這個“五一”假期，集中消費的狂歡過后，留給了文旅市場些什么？

或許，我們要從官方披露的統(tǒng)計大數(shù)據(jù)中做一個深入分析，這也意味著，后續(xù)市場消費轉(zhuǎn)折點在哪里？

作為行業(yè)從業(yè)者，能不能接住下一個“潑天富貴”，至關(guān)重要，也是“修內(nèi)功、提服務(wù)、換業(yè)態(tài)、造場景......”的基本抓手。

接下來，我們就細究一番，能發(fā)現(xiàn)些什么？

總體而言，2024年“五一”假期，全國文化和旅游市場總體平穩(wěn)有序，假日經(jīng)濟謀得發(fā)展增量。從5月1日至5日，全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計約13.6億人次，日均超2.7億人次。

尤其，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，游客出游總花費1668.9億元。

各地，也在相繼曬自己成績單，最為關(guān)注的是河南省跑贏“北上廣”，接了6168.1萬人，旅游收入354.2億，是今年的黑馬省份。單神都洛陽就累計接待683.87萬人，旅游總收入59.57億，開封也再次出圈，實現(xiàn)旅游收入44.78億。 這下，把這個“中原文化”大省推向了風口，接住了這“潑天富貴”。

那么，這個“五一”假期，旅游市場發(fā)生了哪些變化，呈現(xiàn)哪些亮點，哪些比較明顯？

1、全國各地都呈現(xiàn)出“城鄉(xiāng)兩旺”的旅游新態(tài)勢。

今年五一最火的十大旅游目的地依舊是一線/新一線大都市：北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安和深圳，熱門旅游目的地還是上演“人從眾”的場景，富裕階層確實爽歪歪，五星級酒店在某些熱點城市爆滿，一點也不奇怪；相反，小城鎮(zhèn)旅游熱度勢頭也在上揚，小眾城鎮(zhèn)的旅游市場以鄉(xiāng)村休閑旅游提供的不同業(yè)態(tài)，更符合當下大眾的需求，不得不說，全國各地都呈現(xiàn)出城鄉(xiāng)兩旺的旅游新態(tài)勢。

2、小縣城跑贏大都市。

縣域旅游火爆出圈，縣城中，安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門旅游目的地，旅游訂單平均增長了36%。

大家之所以要去縣城游，因為年輕游客逐漸成為旅游市場的主力軍，他們更看重出行的性價比以及個性化的旅游體驗，尋找一種旅游的安全感、舒適感，要逃離大城市的喧囂和溢價，縣城享受到的服務(wù)和大城市是一樣的，從而推動縣域旅游持續(xù)出圈。

3、旅游下沉市場更受青睞。

旅游下沉市場，之所以受到年輕人青睞，邏輯很簡單：花更少的錢，去體驗鄉(xiāng)村田園風光、村落建筑、民俗風情、特色美食等地方特色的“鄉(xiāng)愁”旅游產(chǎn)品，關(guān)鍵是人流要少很多，體驗感會好一點。

這樣一來，今年“五一”節(jié)假日期間，全國鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜芜_1.72億，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入518.17億元，這個數(shù)據(jù)支撐，你說能不受年輕人青睞嗎？

旅游下沉市場，鄉(xiāng)村之所以承接的住，不僅有鄉(xiāng)村民宿、特色親子主題農(nóng)場，還有一些農(nóng)文旅融合項目，既有慢生活，也有性價比的趨勢，能進一步拉近游客與鄉(xiāng)村的情感距離，更符合當下大眾的消費觀，也承接住了這波紅利。

因而，鄉(xiāng)村旅游是搞活鄉(xiāng)村經(jīng)濟、推動鄉(xiāng)村振興的重要手段，也是豐富旅游業(yè)態(tài)、用好用活鄉(xiāng)土文化資源的有效途徑。

足以說明，旅游市場下沉，是大部分旅游消費者的智慧，也因錢包不夠堅挺，囊中羞澀，但又不得不出去放松一下。

4、“五一”假期，消費在降級，機票、酒店等大跳水，回歸“經(jīng)濟”性，性價比是吸引力。

從旅游消費觀念來說，不得不說，現(xiàn)在大眾旅游越來越理性了，以前那個揮金如土的時代結(jié)束了，消費心態(tài)發(fā)生了大變化，更加注重性價比和個人感受。

雖說，出游人數(shù)同比也有明顯增長，2.95億人出游總花費1668.9億元，但人均消費不足600元形成巨大落差，只有565.7元人民幣。

另外，不能不忽視一個群體，這是支撐旅游消費的主力，中產(chǎn)階級越來越窘迫了，消費在嚴重降級，一方面要維持中產(chǎn)的體面，一方面要衡量錢包的厚度，也就了旅游消費市場下沉的局面。

這不，一方面旅游市場非?；鸨?，卻在下沉，從小城鎮(zhèn)到鄉(xiāng)村；另一方面，機票、酒店價格大跳水，回歸“經(jīng)濟”性了。

出去旅游消費的前提是要有錢，大家掙錢比以前容易嗎？但是，消費降級并不是所有人都降級，底層的勞動人民從來沒進過喜來登的大門，無從降級，中產(chǎn)階級消費降級才是真實現(xiàn)狀。

5、“五一”旅游市場亮點紛呈，或?qū)⒅厮芪穆眯赂窬郑尫懦龅姆N種信息正預(yù)示著一個很難逆轉(zhuǎn)的大趨勢。

這個“五一”旅游市場亮點紛呈，把“假日經(jīng)濟”釋放的火力十足，這種景象可以持續(xù)否？

雖然，繼淄博燒烤、天水麻辣燙、開封“王婆說媒”......一系列小城鎮(zhèn)“網(wǎng)紅”旅游火爆出圈之后，這種景象能否持續(xù)下去，想必是大家迫切想延續(xù)下去的期待，如何把流量轉(zhuǎn)變成“留”量，增強游客的黏性，這成了新課題，也關(guān)系如何從爆火到長紅的期望？

隨之而來，今年留給文旅消費市場的時間也不多了，未來將是“性價比”為王的時代，高溢價的產(chǎn)品會越來越不受歡迎，游客對價格將極度敏感，一些市場旅游市場主體的目標，將是如何用最低的成本滿足不同人群個性化的需求，即如何滿足大眾“精致窮”的旅游愿望。

這才是一個重大轉(zhuǎn)折，整個旅游市場要構(gòu)建新格局，過去的要被重塑，未來的還需動態(tài)升級，更新?lián)Q代，在項目策劃、設(shè)計、建設(shè)、管理、營銷、服務(wù)等方面都需要現(xiàn)代專業(yè)知識和技能加持，才能夯實從爆火到長紅的可能性。

綜上所述，這個“五一”假期亮點紛呈，但難免接下來旅游市場進入“低欲望社會”，對整個旅游產(chǎn)業(yè)布局來說，將發(fā)生重大轉(zhuǎn)折。既然如此，消費降級+旅游下沉就是必須的，這就是文旅行業(yè)的大趨勢，也是消費的大趨勢，只有性價比超高的項目才能持續(xù)存活賺錢。

總之，未來五年，旅游消費市場，形勢復(fù)雜，賺錢不易，未來又有巨大的不確定性，但也醞釀著潛在機遇及發(fā)展契機，關(guān)鍵要讀懂市場變化特點，掌控接住一波“潑天富貴”的奧秘。