郭有才還在火，

被郭有才一手帶火的菏澤南站已經(jīng)停播。

菏澤此刻或許比誰都已經(jīng)理解地更深刻，

長(zhǎng)翅膀的不一定是天使，騎白馬的不一定是王子，

網(wǎng)紅的熱度，也不是那么好拿。

1.

就在前幾天，趁著菏澤小伙郭有才一首《諾言》引爆的網(wǎng)絡(luò)狂潮，

菏澤還在馬不停蹄的給菏澤南站重新鋪設(shè)站前道路，修繕臺(tái)階，粉刷站名，增派網(wǎng)絡(luò)通訊車，用實(shí)際行動(dòng)讓天南海北到來的游客和主播們擁有更好的環(huán)境提亞。

5月20日，菏澤南站又已經(jīng)掛起了“免播牌”。

理由是馬上就是中考、高考的季節(jié)，南站附近還有考點(diǎn)，不能影響考生考試。

對(duì)流量說不，屬實(shí)罕見，不過當(dāng)郭有才引發(fā)的輿論，已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的兩極分化，許多爭(zhēng)議和批評(píng)也同步排山倒海而來。

菏澤，是應(yīng)該靜靜。

2.

世界上沒有無緣無故的愛與恨。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)爆火的事件背后，更是都或多或少這樣那樣的推手。

當(dāng)一位90后網(wǎng)紅，用著略帶老成的造型和略顯滄桑的深情人設(shè)，迅速刷屏。

其背后的營銷推手是否存在，其實(shí)答案不用說也是懂的都懂。

只是以往，網(wǎng)友樂于欣賞，這一次，網(wǎng)友買賬的持續(xù)性卻不長(zhǎng)。

草根逆襲的神話固然很動(dòng)人，但也抵不過網(wǎng)友們對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)造星的倦意，對(duì)一夜爆紅所倡導(dǎo)的導(dǎo)向擔(dān)憂，對(duì)隨之而來蹭熱度的各路“網(wǎng)紅”的批判。

更有不客氣地，直接將這一現(xiàn)象定義為“畸形”。

菏澤南站停播的理由，確實(shí)也不是托辭。

畢竟菏澤本地人，對(duì)爆火的網(wǎng)紅，也是不滿多于喜歡。

而網(wǎng)絡(luò)主播們齊聚菏澤南站的喧囂，也確實(shí)給周邊的學(xué)生和市民帶來了實(shí)實(shí)在在的困擾。

一句話，很多人對(duì)于這一波的網(wǎng)紅出圈，不舒服甚至是厭惡。

營銷的套路，到了此刻，并不是萬能。

3.

不敢說如今的每個(gè)城市，但至少大多數(shù)城市心里，都還是有一個(gè)網(wǎng)紅夢(mèng)的。

夢(mèng)想著能有一天，和淄博、哈爾濱、天水那樣的流量盛況相見，從此讓更多人思念。

菏澤，一開始也確確實(shí)實(shí)是照著抄作業(yè)的。

修路鋪道，全心全意為網(wǎng)友服務(wù)。

可輿論效果的差距怎么就那么大呢？

個(gè)人理解，做網(wǎng)紅城市，不等于只是做“有網(wǎng)紅的”城市。

城市成為網(wǎng)紅背后，絕不僅僅是帶來一批網(wǎng)紅主播就夠了。

網(wǎng)紅主播只是城市傳播的載體，而且只是之一。

不論是淄博燒烤，哈爾濱冰雪還是天水麻辣燙，那背后都是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條的緊密配合，一座城市方方面面的密切聯(lián)動(dòng)。

不僅是成千上萬當(dāng)?shù)厥忻窠恿ε醭鰜淼?，還有許多兄弟城市遙相呼應(yīng)賦能的。

連夜修橋鋪路，那只是表達(dá)誠意的一招。

背后還有市民各種熱情寵客，城市遍布的特色物產(chǎn)與滿滿的煙火氣。

況且，淄博還有一大波文旅局長(zhǎng)去攬客那“朝圣”般的崇拜，哈爾濱有兄弟城市送鹿下山送鳳凰飛天的豪爽，天水也有省內(nèi)小伙伴們帶著“絕活”和禮物捧場(chǎng)的熱情。

