微短劇《一夢(mèng)枕星河》近日在湖南衛(wèi)視和芒果TV臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播，該劇以”非遺煥新”和”古城保護(hù)”為主題，創(chuàng)新融入蘇繡、昆曲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，格調(diào)自然清新，非遺蘇扇、古城今昔，《一夢(mèng)枕星河》就像精美輕巧的蘇州文旅邀請(qǐng)函，想讓人一探究竟。

文旅的驅(qū)動(dòng)過(guò)往依靠文學(xué)作品、電影和長(zhǎng)劇，全民旅游熱潮下，微短劇+文旅正在成為新的創(chuàng)作方向。一部成功的微短劇不能只是對(duì)于一座城市的宣傳，而是要在觀眾心中留下文化記憶，將美食美景、文化歷史融入劇情，讓文旅種子在觀眾心中自然萌芽，《一夢(mèng)枕星河》便做到了這一點(diǎn)。

《一夢(mèng)枕星河》既有引人入勝的美景和傳統(tǒng)文化，同時(shí)內(nèi)容新穎、易于傳播。《一夢(mèng)枕星河》將蘇州傳統(tǒng)文化與名勝融入人物和劇情，同時(shí)別出心裁關(guān)注非遺傳承這一相對(duì)垂類的文旅細(xì)分賽道，展現(xiàn)了芒果TV對(duì)“微短劇+文旅“政策的響應(yīng)和內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新性。

微短劇是近幾年發(fā)展迅猛、競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)容賽道，而芒果TV和湖南衛(wèi)視始終引領(lǐng)微短劇的潮頭，不僅持續(xù)推動(dòng)微短劇精品化，還響應(yīng)政策號(hào)召，激發(fā)微短劇的內(nèi)容生命力，促進(jìn)地方文旅發(fā)展，長(zhǎng)尾效應(yīng)突出。

主筆/ 李言愷

文章架構(gòu)師/ 楓葉

出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)

從劇名到海報(bào)，《一夢(mèng)枕星河》都古色古香，質(zhì)樸天然。海報(bào)上，蘇州園林煙柳畫橋的意境背后，是現(xiàn)代化的都市，詩(shī)意盈然，彰顯出蘇州傳統(tǒng)與現(xiàn)代共存的雙面美感。

《一夢(mèng)枕星河》由蘇州廣播電視總臺(tái)、芒果TV出品，劇集總共9集，每集16分鐘。作為一部微短劇，《一夢(mèng)枕星河》配備了電視劇標(biāo)準(zhǔn)的演職團(tuán)隊(duì)，由著名導(dǎo)演潘越擔(dān)綱總導(dǎo)演，青年導(dǎo)演劉崢擔(dān)任導(dǎo)演，電視劇《人世間》主力攝影師鄧紅超作為攝影指導(dǎo)。在演員陣容上，女主角朱依然由90后小花肖燕飾演，其在《小娘惹》中一人分飾兩角，飾演男主角沈楓的是“流量小生”張炯敏，劇中女主角媽媽朱月瑤的扮演者正是在《甄嬛中》飾演沈眉莊的斕曦，專業(yè)的制作班底也保證了這部作品的精品化。

《一夢(mèng)枕星河》講述了蘇扇非遺項(xiàng)目傳承人朱依然與海歸古城保護(hù)工程師沈楓的愛(ài)情故事，女主角朱依然是一名蘇扇傳承人，為發(fā)揚(yáng)外公留下的“枕星河”扇坊，不斷打磨技藝，其間加入了蘇繡、宋錦、緙絲、評(píng)彈、昆曲等非遺文化元素。男主角沈楓的職業(yè)是“古城細(xì)胞解剖工程師”，新穎的身份傾注的是蘇州古城一草一木、一磚一瓦的保護(hù)和煥新意識(shí)。

在過(guò)往國(guó)產(chǎn)影視劇和微短劇中，非遺文化和古城保護(hù)都是相對(duì)罕見(jiàn)的主題。而《一夢(mèng)枕星河》與蘇州文旅并非故事背景和簡(jiǎn)單的元素植入堆砌，而是將傳統(tǒng)文化、歷史名城與人物、劇情緊密結(jié)合，有機(jī)嵌入。

