翻紅，我只服芒果臺(tái)。

在整個(gè)綜藝環(huán)境都普遍往“真人秀”押注的趨勢(shì)下，一檔非選秀的音綜能成為爆品，多少算是意外。

意外之中的是，《歌手》作為一檔top級(jí)綜藝，人家也確實(shí)舍得投錢。

花錢請(qǐng)外國(guó)明星的話題性讓《歌手》享受了足夠大的關(guān)注度，也令其在一眾同款綜藝?yán)镆或T絕塵。

同時(shí)，節(jié)目外的造梗熱度更是恐怖。

《歌手》順利打破“一季不如一季”的綜藝魔咒，潑天的流量真讓它第一波接住了。

可，《歌手》就真憑梗就洗掉“糊”的命運(yùn)了嘛？

前路漫漫，它除了運(yùn)氣也有底氣。

攀比

很多人說(shuō)這屆《歌手》贏在嘉賓上，但這不完全對(duì)。

《歌手》誕生之初的確是以找重量級(jí)歌星來(lái)競(jìng)演為核心，甚至在還有每一季都請(qǐng)不同的大碗的噱頭。

但無(wú)人可請(qǐng)也是節(jié)目組的窘境，不然也不會(huì)出現(xiàn)“回流歌手”的當(dāng)打之年。

所以，隔了三年開(kāi)始發(fā)力外國(guó)歌星來(lái)競(jìng)演既是情理之中，也是無(wú)奈之選。

綜藝請(qǐng)外國(guó)藝人并不是什么新鮮事，甚至涉獵的領(lǐng)域還不少。

但你要是拿外國(guó)藝人跟咱們藝人對(duì)比，還是受眾熱門(mén)的歌唱類，這賽道不僅小眾，還很有話題。

重磅綜藝的嘉賓名單向來(lái)是宣發(fā)重頭，不管是煙霧彈還是預(yù)熱名單，總能在各種“非官方階段”就引發(fā)爭(zhēng)議。

至于節(jié)目組是無(wú)心栽柳，還是早有預(yù)謀，反正“格萊美vs優(yōu)樂(lè)美”的化學(xué)反應(yīng)在《歌手》演繹得淋漓盡致。

搖身一變，競(jìng)技也成了宏大的民族自信的延伸，一邊是對(duì)差距的津津樂(lè)道，一邊是“尋人復(fù)仇”創(chuàng)作盛宴。

攀比總能挑逗觀眾的表達(dá)欲。

尤其是借“指桑罵槐”的機(jī)會(huì)背景下，節(jié)目組順著風(fēng)口，直接享受了一波輿論紅利。

近年關(guān)于文化沖突、民族意識(shí)的內(nèi)容創(chuàng)作不在少數(shù)，這是基于整個(gè)大的社會(huì)現(xiàn)實(shí)的延伸，同時(shí)它也潛移默化促進(jìn)了大眾對(duì)于這些方面的表達(dá)和瀏覽。

如果說(shuō)攀比是引線，那內(nèi)外差異是助燃的火，直接將那英塑造成了“守國(guó)門(mén)”的華語(yǔ)英雄。

這大概率不是節(jié)目組本來(lái)希望呈現(xiàn)的效果，畢竟同類節(jié)目里，“音樂(lè)鏡頭”才是主流。

但“音樂(lè)鏡頭”的傳播在這片互聯(lián)網(wǎng)的輻射能力實(shí)在太低了，尤其每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者都在瘋狂加碼情況下。

其次，音綜的“競(jìng)技賽制”幾乎是差評(píng)重災(zāi)區(qū)。

很多節(jié)目都逃離內(nèi)卷，往「主演唱、弱競(jìng)技」方向發(fā)力，甚至出現(xiàn)不少只請(qǐng)明星唱歌聊天的節(jié)目。

如此背景下，既然內(nèi)娛歌王歌后競(jìng)技傷感情，那睜眼看世界的洋人來(lái)比較反而促成了新賣點(diǎn)。

差異明顯，制造壓力不也是綜藝效果的變種嗎？

節(jié)目組白撿熱點(diǎn)，觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，自然釀造出這誰(shuí)都不想戳破的流量氣球。

