作者 |爾爾編輯| 車卯卯

運動員的“新賽場”

在巴黎的奧運會賽場上，乒乓球在科技感十足的球臺上快速彈跳，扣人心弦的決勝時刻正上演。而遠在中國的抖音直播間里，曾經的乒乓球世界冠軍方博和評論區(qū)的觀眾們同樣緊張，他們緊盯著屏幕，解說著每一場比賽的起伏。

乒乓球巴黎奧運四分之一決賽，方博抖音直播間陪看解說（圖源@全世爆乒乓）

“這就是競技體育的魅力，所有想要登頂的人，都要經歷這一場?！?/strong>在樊振東逆轉日本選手張本智和挺進半決賽的那一刻，方博一句點評恰如其分地捕捉了這場"提前上演的決賽"的精髓，道出了直播間中觀眾們內心的共鳴。不少網友表示，在方博的賽事陪看直播間，情緒價值直接拉滿。

在絕大多數直播間都專注于賽事技術解說時，方博接地氣且幽默的語言藝術以及高情緒價值，在一眾體育陪看直播的激烈競爭中獨樹一幟。

在他的直播間，樊振東、孫穎莎、陳夢等乒乓球運動員都以全新的視角呈現給直播間的觀眾。是治愈，是引導，也是分享和陪伴，讓方博直播間有了不錯的數據。這讓我們意識到，退役運動員，在直播間里也能展現才華和價值。

跳水奧運跳水冠軍田亮、殘疾人世界冠軍李園園、世界乒乓球冠軍郭焱，他們曾是不同運動領域的佼佼者，現在，它們在抖音電商里，以達人、品牌主理人等全新身份，開啟了另一個全新的“人生賽場”。

在方博直播間，解鎖乒乓賽事陪看最全情緒價值

作為一名曾經的國乒主力隊員，方博2021年退役后成功轉型為乒乓球解說員。遼寧人特有的幽默感，使他有著“國乒第一段子手”的美譽。他在直播間開設了“博人演球”欄目，賽事解說從不拘泥于事先準備的腳本，都是即興發(fā)揮和現掛。

“技術在哪都能聽，我們主要給到觀眾們情緒價值?！?/strong>方博的這句話講出了普羅大眾看奧運賽事的真實需求：參與討論、有所共情以及振奮人心。

方博和觀眾的情緒互動（圖源@全世爆乒乓）

無論是對比賽中那些關鍵賽點的精準預判，還是對訓練中那些鮮為人知的艱辛歷程，大眾總是充滿好奇和渴望了解。方博，作為前國乒的主力選手，對這些背后的故事了如指掌。他的解說不僅能帶來比賽中的隱藏精彩，還能通過場外爆料，豐富了運動員們的人物弧光，讓他們更加立體和生動。更重要的是，他十分擅于在直播中引導觀眾的傾聽和反饋，從有來有往的互動中，輸出正向樂觀的情緒，和直播間的粉絲們產生更深的鏈接。

“很多觀眾都是心態(tài)不好不敢去看轉播，想著來我們直播間輕松一下，沒想到我比他們還緊張?！?/p>

四分之一決賽那一場，方博印象尤為深刻，網友在直播間評論區(qū)調侃，“方博一出現，小胖（樊振東）就輸。”面對這樣的玩笑，他選擇了以一種幽默的方式回應，暫時從直播間“隱身”，直到樊振東贏得勝利后才重新出現。

方博告訴五環(huán)外，當時是想為緊張的比賽氛圍帶來一絲輕松，同時他也坦言，自己和廣大球迷一樣，感受到的緊張是真實的，并非刻意表演。他指出，“在場上打的運動員可能沒那么緊張，但現在作為旁觀者，尤其隔著屏幕，那種緊張感更強烈?！?/strong>

到了賽點時刻，粉絲們在直播間評論區(qū)紛紛留言，“太費心臟了，我愿意用十年的壽命來獲小胖奪冠?！狈讲┮砸回灥挠哪惋L趣調侃，“你們太厲害了，我可不敢”。機智的回復瞬間讓直播間的氣氛變得活躍和融洽。

方博的直播間為奧運賽事提供了一個更為具象的情感表達通道，恰好的情緒價值、詼諧幽默無厘頭又極具親和力的風格，直接擊中了大眾看奧運的情緒爆發(fā)口。直播間觀看人數一度突破12萬，也變成了帶貨“圣體”。

麻辣小龍蝦、乒乓球拍在方博直播間熱賣（圖源：抖音方博直播間）

油燜麻辣小龍蝦成為粉絲觀賽必買，因看比賽而對乒乓球運動產生興趣，可以直接拍下奧運同款乒乓球拍，樊振東、孫穎莎等周邊掛件也在方博直播間熱賣。

“個人IP+品牌”：退役天團的奧運直播盛宴

聚光燈下是頂級競技，大眾體育的舞臺在哪？方博嘗試在抖音直播間和短視頻上，為大眾體育搭建一個全新的展示平臺。

背靠全民健身的大勢，從2022年開始，方博在抖音電商打造“全世爆”品牌直播間。和個人IP不同，“全世爆”的粉絲用戶基本都是喜歡乒乓球的中年男粉，直播也以乒乓球教學為主。

能在抖音電商突圍，創(chuàng)新內容是核心。今年五月，方博發(fā)起“全世爆”的民間挑戰(zhàn)賽，邀請全國各地的乒乓球愛好者前來挑戰(zhàn)，專業(yè)的乒乓球運動員、木魚乒乓、小李等業(yè)余的乒乓球愛好者等眾多高手紛紛前來應戰(zhàn)，直接引爆了這場挑戰(zhàn)賽。比賽中各種戲劇性瞬間，也讓這場挑戰(zhàn)賽一時間成為互聯網熱門話題，還帶火了“全世爆”的球拍。

