上海這座東方明珠，以其獨特的魅力吸引著世界各地的目光。每年的上海馬拉松賽事，數(shù)以萬計的跑者匯聚于此，他們來自不同的國家、不同的行業(yè)，但共同的目標(biāo)和戶外運動熱情將他們緊密地聯(lián)系在一起。

這樣一群熱愛戶外運動、 擁有積極生活態(tài)度的人群聚集于此，為關(guān)注戶外和運動行業(yè)的品牌提供了無比寶貴的機會，與馬拉松賽事聯(lián)合營銷，也成為向運動愛好者傳遞品牌理念和產(chǎn)品信息的重要方式。

2024上海半程馬拉松

品牌活動的完美舞臺

2024年度上海半程馬拉松賽事在熱鬧的氛圍中落下帷幕，本次賽事共吸引了超過15000名跑者報名參加，其活動價值不容小覷。

作為國際知名的體育賽事，上海馬拉松的媒體曝光率極高，無論是電視直播、網(wǎng)絡(luò)直播還是各大媒體的報道，又或是大量自媒體與參賽者的自傳播，都能為品牌帶來大量的曝光機會。同時馬拉松賽事的現(xiàn)場氛圍熱烈，觀眾眾多，也為品牌提供了與消費者面對面互動的機會。

此外上海馬拉松的人群價值也不言而喻，參與者來自各行各業(yè)，他們熱愛生活，追求健康，對品質(zhì)有著極高的要求。這樣的受眾群體，對品牌來說無疑是極具吸引力的。通過聯(lián)合馬拉松賽事，品牌可以直接接觸到這些高價值的潛在客戶。

所以對于品牌而言，參與上海半馬這樣的國際活動，不僅是一次簡單的宣傳，更是一次深度的品牌價值的提升。通過現(xiàn)場展示、互動體驗等多種方式，品牌可以與消費者建立更緊密的聯(lián)系，提升品牌的知名度和美譽度。

在這樣的背景下，DHC品牌憑借其深厚的品牌實力，成為2024年上海半程馬拉松賽事的唯一護膚品贊助商。

DHC一直以其天然、柔和、高品質(zhì)的產(chǎn)品理念贏得消費者的喜愛，此次借助上海半馬這一平臺，DHC更是將其新品防曬小金帽推向了更廣泛的受眾群體。

馬拉松運動與戶外護膚議題有著天然的契合點，屬于典型的長時間、高強度、全程日曬的戶外運動環(huán)境，DHC的新品防曬小金帽，以其出色的防曬效果和舒適的使用體驗，為馬拉松跑者提供了強有力的保護。

在賽事現(xiàn)場，通過產(chǎn)品體驗區(qū)和豐富的互動環(huán)節(jié)，跑者和參與者在互動中能了解為什么馬拉松選手真切地需要一款針對戶外環(huán)境設(shè)計的防曬產(chǎn)品、什么樣的產(chǎn)品才能長時間守護肌膚。

DHC巧妙地通過產(chǎn)品體驗和互動游戲向受眾傳遞產(chǎn)品的獨特魅力，并在這種輕松愉快的氛圍中，精準(zhǔn)打動潛在客戶。

DHC在終點設(shè)置了專門的展臺及鼓動站，為每一位跑者加油助攻。

展臺不僅設(shè)置了打卡互動和產(chǎn)品體驗環(huán)節(jié)，還有防曬好禮贈送。

與上海半馬的深度結(jié)合，為DHC提供了一個展示自身實力與魅力的絕佳舞臺，DHC不僅成功地推廣了新品防曬小金帽，更在精準(zhǔn)的戶外運動人群中提升了品牌的知名度和專業(yè)印象。

戶外運動與美妝結(jié)合

護膚美妝品牌營銷新視角

從上海半馬的超高熱度可以看出，戶外運動已經(jīng)成為許多人追求健康與活力的生活方式了，而美妝作為展現(xiàn)個人魅力的重要手段，即使在戶外自然環(huán)境中，不少用戶仍然想保持妝容的完整性，那如何將戶外運動的熱度與美妝單品完美結(jié)合，就是品牌可以大膽探索的新方向。

從對妝容需求的分析來看，底層的防曬、持妝保護型產(chǎn)品需求更為強烈。無論是徒步、騎行還是攀巖，人們在戶外長時間暴露在陽光下，都十分需要既能保護皮膚又能展現(xiàn)、保持個人魅力的防曬產(chǎn)品。

