2023年以來(lái)，沉寂了許久的北方城市，在網(wǎng)紅道路上大出風(fēng)頭。

從淄博燒烤的爆火，天津跳水大爺?shù)娘L(fēng)靡，到哈爾濱寵客的盛情，再到天水燒烤的熱辣滾燙，開(kāi)封“王婆說(shuō)媒”的人潮涌動(dòng)，出圈節(jié)奏停不下來(lái)。

一種觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)紅城市偏愛(ài)北方，在搞網(wǎng)紅城市這件事上，北方正在打敗南方！

1.城市網(wǎng)紅 北方正當(dāng)紅

許多年來(lái)，走網(wǎng)紅路線入大眾人心，是城市發(fā)展的一種新趨勢(shì)。

如今，網(wǎng)紅城市已經(jīng)迭代好多批次。

從早年間從麗江、廈門(mén)的令人神往，到南京、重慶、成都、西安、長(zhǎng)沙等流量暴增，再到淄博、哈爾濱、天水、開(kāi)封等城市，在網(wǎng)絡(luò)上的話題度和曝光度猛增。

一個(gè)明顯的特點(diǎn)是，北方城市的聲量越來(lái)越大，正打破長(zhǎng)期由南方城市主導(dǎo)的格局。

攜程數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)封、樂(lè)山、揚(yáng)州、洛陽(yáng)、嘉興、泰安、北海、淄博、秦皇島、鞍山，是2023年旅游訂單增長(zhǎng)最快的十大地級(jí)市，北方城市與南方城市平分秋色。

2024年至今，網(wǎng)紅城市的最強(qiáng)音，可以說(shuō)就是哈爾濱、天水和開(kāi)封的接棒三連擊，加上淄博的濤聲依舊。

先是哈爾濱在寒冬臘月里，以暖意無(wú)上限的寵客行為，冰天雪地中接起一波潑天富貴，創(chuàng)下元旦三天游客量達(dá)到304.79萬(wàn)人次，旅游收入59.14億元的歷史最好成績(jī)。

接著又是甘肅天水憑借讓人垂涎欲滴的麻辣燙等美食晉級(jí)城市“頂流”，引發(fā)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)均數(shù)十億次的刷屏節(jié)奏，也在2024年3月迎來(lái)游客464萬(wàn)人次，同比增加超過(guò)60%。

隨后河南開(kāi)封因?yàn)槿f(wàn)歲山旅游景區(qū)內(nèi)一檔“王婆說(shuō)媒”節(jié)目的流量大爆炸，城市景區(qū)飛躍到相關(guān)熱度榜第一。

還有曾一度被質(zhì)疑“涼涼”的淄博燒烤，“復(fù)烤”熱度不減，不僅“趙大爺”“趙大娘”等燒烤店主累到無(wú)奈，網(wǎng)紅店家為對(duì)方招攬客流的反向“商戰(zhàn)”更是傳為美談。

對(duì)于北方城市“網(wǎng)紅輩出”，有學(xué)者認(rèn)為，基于三方面原因：

一是文化遺產(chǎn)和政治中心偏倚北方。自古以來(lái)，北方就是多個(gè)朝代的都城所在地，這些古都城市不僅承載著中國(guó)悠久的歷史，也是中華文明的重要發(fā)源地。這些歷史文化資源不僅吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客，也成為了網(wǎng)絡(luò)傳播的熱點(diǎn)，使得這些城市在網(wǎng)絡(luò)上具有較高的知名度和話題性。

二是地理環(huán)境和氣候條件特點(diǎn)分明。北方地區(qū)的地理特征多樣，四季分明，從遼闊的平原到雄偉的山脈，從壯觀的黃河到神秘的沙漠，這些獨(dú)特的自然景觀為北方城市增添了不少魅力，易于在社交媒體上形成話題和熱點(diǎn)。

三是文旅產(chǎn)業(yè)正成為北方的希望產(chǎn)業(yè)。北方許多地區(qū)都曾經(jīng)是工業(yè)重鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)強(qiáng)區(qū)，許多城市因此建立了較為完善的基礎(chǔ)設(shè)施和城市體系。這為城市的發(fā)展和推廣提供了良好的條件。但由于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力，以及土地財(cái)政的退潮和招商引資機(jī)會(huì)的減少，北方城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上面臨動(dòng)能不足的挑戰(zhàn)，紛紛轉(zhuǎn)向文化旅游業(yè)尋求突破口，探尋經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新途徑，也讓這些城市積極擁抱新媒體，充分利用各種線上平臺(tái)進(jìn)行推廣，從而實(shí)現(xiàn)聲量大增。