家底

《歌手》打出生就是往頂流走的，不管是投入還是產(chǎn)出也一直如此。

歌手、賽制、舞美、宣發(fā)等更是堪稱豪華，標(biāo)桿也曾是其有別于其它音綜的優(yōu)勢(shì)。

作為綜藝界的中產(chǎn)階層，其在討論度、知名度、甚至對(duì)娛樂(lè)圈影響力都可見(jiàn)一斑。

也是這份“信心”，令節(jié)目擁有了足夠的被期待感。

畢竟在大家的共識(shí)里，這么一檔「有名又多金」的節(jié)目，確實(shí)有機(jī)會(huì)請(qǐng)到不同咖位的歌星上節(jié)目。

很多人覺(jué)得新導(dǎo)演會(huì)影響《歌手》的發(fā)展，但這多少有點(diǎn)過(guò)度擔(dān)憂了；

先不說(shuō)新舊導(dǎo)演的關(guān)系，就單說(shuō)作為芒果臺(tái)頭部綜藝的標(biāo)簽，有人脈不愁贊助這點(diǎn)就是其底氣的象征。

品牌效應(yīng)擺在那，對(duì)大部分受眾觀感里換導(dǎo)演可能還不如換贊助商影響大。

家底厚最大的優(yōu)勢(shì)就是擁有可能性，“下一期請(qǐng)誰(shuí)”總能成為吊胃口的流量秘笈。

音綜也有潛規(guī)則，像常用名場(chǎng)面制作四部曲：經(jīng)典再現(xiàn)、黑馬選手、舊歌新演、歌王翻車。都是行業(yè)百用不厭的手段。

所以說(shuō)，只要節(jié)目組請(qǐng)得起大碗、花錢搞編排，起碼就避免了“撲”的狀態(tài)。

弦外之音是，一旦節(jié)目組兜不住“嘉賓換話題”的設(shè)定，那再造爆款的火焰就會(huì)被快速撲滅。

痛點(diǎn)

說(shuō)到底《歌手》還是一檔音樂(lè)綜藝，一個(gè)畫(huà)面70%都是唱歌相關(guān)的節(jié)目。

想通過(guò)安排人物沖突提升綜藝效果多少有點(diǎn)難，核心還要在“唱”上面發(fā)力。

熱曲新歌、技術(shù)人文、蒙面猜星等這些方式整個(gè)同行都用爛了，甚至芒果臺(tái)自己都嘗試好幾檔音綜，想用老辦法盤(pán)活老綜藝屬實(shí)費(fèi)力不討好。

音綜，需要點(diǎn)新賣點(diǎn)。

“不修音，搞直播”的噱頭不僅是革新，還為觀眾埋了個(gè)心理暗示：“能來(lái)的才是真歌手。”

明星的職業(yè)素養(yǎng)可以說(shuō)是老生常談的話題，從演藝圈到歌手圈，假唱風(fēng)波也此起彼伏；

即使真唱也會(huì)時(shí)不時(shí)流出“現(xiàn)場(chǎng)原版”的對(duì)比視頻，內(nèi)娛高收入還職業(yè)能力弱的質(zhì)疑也是受眾們的痛點(diǎn)，解決痛點(diǎn)就成了賣點(diǎn)。

很顯然節(jié)目組有意制造“打假”風(fēng)氣，強(qiáng)化了《歌手》專業(yè)的標(biāo)簽，為的是在新《歌手》營(yíng)銷和品牌的雙鋪路。

直播就是在這個(gè)前提的一種輔助功能，直播技術(shù)并無(wú)難度，晚會(huì)和新聞上更是見(jiàn)怪不怪了。

難的是勇氣。

綜藝需要在臺(tái)本上的跳脫，直播綜藝就加大了現(xiàn)場(chǎng)把控的難度，還要預(yù)防“打破第四堵墻”對(duì)節(jié)目進(jìn)行的影響，以及藝人檔期、突發(fā)事件等等因素的風(fēng)險(xiǎn)。

起碼在第一期的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，這份嘗試的收益是可觀的，充足的收視率和可怕的話題延伸度，讓《歌手》似乎又活了一遍。

也像前面說(shuō)的，現(xiàn)在它擁有的每個(gè)優(yōu)勢(shì)都像把雙刃劍。

被高度關(guān)注的第一集之后，后續(xù)安排承的壓力是明顯的，不管是之后的選人、賽制、直播變化等等，都有敗筆的風(fēng)險(xiǎn)。

潑天的富貴已來(lái)，就看它接不接得住了。