剛剛過(guò)去的兒童節(jié)

如果說(shuō)有哪一個(gè)品牌的傳播

是值得做一次全盤回顧的話

全棉時(shí)代無(wú)疑是其中做得特別立體的一個(gè)

原因不僅僅是因?yàn)?/p>

它出品了一條傳播面非常廣的短片

還在于它的策劃里

有洞察

有產(chǎn)品

有可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的內(nèi)容

還有能與消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)結(jié)的載體

這幾天如果你在全棉時(shí)代的線下門店購(gòu)物，你就很有可能會(huì)收到一張這樣的小票。

小票上面除了顯示你購(gòu)買的物品信息和價(jià)格，還露出了全國(guó)各地孩子們的心聲。

這些心聲里，有的關(guān)于愛(ài)、有的關(guān)于尊重、有的記錄下了他們想要的超能力。

還有的真真切切表達(dá)了，他們眼里所不喜歡的大人行為。

而把這張小票放到全棉時(shí)代這次六一兒童節(jié)的傳播語(yǔ)境當(dāng)中看，它既是一個(gè)明示，也是一次濃縮。

它明示著今天那些有機(jī)會(huì)在線下與消費(fèi)者面對(duì)面的品牌，不要放棄任何一個(gè)消費(fèi)觸點(diǎn)的機(jī)會(huì)來(lái)與他們進(jìn)行情感聯(lián)結(jié)。

它濃縮著全棉時(shí)代這一次品牌傳播的真正立意——站在孩子們的身邊，聆聽(tīng)他們的心聲，并把他們的聲音，力所能及地觸達(dá)給大人們。

聽(tīng)聽(tīng)孩子們的真心話

也抱抱小時(shí)候的自己

視頻文案摘錄

為什么大人不吃香菜就不吃

我們一定要吃胡蘿卜呢？

大人就是這樣

總讓我們聽(tīng)話

他們自己都不聽(tīng)我們說(shuō)話

你喜歡上學(xué)嗎？我喜歡放學(xué)

大人不想上班怎么辦？替媽媽去上班

如果哥哥找不到對(duì)象怎么辦？

沒(méi)關(guān)系，他可以吃到一整顆棒棒糖

如果媽媽離開(kāi)這個(gè)世界怎么辦？

那媽媽大概多久能回來(lái)？

等到100年啊，那我就和妹妹去找她

這樣我們一家人又能團(tuán)聚了

我們是相親相愛(ài)的一家人啊

那愛(ài)是什么呢？

愛(ài)是爸爸抱著媽媽，媽媽抱著我

愛(ài)是我們每次放學(xué)回來(lái)

小狗都飛快地向我身上撲

愛(ài)就是爸爸媽媽把我掉的牙齒全都收藏起來(lái)

就是跟媽媽躺在被窩里一起數(shù)星星

愛(ài)就是尊重我的想法

我想吃蘋果的時(shí)候不要塞給我梨子

怎么樣才叫尊重你呀？

尊重就是不把我干的糗事當(dāng)好玩的笑話

是在進(jìn)我房間前總會(huì)先敲敲門

不把我的玩具隨便送給別人

尊重是我做錯(cuò)了事要道歉，大人也要道歉

就是我說(shuō)話的時(shí)候不要干別的，更不要打斷我

尊重我就會(huì)快樂(lè)

那什么是快樂(lè)呢？

快樂(lè)就是不想睡午覺(jué)的時(shí)候就可以不睡

快樂(lè)是想要什么禮物就有禮物

六一兒童節(jié)你想要什么禮物??？

隨便！

我要隨便地吃冰淇淋

想要一個(gè)什么秘密都能說(shuō)的好朋友

想要我哭的時(shí)候爸爸媽媽不會(huì)來(lái)兇我

而是來(lái)抱抱我

想要爸爸媽媽蹲下來(lái)耐心聽(tīng)我說(shuō)話

我們總是習(xí)慣「讓孩子聽(tīng)話」

卻常常忘記「聽(tīng)孩子說(shuō)話」

就如經(jīng)典童話故事《小王子》里給出的那個(gè)提醒：所有的大人都曾經(jīng)是小孩，但卻只有少數(shù)人記得。

同樣，在全棉時(shí)代發(fā)布的這支兒童節(jié)主題短片中，你也能感知到類似的洞察：

小時(shí)候，大人們總是喜歡對(duì)小孩子說(shuō)「要乖，要聽(tīng)話」。

雖然那時(shí)候我們也會(huì)產(chǎn)生逆反心理，但等到自己長(zhǎng)大尤其為人父母后，卻也常常忘記「聽(tīng)孩子說(shuō)話」，忽略他們其實(shí)也有自己的想法。

