這是來自利郎 LESS IS MORE 的創(chuàng)意

這是來自利郎 LESS IS MORE 的創(chuàng)意

這是來自利郎 LESS IS MORE 的創(chuàng)意

之所以要強(qiáng)調(diào)三遍

是因?yàn)檫@兩年

難得在本土男裝品牌的廣告里

見到這樣既講清楚了產(chǎn)品賣點(diǎn)的

又能抓住男生們奇奇怪怪笑點(diǎn)的

視頻文案摘錄

抬臂更自如

空氣投籃都自如的雙彈西服

款款抬臂都自如

大動(dòng)作無拘束

趕末班車也沒拘束的雙彈西服

真的不拘束

穿時(shí)更輕松

馬上下班無壓力的雙彈西服

真的沒壓力

穿脫不費(fèi)力

能隨時(shí)沙發(fā)癱的雙彈西服

真的穿脫不費(fèi)力

利郎 LESS IS MORE

雙彈西服，輕松出型

古典 TVC 復(fù)興，又神金又準(zhǔn)確——這是一些網(wǎng)友看完這組廣告片后給出的反饋。

我自己是覺得利郎 LESS IS MORE 在這次的創(chuàng)意里，解決了品牌新產(chǎn)品上新時(shí)，一個(gè)非常常見的問題：

如何將新產(chǎn)品的賣點(diǎn)，巧妙地轉(zhuǎn)化為讓目標(biāo)人群能夠感同身受的點(diǎn)？

可以看到，利郎 LESS IS MORE 是在瞄準(zhǔn)喜歡穿西服的人群經(jīng)常會(huì)碰到的一些痛點(diǎn)基礎(chǔ)上——緊繃束縛、失型走樣，然后找到了一個(gè)個(gè)小巧的洞察點(diǎn)來與目標(biāo)人群進(jìn)行玩梗和對(duì)話。

比如第一個(gè)，空氣投籃。

在女生們這里，男生們身上應(yīng)該普遍都存在著兩大世紀(jì)未解之謎。

一個(gè)是坐在椅子上，為什么沒征兆地突然來一個(gè)空氣投籃動(dòng)作？

一個(gè)是走在馬路上，為什么好端端地看到樹葉猛地跳起來摸高？

尤其是空氣投籃，就連狠人張東升都逃不出這個(gè)定律。

在第一個(gè)場(chǎng)景里，利郎 LESS IS MORE 就是抓住了男生們秒懂的空氣投籃梗，還特別把它放在了一個(gè)面試的場(chǎng)景當(dāng)中來進(jìn)行對(duì)撞處理。

這樣就使得原本一個(gè)相對(duì)嚴(yán)肅的場(chǎng)合，變得戲謔和輕松起來，也讓人對(duì)穿著雙彈西服都能輕松完成投籃動(dòng)作的產(chǎn)品賣點(diǎn)，瞬間留下印象。

而之所以能做到這一點(diǎn)，是因?yàn)殡p彈西服的袖窿和腰線，都采取了上抬裁剪。

第二個(gè)場(chǎng)景，趕末班地鐵。

在這里，利郎 LESS IS MORE 把握住了上班族們會(huì)有的一種微妙心理。

那就是加完班后一路狂奔，終于趕上末班車的小快樂。

雙彈西服在這里之所以也能助你一躍之力，則是因?yàn)樗獠己屠锊嫉拿媪隙荚黾恿藦椓?，能支撐你在奔跑中做一些大?dòng)作。

第三個(gè)場(chǎng)景，馬上下班，這也是我個(gè)人最喜歡的一個(gè)設(shè)定。

當(dāng)代打工人，誰不想馬上下班??？！

但理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，所謂的到點(diǎn)下班，經(jīng)常都是到點(diǎn)了，活來了。

