在中國汽車市場，MG是一家規(guī)模不算大，卻頗有特色的企業(yè)。一直以來，其品牌理念和產(chǎn)品風(fēng)格、營銷策略緊緊聯(lián)系在一起。從Cyberster（參數(shù)丨圖片）到EXE181，從攜手德甲勒沃庫森到贊助古德伍德速度節(jié)，這家企業(yè)都在傳達(dá)一種鮮明的主張。在品牌迎來“榮耀百年”的重要時刻，借北京車展之機(jī)，MG品牌領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊向我們道出了企業(yè)心聲。

MG EXE181是對突破速度極限的渴望

在今年北京車展所有的參展車型中，哪一臺的速度將是最快？我想，答案肯定會留給MG全新電動超跑EXE181。在與理邵景峰的對話中，他向我們透露，在模擬測試中，MG EXE181的最高時速達(dá)到415公里/小時。

MG自誕生之日起，一直在追求速度的極限。今年是品牌100周年，MG以全新電動超跑形式將EXE181復(fù)刻出來，是為了致敬人類20世紀(jì)“地表極速”的創(chuàng)造者——“咆哮雨滴”MG EX181。它在1959年跑出了410.5公里/小時的地表極速，這一成績直到2014年才被布加迪打破。

“MG EXE181是我們對速度極限再次發(fā)起的沖擊，是對我們整個三電技術(shù)、外形設(shè)計和風(fēng)阻系數(shù)優(yōu)化方面的一次全新挑戰(zhàn)。”陸家俊在采訪中說到。據(jù)了解，EXE181造型設(shè)計以空氣動力學(xué)為導(dǎo)向，采用了前開蓋的方式，目標(biāo)是擁有0.181Cd全球最低風(fēng)阻系數(shù)。

MG Cyberster

MG Cyberster是品牌重磅打造的敞篷電跑。該車自去年底上市以來，以超800臺的累計銷量、連續(xù)5個月穩(wěn)居跑車銷量TOP3，與保時捷雙車組成跑車市場第一陣營。MG將Cyberster的成功的關(guān)鍵歸結(jié)為，深入的市場研究和對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握。

史添文介紹，Cyberster車型開發(fā)時充分考慮了不同市場的文化接受度和消費(fèi)者的實際使用場景。國內(nèi)消費(fèi)者在敞篷時可能會有擔(dān)心和壓力感，MG從消費(fèi)底層邏輯出發(fā)，面向那些追求自由和情懷的用戶，強(qiáng)調(diào)擁有多屏幕和科技化元素，同時堅持駕駛樂趣的品牌調(diào)性。而面向海外市場，除了嚴(yán)苛的質(zhì)量保證、精湛工藝之外，車輛的設(shè)計感、駕駛感、性能感，甚至價格適應(yīng)性更要符合海外市場的潮流。

談到國內(nèi)跑車市場前景時，陸家俊表示，開拓跑車市場MG義不容辭，他說：“據(jù)我們估算，國內(nèi)跑車市場大概每年兩萬臺左右的規(guī)模，平均月銷量不到兩千臺，在中國汽車3000萬的年銷量中，跑車僅占千分之一，市場并沒有開發(fā)出來。我們希望Cyberster能夠滿足當(dāng)下時代國內(nèi)消費(fèi)者對美好休閑生活的追求?！?/p>

為達(dá)成這一目標(biāo)，MG營銷團(tuán)隊通過開展用戶訪談、試駕等體驗活動，并與美術(shù)界、設(shè)計界合作，突破圈層影響力，在廣泛人群中推動本土跑車文化。

“榮耀百年”

“駕駛樂趣和設(shè)計格調(diào)在MG品牌身上已經(jīng)延續(xù)100年，未來的100年還是這么做。”“MG產(chǎn)品一直秉承著自己的設(shè)計格調(diào)，既有精致感，也有差異化，更不會去模仿跟風(fēng)所謂的某些熱點。”陸家俊如是說。

在品牌誕生100年之際，MG將實施一系列舉措，讓這種品牌傳承更加具體鮮明，包括推出重量級產(chǎn)品、跨界營銷、體育合作，以及多款明星產(chǎn)品的回饋活動等。

在營銷活動方面，MG贊助了英超阿森納、德甲勒沃庫森等知名球隊，其中勒沃庫森贏得了近120年來的首個德甲冠軍。今年7月，MG還將接棒保時捷，贊助古德伍德速度節(jié)。此外，在國內(nèi)還將開展豐富的車主活動，例如以MG7為主的“漫行山海 尋山季”活動，今年將從廣西出發(fā)，以山為主題，尋訪國內(nèi)名山大川。

堅持長期主義

無論是打造品牌，還是深耕海外市場，MG都要堅持長期主義。邵景峰認(rèn)為，預(yù)計未來MG在海外將會遇到非常激烈的產(chǎn)品競爭、品牌競爭，堅持長期主義是破局關(guān)鍵。

為此，MG已經(jīng)做好準(zhǔn)備。除了要符合當(dāng)?shù)厥袌龀绷鳎琈G還在成本控制和研發(fā)效率上進(jìn)行優(yōu)化，加快投放品質(zhì)車型的速度，以增強(qiáng)整體競爭力。此外，擴(kuò)大人才出海，將國內(nèi)營銷經(jīng)驗帶出去，在當(dāng)?shù)亻_展豐富的營銷活動，這個過程是品牌長期主義建設(shè)里的最大的收益。