于是這一次 全棉時(shí)代便把話語(yǔ)權(quán)和擴(kuò)音器都交到了孩子們的手里，讓他們對(duì)著鏡頭盡情放飛著自我，暢所欲言地表達(dá)。

透過(guò)他們的童言童語(yǔ)，那些樸質(zhì)卻又常常被我們忽視的小智慧也迎面而來(lái)。

比如在談到什么是尊重？

一個(gè)孩子說(shuō)：尊重就是不把我干的糗事當(dāng)作好玩的笑話。

另一個(gè)孩子表示：尊重就是不把我的玩具隨便送給別人。

他們的言外之意不約而同都指向了大人與孩子相處時(shí)普遍存在的一個(gè)誤區(qū)——總是用成年人的思維替孩子們做決定，而不是換位到孩子們的位置幫他們處理情緒。

所以借由孩子們的這些真實(shí)心聲吐露，全棉時(shí)代面向新一代的家長(zhǎng)們也傳遞出來(lái)了這樣的親子觀念——不要做一個(gè)掃興的家長(zhǎng)，要把孩子當(dāng)一個(gè)鮮活的個(gè)體看。

而為了讓孩子們這些真實(shí)的心聲被更多人看見(jiàn)，全棉時(shí)代還專門在深圳后海地鐵站內(nèi)舉辦了一場(chǎng)展覽。

在這場(chǎng)展覽中，全棉時(shí)代放出了 100 位孩子的真心話，并且 這些真心話都是通過(guò)線上線下特別征集而來(lái)。

有的來(lái)自兒童書店「一善Kids」的讀者，有的出自全棉時(shí)代會(huì)員家庭的小朋友。

其中，標(biāo)注為「楚雄」的則是來(lái)自云南楚雄市興隆村美麗小學(xué)的孩子。

左右滑動(dòng)可查看100位孩子的真心話

當(dāng)你從這里經(jīng)過(guò)，你可以試試借由他們的視角，來(lái)看看能不能解決自己正在面對(duì)的困頓。

你還可以細(xì)讀一下里面的策展文案，當(dāng)你真的愿意傾聽(tīng)孩子們的聲音，那一刻你其實(shí)也在隔空擁抱小時(shí)候那個(gè)未被好好尊重過(guò)的自己。

孩子的話

也許我們不一定每次都「聽(tīng)懂」

也不一定每次都能給出恰好的回應(yīng)

但只要愿意傾聽(tīng)

便能找到更懂孩子心聲的密碼

因?yàn)椤嘎?tīng)見(jiàn)」和「尊重」

是所有親密關(guān)系的基石

也是孩子與大人之間愛(ài)的起點(diǎn)

而如果說(shuō)地鐵展是把孩子們的心聲面向成年人進(jìn)行外放，那么契合六一兒童節(jié)的節(jié)日氛圍，全棉時(shí)代還專門做了一件事來(lái)面向孩子們自己。

尊重孩子們的天性

把秀場(chǎng)變成孩子們的主場(chǎng)

這件事便是一場(chǎng)特別的夏季童裝秀。

不同于常規(guī)的走秀，在內(nèi)容編排上全棉時(shí)代是真正地把秀場(chǎng)變成了孩子們的主場(chǎng)。

左右滑動(dòng)可查看秀場(chǎng)氛圍

因?yàn)橛H臨現(xiàn)場(chǎng)你能看見(jiàn)，這場(chǎng)秀的開(kāi)場(chǎng)形式，就是先用兩個(gè)小男孩還原和演繹了上面那支品牌片里的開(kāi)場(chǎng)對(duì)話、一個(gè)小女孩拿著喇叭向前來(lái)看秀的家長(zhǎng)們發(fā)出溫馨提示。

之后當(dāng)音樂(lè)響起，參與走秀的孩子們手握一句有態(tài)度感的標(biāo)語(yǔ)上臺(tái)。

比如上面有的寫著「聽(tīng)聽(tīng)孩子的話」，有的是「孩子也有屬于自己的小秘密」，還有的則提醒圍觀看秀的家長(zhǎng)們「大人需要休息小孩也是」。

這一幕展示完后，孩子們?cè)儆煤铣男问窖?qǐng)爸爸媽媽們耐心地聽(tīng)他們說(shuō)話。

也就是說(shuō)，這場(chǎng)秀一方面是孩子們節(jié)日的主場(chǎng)，另一方面它也建構(gòu)出了一個(gè)親子關(guān)系的磁場(chǎng)。

