倘若問(wèn)誰(shuí)是如今巴黎盛會(huì)的超級(jí)頂流？魯豫勢(shì)必位列其一。

因?yàn)榕c巴黎LOGO離奇撞臉，陰差陽(yáng)錯(cuò)的令魯豫的奧運(yùn)BUFF被一口氣全部疊滿。而隨后的連鎖反應(yīng)，也刺激著人們接二連三地尋找其他的“神撞臉”。

其實(shí)一般對(duì)于這種全民娛樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)事件，不怕找不到，就怕真找到。因?yàn)檫@會(huì)讓一切朝更不可思議的方向演變，LOGO的美學(xué)變成撞臉的玄學(xué)……網(wǎng)友們愈發(fā)驚嘆“神秘的東方力量”……于是，更戲劇的一幕上演了——

如果說(shuō)魯豫是現(xiàn)實(shí)生活中我們目前見(jiàn)到與巴黎LOGO最像的中國(guó)臉，那么，優(yōu)酸乳的數(shù)字人“小優(yōu)”，則是在虛擬世界中找到與巴黎LOGO最像的次元臉。

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先不說(shuō)別的，如果孔二老師是優(yōu)酸乳的品宣人員，一定會(huì)把大腿都拍腫了——這潑天流量來(lái)的簡(jiǎn)直不要不要的。但深諳營(yíng)銷的人肯定也知道，相比較自造熱點(diǎn)，突發(fā)熱點(diǎn)其實(shí)更難控制，因?yàn)樽约簺](méi)有設(shè)計(jì)起點(diǎn)，自然難以瞄準(zhǔn)終點(diǎn)，稍有不慎反而會(huì)被網(wǎng)友揶揄為尬聊、硬蹭，被流量反噬。

但風(fēng)浪越大魚(yú)越貴。面對(duì)浩浩蕩蕩的撞臉風(fēng)潮，優(yōu)酸乳干脆利落的劍指巴黎，且因勢(shì)利導(dǎo)，將迎面潑來(lái)的滔天流量，轉(zhuǎn)而又潑向了體育盛會(huì)，在極度內(nèi)卷的賽事?tīng)I(yíng)銷中，率先殺出一條出路。

優(yōu)酸乳，如何能做巴黎營(yíng)銷的“優(yōu)”等生？

一

爆梗，就是最好的爆點(diǎn)

社交網(wǎng)絡(luò)每天熱點(diǎn)無(wú)數(shù)，但什么才是最久與最頂?shù)臒狳c(diǎn)？《模因機(jī)器》曾給出具體答案——爆梗，而所有梗中最好的形式，就是“梗圖”，例如各式各樣卻經(jīng)久不衰的表情包。

為此，“人在家中坐、鍋從天上來(lái)”的優(yōu)酸乳，面對(duì)從天而降的撞臉流量，沒(méi)有一本正經(jīng)，也沒(méi)有坐享其成，而是借此機(jī)會(huì)直接與所有網(wǎng)友玩了起來(lái)。

知道最讓拋梗人掃興的是什么嗎？是無(wú)人接梗。優(yōu)酸乳不僅接住了網(wǎng)友的撞臉梗，也直接以品牌身份表達(dá)了對(duì)網(wǎng)友喜好的重視與珍惜——特意邀請(qǐng)魯豫成為“優(yōu)酸乳巴黎形特別像大使”，并打造撞臉主題視頻，把爆梗玩到極致，將原本的單一撞臉，拓展成全民共樂(lè)、全民共“撞”的潮流現(xiàn)象——總之，關(guān)于巴黎盛會(huì)這件事，優(yōu)酸乳想說(shuō)“每個(gè)人都很‘形’”。

在孔二老師看來(lái)，這正是品牌承接潑天流量的最佳范本之一，用行話來(lái)說(shuō)，優(yōu)酸乳將其“升華”了。雖然整個(gè)視頻從頭到尾依然充滿濃烈的幽默“梗味兒”，但沒(méi)有自說(shuō)自話，也沒(méi)有只秀自己，而是將敘事對(duì)象拓展到了每一位普羅大眾。不止魯豫、小優(yōu)能出現(xiàn)其中，每個(gè)人也能代入自己的角色與生活。

