5月24日晚20點，大型線下主題演講《厚浪·中場突圍》拉開序幕，全網(wǎng)超80萬人通過直播間在線同步觀看，迎接一年一度的525中年節(jié)，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外強烈關(guān)注和討論。

剛過完520，又到618，這些曾經(jīng)平平無奇的日子，不知道從什么時候起比之傳統(tǒng)節(jié)日更加聲勢浩大。更遑論年底雙十一，動輒上千億進賬的年度狂歡。

造節(jié)，早已成為每一個商家的終極野心。而消費者們，則似乎逐漸開始為了過節(jié)而身心疲憊。所以相比起需要“精于算計”購物節(jié)，有這樣一群人他們選擇在5月24日來到厚工坊直播間，和自己的同齡人過一個“躺平”的中年節(jié)。

5月25日，作為厚工坊品牌首倡的中年節(jié)，已連續(xù)三年通過系列主題活動輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造累計超十億級聲量的關(guān)注和討論，尤其是去年推出10W+《厚浪》主題短片，以敏銳的觀察視角，深度闡釋中年人更真實的面貌，人民網(wǎng)，新華網(wǎng)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，引起無數(shù)中年群體的共鳴......

今年，厚工坊中年節(jié)厚浪活動再度來襲，在行業(yè)內(nèi)外無數(shù)人的關(guān)注目光下，厚工坊出乎所有人意料地交出一份“躺平”答卷——不吆喝，不折騰，只和中年人聊聊。

百樣人生，皆有同行

厚工坊，總是一個善于提出問題的品牌。

作為白酒消費品牌，厚工坊長期與中生代目標消費者群體接觸，從最開始，發(fā)現(xiàn)中年人的失語困境，到后來發(fā)現(xiàn)中年群體的不快樂，再到后來看到那些充滿刻板印象的標簽。厚工坊一年年提出問題，也一個個解決問題。

而“中年困局”是厚工坊今年提起來，一個難解的題。

沒有挑戰(zhàn)賽，沒有打雞血，也沒有想象中的焦慮對談。厚工坊選擇讓大家停下腳步，慢慢來，聽聽那些同輩的人，他們的中年故事——

“14+7+2”全球第二位完成者，中國登山探險家張梁，講述了他傳奇人生中的《放棄與攀登》。帆書欄目主講人李蕾，講述了她為何放棄央視主持人的職業(yè)，在40歲時《開啟第二人生》。而作為一個連續(xù)25年每5年收入翻五倍的營銷人，小馬宋則想聊聊掙扎過艱苦青年時代后的《一個中年人，說幾句大俗話》。以及最后的品牌主辦方厚工坊酒業(yè)有限公司總經(jīng)理盧彤，與大家分享525中年節(jié)走過四年的期許和野心。

非常有趣的是，四位嘉賓并不遵循著一個統(tǒng)一的價值導(dǎo)向，厚工坊似乎也沒有對嘉賓的演講有所預(yù)設(shè)或引導(dǎo)。所以現(xiàn)場數(shù)度出現(xiàn)一些非常有趣的觀點碰撞：

張梁認為，人生就在于不斷地攀登與挑戰(zhàn)，而李蕾則說，自己每天運動量最大的動作就是刷牙；李蕾認為，人生該有閑看落花的自在，小馬宋則說，自己自小就沒有這樣閑適自得的時刻；小馬宋說自己年輕時過的十分艱難，卻不曾有過中年困境，而盧彤則在與中年人打交道的十幾年來，見識過許多中年人的借酒消愁。

臺上，是個人色彩強烈的四位嘉賓，迥然不同的四段人生經(jīng)歷。面對“中場突圍”這個命題，他們給出了截然不同的，甚至是南轅北轍的不同人生選擇。

臺下兩百多個席位上，坐滿了創(chuàng)業(yè)者，投資人，那些永遠奮斗在時代浪潮前頭的人。而屏幕之外是早有默契蹲守在直播間的厚浪們，80多萬一起過節(jié)的人。

短短的兩個小時，現(xiàn)場參與者仿佛經(jīng)歷了四段人生。那些“如果我當初選擇了另一條路”的設(shè)想，那些“我現(xiàn)在這條路是否正確”的焦慮，皆在此間消弭。

信息過載的時代，每個人都聽過太多應(yīng)該做什么，要去做什么。而這場演講，讓所有中年人看到，百樣人生皆自有出路，每條道路皆有厚浪同行。

厚浪的野心，時代的野心

第四位嘉賓，是厚工坊的總經(jīng)理盧彤，他的演講主題是“厚浪的野心”。

鮮少有品牌代表在公開場合直白的講述自己的野心，盧彤坦然回答了市場和消費者最想知道的問題——“為什么要做厚浪？”

在如今的市場環(huán)境下，常見的品牌活動是形式不外乎明星代言，頭部主播帶貨，大IP聯(lián)名......

簡單，迅速，帶來巨大流量，而品牌也不斷為貼合熱搜調(diào)整定位。

在這種環(huán)境下，厚工坊的慢營銷成了那個顯眼的異類。

今年的525中年節(jié)，早在3月份拉開序幕，厚工坊聯(lián)合一拍三言制作的《厚浪·中國創(chuàng)業(yè)人物影像志》悄然登上愛優(yōu)騰三大會員平臺，靠著“自來水”一點點累積至今，播放已經(jīng)達2000萬播放。

十集人物訪談，每集30分鐘，沒有任何賣貨，沒有任何中插。

這并不是厚工坊第一次做這樣的系列視頻。除了上文提到的《人生中場向厚看》，去年，厚工坊聯(lián)合南方周末制作的《大國厚工》非遺紀錄短片，邀請了保劍鋒作為大國厚工守護人，尋訪各地的非遺技藝。

從人生中場向厚看，大國厚工，再到厚浪，厚工坊在死磕“厚”這個字。通過這一次次看似“吃力不討好”的項目，不斷的為“厚”賦能，讓“厚工”不再僅僅是一個品牌的名字。

他們不斷挖掘“厚”字背后更深層的含義，讓“厚”的事被認可，讓“厚”的人被看見。

很難想象，在今天這個流量為王，萬事求快的時代，為什么會有品牌一次次投入，去做如此“吃力不討好”的事情。但在盧彤演講的最后，他回答了這個問題。

他說：“現(xiàn)在我們所面臨的不僅僅是中年困局，更是時代困局。而中年人作為社會中堅，他們是局中人，更是破局人。”而在對話對象的“中年人”看來，厚工坊何嘗不是破局人。

在一次次行動中，打破一個社會群體的失語境地，打破籠罩著市場環(huán)境的流量神話，如今厚工坊嘗試與厚浪一起，去打破時代困局。

這是“厚浪的野心”，更是一個品牌，比之賣貨更大的野心，讓社會做出改變的野心。