在這個(gè)磁場(chǎng)里，家長(zhǎng)們會(huì)看到孩子們身上天性打開(kāi)的部分，也能感受到自己內(nèi)心堅(jiān)冰融化與對(duì)孩子認(rèn)知打開(kāi)的部分。

同時(shí)在走秀的過(guò)程中，全棉時(shí)代產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)與應(yīng)用場(chǎng)景，也得到了一次直觀地展示。

做懂孩子們的產(chǎn)品

把貼心與貼身融入設(shè)計(jì)里

結(jié)合全棉時(shí)代這一次兒童節(jié)主推的產(chǎn)品來(lái)看，它在其中所注入的設(shè)計(jì)理念，不僅懂孩子們的心聲，還懂孩子們的身心。

比如夏季戶外玩耍經(jīng)常會(huì)遇到天氣炎熱的情況，那對(duì)孩子們來(lái)說(shuō)，穿在身上的 T 恤就要做到既散熱又清涼，這樣才會(huì)讓他們嬉戲時(shí)全情投入。

比去哪兒玩更快樂(lè)的是

去哪兒玩都涼快

當(dāng)孩子們居家，一件材質(zhì)是空氣褶皺紗、穿起來(lái)蓬松又柔軟的家居服，會(huì)讓他們更加自在。

小朋友說(shuō)舒服

就是穿在身上像空氣

還有嬰兒們使用的棉濕巾，考慮到他們?cè)阢裸露臅r(shí)候，會(huì)一不小心就會(huì)咬在嘴里，于是配方層面就要力求純凈。

寶寶偶爾會(huì)咬到

所以配方越純凈越好

入睡時(shí)會(huì)穿的睡袋，則要考慮到他們皮膚嫩、調(diào)節(jié)體溫的中樞還未發(fā)育成熟的情況，既要注意他們的小肚不著涼，也要兼顧他們的后背不悶汗。

媽媽安心的是

小肚四層不著涼

后背兩層不悶汗

我們說(shuō)每一件產(chǎn)品的問(wèn)世，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)就好比是面向消費(fèi)者的一次提案。

從全棉時(shí)代的提案里，能看到它把一份貼心與一種貼身，都融入在了產(chǎn)品的細(xì)節(jié)里。

它懂孩子們所需，也想了父母?jìng)兯搿?/p>

左右滑動(dòng)可查看更多產(chǎn)品海報(bào)和文案

以上，把全棉時(shí)代這一系列兒童節(jié)的傳播動(dòng)作放在一起，能看到其中邏輯鏈上的環(huán)環(huán)相扣，也能察覺(jué)出全棉時(shí)代致力于從產(chǎn)品到傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，都在傳導(dǎo)出更懂孩子、愿意傾聽(tīng)孩子的品牌形象。

其中尤為難能可貴的是，是看到全棉時(shí)代的這次策劃，一些人主動(dòng)表示要改變自己與孩子相處的觀念，今后多聽(tīng)聽(tīng)孩子的想法。

更有不少老師和父母參與了進(jìn)來(lái)，不吝分享了自己與孩子相處時(shí)的心得與體會(huì)。

而看到這些真實(shí)心聲的分享，作家紀(jì)伯倫那段討論親子關(guān)系的話仿佛也言猶在耳：

你的孩子

是生命對(duì)于自身渴望而誕生的孩子

他們借助你來(lái)到這世界

卻并非因你而來(lái)

你的房子可以供他們安身

卻無(wú)法讓他們的靈魂安住

因?yàn)樗麄兊撵`魂住在明日之屋

從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，品牌在六一兒童節(jié)做傳播，它其實(shí)也在搭建一座能夠能讓大人與孩子們可以實(shí)現(xiàn)雙向奔赴的橋梁。

這座橋梁在年月的洗禮中越堅(jiān)固，品牌也就有機(jī)會(huì)陪著一代代人抵達(dá)一間間明日之屋。

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畢竟，這個(gè)號(hào)滿11年了

沒(méi)去奧美中國(guó)面過(guò)壁

沒(méi)上李?yuàn)W貝納摘過(guò)星

沒(méi)到環(huán)時(shí)互動(dòng)搶過(guò)包

沒(méi)跟一線大咖吹過(guò)水

沒(méi)什么能拿出來(lái)說(shuō)的

只是暫時(shí)還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動(dòng)你

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