周星馳入局短劇，終于到交作業(yè)的時(shí)候了。

其出品的《金豬玉葉》在預(yù)告片階段就被廣泛熱議，不僅重振短劇的市場信心，也在拉升行業(yè)的平均水平。

客套話完畢，聊點(diǎn)刻薄的。

短劇確實(shí)是風(fēng)口，可本身又像“強(qiáng)行造出來”的盛況，其存在就極度依賴投流和平臺(tái)，隨便一絲風(fēng)吹草動(dòng)都可能轟然崩塌。

其次，看似仍有巨大增長前景的背后，現(xiàn)實(shí)是誰也保不準(zhǔn)現(xiàn)在是頂點(diǎn)，還是半山腰。

周星馳的高調(diào)，更像是資本試水的前搖。

畢竟比起誰先吃螃蟹的，大家更期待的是把蛋糕做大的人。

洗局

從《金豬玉葉》的陣容就可以看出，這基本和短劇主流“花小錢辦大事”相違背了。

網(wǎng)紅和明星陸續(xù)露臉、考驗(yàn)編劇能力的懸疑喜劇、與平臺(tái)直接合作的免費(fèi)播放...

“把一部120分鐘的電影切成24集，將其短劇化?！?/p>

這是劇組團(tuán)隊(duì)的宣傳話術(shù)，也暗示著其與同行“粗制濫造”的差距。

短劇里總?cè)辈涣恕氨└弧睒?biāo)簽。

不管是國內(nèi)以小博大，還是海外降維打擊，財(cái)富觸手可得的咨詢不要太多。

甚至官方發(fā)展“短劇節(jié)”、“短劇政策”火速出現(xiàn)，整個(gè)環(huán)境都在營造一種向上的自信。

在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)高調(diào)入局，沒有野心純屬把觀眾當(dāng)孩子了。

