一句短短的文案

在奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上能走多遠(yuǎn)？

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題

剛剛過(guò)去的巴黎奧運(yùn)會(huì)

至少有兩個(gè)品牌寫(xiě)的一句文案

用它們實(shí)際的傳播效果做出了回答

它們不僅抓住了奧運(yùn)賽場(chǎng)上

天時(shí)、地利、人和所疊加起來(lái)的勢(shì)能

在電視直播鏡頭中自然地進(jìn)行了露出

還因?yàn)槲陌咐镒詭У拇騽?dòng)人心的力量

在賽后被網(wǎng)友們進(jìn)行了廣泛的自傳播

其中一句很多人應(yīng)該知道

是 NIKE 寫(xiě)給中國(guó)網(wǎng)球選手鄭欽文的

「想帶走的巴黎紀(jì)念品，只有獎(jiǎng)牌」

這句文案一開(kāi)始出現(xiàn)在

NIKE 為鄭欽文拍攝的賽前海報(bào)里

后來(lái)在鄭欽文打入女單決賽后

被她的教練組穿進(jìn)了賽場(chǎng)

出現(xiàn)在了全球直播的畫(huà)面里

當(dāng)鄭欽文奪冠以后

更是被朋友圈和社交媒體上無(wú)數(shù)人進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)

甚至文化衫都賣得脫銷

雖然不是任意一個(gè)品牌

都有定力和財(cái)力像 NIKE 這樣

在一個(gè)運(yùn)動(dòng)員身上保持長(zhǎng)久的專注和下注

但可以從中感受到的是

一句精準(zhǔn)的文案

用在了對(duì)的場(chǎng)合和對(duì)的人身上

它是可以穿透當(dāng)下的碎片化傳播環(huán)境的

而另一句文案在奧運(yùn)會(huì)期間

同樣也找到了合適的人與合適的場(chǎng)合

這句文案便是信也 | 拍拍貸

寫(xiě)給中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)的應(yīng)援文案

「每一塊我們舉過(guò)的鐵，都會(huì)變成生活的金」

如果你有看過(guò)本屆奧運(yùn)會(huì)

中國(guó)舉重選手侯志慧等人的比賽

你就能看到每當(dāng)鏡頭掃到觀眾席上時(shí)

這句文案時(shí)不時(shí)就被進(jìn)行了全球直播

它不僅以一種融入現(xiàn)場(chǎng)的方式

把自己變成賽事氛圍的一部分

它還在比賽之后高頻出現(xiàn)在了

國(guó)內(nèi)媒體分享中國(guó)舉重隊(duì)比賽高光的短視頻

和網(wǎng)友們自發(fā)的截圖里

而要細(xì)說(shuō)起來(lái)

這句文案最開(kāi)始的緣起

可以追溯到本屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始前的

一支加油短片里

一個(gè)標(biāo)志性的動(dòng)作

一句舉重人的專屬slogan

視頻文案摘錄

雙?握拳?舉

這是舉重動(dòng)作
也是最經(jīng)典的加油動(dòng)作

這個(gè)夏天
當(dāng)所有?為巴黎賽場(chǎng)加油
國(guó)家舉重隊(duì)覺(jué)得
?活賽場(chǎng)?的每個(gè)?同樣值得加油

敢向世界大聲介紹自己的人，加油！
給?和?來(lái)上?腳油?的?，加油！
整條街「最能打」的?，加油！
七年愛(ài)情?跑，就要沖線的?，加油！

決定從?名電?，成為?名拳?的?，加油！
準(zhǔn)備第?次創(chuàng)業(yè)的?，加油！
還是選擇把??種在曠野的?，加油！
每天趕最后?班地鐵的?，加油！

每?個(gè)????歲的?，加油！
每一個(gè)把年輕的心，永遠(yuǎn)放在胸膛里的人，加油！

是的，??并不容易
對(duì)?很強(qiáng)?
還好，我們也沒(méi)慫過(guò)

