5月初，時尚盛宴Met Gala，演員Jeremy Strong身穿點綴花朵的白色禮服呼應(yīng)舞會主題，手腕上是理查米爾RM UP-01腕表，不常見的白色表帶，搭配用心，裝扮考究，媒體以《用Kendall Roy喜歡的品牌武裝自己》為題進(jìn)行了報道。

演員Jeremy Strong佩戴RM UP-01腕表

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

過去幾年，有媒體巨頭默多克家族影子的劇集《繼承之戰(zhàn)》熱播，Jeremy Strong在劇中扮演繼承故事里的主角之一Kendall Roy，他常穿LP，RM腕表也是首選……影視劇盡可能向觀眾還原高凈值人群的日常生活。

《繼承之戰(zhàn)》中的Kendall Roy佩戴RM 67-01腕表

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

巧合的是，今年3月，印度首富之子Anant Ambani在孟買辦了一場盛大的婚禮預(yù)備式，邀請世界各地的名流來開派對。

派對上他佩戴的一枚RM腕表，吸引了硅谷大佬扎克伯格和他妻子Priscilla Chan，RM腕表成為兩個不同世界富豪的共同話題?，F(xiàn)場流出的視頻在網(wǎng)絡(luò)中瘋傳，如影視劇般演繹現(xiàn)實。

Mark Zuckerberg夫婦與Anant Ambani探討RM腕表

視頻來自網(wǎng)絡(luò)

01
-

光環(huán)，源于深耕與執(zhí)著

獲得超高凈值群體偏愛，體現(xiàn)的不僅是品牌定位，更表現(xiàn)出RM的與眾不同：只有RM腕表能帶來的滿足感，這種滿足感源于RM在技術(shù)和設(shè)計上的持續(xù)創(chuàng)新，以及RM逐漸建立起來的社會認(rèn)知。

對于平均售價約28萬瑞郎的腕表，佩戴者可以完全不在意震動或者磕碰，戴著它去開賽車、打網(wǎng)球、打高爾夫，以傳統(tǒng)的觀念來看，這太瘋狂、太出格。

RM改變了人們過去的看法，高級奢華腕表可以不再是“脆弱”的精致品，不再需要“戴著白手套欣賞或者藏于保險柜中”。

牙買加女子短跑名將Shelly-Ann Fraser-Pryce佩戴RM07-04腕表

故事的源頭，是創(chuàng)始人Richard Mille先生對F1賽車運動的熱忱，他不斷從賽車運動中尋找靈感和技術(shù)，啟發(fā)制表創(chuàng)作，打造出“手腕上的F1賽車”；他做別人不敢做的事，給腕表注入“瘋狂”和想象力。

創(chuàng)始人Richard Mille先生

Jeremy Strong所佩戴的RM UP-01腕表，厚度僅1.75毫米，推出時打破了超薄腕表世界紀(jì)錄，今天它仍是具備“獨立機芯與表殼”結(jié)構(gòu)的最薄腕表。不僅是薄，RM UP-01還能夠抵抗5000g沖擊力。堅固耐用，是RM的底色。

超薄腕表RM UP-01可承受5000g沖擊

人們追求鐘表佩戴舒適性的過程中，輕與薄，是兩個重要指標(biāo)，RM UP-01超薄腕表誕生之前，RM已在“超輕”這一領(lǐng)域深耕多年，創(chuàng)下數(shù)個讓人咋舌的紀(jì)錄。代表作莫過于自2010年開啟的納達(dá)爾RM 027系列。

要讓納達(dá)爾戴著去打網(wǎng)球，卻不能對“紅土之王”的成績產(chǎn)生影響，腕表自身還要完好無損，瘋狂已不足以表達(dá)當(dāng)時這個想法的“不切實際”——納達(dá)爾在比賽中的揮拍動作對腕表的震動和沖擊是摧毀性的，但RM選擇去挑戰(zhàn)，從材料到設(shè)計，無不苛求極致。

后來我們都知道， 納達(dá)爾陀飛輪系列超輕、抗震、堅固、佩戴舒適。也是從RM 027系列開始，“數(shù)據(jù)化”成為鐘表行業(yè)的流行。例如第二代RM 27-01，重19克，抵抗5000g沖擊力，曾是最輕陀飛輪；第五代RM 27-04，重30克，可抵御12000g沖擊，曾是最抗震陀飛輪。

滑動查看，納達(dá)爾陀飛輪系列腕表，從RM 027到RM 27-04

2024年5月底法網(wǎng)公開賽揭幕，RM發(fā)布了納達(dá)爾陀飛輪最新一代RM 27-05，不含表帶重僅11.5g（含表帶亦不超過15g），可抵御14000g沖擊力，雙雙刷新紀(jì)錄。