近日，三大平臺(tái)公布了微短劇備案細(xì)則。根據(jù)相關(guān)規(guī)則，6月1日起，沒有備案的微短劇將不能播出和運(yùn)營。

作品選在了6月2日上映，作為平臺(tái)合作的招牌，其意味也是明顯的。

這不是資本入局，這是直接“洗局”。

前期的宣傳策略、選角的優(yōu)勢、標(biāo)準(zhǔn)化的制定，都是對(duì)野蠻生長的短劇一記重拳。

大家都是小成本，玩引流，拍爽劇的，一下子開始找標(biāo)準(zhǔn)，宣傳“行業(yè)升級(jí)”了，那你猜猜誰會(huì)被淘汰。

這就像能力雄厚酒樓進(jìn)軍路邊攤，是掀桌子還是把大家培養(yǎng)成五星級(jí)，到底哪一邊概率大點(diǎn)呢？

短劇的“內(nèi)容黏性”就像互聯(lián)網(wǎng)的石油資源，付費(fèi)率、留存率誰不垂涎，大廠們窺視是遲早的事情。

尤其在規(guī)則的壓力下，接受“詔安”是必然，只是這也在脫離短劇原有的“野蠻”身份，逐漸往網(wǎng)劇、短視頻間選邊靠攏。

這無疑是大浪淘沙前的一次號(hào)角。

制作方想在新秩序下先行一步，但這份試探押注的有名譽(yù)，也有行業(yè)前景。

伏筆

說回《金豬玉葉》，雖然打著喜劇標(biāo)簽，但預(yù)告的信息實(shí)在有限，唯一讓我莫名發(fā)笑的是導(dǎo)演名字的出現(xiàn)。

沒錯(cuò)，導(dǎo)演既不是周星馳，也不是叫獸易小星，而是馬史。

說一個(gè)暴論：作品質(zhì)量期待值不要太高。

其實(shí)，星爺非導(dǎo)演也是情理之中，畢竟這次更像是“合資產(chǎn)物”，周星馳更像是影片宣傳的一個(gè)吉祥物。

雖然制作方提到周星馳審片嚴(yán)格，對(duì)細(xì)節(jié)參與度極高，對(duì)演員幫助很大；

而且導(dǎo)演還提到：“24集里能找出100多處致敬（周星馳）的地方?！笨梢哉f是情懷、內(nèi)容都有照顧到。

周星馳露臉概率不大，只是不知道萬一遇上口碑風(fēng)波，是否關(guān)與他掛鉤呢？

星爺在《美人魚》、《新喜劇之王》后就遭遇口碑滑鐵盧；

甚至去年海外出品的動(dòng)畫片《美猴王》依然不盡如意，也難怪風(fēng)生會(huì)對(duì)這件事有兩種情商的解讀。

高情商的說：星爺接納新事物。利用商業(yè)化參與喜劇模式推廣，通過不同的媒介將新故事傳播給觀眾，也樂于在不同領(lǐng)域栽培新式演員。

低情商的說：資本互利。平臺(tái)能引流，瓜分短劇市場；制作方賺錢，培養(yǎng)合作單位，后續(xù)電影也能合作，內(nèi)容撲街有的是人背鍋。

其實(shí)，每年那么多品牌請(qǐng)大導(dǎo)演拍微電影，跨行做短劇也算是時(shí)代必然，即使是張藝謀拍網(wǎng)劇也不奇怪。

王家衛(wèi)的《繁花》剛還在白玉蘭“殺瘋”了，也證明了“嘗試”不一定代表降格，也可以做到名利雙收。

但是，鄙視鏈排在網(wǎng)大后面的短劇能上臺(tái)面嗎？

短劇在輿論場并不算良家，雖然處在風(fēng)口浪尖的，但粗糙、蹭熱點(diǎn)、低俗，幾乎大部分影視圈的負(fù)面標(biāo)簽它都有。

觀望成了市場的本能，全都在等大咖下場產(chǎn)生的效果反饋。

整個(gè)市場都在等大咖下場產(chǎn)生的效果反饋?！皩㈦娪白龀啥虅　钡降资青孱^還是標(biāo)桿，這一切需要作品上線后才能馬后炮。

浪尖

這事能被“小題大做”，原因不是在短劇，也不是因?yàn)轭}材，而是周星馳。

「周星馳」這個(gè)名字，在泛娛樂文化已經(jīng)是一種被神化的標(biāo)志，一種間接代表“喜劇”的符號(hào)。

就像“周星馳拍喜劇是為了錢還是熱愛”完全可以用“周杰倫上說唱節(jié)目是為了錢還是”替代；

他們?cè)谌A語圈其領(lǐng)域的地位，也決定了一舉一動(dòng)都注定被關(guān)注。

這層光環(huán)下，即使你公開說自己只是玩票，大家也會(huì)解讀成要整頓行業(yè)。

當(dāng)一切都架在「輿論的鼓風(fēng)機(jī)」前時(shí)，要么成為機(jī)器轟鳴的一部分，要么成為風(fēng)前的物體，感受上升或摔落。

近期“王媽”七顆猩猩就是一個(gè)例子，完美的借了短劇的東風(fēng)，又因?yàn)轱w得太高惹了風(fēng)波。

短劇的話題度，濃縮了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)熱點(diǎn)的緊致追求，無限膨脹每處細(xì)節(jié)話題效果，但也容令方向失控和排斥。

想把作品捧上熱搜是件輕而易舉的事情：只需要周星馳露個(gè)背影，然后大喊一聲“咔”就能做到全網(wǎng)熱議。

但火之后呢？

尤其是在“撈錢神話”的短劇背景下里，你開聲要在產(chǎn)業(yè)升級(jí)，那質(zhì)疑的輿論是必然存在的。

這就像個(gè)必中的陷阱，跟營銷無關(guān)，跟內(nèi)容無關(guān)。

這件事出現(xiàn)時(shí)，非議就和“周星馳”三個(gè)字如影相隨。