換言之，之前人們圍繞撞臉會(huì)集中在魯豫或小優(yōu)，而優(yōu)酸乳此舉則主張每個(gè)人都有屬于自己的盛會(huì)“頭像”。在一定程度上，優(yōu)酸乳通過(guò)對(duì)撞臉梗的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，將原本的“梗式傳播”升級(jí)成了一次“人人奧運(yùn)”的公眾敘事，這讓網(wǎng)友玩嗨的同時(shí)，也讓優(yōu)酸乳在品牌層面形成了對(duì)巴黎盛會(huì)的廣度關(guān)聯(lián)。

當(dāng)人們?cè)倏吹桨屠鐻OGO，“優(yōu)酸乳”三個(gè)字恐怕會(huì)自動(dòng)浮上心頭。正如很多神曲，只要一旦接受，就再也揮之不去。

二

刷臉，就是最強(qiáng)的刷屏

當(dāng)然，對(duì)品牌而言，巴黎營(yíng)銷從不在一役一戰(zhàn)的勝負(fù)，“刷屏”，從來(lái)也不是任何大賽的稀缺物。

這就更體現(xiàn)了優(yōu)酸乳不是心急火燎的為某個(gè)熱點(diǎn)而來(lái)，而是系統(tǒng)化的進(jìn)行排兵布陣。

試問(wèn)，什么是最好的刷屏？其實(shí)就是刷臉。原因有二。

其一，誠(chéng)如前文所說(shuō)，“梗圖”的傳播壽命與頻次無(wú)出其右，例如很多明星都是僅靠一張自己的梗圖就迅速翻紅。

其二，我們知道每個(gè)品牌都想要成為用戶的最強(qiáng)記憶點(diǎn)，但根據(jù)腦神經(jīng)科學(xué)顯示，人最容易記住的東西就是人臉，且一經(jīng)記住，就往往終生不忘。

所以，品牌層面歷來(lái)也都在想方設(shè)法的打造自己的獨(dú)特之“臉”——包裝、色彩、形狀、款式等。

而優(yōu)酸乳此次的優(yōu)勢(shì)就在于，其中最大的梗圖恰恰就是小優(yōu)本身，于是，“梗圖+小優(yōu)之臉”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，被優(yōu)酸乳直接做成了巴黎盛會(huì)的主題定制產(chǎn)品——其實(shí)品牌不用說(shuō)什么主題定制，孔二老師認(rèn)為人們大概率會(huì)一望便知：咦，瞅這樣子不就是巴黎嗎？

不止外形很“形”，優(yōu)酸乳也內(nèi)外兼修，圍繞撞臉梗推出了“金裝果�！钡南薅ò钆c限定禮盒，融入真果粒、鮮牛乳的同時(shí)，也讓網(wǎng)友在盛會(huì)期間能夠擁有一瓶好喝的“搭子”，和“漲臉”的潮飲，既能用來(lái)悅己，也能分享和送予朋友，一起度過(guò)最“優(yōu)”梗的巴黎盛會(huì)。

所以，就憑小優(yōu)這張“臉”，就能有效穿越巴黎的賽事周期，成為最具辨識(shí)度和聯(lián)想度的品牌符號(hào)之一。而無(wú)處不在的限定產(chǎn)品，通過(guò)隨時(shí)隨地的對(duì)盛會(huì)元素的強(qiáng)暗示與強(qiáng)承載，自然也令優(yōu)酸乳從品牌到產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)對(duì)巴黎盛會(huì)的深度關(guān)聯(lián)。