機芯以RM UP-01為基礎(chǔ)設(shè)計而來，腕表整體厚度僅有7.2毫米，更輕、更薄。不僅如此，RM 27-05的陀飛輪采用浮動式設(shè)計、取消上方固定表橋，發(fā)條盒同樣為“懸浮”，給抗震性增加很大難度。

納達(dá)爾陀飛輪系列新作RM 27-05腕表

成果的背后，是RM在技術(shù)與材料領(lǐng)域里的執(zhí)著鉆研，RM 27-05所采用的全新復(fù)合材質(zhì)Carbon TPT? B.4，與前代Carbon TPT? 碳纖維相比，密度提高4%、纖維剛性提高15%、樹脂強度提高30%，腕表整體減重的同時維持材料強度，抗沖擊力也得到提升。

數(shù)據(jù)量化，往往會顯得特別“理工”，但RM正是通過把腕表的輕與薄，精確到毫克、微米這樣的尺度，讓人們直觀了解RM腕表的極致與獨特，從而產(chǎn)生情感變化，從驚訝到贊嘆，進(jìn)而共勉、共情。

02
-

不只“理工”，風(fēng)格多元

材料，是RM“理工”特色的又一體現(xiàn)，過去二十多年里，RM采用了一系列與賽車、航空航天領(lǐng)域相關(guān)的科技材料，例如碳納米管、石墨烯、Phynox鈷鉻鎳合金、斜方晶系鋁化鈦，等等，最為人們熟悉的當(dāng)屬Carbon TPT?碳纖維和Quartz TPT?石英纖維。

“理工”可能是酷愛賽車運動的Richard Mille先生，不經(jīng)意間賦予RM的標(biāo)簽，“手腕上的F1賽車”早已深入人心。不過，在創(chuàng)意總監(jiān)Cécile Guenat帶領(lǐng)下，RM腕表風(fēng)格變得多元，色彩、趣味、文化、歷史等，RM開啟了新的挑戰(zhàn)。

RM創(chuàng)意與發(fā)展總監(jiān)Cécile Guenat

就像《繼承之戰(zhàn)》里的故事，家族企業(yè)都將面臨交班，RM的繼承交接正在進(jìn)行中。過去幾年，Richard Mille先生和搭檔Dominique Guenat逐漸退到幕后，他們的子女分別走到臺前，以年輕一代的方式繼續(xù)拓展邊界。從RM最近的一些新品上，我們也可以捕捉到這一變化。

RM品牌與合作伙伴總監(jiān)Amanda Mille

RM S14，RM為第十屆Only Watch慈善拍賣打造的表款，品牌首枚吊墜表，從人類歷史中的護(hù)身符（Talisman）文化獲取創(chuàng)意，手工雕刻的紋飾、石楠木與薔薇輝石天然材料的運用、護(hù)身符樣的佩戴方式，無不展現(xiàn)出古老而神秘的部落文化氣息。

這枚吊墜表與賽車風(fēng)格的RM腕表很不同，藏家們競相出價，最后以238萬瑞郎成交（約合1930萬人民幣），創(chuàng)造了RM參加Only Watch慈善拍賣以來的最貴紀(jì)錄。

RMS14 Talisman Origine吊墜表款

RM 66和RM 88，特殊型號很容易記，腕表上的藝術(shù)內(nèi)容，更容易引發(fā)人們情感共鳴。

RM 66以手工雕刻知名的“惡魔角”搖滾手勢禮，源自巨星Ronnie James Dio，作為重金屬搖滾樂的靈魂人物，他的“惡魔角”手勢禮是一個時代、潮流文化的符號，象征個性與力量。

RM 88腕表上的笑臉，不只是今天網(wǎng)絡(luò)世界里的表情包，其誕生遠(yuǎn)早于數(shù)字時代，它代表了1970年代晦暗不安環(huán)境中的積極樂觀。RM創(chuàng)意團隊以笑臉為主體，結(jié)合陽光、度假陽傘、菠蘿等色彩鮮艷、寓意明快的事物，再向人們傳遞歡樂情緒。

RM 66與RM 88表款

RM腕表的風(fēng)格變得更為豐富多彩，給原本似乎有些“嚴(yán)肅”的高級腕表世界帶來一份新意與明亮，讓人們感受到現(xiàn)代高級制表精神中的突破與創(chuàng)意。

