巴黎奧運即將開幕，接下來的半個月，全球觀眾將齊聚熒屏，共同沉浸于這場世界頂級賽事中。

奧運會不僅是頂尖運動員展現(xiàn)自我的舞臺，更成為各大品牌競相展示實力與創(chuàng)意的絕佳契機，品牌們紛紛“秀肌肉”，把奧運熱潮轉(zhuǎn)化為一場場精彩的營銷大戰(zhàn)。這一過程中，必不可少的是對消費者的精準洞察和對營銷方式的巧妙應用。

今天，伊利的國風奧運營銷又出圈了一把。伊利邀請到眾多即將在巴黎賽場為國爭光的中國奧運健兒，用集體擂鼓的方式，為中國加油助威。如此震撼有力又精準洞察國民情緒的創(chuàng)意表達，可謂“一力降十會”，再次將伊利的奧運營銷帶至了全新高度。今天DoMarketing-營銷智庫就帶大家一起來解碼伊利奧運營銷背后的“爆款密碼”！

中國 加油，伊利這支奧運品牌片氣勢“秒”了

在火熱的奧運氛圍中，品牌們借勢奧運宣傳可謂是花樣頻出。但伊利的這則廣告片，在一眾奧運品牌宣傳片中吸睛十足，演繹了什么是“一力降十會”。

廣告片中匯聚中國跳水隊、中國游泳隊、孫穎莎、王楚欽、樊振東等運動員，他們整齊劃一地擂響中國鼓，結合背后的不同運動場景，用頗具風格的中國傳統(tǒng)的展現(xiàn)形式，向世界展現(xiàn)了中國運動員的青春風貌，讓人直呼一聲“絕”！

當諸多品牌紛紛絞盡腦汁“講故事”之時，伊利則在這支廣告片中將所有文案濃縮為簡單的“中國，加油！”這看似簡單的四個字，卻恰恰蘊含著國民對整個巴黎奧運的最核心情緒。而宣之于口的奧運冠軍們的吶喊，也讓廣告片的理念和價值觀激情而有力量，簡單而澎湃地直擊受眾的內(nèi)心。

一以貫之玩轉(zhuǎn)國風營銷，伊利用國風點亮品牌態(tài)度

回顧伊利在此次巴黎奧運會上的營銷，“國風”是繞不過的元素。從國風大巴的驚艷亮相，到產(chǎn)品包裝上的東方韻味，伊利始終站在國風營銷的前沿，用實際行動傳承與發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化，讓世界看到中國品牌的魅力所在。伊利將中國傳統(tǒng)擂鼓的鏗鏘之音與現(xiàn)代體育的拼搏精神巧妙聯(lián)姻，如同歷史長河中的激越浪花，激蕩起時代的共鳴。

其實，早在巴黎奧運開幕式倒計時50天之際，伊利就大秀了一把“功夫+體育”的中國風：發(fā)布了被網(wǎng)友稱為“功夫裝”的奧運定制新品。伊利以“巴黎請多指教”為主題，將中國紅、國風服飾、傳統(tǒng)武術三大元素相結合，用中國文化賦予了體育內(nèi)容新的生命力，借此傳遞伊利對于中國體育精神的獨到理解：謙遜、自信、有力，不貿(mào)然進攻，但絕不畏懼挑戰(zhàn)。

與此同時，伊利攜手多位簽約運動員，以國風大巴車為載體進一步將“巴黎請多指教”進行生動化詮釋，分別在上海、重慶、巴黎等地完成巡游，進一步為中國體育與傳統(tǒng)文化增加新的敘事。

與中國消費者同行，伊利用行動書寫“雙奧乳企”的情懷與擔當

在廣告片的評論區(qū)，不少網(wǎng)友評論：

“夢回2008！”

“想起了08年奧運會上的擊缶”

“感覺時光又重疊了”

本次廣告片中的擂鼓形式，可以說也在無形中致敬了2008年奧運會。十六年前，中國用一場精彩的頂級體育盛會刷新了中國形象、展現(xiàn)了中國精神，也讓每個中國人感受到了榮耀和鼓舞。十六年后的伊利這則廣告片，用經(jīng)典場景把我們帶回2008年，讓觀看者可以第一時間想到曾經(jīng)的自己，深入人心，觸達那份深深的民族自豪感，讓萬千網(wǎng)友主動傳播，形成討論熱潮。

從“伊利聽勸”系列的互動營銷，到近期火爆全網(wǎng)的“魯豫撞臉事件”創(chuàng)意營銷，官方下場玩梗，讓#伊利官宣巴黎觀賽大使#等話題傳播量近2億。

更在消費者的強烈呼聲下，推出“巴黎限定功夫裝”。同時，伊利聯(lián)動事業(yè)部全品類產(chǎn)品，圍繞運動員資源推出百款奧運產(chǎn)品，將中國運動員和中國消費者在產(chǎn)品和情感層面均實現(xiàn)緊密連接。

可以說，伊利不僅懂得提供優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)支持，更懂得如何觸動消費者的心弦，實現(xiàn)品牌與消費者的雙向奔赴。

結 語

伊利能取得如此成就，多樣的營銷形式源于深厚的奧運資產(chǎn)。從2005年，伊利正式簽約北京奧組委，成為中國唯一一家符合奧運標準，并為奧運會提供乳制品的企業(yè)，到2012年的倫敦奧運會、2014年的索契冬奧會、2016年的里約奧運會、2018年的平昌冬奧會、2021年的東京奧運會，伊利都一路陪伴奧運，成為支持中國奧運事業(yè)最長久的合作伙伴之一，更是支持中國奧運事業(yè)的乳業(yè)先行者。作為2024年奧運會中國體育代表團官方乳制品，伊利在為中國體育代表團提供全方位支持的同時，也用豐富多元、富有創(chuàng)意的品牌宣傳，展現(xiàn)了作為中國乳業(yè)先行者的責任與擔當，更以實際行動詮釋了“情懷”與“擔當”的內(nèi)涵。

今天，中國在世界體壇越來越有發(fā)言權，我們也希望看到，能有越來越多的中國品牌在全球營銷舞臺上嶄露頭角。無論是視覺設計上的探索，還是情感共鳴上的嘗試，都能為全球消費者帶來豐富多元的品牌體驗的同時，也進一步拓展中國文化的影響力。期待伊利繼續(xù)攜手中國體育，以體育為橋梁，連接世界，傳遞中國品牌的正能量，書寫屬于新時代的榮耀與夢想！