況且，由于網(wǎng)友的自發(fā)性與喜愛(ài)性，無(wú)形的手自然會(huì)將優(yōu)酸乳在消費(fèi)市場(chǎng)中安排到了“盛會(huì)標(biāo)配”的位置上，這估計(jì)是包括孔二老師在內(nèi)的所有人，都沒(méi)有想到的。

三

撞什么？不如撞在用戶的“喜歡”上

這或許一場(chǎng)尚未正式打響，卻已定輸贏的戰(zhàn)斗。

雖然“巴黎時(shí)間”才剛剛開(kāi)始，但在某種意義上，此“臉”一出，優(yōu)酸乳已然將是盛會(huì)營(yíng)銷中令人印象最深的品牌之一。這難道是讓我們歸因“這真是一個(gè)看臉的世界啊？”

當(dāng)然不。

真正的因果在于，盛會(huì)營(yíng)銷表面上是拼流量，實(shí)際是拼“反應(yīng)+響應(yīng)”。

所謂反應(yīng)，就是品牌要第一時(shí)間洞察到人們喜歡什么。例如當(dāng)撞臉梗興起的第一時(shí)間，優(yōu)酸乳就關(guān)注到了這一動(dòng)態(tài)；而常年與年輕群體時(shí)刻對(duì)話、時(shí)刻互動(dòng)、時(shí)刻連接的優(yōu)酸乳，也及時(shí)捕捉到了網(wǎng)友將撞臉梗玩到小優(yōu)身上的奇思妙想，于是能極速應(yīng)對(duì)和腦暴，不會(huì)因后知后覺(jué)而坐失良機(jī)。

至于響應(yīng)，就是品牌要第一時(shí)間有所作為被人們喜歡。很多品牌往往做到上一步就戛然而止了，常常都是幽默的表示“知道了”，頂多再做一兩個(gè)相關(guān)話題，與網(wǎng)友們一起熱鬧熱鬧。然而，優(yōu)酸乳不僅大費(fèi)周章的打造前文提到的創(chuàng)意大片，讓網(wǎng)友一次看過(guò)癮；也緊鑼密鼓的調(diào)動(dòng)資源、安排生產(chǎn)，以高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、高有“形”地向網(wǎng)友“交付”了主題產(chǎn)品，讓每個(gè)人都能輕而易舉的將巴黎盛會(huì)時(shí)下最潮的爆梗捧在手心，一起享受及分享體育快樂(lè)與浪漫——

眾所周知，本屆盛會(huì)最大特色之一就是首創(chuàng)“紫色浪漫”，而時(shí)尚圈的童鞋都懂得，紫色是最難搭配的顏色，唯有跟粉色是絕配。所以，如果說(shuō)小優(yōu)與之撞臉純屬巧合，那么優(yōu)酸乳的“中國(guó)粉”與巴黎盛會(huì)的“法國(guó)紫”撞CP，就是東西浪漫相得益彰的緣分了。

從撞臉到撞CP，優(yōu)酸乳算是坐穩(wěn)巴黎盛會(huì)的牌桌了。但就算手握這兩大王牌，相信優(yōu)酸乳也會(huì)如此次應(yīng)對(duì)天降熱點(diǎn)一樣，不負(fù)年輕人的喜愛(ài)，持續(xù)創(chuàng)造新驚喜，在盛會(huì)期間呈現(xiàn)更多新玩法，我們拭目以待。

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孔二老師：咨詢公司創(chuàng)始人，資深科技營(yíng)銷人【專注科技、營(yíng)銷等領(lǐng)域】。前奧美創(chuàng)意總監(jiān)，熟諳重大事件策劃，虎 嗅 、鈦媒體、網(wǎng)易等 多家內(nèi)容平 臺(tái)熱門(mén)作者，推出營(yíng)銷專業(yè)理論“營(yíng)銷七象”。爆文《賈躍亭怒沉百寶箱》 《劉 強(qiáng)東的開(kāi) 學(xué)第一課》等多篇科技點(diǎn)評(píng)獲得500萬(wàn)+閱讀， 被全網(wǎng)推薦轉(zhuǎn)載。