2.南方城市 依然勝一籌

當(dāng)然，面對(duì)北方城市中的網(wǎng)紅佼佼者此起彼伏的局面，南方城市的吸引力依然是極大的。

畢竟許多南方城市，早已是長(zhǎng)紅，無(wú)需太多搖旗吶喊，也能成為人們心目中的向往。

近年來(lái)，在諸多人才吸引力榜單上，南方城市都是占據(jù)絕對(duì)統(tǒng)治地位，許多城市持續(xù)地將人氣的流量，變成了人口的“留量”。

根據(jù)全國(guó)第七次人口普查的數(shù)據(jù)，省外人口流入量20強(qiáng)城市榜單中，除北京外，其余全部都是南方城市。

許多不同維度的數(shù)據(jù)排名中，南方城市同樣是遙遙領(lǐng)先。

2023年5月，由中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司聯(lián)合發(fā)起的“中國(guó)十大旅游向往城市”榜單中，廣州、三亞、大理、長(zhǎng)沙、北海、西安、揚(yáng)州、昆明、拉薩、泉州入選，北方城市僅有一席。

2023年11月，英國(guó)倫敦世界旅游交易會(huì)發(fā)布的“2023年中國(guó)十大旅游目的地必去城市”榜單中，北京、上海、西安、成都、武漢、香格里拉、青島、南昌、三亞、貴陽(yáng)等十個(gè)城市中，北方城市為北京、西安和青島，比例上也是被南方城市碾壓。

鷗維數(shù)據(jù)發(fā)布的“2023年中國(guó)網(wǎng)紅城市TOP20”榜單里，北京、上海、西安、成都、重慶、南京、深圳、杭州、蘇州、廣州、武漢、青島、哈爾濱、香港、淄博、天津、大連、洛陽(yáng)、鄭州和長(zhǎng)沙20個(gè)城市中，北方城市與南方城市數(shù)量比為8:12。

“網(wǎng)紅城市”的基礎(chǔ)，本質(zhì)上還是城市競(jìng)爭(zhēng)力的投射。細(xì)數(shù)起來(lái)，南方城市的整體優(yōu)勢(shì)和發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力，是領(lǐng)先于北方城市。

首先來(lái)說(shuō)，南方城市的旅游業(yè)開(kāi)發(fā)較早，早已奠定了良好的旅游業(yè)基礎(chǔ)，也引領(lǐng)著城市早早就出圈了。以2023年全年旅游成績(jī)單為例，貴州、云南、江蘇、河北四省突破萬(wàn)億元位列全國(guó)前四名，位列第二方陣的浙江、河南、湖南、廣東、山東五省旅游綜合收入達(dá)到9000億元以上，南方區(qū)域的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)明顯。

其次，南方城市不論是在氣候環(huán)境上溫暖宜人的先天條件，還是政策上更加開(kāi)放和包容的后天氛圍，都呈現(xiàn)越來(lái)越強(qiáng)的活力。2023年12月，中國(guó)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院發(fā)布的《中國(guó)城市繁榮活力評(píng)估報(bào)告2023》中，對(duì)全國(guó)41個(gè)城市基本活力和功能活力進(jìn)行觀察，探求城市的繁榮活力。排名前十名的城市分別是武漢、上海、北京、杭州、重慶、成都、廣州、深圳、蘇州、寧波，南方城市依舊是占了9個(gè)。

再次，作為最有力的支撐，無(wú)疑是南方城市在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面越來(lái)越強(qiáng)的實(shí)力。這些年，關(guān)于經(jīng)濟(jì)“南強(qiáng)北弱”的討論或感慨不絕于耳，南方城市在投資、就業(yè)等各方面吸引力，都是公認(rèn)的強(qiáng)。

話說(shuō)回來(lái)，即使是就事論事回到“網(wǎng)紅”的熱度上，在哈爾濱的熱門(mén)話題中，“南方小土豆”是如影隨形，“廣西砂糖橘”是點(diǎn)睛之筆；在“天水麻辣燙”“淄博燒烤”誘人味蕾的時(shí)候，“江西小炒”同樣釋放著美食誘惑。

而在中國(guó)人最熱鬧的春節(jié)中，廣東潮汕的英歌舞和福建的游神，絕對(duì)是不會(huì)缺席的流量擔(dān)當(dāng)。

南北方的各種差異，總是難免讓人出來(lái)比較一番。但北方城市網(wǎng)紅越來(lái)越多，絕對(duì)是好事一件。

一花獨(dú)放不是春，百花齊放香滿(mǎn)園。

在中國(guó)的城市發(fā)展版圖中，就是要八仙過(guò)海各顯神通，都能夠有自己獨(dú)到的東西，讓人們喜歡和留戀，才是真的好！