故事將女主角修復(fù)“桐葉扇”和男主角進(jìn)行古城信息采集與男女主的愛(ài)情故事巧妙的結(jié)合在一起。女主借“三面扇”表達(dá)希望了解對(duì)方另一面的態(tài)度，為做好一把桐葉扇，她對(duì)扇葉形狀、扇柄用料細(xì)細(xì)考究、慢慢制作，蘇式的精致慢生活從熒幕自然滲透出來(lái)。男主在古城內(nèi)挨家挨戶走訪調(diào)研，尋找古城治理的當(dāng)下解法。劇情與非遺傳承、文旅有機(jī)融合，元素承接自然，整部劇作風(fēng)格仿佛一篇散文詩(shī)。

這種創(chuàng)作方法也為文旅微短劇指明了方向。一方面是要把握好文旅宣傳與人物情感的勾連。《一夢(mèng)枕星河》借由男女主人公的職業(yè)，提煉了非遺傳承和古城保護(hù)兩個(gè)文旅方向，劇情圍繞二人的情感和職業(yè)日常展開(kāi)，拉近觀眾與非遺文化的距離，在這一過(guò)程中自然呈現(xiàn)蘇式美學(xué)，讓觀眾從對(duì)感情、劇情的興趣催生出對(duì)文化和經(jīng)典的好奇。

另一方面則可以借鑒當(dāng)下熱門的返鄉(xiāng)劇，發(fā)掘本土生活的質(zhì)樸風(fēng)貌，并指明古城與故鄉(xiāng)的去處。當(dāng)《一夢(mèng)枕星河》的鏡頭流連于平江路這樣古樸的街巷，也展現(xiàn)古城保護(hù)和蘇式生活的具體細(xì)節(jié)，也不乏現(xiàn)代化的人文關(guān)懷，似乎也能給漂泊在大城市的外省年輕人一點(diǎn)慢生活的精神撫慰。

正如該劇導(dǎo)演潘越所說(shuō)，“蘇式新人文生活體現(xiàn)了一種生活美學(xué)?！庇蟹沁z文化精神打底，又有生活氣、煙火氣和現(xiàn)代性。《一夢(mèng)枕星河》仿佛一篇散文詩(shī)，將蘇式生活理念具象化，它并不滿足于依靠水鄉(xiāng)古城和園林街區(qū)來(lái)進(jìn)行符號(hào)的堆砌，而是努力探尋著蘇式生活的內(nèi)里。

近幾年，影視行業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，并產(chǎn)生了不少代表作品，如《去有風(fēng)的地方》《我的阿勒泰》等，行業(yè)逐漸產(chǎn)生的共識(shí)是，文旅與影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)雙向奔赴，文旅是優(yōu)質(zhì)劇集釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)的重要場(chǎng)域，而劇集則是刺激文旅消費(fèi)的一個(gè)種子。

過(guò)往劇集與文旅的融合案例中，更多是長(zhǎng)劇在發(fā)揮示范效應(yīng)，而《一夢(mèng)枕星河》的蘇式美學(xué)和非遺文旅融合，獨(dú)樹一幟地呈現(xiàn)了微短劇的文化潛能。

今年1月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，計(jì)劃提出，2024年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地隨著微短劇的熱播而“出圈”，形成一批可復(fù)制、可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式，營(yíng)造跟著微短劇去全國(guó)各地“打卡”的新風(fēng)尚。

迄今為止，“跟著微短劇去旅行”已產(chǎn)出了一批代表作品。《一夢(mèng)枕星河》已經(jīng)入圍了該創(chuàng)作計(jì)劃的第二批推薦目錄。此外，其他成果如《我的歸途有風(fēng)》播放量達(dá)1.9億，帶動(dòng)了樂(lè)山文旅消費(fèi)的繁榮發(fā)展?！稇賾俨鑸@》將麗水市的農(nóng)耕文化和茶文化背景融入劇情，“一部微短劇帶火一座城”已然成為當(dāng)下的文旅新風(fēng)尚。

古今文人詩(shī)篇佳作素來(lái)不乏對(duì)江南水鄉(xiāng)的溢美之詞，但《一夢(mèng)枕星河》則少見(jiàn)地以微短劇這一創(chuàng)作形式完整呈現(xiàn)了蘇州平江歷史文化街區(qū)、盤門風(fēng)景名勝區(qū)、金雞湖CBD等景點(diǎn)和地標(biāo)建筑，結(jié)合男女主角之間的情感，由情入景，蘇州之美也愈發(fā)有代入感。

這種拍攝思路也能啟發(fā)地方文旅的宣傳片拍攝。相比電影和長(zhǎng)劇，微短劇拍攝成本不算太高，但人物和劇情線的引入能讓文旅宣傳注入靈魂，具像化，無(wú)異于給城市文旅宣傳片加上一層情感的魔法，讓宣傳效果實(shí)現(xiàn)從1-100的飛躍。

