郭有才還在火，

被郭有才一手帶火的菏澤南站已經(jīng)停播。

菏澤此刻或許比誰都已經(jīng)理解地更深刻，

長翅膀的不一定是天使，騎白馬的不一定是王子，

網(wǎng)紅的熱度，也不是那么好拿。

1.

就在前幾天，趁著菏澤小伙郭有才一首《諾言》引爆的網(wǎng)絡(luò)狂潮，

菏澤還在馬不停蹄的給菏澤南站重新鋪設(shè)站前道路，修繕臺階，粉刷站名，增派網(wǎng)絡(luò)通訊車，用實際行動讓天南海北到來的游客和主播們擁有更好的環(huán)境提亞。

5月20日，菏澤南站又已經(jīng)掛起了“免播牌”。

理由是馬上就是中考、高考的季節(jié)，南站附近還有考點，不能影響考生考試。

對流量說不，屬實罕見，不過當(dāng)郭有才引發(fā)的輿論，已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的兩極分化，許多爭議和批評也同步排山倒海而來。

菏澤，是應(yīng)該靜靜。

2.

世界上沒有無緣無故的愛與恨。

互聯(lián)網(wǎng)時代，每個爆火的事件背后，更是都或多或少這樣那樣的推手。

當(dāng)一位90后網(wǎng)紅，用著略帶老成的造型和略顯滄桑的深情人設(shè)，迅速刷屏。

其背后的營銷推手是否存在，其實答案不用說也是懂的都懂。

只是以往，網(wǎng)友樂于欣賞，這一次，網(wǎng)友買賬的持續(xù)性卻不長。

草根逆襲的神話固然很動人，但也抵不過網(wǎng)友們對網(wǎng)絡(luò)平臺造星的倦意，對一夜爆紅所倡導(dǎo)的導(dǎo)向擔(dān)憂，對隨之而來蹭熱度的各路“網(wǎng)紅”的批判。

更有不客氣地，直接將這一現(xiàn)象定義為“畸形”。

菏澤南站停播的理由，確實也不是托辭。

畢竟菏澤本地人，對爆火的網(wǎng)紅，也是不滿多于喜歡。

而網(wǎng)絡(luò)主播們齊聚菏澤南站的喧囂，也確實給周邊的學(xué)生和市民帶來了實實在在的困擾。

一句話，很多人對于這一波的網(wǎng)紅出圈，不舒服甚至是厭惡。

營銷的套路，到了此刻，并不是萬能。

3.

不敢說如今的每個城市，但至少大多數(shù)城市心里，都還是有一個網(wǎng)紅夢的。

夢想著能有一天，和淄博、哈爾濱、天水那樣的流量盛況相見，從此讓更多人思念。

菏澤，一開始也確確實實是照著抄作業(yè)的。

修路鋪道，全心全意為網(wǎng)友服務(wù)。

可輿論效果的差距怎么就那么大呢？

個人理解，做網(wǎng)紅城市，不等于只是做“有網(wǎng)紅的”城市。

城市成為網(wǎng)紅背后，絕不僅僅是帶來一批網(wǎng)紅主播就夠了。

網(wǎng)紅主播只是城市傳播的載體，而且只是之一。

不論是淄博燒烤，哈爾濱冰雪還是天水麻辣燙，那背后都是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條的緊密配合，一座城市方方面面的密切聯(lián)動。

不僅是成千上萬當(dāng)?shù)厥忻窠恿ε醭鰜淼?，還有許多兄弟城市遙相呼應(yīng)賦能的。

連夜修橋鋪路，那只是表達(dá)誠意的一招。

背后還有市民各種熱情寵客，城市遍布的特色物產(chǎn)與滿滿的煙火氣。

況且，淄博還有一大波文旅局長去攬客那“朝圣”般的崇拜，哈爾濱有兄弟城市送鹿下山送鳳凰飛天的豪爽，天水也有省內(nèi)小伙伴們帶著“絕活”和禮物捧場的熱情。

菏澤呢？

至少目前，除了網(wǎng)紅和主播，還是網(wǎng)紅和主播。

如果網(wǎng)紅城市，就是借著一個或幾個網(wǎng)紅的超級流量，然后修一條路搞一個直播區(qū)就大功告成，那網(wǎng)紅城市倒是也沒什么可稀奇了。

4.

從此前一批網(wǎng)紅城市的戰(zhàn)績來說，都是很能打的。

淄博2023年年共接待了國內(nèi)游客 6000多萬人次，增長了67.6%；實現(xiàn)旅游收入630億元，增長68.4%。

哈爾濱則在一個短短的2024年元旦假期，接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元，都達(dá)到歷史峰值。

天水則是在2024年一季度，累計接待游客1236.76萬人次，旅游綜合收入71.63億元，同比分別增長45.3％和 44.4％。

雖說不能純粹以經(jīng)濟(jì)數(shù)字論英雄，但這確實是很重要的考量指標(biāo)。

否則錢都裝進(jìn)了網(wǎng)紅或是網(wǎng)絡(luò)平臺的口袋，城市投進(jìn)了大量人力物力財力，卻只聞流量響，不見人流財流來，實在不是一門劃算的事。

但菏澤這一波的熱度，未必能對城市和市民，產(chǎn)生太多的獲得感。

從默默無聞到有人喜歡，郭有才是已經(jīng)賺大了。

漲粉漲到破千萬，更是傳出日賺百萬，簽約費過5000萬。

到菏澤南站直播的網(wǎng)紅們，當(dāng)然也都或多或少各有所得。

但菏澤有什么？又得到了什么呢？

除了跟隨郭有才聲嘶力竭吶喊直播的一大群網(wǎng)紅帶火的菏澤南站，網(wǎng)友們看到了菏澤的其他什么，又知道了菏澤的其他什么？

可以說，這一波潑天富貴就給了郭有才、網(wǎng)絡(luò)主播還有網(wǎng)絡(luò)平臺，菏澤什么都沒有。

哪怕多一點耐心，拉長時間維度等等看，當(dāng)轉(zhuǎn)化效應(yīng)還沒顯現(xiàn)，負(fù)面輿情就已經(jīng)沖擊明顯，這一輪出圈節(jié)奏，到底能給菏澤帶來多少實質(zhì)性的發(fā)展效益，恐怕還是要打上一個大大的問號。

5.

流量就是這樣，人們常說的雙刃劍，可以把一樣?xùn)|西捧上天，也可以把一樣?xùn)|西打入地。

對于菏澤南站停播，是主動調(diào)整節(jié)奏也好，是壓力逼迫也好，都是一個當(dāng)機立斷的明智動作。

謀定而后動。

既然看不清風(fēng)向，那就先停掉對直播的背書行為，等看清楚了風(fēng)向，想明白了后手，再看怎么做，是再好不過的。

如果輿論爭議漸漸平息，網(wǎng)友態(tài)度也漸漸清晰，網(wǎng)紅們收獲了更多的認(rèn)可，再借力用力出擊，為時不晚還更有勝算。

反過來，如果輿論爭議久久不能平息，那就先當(dāng)個安靜的看客，搬個小板凳在自家的主場看戲就是了。

菏澤，此時能讓自己先靜下來，真挺好。