文丨陳白

東方甄選最新公告，主播董宇輝已經(jīng)離職。

很快，俞敏洪和董宇輝雙方都站出來(lái)公開回應(yīng)了。

俞敏洪先是發(fā)了一則公開信，并且，俞敏洪還在在董宇輝視頻下方留言說(shuō)，“宇輝持有與輝同行所需的股權(quán)購(gòu)買款，我也按符合上市公司規(guī)則和公司章程規(guī)定的方式予以安排支付。這句話的意思是，宇輝購(gòu)買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的?！?/p>

隨后董宇輝也發(fā)文回應(yīng)：“考慮到現(xiàn)在的實(shí)際狀況和發(fā)展規(guī)劃，經(jīng)過(guò)雙方的友好協(xié)商和一致決定，與輝同行這家公司，之后就要開始獨(dú)立運(yùn)行了。脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開始，就要獨(dú)自駛向遼闊海面了。未來(lái)不可預(yù)知，唯有全力以赴”。

都說(shuō)君子絕交不出惡言，董宇輝與俞敏洪盡管在生意上分道揚(yáng)鑣，但對(duì)于二人來(lái)說(shuō)，這或許是最好的結(jié)局了。

在人大教授深陷性騷擾泥潭、專家隨處大放厥詞的年代里，俞敏洪和董宇輝，這兩位新東方時(shí)代的精神導(dǎo)師，在流量至上的今天，為知識(shí)精英留住了最后的一分體面。

01

嚴(yán)格意義上說(shuō)，東方甄選走到今天，俞敏洪求仁得仁。

去年底的“小作文”風(fēng)波后，東方甄選“去董宇輝化”的動(dòng)作浮出水面。加上當(dāng)時(shí)東方甄選CEO東方小孫又因?yàn)樗な謾C(jī)也引發(fā)眾怒、進(jìn)一步成功背鍋，作為帶頭大哥的俞敏洪得以暫時(shí)置身事外。

但你要說(shuō)，當(dāng)初小作文的手筆背后沒有俞敏洪的默許，我是不相信的。因?yàn)閺乃婚_始回應(yīng)時(shí)選擇抨擊飯圈文化時(shí)就可以窺見，無(wú)論是出于公心還是私人態(tài)度，俞敏洪對(duì)于當(dāng)時(shí)董宇輝獨(dú)大的局面是有想法的。

首先，作為一家上市公司的東方甄選，絕不能只有一個(gè)頭部主播，過(guò)于依賴某一位突出員工，無(wú)論是哪一家公司和老板都不能接受這樣的設(shè)定。其次，從俞敏洪過(guò)往的履歷來(lái)看，顯然他對(duì)于董宇輝背后的“丈母娘”粉絲們并不感冒。

因此，俞敏洪是有動(dòng)機(jī)希望能找到制衡董宇輝方法的。只是他完全沒有預(yù)料到，在經(jīng)由流量的放大鏡之下，制衡一步步最終只能走向決裂。這一本應(yīng)保留在公司內(nèi)部的業(yè)務(wù)調(diào)整，得罪了大批追隨董宇輝的粉絲，甚至連俞敏洪都遭到了慘烈的輿論圍攻。

東方甄選和與輝同行之間的矛盾，算起來(lái)已經(jīng)持續(xù)了將近一年時(shí)間。年初暫時(shí)以董宇輝的“升官”、出走告一段落。但顯然，那絕不是劇終，因?yàn)椤芭c輝同行”的成立，成了東方甄選業(yè)績(jī)的分水嶺。

數(shù)據(jù)顯示，自2024年1月9日“與輝同行”正式開播以來(lái)，東方甄選的主號(hào)，已經(jīng)累計(jì)掉粉112萬(wàn)。盡管現(xiàn)在的粉絲總量依舊高于“與輝同行”，但不管帶貨能力，還是輿論口碑，已經(jīng)無(wú)法和后者相提并論。

直到今天，俞敏洪也沒有找到第二個(gè)董宇輝，甚至連他自己的一世英名都險(xiǎn)些毀于一旦。

02

也正因?yàn)槭沁@樣，現(xiàn)在這個(gè)結(jié)果，對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)或許都已經(jīng)是最好的選擇了。俞敏洪晚節(jié)得保，而董宇輝的丈母娘們，這回也應(yīng)該能滿意了。

跳開本身的爭(zhēng)斗來(lái)看個(gè)人特質(zhì)，俞敏洪和董宇輝二人其實(shí)非常相似——董宇輝之所有備受追捧的原因，本質(zhì)上也是他被認(rèn)為是“123”上鏈接這樣的聒噪時(shí)代的一股清流。

董宇輝在屏幕前娓娓道來(lái)講述阿拉斯加的鯨魚躍出水面，俞敏洪熱衷分享的也是公益和讀書，他們就像是短視頻時(shí)代的遺老遺少。

這些特質(zhì)，你在李佳琦、薇婭哪怕是羅永浩身上都很難找到，后面這一批是純粹的商人。但恰恰也是這些特質(zhì)，讓俞和董能夠在這樣一個(gè)注意力快閃的時(shí)代保持走紅甚至成為頂流，本身就是粉絲們對(duì)于流量致死、娛樂至死的一種反抗。

如今這個(gè)結(jié)局，對(duì)于東方甄選的傷害度無(wú)疑是巨大的，股價(jià)和市值都說(shuō)明了一切。一定程度上，俞敏洪現(xiàn)在面臨的壓力可能不輸于當(dāng)年教培產(chǎn)業(yè)塌房之時(shí)。

而對(duì)于常常反復(fù)在屏幕面前談及“不愿意帶貨”的董宇輝來(lái)說(shuō)，他未來(lái)可能不得不要承擔(dān)更多他并不愿意承擔(dān)的責(zé)任，甚至有可能，他可能會(huì)成為他內(nèi)心所討厭的那種人。

可事情走到這一步，已經(jīng)不是雙方能夠控制得了的了。

當(dāng)然其實(shí)他們也并不是沒有其他的選擇，俞敏洪完全可以在與輝同行要一個(gè)合適的價(jià)格，而董宇輝在老東家也完全可以要一個(gè)更高的職位。

但他們都沒有。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，他們倆守住了這個(gè)流量至上時(shí)代，屬于讀書人的最后一點(diǎn)尊嚴(yán)。

但即便如此，事情也并非就此簡(jiǎn)單地一拍兩散、徹底結(jié)束。更多的爭(zhēng)議其實(shí)并沒有得到解決。比如東方甄選是不是存在賤賣核心資產(chǎn)的問題？董宇輝的與輝同行未來(lái)要如何運(yùn)營(yíng)？

這會(huì)是兩人要切換到作為商人、企業(yè)家角色，從商業(yè)基本規(guī)則的角度，去思考和解決的新問題。