此外，較少有微短劇關(guān)注非遺傳承這一相對(duì)垂類的文旅細(xì)分賽道?！兑粔?mèng)枕星河》具體展現(xiàn)了蘇扇制作、古城保護(hù)等細(xì)節(jié)，文旅不止于景色，而是有鮮活的肌理。非遺是文旅的傳統(tǒng)文化內(nèi)核，這種文化基因的傳承吸引游客探索歷史城區(qū)，而不是被動(dòng)游玩，對(duì)游客的體驗(yàn)也是一次升級(jí)。據(jù)悉，6月底《一夢(mèng)枕星河》將登陸湖南衛(wèi)視黃金檔，敬請(qǐng)期待！

《一夢(mèng)枕星河》是芒果TV和湖南衛(wèi)視響應(yīng)“微短劇+文旅”以及“跟著微短劇去旅行”的最新成果。而在微短劇產(chǎn)業(yè)層面，芒果TV一直引領(lǐng)微短劇的精品化潮流，路徑值得行業(yè)參考。

從各家躍躍欲試到當(dāng)下一片紅海，當(dāng)下的微短劇市場(chǎng)入局者多元，競(jìng)爭(zhēng)激烈。不僅有芒果TV這樣有國(guó)資背景的平臺(tái)，也有傳統(tǒng)影視公司、MCN機(jī)構(gòu)、短視頻博主，甚至還有大批的電商平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商。

內(nèi)卷當(dāng)頭，精品化成為微短劇行業(yè)方向。而芒果TV不僅快行業(yè)一步對(duì)政策創(chuàng)新性研判響應(yīng)，更能敏銳判斷行業(yè)趨勢(shì)。

早在政策引導(dǎo)和行業(yè)監(jiān)管介入前，芒果TV便創(chuàng)作了一批包括《念念無(wú)明》《虛顏》等在內(nèi)優(yōu)質(zhì)微短劇，質(zhì)感不輸長(zhǎng)劇，而后《風(fēng)月變》成為第一部上星短劇在湖南衛(wèi)視播出。無(wú)限流短劇《進(jìn)擊的皇后2》、虛擬制作的《回到大婚那一天》、以及面向銀發(fā)市場(chǎng)的《大媽的世界賀歲篇》。芒果TV微短劇不僅敘事和人設(shè)極具創(chuàng)新意識(shí)，精品率穩(wěn)定，同時(shí)對(duì)新的垂類、新元素和新技術(shù)持踴躍嘗試態(tài)度，對(duì)不少平臺(tái)和公司的創(chuàng)作有先啟的意義。

此外，芒果TV也是最早將微短劇“劇場(chǎng)化”的平臺(tái)之一，“大芒短劇”已經(jīng)建構(gòu)起品牌效應(yīng)，吸引了一批優(yōu)質(zhì)的微短劇內(nèi)容公司和創(chuàng)作人才。在2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)“微短劇創(chuàng)作論壇暨精品點(diǎn)映禮”上，芒果 TV 大芒計(jì)劃工作室負(fù)責(zé)人周裘表示，2024年芒果微短劇將擴(kuò)容賽道，引入芒果生態(tài)圈的資源和制作力量，并在湖南衛(wèi)視上線“大芒劇場(chǎng)”，精選優(yōu)質(zhì)微短劇播出。自2023年底起，《風(fēng)月變》等短劇已上星播出，實(shí)現(xiàn)更廣泛的主流人群覆蓋?！按竺?chǎng)”之后還將陸續(xù)上線《夏日出逃熱戀島》等微短劇，形成微短劇的臺(tái)網(wǎng)雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。

在行業(yè)政策引領(lǐng)下，芒果TV以引領(lǐng)微短劇精品化為己任，走出了一條"微而不弱，短而不淺，劇有品質(zhì)"的“芒果特色”精品微短劇之路?！兑粔?mèng)枕星河》作為芒果TV在微短劇+文旅賽道上最新的代表作，同樣走出了一條“劇火旅熱”的新實(shí)驗(yàn)之路。

得益于在微短劇的持續(xù)深耕，芒果TV已經(jīng)養(yǎng)成微短劇精品化方法論，未來(lái)其影響力將不止于輻射業(yè)內(nèi)擴(kuò)容行業(yè)賽道，更將把創(chuàng)新潛能輻射到文旅等其他產(chǎn)業(yè)，為文化傳承和消費(fèi)復(fù)蘇貢獻(xiàn)更大力量。

? 「飛娛財(cái)經(jīng)」用心出品