時(shí)隔五百天，《魔獸世界》國服終于要回歸了，自從微軟收購動視暴雪以來，魔獸國服回歸的消息便持續(xù)引發(fā)關(guān)注。2024年4月10日，魔獸官宣回歸的消息傳來，緊接著在6月11日，魔獸國服終于開啟了技術(shù)刪檔測試，宣告了正式回歸。

魔獸的回歸對于很多MMO老玩家來說肯定是個(gè)好消息，但對于魔獸本身來說，要面對的挑戰(zhàn)可不小，在它關(guān)服的這段時(shí)間里，老對手《劍網(wǎng)3》趁機(jī)吃了個(gè)飽，一邊在游戲里出活動拉新，一邊買通稿做營銷貶低競品，彈窗廣告直接打到魔獸世界貼吧里，實(shí)實(shí)在在吸了魔獸一口大血。

《劍網(wǎng)3》的這套策略不得不說是非常有效的，當(dāng)然，這與西山居多年來的積累脫不了干系，畢竟劍網(wǎng)3從誕生開始，就一直在蹭魔獸世界的熱度。

老網(wǎng)游玩家肯定都還記得，2009年，《魔獸世界》與原代理商九城的協(xié)議到期，魔獸國服迎來了第一次停服。當(dāng)時(shí)市面上的很多網(wǎng)游都希望能夠趁此良機(jī)吸納無處可去的魔獸玩家，而在這些游戲之中，《劍網(wǎng)3》的悼念廣告是最直白，營銷水平最高的，充分展現(xiàn)了欲取魔獸而代之的野心。

這個(gè)廣告具體給《劍網(wǎng)3》帶來了多少玩家已經(jīng)不得而知了，但15年后西山居還在做同樣的事，可見這套硬蹭《魔獸世界》的打法的確是行之有效。

早在2008年劍網(wǎng)3剛剛開測，就打著“中國版武俠魔獸”的旗號，公測的時(shí)候更是喊出了“魔獸第一，劍網(wǎng)3第二”的口號，畢竟當(dāng)時(shí)的劍網(wǎng)3整個(gè)游戲的玩法和設(shè)計(jì)幾乎都是復(fù)制魔獸世界，所以也只敢把自己放在第二的位置上。

靠著這種硬蹭式營銷，《劍網(wǎng)3》確實(shí)也吸引到了一批不喜歡西式奇幻風(fēng)格，更青睞中式武俠風(fēng)格的玩家，成功在MMO領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟，長久的運(yùn)營了十幾年，也一度成為國產(chǎn)MMO網(wǎng)游的領(lǐng)頭羊。

有了成功的經(jīng)驗(yàn)自然就要想方設(shè)法運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域，在端游市場嘗到甜頭的《劍網(wǎng)3》也打算在手游市場再次復(fù)刻這套打法，可惜《魔獸世界》并沒有手游，于是西山居就把目光鎖定在了當(dāng)下MMO手游的龍頭產(chǎn)品《逆水寒》手游上。

就在《劍網(wǎng)3：無界》上線前一周，制作人咸魚突然微博發(fā)難，直指《逆水寒》手游陰陽他們，指責(zé)對方買營銷號打壓他們。

隨即，《逆水寒》手游也還擊表示你們不就是為了宣傳游戲嗎？