百度公關(guān)副總裁璩靜引爆網(wǎng)絡(luò)，成為近期最大的熱點(diǎn)事件，由于這一事件牽扯很多人和事，頭緒有點(diǎn)亂，很多人看了很多博主的視頻之后還是一頭霧水，理不清頭緒，這篇文章給你講清楚璩靜事件的來(lái)龍去脈。

首先是璩靜的身份，璩靜畢業(yè)于外交部下屬的外交學(xué)院，畢業(yè)后分配到新華社當(dāng)記者，后來(lái)到華為當(dāng)了公關(guān)部副總裁，然后又到百度當(dāng)了公關(guān)部副總裁，現(xiàn)在已被秒批離職了，成了百度公關(guān)部原副總裁。

其次是璩靜想打造個(gè)人IP，不知道是為了她個(gè)人，還是為了百度，但是她IP的人設(shè)是“百度公關(guān)副總裁、公關(guān)1號(hào)位、原華為公關(guān)副總裁”，而且在事件發(fā)生之前她還在職，這也是她引起轟動(dòng)的根本原因，無(wú)論璩靜打造IP是代表個(gè)人行為，還是代表百度官方，她作為現(xiàn)任百度公關(guān)副總裁的身份，她的言論和形象都會(huì)讓人解讀為是代表百度官方。這一點(diǎn)是所有人都知道的，但是，璩靜和教她打造個(gè)人IP的初中生鉗工不知道。

第三是璩靜為了打造個(gè)人IP，居然去向一個(gè)只有初中中專學(xué)歷、學(xué)的還是鉗工的人學(xué)習(xí)，這種不恥下問(wèn)的學(xué)習(xí)精神是好的，但是，作為曾經(jīng)的央媒記者、專門為別人推廣的百度的高管、而且從事的又是專門做對(duì)外媒體宣傳的公關(guān)部副總裁，向一個(gè)只有初中中專學(xué)歷的鉗工學(xué)習(xí)IP打造，這是不是有點(diǎn)太諷刺了？太離譜了？是不是被忽悠了？

從結(jié)果來(lái)看，璩靜確實(shí)是被忽悠了，對(duì)百度來(lái)說(shuō)真的是莫大的諷刺！對(duì)璩靜本人也是一種諷刺，百度一夜損失60億，璩靜和百度被一夜罵上了大街和熱搜，從新華社記者，到華為公關(guān)部副總裁，到百度公關(guān)部副總裁，璩靜一直從事的是媒體宣傳工作，居然被一個(gè)初中生鉗工割了打造IP的韭菜，諷不諷刺？意不意外？驚不驚喜？臭大街的事還需要花錢學(xué)習(xí)嗎？

百度投資60億還打造不出來(lái)一個(gè)網(wǎng)紅嗎？新東方只投了一個(gè)億就打造出了董宇輝這么一個(gè)超級(jí)大IP，假如百度投資60億，還不打造出一個(gè)天下第一大女網(wǎng)紅來(lái)？我說(shuō)的是形象正面的、能夠代表百度想代表的態(tài)度和價(jià)值觀的大網(wǎng)紅，像董宇輝那樣的，而不是像現(xiàn)在的璩靜這樣的。

第四，初中生網(wǎng)紅導(dǎo)師的學(xué)費(fèi)是從4980元的基礎(chǔ)課，到9980元的升級(jí)課，到8萬(wàn)元的私董會(huì)會(huì)員，到200萬(wàn)元的代運(yùn)營(yíng)，一條完整韭菜收割產(chǎn)業(yè)鏈，璩靜上了他的課，然后由初中生鉗工派所謂的專業(yè)團(tuán)隊(duì)幫她代運(yùn)營(yíng)，百度公關(guān)副總裁年薪百萬(wàn)以上，華為的工資也很高，這點(diǎn)錢她出得起。

第五，初中生鉗工打造IP的絕招只有一招，而且千人一面，那就是用錢買粉絲，然后用一些沒(méi)有底線的、胡說(shuō)八道的、聳人聽聞的、似是而非的所謂“金句”嘩眾取寵，搏人眼球。專業(yè)團(tuán)隊(duì)給璩靜打造IP的方法就是，把初中生鉗工說(shuō)過(guò)的那些所謂“金句”用璩靜自己的話來(lái)再說(shuō)一遍，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)拍攝剪輯發(fā)布到各大短視頻平臺(tái)上，結(jié)果，果然一炮而紅，璩靜和百度雙雙被罵上了熱搜，璩靜也臭大街了，這種紅是負(fù)面的紅，百度因此市值損失60億。如果以百度損失60億為代價(jià)，璩靜的IP是全世界最貴的，性價(jià)比是最低的，花了全世界最貴的錢，結(jié)果還是負(fù)數(shù)。

第六，初中生鉗工根本不懂最基礎(chǔ)的什么叫定位？定位講究的是千人千面，而初中生鉗工則千人一面，千篇一律，都是毫無(wú)底線的搏出位，對(duì)于璩靜來(lái)說(shuō)，以百度公關(guān)副總裁的身份作為人設(shè)定位，說(shuō)百度的故事，說(shuō)百度的企業(yè)文化，傳播百度的態(tài)度和價(jià)值觀，再加上百度自家的推廣，是很容易在短時(shí)間內(nèi)打造出一個(gè)完全正面的大IP來(lái)的，根本不用交給初中生鉗工200多萬(wàn)，讓他們的所謂專業(yè)團(tuán)隊(duì)煞有介事地去打造IP，結(jié)果還是一個(gè)臭大街的負(fù)面IP。不要說(shuō)百度以損失60億為代價(jià)，即使花200萬(wàn)也能買到90多萬(wàn)粉絲了，璩靜紅了之后的IP賬號(hào)上有90多萬(wàn)粉絲，卻極少點(diǎn)贊，這種情況說(shuō)明90多萬(wàn)粉絲就是花買來(lái)的，花錢買粉絲+毫無(wú)底線的搏出位，美其名曰“暴力起號(hào)”。初中生鉗工自己的人設(shè)定位都是牛頭不對(duì)馬嘴，他以前賣過(guò)海參，現(xiàn)在早已不賣了，可還以海參作為自己的人設(shè)定位，讓這種人教你打造IP，不是誤人子弟嗎？不是像璩靜那樣南轅北轍嗎？初中生鉗工在短視頻領(lǐng)域起家的秘訣就是花錢買粉絲+毫無(wú)底線的搏出位，這種做法對(duì)于像他這樣的初中生鉗工這種草根屌絲來(lái)說(shuō)尚可，反正要錢不要臉，江湖上也沒(méi)幾個(gè)人認(rèn)得他，但是把它按在百度高管身上卻是極大的錯(cuò)誤，是牛頭不對(duì)馬嘴，初中生鉗工連這也不懂，弄巧成拙。這證明初中生鉗工根本不懂得IP打造的基本常識(shí)，只是利用IP打造這個(gè)風(fēng)口在割韭菜。

韭菜們，醒醒吧！

我是何學(xué)林，何學(xué)林大策劃，老板們都找他，學(xué)林策劃，智利天下，關(guān)注我，成就你，請(qǐng)看下一集。