菏澤呢？

至少目前，除了網(wǎng)紅和主播，還是網(wǎng)紅和主播。

如果網(wǎng)紅城市，就是借著一個(gè)或幾個(gè)網(wǎng)紅的超級(jí)流量，然后修一條路搞一個(gè)直播區(qū)就大功告成，那網(wǎng)紅城市倒是也沒什么可稀奇了。

4.

從此前一批網(wǎng)紅城市的戰(zhàn)績(jī)來說，都是很能打的。

淄博2023年年共接待了國內(nèi)游客 6000多萬人次，增長(zhǎng)了67.6%；實(shí)現(xiàn)旅游收入630億元，增長(zhǎng)68.4%。

哈爾濱則在一個(gè)短短的2024年元旦假期，接待游客304.79萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元，都達(dá)到歷史峰值。

天水則是在2024年一季度，累計(jì)接待游客1236.76萬人次，旅游綜合收入71.63億元，同比分別增長(zhǎng)45.3％和 44.4％。

雖說不能純粹以經(jīng)濟(jì)數(shù)字論英雄，但這確實(shí)是很重要的考量指標(biāo)。

否則錢都裝進(jìn)了網(wǎng)紅或是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的口袋，城市投進(jìn)了大量人力物力財(cái)力，卻只聞流量響，不見人流財(cái)流來，實(shí)在不是一門劃算的事。

但菏澤這一波的熱度，未必能對(duì)城市和市民，產(chǎn)生太多的獲得感。

從默默無聞到有人喜歡，郭有才是已經(jīng)賺大了。

漲粉漲到破千萬，更是傳出日賺百萬，簽約費(fèi)過5000萬。

到菏澤南站直播的網(wǎng)紅們，當(dāng)然也都或多或少各有所得。

但菏澤有什么？又得到了什么呢？

除了跟隨郭有才聲嘶力竭吶喊直播的一大群網(wǎng)紅帶火的菏澤南站，網(wǎng)友們看到了菏澤的其他什么，又知道了菏澤的其他什么？

可以說，這一波潑天富貴就給了郭有才、網(wǎng)絡(luò)主播還有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，菏澤什么都沒有。

哪怕多一點(diǎn)耐心，拉長(zhǎng)時(shí)間維度等等看，當(dāng)轉(zhuǎn)化效應(yīng)還沒顯現(xiàn)，負(fù)面輿情就已經(jīng)沖擊明顯，這一輪出圈節(jié)奏，到底能給菏澤帶來多少實(shí)質(zhì)性的發(fā)展效益，恐怕還是要打上一個(gè)大大的問號(hào)。

5.

流量就是這樣，人們常說的雙刃劍，可以把一樣?xùn)|西捧上天，也可以把一樣?xùn)|西打入地。

對(duì)于菏澤南站停播，是主動(dòng)調(diào)整節(jié)奏也好，是壓力逼迫也好，都是一個(gè)當(dāng)機(jī)立斷的明智動(dòng)作。

謀定而后動(dòng)。

既然看不清風(fēng)向，那就先停掉對(duì)直播的背書行為，等看清楚了風(fēng)向，想明白了后手，再看怎么做，是再好不過的。

如果輿論爭(zhēng)議漸漸平息，網(wǎng)友態(tài)度也漸漸清晰，網(wǎng)紅們收獲了更多的認(rèn)可，再借力用力出擊，為時(shí)不晚還更有勝算。

反過來，如果輿論爭(zhēng)議久久不能平息，那就先當(dāng)個(gè)安靜的看客，搬個(gè)小板凳在自家的主場(chǎng)看戲就是了。

菏澤，此時(shí)能讓自己先靜下來，真挺好。