方博組織的全世爆挑戰(zhàn)賽（圖源@全世爆乒乓）

它所帶來的影響也遠遠沒有結束。雖然是業(yè)余比賽，但卻通過短視頻、直播讓業(yè)余球迷每個人都有機會展示自己的才華和實力，感受乒乓球的魅力和競技精神的力量。

在抖音電商，方博把乒乓球做成了系統工程，個人IP和品牌直播間都發(fā)揮著不同場域的價值。這次，以巴黎奧運乒乓賽事為依托，方博的個人IP在抖音進行高曝光的情況下，也將匯集“人設、人氣、品牌”的優(yōu)質內容，轉化為良性并長期成長的直播品牌價值，同時，延伸到線下“全世爆”俱樂部，打造品牌核心競爭力。

體育盛會就像是一次難得的“流量大餐”，奧運賽事積攢起來的豐富內容池，為不少退役運動員提供了創(chuàng)意角逐抖音電商的機會，釋放真性情的同時，也以專業(yè)角度和強內容創(chuàng)新力發(fā)揮了職業(yè)生涯之外的“余熱”，證明了自己的商業(yè)價值。

和方博在抖音電商的模式類似，許昕的品牌“Xuperman”、郭焱的品牌“炎上”，這些退役乒乓球運動員的個人IP，成為品牌最好的背書，也為品牌培養(yǎng)了忠實的消費人群。

這次奧運，許昕持續(xù)在個人直播間開啟場外解讀，用戶在直播間通過許昕解說了解乒乓球賽事細節(jié)時，也通過視頻回顧著他當年和孫穎莎比賽后的各種受訪名場面，在抖音站內達到上千萬次播放。#許昕太全面了 登上抖音熱榜第一，也變成了他的行走式標簽，為直播間吸引了一批忠實粉絲。郭焱則通過做短視頻科普體育知識、講解運動經驗，通過“云”分享轉型全民教練，豐富直播電商的嘗試，成績斐然。

前中國奧運跳水冠軍田亮退役后，現在是抖音的明星主播，受無數親子家庭的喜愛。這次奧運會，田亮夫婦把直播間開到了“埃菲爾鐵塔”下，身穿奧運中國軍團領獎服登場，場景所帶來的穿透力，直接帶火安踏兒童空域籃球鞋成為爆款，尤萊特配色速干衣也熱賣4500單+，登上帶貨總榜第三。

還有一位“不火”的世界冠軍，告別賽場后，在抖音電商成為自己生活的冠軍。她是李園園，作為前自行車運動員，李園園在役的11年里，拿下了46枚獎牌，兩次打破世界紀錄、3次站上世界冠軍的領獎臺、7次榮獲國內賽事金牌。她還曾兩次擁有殘奧會的參賽資格，但都因為突然的傷病遺憾錯過。現在，她利用短視頻和直播銷售連云港市海頭鎮(zhèn)的海鮮，偶爾分享體育知識和自己運動員的經歷，帶領殘疾人隊友賣海鮮，三年還清30萬債務。

在巴黎奧運會的熱潮中，李園園的事跡再次被人們所關注，她的故事成為了退役運動員價值的生動體現。

潑天的“內容”流量來了，不再“摸著石頭過河”

在這些退役運動員看來，做抖音電商，已經有很多成熟的方法論，不用再摸著石頭過河。但在奧運這一世界矚目的超級運動流量池里，他們可以借熱點和差異化內容再次提升自己的魅力和價值。

抖音是天然的熱點發(fā)酵器和捕捉器。憑借繁榮的達人生態(tài)，為退役運動員在抖音電商的成長提供內容策劃，力求實現用戶、運動員等多方共鳴。

官方自制節(jié)目《我們就是冠軍》的視線就聚焦在退役運動員上，郭焱、李園園也是在這檔節(jié)目中再次被大眾熟知，讓大眾看到了他們退役后的價值和可能性。

另一個聚集退役冠軍天團的重要場域，則是由董宇輝推出的，獨家訪談系列節(jié)目《與輝同行--運動健兒說》。董宇輝真誠且樸素的對話風格，使得他和郎平、鄧亞萍、楊倩等訪談直播個個“出圈”，超千萬觀看。

除此之外，從乒乓球名將在抖音集體開播到運動明星、解說員，多方在抖音直播聯動，從不同角度也為退役運動員們創(chuàng)造了大量與奧運相關的原生內容。

結語

人生是一場沒有終點的接力賽，每一棒都有不同的精彩際遇。

抖音電商以其獨特的平臺特性和獨有的營銷能力，巧妙地將體育內容與商品消費緊密結合，塑造了一個充滿活力的運動消費新場景。于退役運動員而言，賽場那一棒已是過去式，而這個運動消費場景，則是另一個嶄新的接力棒。

不僅為退役運動員提供了一個展示自我、實現價值轉換的平臺，也讓他們在奧運這樣的大型體育盛會中獲得了前所未有的關注和爆發(fā)。他們可以繼續(xù)發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢，用新的方式延續(xù)自己的體育生涯，同時也為觀眾帶來了更多元化的體育內容。他們在這個平臺上不僅是內容的創(chuàng)造者和參與者，更是實實在在的受益者。

體育作者的多樣性，是抖音電商作者生態(tài)多元化的一個縮影。退役運動員們以全新的表現形式，也填補了平臺在體育內容方面的空白，豐富了用戶的消費體驗，以持久和有力的姿態(tài)繼續(xù)傳遞著運動的火種。