再看一看周圍，同事都沒走，自己也不好意思走。

而利郎 LESS IS MORE 在這里的馬上下班，看起來有點(diǎn)一語雙關(guān)的意思。

一層意思是它的雙彈西服，穿上以后能讓打工人更輕松有彈性地應(yīng)對(duì)工作，從而可以提高效率準(zhǔn)時(shí)下班。

還有一層意思是既然現(xiàn)實(shí)中做不到馬上下班，那就開一個(gè)腦洞，到了下班的點(diǎn)放飛一下自我，坐在馬上下班吧。

而且這個(gè)創(chuàng)意還讓我想到之前冰島旅游局推出的一項(xiàng)服務(wù)——馬上回郵件。

當(dāng)時(shí)冰島旅游局注意到，全球至少有 40% 的人在度假時(shí)每天需要查看 1-4 次工作郵件，而有 14% 的人每天要查看 5-6 次。

為了讓人們?cè)诼眯袝r(shí)能夠完全沉浸到沿途風(fēng)光不被突如其來的工作給打擾，冰島旅游局特別開發(fā)了一個(gè)「馬上回郵件」 的服務(wù)系統(tǒng)。

去到當(dāng)?shù)氐穆眯姓?，?dāng)收到工作郵件又不想回復(fù)時(shí)，可以通過定制該電子郵件響應(yīng)系統(tǒng)選擇一匹自己喜歡的馬，讓它來代替自己進(jìn)行回復(fù)。

言外之意便是告訴公司，此刻本人正在放空中，有事您先問問馬……

利郎 LESS IS MORE 和冰島旅游局異曲同工的地方在于：

它們都為人們提供了一個(gè)可以抽離現(xiàn)實(shí)的想象，而且也都算得上是對(duì)諧音梗的精巧應(yīng)用。

第四個(gè)場(chǎng)景，回家沙發(fā)癱。

這里利郎 LESS IS MORE 找到了一個(gè)讓平時(shí)穿西服上班的人都能產(chǎn)生共鳴的洞察。

在外面正經(jīng)八百了一天，誰都想到家了后趕緊換上家居服回歸自我。

而這個(gè)時(shí)候，一件穿脫快速、不卡胳膊的西服，可以讓你沙發(fā)癱的速度更快一點(diǎn)。

另外，如果說在執(zhí)行上，這組廣告片還有什么地方是可以再優(yōu)化的話，我是覺得品牌方還可以再狠心一點(diǎn)。

那就是去考慮一下，是不是能把前面的配音速度加快一些。

然后在每一個(gè)片段的結(jié)尾， 完整地 把「輕松出型，利郎 LESS IS MORE 雙彈西服」給口播出來。

因?yàn)檫@更有利于激發(fā)那些喜歡這個(gè)廣告的人，去主動(dòng)搜索產(chǎn)品的欲望。

何況這本來就是一個(gè)值得被更多人看到的作品，強(qiáng)化一下品牌信息，也有機(jī)會(huì)刷新一些人對(duì)利郎的認(rèn)知。

但瑕不掩瑜，這組 TVC 如果再加上精準(zhǔn)點(diǎn)的投放，肯定能夠解決新產(chǎn)品賣點(diǎn)溝通的問題。

并且它們 也能夠適配今天 短視頻的傳播語境。

我自己就做了一個(gè)小測(cè)試，把這組短片分享到小紅書后，目前顯示的數(shù)據(jù)是 96 秒的總時(shí)長(zhǎng)，人均觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了 49 秒。

也就是說，4 支 TVC 放在一起，至少能完播兩支。

當(dāng)然這里面還有一些更精細(xì)的問題需要去考慮，比如在社交媒體上傳播的話，標(biāo)題該怎么擬？

4 支放在一起的時(shí)候，順序又是怎么樣？——假設(shè)把馬上下班放在空氣投籃后面，是不是更能提高完播率？

我就不多為利郎 LESS IS MORE 瞎操心了，畢竟它今天能接受這樣的創(chuàng)意，明天應(yīng)該也會(huì)去做更多的探索。

最后，祝大家都能馬上下班啊~

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畢竟，這個(gè)號(hào)滿11年了

沒去奧美中國(guó)面過壁

沒上李?yuàn)W貝納摘過星

沒到環(huán)時(shí)互動(dòng)搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時(shí)還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動(dòng)你

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