加油吧！
每?塊我們舉過(guò)的鐵
都會(huì)變成?活的金

你一定會(huì)有這樣的體驗(yàn)：

每當(dāng)奧運(yùn)會(huì)比賽開(kāi)始，尤其是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員上場(chǎng)的時(shí)候，你會(huì)忍不住在內(nèi)心吶喊，或是揮舞手臂為他們加油。

可以看到，信也 | 拍拍貸拍攝聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)體育特別企劃的這支短片，它是反過(guò)來(lái)，邀請(qǐng)中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員，來(lái)為你加油。

它先是從舉重運(yùn)動(dòng)員身上抓取出了他們?cè)谌粘Ｓ?xùn)練和正式比賽中，都會(huì)常做的一個(gè)標(biāo)志性動(dòng)作——向上握拳。

然后再請(qǐng)他們以一個(gè)類似于「超級(jí)英雄」的角色，用這個(gè)動(dòng)作去到賽場(chǎng)之外的各個(gè)場(chǎng)景里，給每一個(gè)迎難而上的人加油。

當(dāng)你第一次邁入職場(chǎng)，他們?cè)敢庠趫?chǎng)外給你打氣。

當(dāng)你困在風(fēng)雨之中的泥濘，他們想要給你一臂之力。

當(dāng)你們跑過(guò)七年愛(ài)情長(zhǎng)跑，他們?cè)谧簿€的那一刻為你們助威。

當(dāng)你決定邁入人生的下一個(gè)里程，他們理解你的心有不甘，也祝福你有更好的突破與前程。

左右滑動(dòng)可查看8張人物海報(bào)

總之，在信也 | 拍拍貸的這個(gè)設(shè)定里，它就好比是請(qǐng)到了一群最擅長(zhǎng)舉重的人，來(lái)給每一位正在自己生活里舉重前行、努力奮進(jìn)的人加油。

而通過(guò)這樣輕巧地表達(dá)，信也 | 拍拍貸可以說(shuō)是一舉三得。

它一方面讓自己的品牌身影，在奧運(yùn)期間這樣全民高關(guān)注度的場(chǎng)域下，綁定中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)做了一次大眾露出。

另一方面它也與它的目標(biāo)人群，尤其是微小商戶們完成了一次平等又樸實(shí)的對(duì)話。

同時(shí)它也相當(dāng)于是為中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)，提煉出了一句可以在今后一直沿用的 slogan：

每一塊我們舉過(guò)的鐵

都會(huì)變成生活的金

因?yàn)檫@句話，既是國(guó)家舉重隊(duì)實(shí)力的體現(xiàn)，它也能夠給到千千萬(wàn)萬(wàn)的普通人在遇到困境的時(shí)候以心理暗示和正向激勵(lì)。

不過(guò)，有了這句金句以后，事情到這里還沒(méi)有結(jié)束。

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，如果你偶得了一句巧妙的文案，一定想盡可能去想想辦法，是不是可以讓這句文案從廣告片里走出來(lái)。

讓文案從廣告片里走出來(lái)

去到更多人的身邊和眼簾

從信也 | 拍拍貸在整個(gè)奧運(yùn)傳播周期里的做法來(lái)看：

它不僅把這句廣告語(yǔ)帶到了大眾的身邊，還圍繞中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)的賽程，保持了全程的關(guān)注和文案的輸出。

比如奧運(yùn)期間，你路過(guò)上海和杭州當(dāng)?shù)氐囊恍┑罔F站，可以看到信也 | 拍拍貸在里面設(shè)置了一個(gè)特別的互動(dòng)裝置與往來(lái)的行人互動(dòng)。

這個(gè)裝置被做成了金色的杠鈴形式，如果看奧運(yùn)比賽的你恰好被運(yùn)動(dòng)員們的感染力調(diào)動(dòng)起了運(yùn)動(dòng)的熱情，你可以借由它來(lái)直抒胸臆。

