車以來的最大的營銷事件: （1）所有國產(chǎn)新能源車企，爭先恐后到360公司開車展；（2）全網(wǎng)關(guān)注新能源車的自媒體博主和車評人；（3）二手車行業(yè)和二手車商，布局二手豪車智能化接入大模型智能屏值得期待；（4）抖音和懂車帝；（5）全網(wǎng)吃瓜群眾；（6）360的大模型以及車聯(lián)網(wǎng)安全方案，（7）哪吒汽車；（8）奔馳邁巴赫，等等。

　　而周鴻祎是這些參與方的聯(lián)接者和超級節(jié)點，堪稱為「行動版網(wǎng)紅經(jīng)濟教科書」，有一臺邁巴赫S600作為社交貨幣和傳播話題展開，這是周鴻祎本人也從借勢到主動造勢升級，從借新能源車企和行業(yè)風頭的勢，借抖音流量的勢，到造富人從外國車換國產(chǎn)車的勢，造重新定義二手豪車市場玩法的勢，造新能源車安全解決方案的勢，沒有對流量，對于市場高超理解很難駕馭的了這樣的局。

　　之前有人說，不要跟雷布斯比營銷，以后要加一句，也不要跟紅衣大叔比營銷！

　　▼博主簡介

　　靠譜的阿星（李星），廣告學本科，外國哲學碩士，科技媒體知名撰稿人，電子工業(yè)出版社《媒體化戰(zhàn)略》一書 作者 ， 公眾號「靠譜的阿星」專注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)解讀和數(shù)字營銷模式觀察，多年從事企業(yè)市場營銷和品牌傳播工作，榮獲2017年、2021年鈦媒體年度作者最具人氣/最具影響力獎，2018、 2019年、2021年人人都是產(chǎn)品經(jīng)理“年度作家”，搜狐2018產(chǎn)業(yè)風云年度自媒體，CMO訓練營導師兼專業(yè)合伙人。交流合作，請加私人微信號: kaopudeaxing