品牌總監(jiān)Alexandre Mille，去年在接受采訪時曾表示，RM未來十年的產(chǎn)品戰(zhàn)略中會有更多新風(fēng)格作品，與他父親時代的“賽車元素”會有所不同，他說他父親對這些規(guī)劃和改變感到放心，因為創(chuàng)新是RM的基因，創(chuàng)新就意味著改變。

RM品牌總監(jiān)Alexandre Mille

03
-

與競技體育一脈的RM文化

納達(dá)爾今年已經(jīng)38歲，本屆法網(wǎng)之后，“紅土之王”也不確定自己是否還會再回到紅土場。但他的傳奇將永遠(yuǎn)留在網(wǎng)球場上：14個法網(wǎng)冠軍、雙圈全滿貫、奧運冠軍……他身上的堅韌、尊重對手、不輕言放棄的美好品質(zhì)，也會一直激勵著那些熱愛他的人。

納達(dá)爾佩戴RM 27-05參加2024法網(wǎng)公開賽

納達(dá)爾是RM最長久的伙伴之一，RM 027系列的進(jìn)化演變，展現(xiàn)了雙方相同的進(jìn)取不止、追求卓越的態(tài)度。RM與納達(dá)爾身上的體育競技精神融為一體，打動賽場內(nèi)外的每一個人。

圍場是Richard Mille先生創(chuàng)立品牌的靈感之地，RM一直保持著與地表最快速度之間的緊密聯(lián)系，圍場是測試場，也是展示臺。Felipe Massa是RM第一位、也是合作時間最久的伙伴，從展露鋒芒的“巴西小子”到“老將”圍場退役，RM一直與Felipe Massa保持合作關(guān)系。

RM第一位品牌摯友Felipe Massa

Felipe Massa曾說：“Richard告訴我，制表和賽車秉持著相同的精神。以高水平制造腕表，一定會面臨需要不斷克服的技術(shù)挑戰(zhàn)。另外，高端制表也需要巨大的身心專注力，一毫秒的松懈都不容許發(fā)生?！?/p>

今天RM與法拉利、邁凱倫兩只F1勁旅保持合作，5月最后一個周末的摩納哥大獎賽，法拉利的勒克萊爾獲得分站冠軍，邁凱倫的皮亞斯特里和另一位法拉利車手賽恩斯分獲亞軍和季軍。頒獎儀式上，三位獲獎?wù)呤滞笊暇宕鱎M腕表，人們再次感受RM的激情。

RM合作伙伴法拉利和邁凱輪車隊，包攬F1摩納哥站前三

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

RM去年還推出了Richard Mille Cup古典帆船賽事，邀請制作于1939年以前的古典式帆船參賽。在茫茫大海中駕駛帆船，同樣是對運動員經(jīng)驗、勇氣和毅力的考驗；帆船賽所代表的冒險、挑戰(zhàn)精神，正好與RM的價值觀相契合。

Richard Mille Cup古典帆船賽事與獎杯

各項競技體育運動中，我們都有機會看到佩戴RM腕表比賽的運動員，他們身上追求極致、永不言敗的體育精神，也是RM所執(zhí)著的。每一項運動中真實的震動、沖擊和碰撞，都是RM腕表堅固耐用性能最好的檢驗。

與頂級賽事合作，不僅提升了RM的知名度和影響力，也讓人們更加了解RM的文化和價值觀，激發(fā)了人們對高級制表藝術(shù)的熱情。

熱衷RM腕表的人越來越多，隨之而來的一個結(jié)果就是供不應(yīng)求。

摩根士丹利與LuxeConsult聯(lián)合發(fā)布的瑞士鐘表行業(yè)報告顯示，2023年RM生產(chǎn)約5600枚腕表，比上一年增加約2000枚，但與需求相比微不足道；RM銷售額從13億增加到15.4億瑞郎，繼續(xù)保持第六位，市場占有率提升至3%。

RM穩(wěn)定在瑞表銷售榜第六位

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

總有人在排隊等候RM腕表，不論是男表還是女表，如今大部分的好物都需要耐心等待。但RM并沒有擴產(chǎn)，仍保持著緩緩的速度，以自己的節(jié)奏發(fā)展。

奢侈品的供求關(guān)系有其特殊理論，重點不是供求曲線平衡，而是堅持創(chuàng)新、追求極致，以獨家、驚艷的產(chǎn)品保持人們的渴望。渴望度越高、越久，需求才越堅挺，奢侈品牌才能夠長久發(fā)展。

我想，這才是RM能夠開辟出一個嶄新領(lǐng)域，獲得超高凈值人群青睞，取得今天市場成功的關(guān)鍵。