同時(shí)在地鐵通道的兩側(cè)和一些包柱上面，信也 | 拍拍貸還用一句句非常有人群針對(duì)性的文案，面向經(jīng)過(guò)這里的人嗯加油鼓勁。

倘若正好你處在 35 歲的關(guān)口、你收養(yǎng)了一只流浪貓、你第一次進(jìn)入爸爸媽媽的角色、你準(zhǔn)備第二次創(chuàng)業(yè)、你投出了一份又一份的簡(jiǎn)歷……

這些文案都可以在片刻之間，與你形成對(duì)話，給到你小小的鼓舞。

左右滑動(dòng)可查看加油系列文案

等到奧運(yùn)會(huì)期間舉重隊(duì)的比賽正式登場(chǎng)，信也 | 拍拍貸先是為每一位參加比賽的運(yùn)動(dòng)員，都定制了一句文案。

并且這些文案里，每一句都融入了一位運(yùn)動(dòng)員的名字。

左右滑動(dòng)可查看系列文案

其中，寫(xiě)給石智勇的那句「有些勇氣，早已重達(dá)千斤」，在他賽后還被官方媒體同時(shí)采用，以此來(lái)表達(dá)對(duì)這位老將帶傷挑戰(zhàn)自己的敬意。

而伴隨著比賽的進(jìn)行，沒(méi)想到的是，信也 | 拍拍貸為中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)寫(xiě)的那句應(yīng)援文案因?yàn)樵谫悎?chǎng)上的高頻出現(xiàn)，引起了一些國(guó)外網(wǎng)友的注意。

甚至有人將它稱之為「有電影藝術(shù)感的臺(tái)詞」。

截圖出自微博網(wǎng)友@fall_ark

最后，當(dāng)李雯雯奪得中國(guó)舉重隊(duì)收官的第 5 金，也是中國(guó)體育代表團(tuán)在本屆奧運(yùn)會(huì)的第 40 金，這句文案仿佛也成了舉重隊(duì)乃至所有運(yùn)動(dòng)員們，在本屆奧運(yùn)會(huì)上耀眼表現(xiàn)的一個(gè)濃縮。

看到這里或許你也在想：

一句好的文案，光寫(xiě)出來(lái)是不夠的。

它還需要品牌盡可能地結(jié)合環(huán)境、結(jié)合人物、結(jié)合時(shí)下在發(fā)生的熱點(diǎn)事件，去傳播它、充實(shí)它、豐滿它。

這樣它才會(huì)有自己的生命力，也才能給品牌帶來(lái)意想不到的效力。

用一次次的創(chuàng)作能力

積累品牌信用和代言人魅力

另外，這其實(shí)不是信也 | 拍拍貸第一次與中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)的合作。