而DHC品牌正是抓住了這一需求，推出了特別適合戶外運動的防曬小金帽，產(chǎn)品不僅注重保護皮膚免受自然環(huán)境的傷害，還追求在戶外運動中保持自然、清爽的妝容，通過獨特的配方和技術(shù)，在保持SPF50+PA++++高倍數(shù)防曬的基礎(chǔ)上，還能做到80分鐘長時間抵御汗水，無懼運動時暴汗對妝容的影響，讓參與戶外運動的人們在盡情享受運動的同時，也能持久保持妝容的完整性。

除了產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，DHC品牌在選擇代言人方面也展現(xiàn)了其對戶外運動人群的深度洞察。

DHC選擇了戶外運動標(biāo)簽明確的明星作為代言人——陳意涵，她不僅擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)，她的活力、健康形象與氣質(zhì)也與DHC的理念相契合。通過代言人的活力氣質(zhì)與凍齡形象，傳達(dá)了DHC關(guān)注我們內(nèi)外在的提升、助力運動賽事的同時也關(guān)注大家肌膚狀態(tài)的品牌形象。

這種從需求出發(fā)、精準(zhǔn)圈住真實受眾的營銷策略，使得DHC在戶外運動與美妝結(jié)合的市場中脫穎而出，為消費者帶來了全新的體驗，也為護膚美妝品牌提供了不錯的營銷示范。

跨界的有效性如何體現(xiàn)?

關(guān)鍵在品牌理念與人群需求的契合

毫無疑問，在當(dāng)下競爭激烈的市場環(huán)境中，跨界合作是品牌尋求突破、提升影響力的重要手段。而跨界合作的有效性，往往來源于品牌理念與消費者需求的深度契合。

以DHC本次在戶外運動領(lǐng)域的跨界合作策略為例，其核心就在品牌理念與戶外運動人群的需求的緊密結(jié)合。

DHC的營銷動作不僅局限于贊助馬拉松賽事，還與專注于戶外運動的悅動圈APP聯(lián)動，不僅拓寬了品牌的傳播渠道，更深入地觸達(dá)了廣泛圈層的戶外運動愛好者群體。

悅動圈作為一個專注于戶外運動的社交平臺，聚集了大量的戶外運動愛好者，日活規(guī)模在400萬級別。通過與悅動圈聯(lián)合舉辦線上模擬馬拉松挑戰(zhàn)賽，成功吸引了平臺深度戶外運動用戶的關(guān)注，截止到目前有超過13萬戶外運動愛好者報名參加。

悅動圈 X DHC：「享曬就“曬” 迎光挑戰(zhàn)」線上馬拉松挑戰(zhàn)賽

挑戰(zhàn)賽的形式不僅增加了用戶的參與感和互動性，也展現(xiàn)了DHC對于戶外運動的理解和支持，還通過獎勵機制激發(fā)了用戶的積極性，進一步提升了品牌知名度。

這種跨界合作策略的意義在于，它打破了傳統(tǒng)營銷模式的局限——用戶的決策路徑不再是先認(rèn)識產(chǎn)品后選擇場景，而是從場景中發(fā)現(xiàn)自己的需求。

DHC在馬拉松賽事這種最強應(yīng)用場景中，生動展示了產(chǎn)品的最大賣點和核心優(yōu)勢，通過和馬拉松運動者的互動和溝通，觸碰到了用戶最直接的需求，同時又借助上海半馬強大的自傳播力，輕松實現(xiàn)了品牌與產(chǎn)品價值的傳遞和提升。

其次通過悅動圈APP這一平臺，DHC能夠獲取更多關(guān)于戶外運動市場的反饋，能夠更直接地觸達(dá)深度戶外運動人群，實現(xiàn)新品上市爆發(fā)力的最大化，也為未來的產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣提供更加精準(zhǔn)的指導(dǎo)。

DHC針對戶外運動領(lǐng)域的跨界合作策略，充分體現(xiàn)了品牌理念與消費者需求的深度契合，也因此收獲了大批精準(zhǔn)的戶外運動愛好者用戶，為未來在運動市場領(lǐng)域的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。而這種敏銳洞察市場趨勢、產(chǎn)品賣點營銷和用戶需求的營銷策略能力，也是DHC能夠在競爭激烈的市場環(huán)境中脫穎而出的重要原因。