今年一月份，它從一種偏沉重和疲軟的集體的情緒中，注意到我們每一個(gè)人，其實(shí)都是舉重的人——舉著各自的生計(jì)與責(zé)任。

于是雙方一起，做了一次舉重若輕的表達(dá)。

在里面可以看到，它通過(guò)放大每一位舉重運(yùn)動(dòng)員身上日常又可愛(ài)的那一面，來(lái)講述如何「舉起生活的輕」。

視頻文案摘錄

「你們舉重的人，是不是天天舉杠鈴呀？」

「不是啊，也會(huì)舉起一根棒棒糖！」

我們都是舉重的人

舉著各自的生計(jì)和責(zé)任

但今天，最懂舉重的人想提醒你：

記得舉起生活的輕?。?/p>

大力士奶爸諶利軍知道：

把女兒高高舉起時(shí)，他就已經(jīng)勝利了

「小猴子」侯志慧告訴師妹：

想拿好成績(jī)，先得舉起保溫杯

石智勇說(shuō)：

他舉過(guò)364公斤杠鈴、兩枚奧運(yùn)金牌

都不及那枚輕輕的鉆戒

大寶貝李雯雯覺(jué)得：

不管比賽咋樣

都得給自己舉一個(gè)超級(jí)大的愛(ài)心！

當(dāng)生活的輕被高高舉起

生活的重也許就悄悄落下了

所以，舉起一把火焰吧

在那些太過(guò)漫長(zhǎng)的夜晚

或者舉起一支眉筆

給狼狽的日子補(bǔ)個(gè)妝

扛起生活的時(shí)候

也要舉起好好生活的小心愿

在磚塊和水泥之間

做個(gè)舉起玫瑰的人

如果被現(xiàn)實(shí)堵在了路上

就舉起下巴：看，晚霞多美啊！

人生越沉重

越需要舉起一雙輕盈的筷子

還有許多的輕

值得高高舉起來(lái)

舉起一塊蛋糕

舉起一把鑰匙

舉起一個(gè)鼾聲如雷的夜晚

生活，不需要那么偉大

那些看起來(lái)很輕很輕的東西

也許正是我們最重要的東西

2024，信也科技｜拍拍貸

愿和你一起舉起生活的輕

還有在 2022 年，信也 | 拍拍貸第一次與中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)建立合作關(guān)系。

雙方先是發(fā)起了主題為「挺你中國(guó)力量」的億元公益免息借款活動(dòng)，來(lái)將幫扶行動(dòng)切實(shí)落到 1.1 萬(wàn)戶小微業(yè)主身上，免息發(fā)放額度超過(guò) 1.2 億元。

之后中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)還受邀擔(dān)任信也科技消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)公益形象大使，在 2023 年「好樣的小店」公益計(jì)劃中，助力數(shù)十家小店實(shí)現(xiàn)公益夢(mèng)。

以上，從這些做法當(dāng)中，不難感知到的是：

信也 | 拍拍貸與中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)之間，已經(jīng)建立起了深度的信任關(guān)系。

雙方在互相成就的同時(shí)，也各有各的獲得感。

對(duì)中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)說(shuō)，他們?cè)谄放扑鶆?chuàng)作出的內(nèi)容中，呈現(xiàn)出了區(qū)隔于以往的真實(shí)與可愛(ài)。

他們的有血有肉，讓他們更有人格魅力，也會(huì)被更多人喜愛(ài)。

更重要的在于，終于有品牌提煉出了一句能夠代表舉重隊(duì)精神，且能夠在賽場(chǎng)上持續(xù)為他們加油鼓勁的 slogan。

對(duì)信也 | 拍拍貸而言，借助與舉重隊(duì)的合作，它的品牌身影也得以在沉寂多年以后，再次進(jìn)入到了大眾輿論場(chǎng)和全民關(guān)注的盛事當(dāng)中來(lái)接受大家的審視與監(jiān)督。

雖然是以一個(gè)公共配角和加油者的角色，但它也在用它的行動(dòng)，為大眾媒體和官方媒體輸出有態(tài)度感的素材，一起展示和宣揚(yáng)中國(guó)舉重運(yùn)動(dòng)員舉鐵成金的勇氣與面貌。

再落到它所在的行業(yè)角度去看，通過(guò)這一系列的動(dòng)作，信也 | 拍拍貸也相當(dāng)于是在行業(yè)進(jìn)入存量的時(shí)期里，主動(dòng)尋找到了品牌信用的增量空間。

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畢竟，這個(gè)號(hào)滿11年了

沒(méi)去奧美中國(guó)面過(guò)壁

沒(méi)上李?yuàn)W貝納摘過(guò)星

沒(méi)到環(huán)時(shí)互動(dòng)搶過(guò)包

沒(méi)跟一線大咖吹過(guò)水

沒(méi)什么能拿出來(lái)說(shuō)的

只是暫時(shí)還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動(dòng)你

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