文丨韓韓（作者系藍(lán)媒匯創(chuàng)始人）

西鳳酒旗下的國(guó)花酒，前幾天因?yàn)檠?qǐng)司馬南參加活動(dòng)并代言，引發(fā)一場(chǎng)品牌危機(jī)。對(duì)此，我有以下幾點(diǎn)觀察：

一、西鳳酒這個(gè)危機(jī)是自找的，別叫委屈，也別甩鍋。物以類聚，人以群分，一家公司邀請(qǐng)什么人、請(qǐng)什么人代言，肯定不是那么隨意。品牌代言人自然代表了企業(yè)的價(jià)值觀，以及審美道德之類的。至少可以說(shuō)明西鳳酒的營(yíng)銷管理層，是認(rèn)同司馬南這個(gè)人設(shè)的。

二、酒是有香味的，公眾是有認(rèn)知的。司馬南是什么樣的人，相信但凡有些了解、有些常識(shí)的人，都知道他的人品是多么垃圾。西鳳酒找這樣的大V代言，在眾多網(wǎng)友看來(lái)非常Low，購(gòu)買這樣品牌的酒等同自降身價(jià)，進(jìn)而抵制。西鳳酒被網(wǎng)友稱為夾頭酒這個(gè)負(fù)面標(biāo)簽，一兩年內(nèi)都難撕下，對(duì)西鳳酒的經(jīng)營(yíng)必然會(huì)產(chǎn)生重大影響。

三、作為一個(gè)IPO八年都未成功的名酒企業(yè)，一直遲遲上不了市肯定是公司自身存在問(wèn)題。這次營(yíng)銷又翻車，從側(cè)面講也印證了不能上市的問(wèn)題之一。難怪網(wǎng)友說(shuō)，上市難，司馬南之后西鳳酒上市更難了。

四、西鳳酒今天針對(duì)輿情，官方發(fā)布了一則通知聲明，稱今后所有市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)要審核，要規(guī)范邀請(qǐng)大V之類的。顯然這是個(gè)亡羊補(bǔ)牢之舉，但已經(jīng)晚了。在眼下變化這么快速的時(shí)代，市場(chǎng)很難再會(huì)給知錯(cuò)后改的機(jī)會(huì)。身邊因?yàn)橐粋€(gè)危機(jī)、一個(gè)錯(cuò)誤死掉的企業(yè)，比比皆是。西鳳酒必將為這次錯(cuò)誤付出慘痛的代價(jià)。

五、西鳳酒偏安一隅，作為曾經(jīng)的歷史名酒之一，如今早已名不副實(shí)。這些年在市場(chǎng)上日漸消沉，一直未能上市也說(shuō)明資本市場(chǎng)不看好他是有道理的。

六、西鳳酒營(yíng)銷翻車，再次證明這是一個(gè)為企業(yè)價(jià)值觀買單的時(shí)代。這兩年，無(wú)論是抵制萬(wàn)科地震不捐款，還是買爆鴻星爾克，都是企業(yè)價(jià)值觀的直接體現(xiàn)。

七、雖然選誰(shuí)代言是企業(yè)自己的權(quán)利，但是并不代表你西鳳酒非得選一個(gè)不論是人品還是人格，里外都充斥著腐爛惡臭的人。自然，消費(fèi)者選擇喝什么酒也是自己的權(quán)利，抵制這種三觀不正企業(yè)的產(chǎn)品，也是正能量。

八、西鳳酒營(yíng)銷翻車，可以當(dāng)作今后企業(yè)營(yíng)銷的反面教材。劣跡藝人出事后一直都被市場(chǎng)封殺，司馬南之流也理應(yīng)被市場(chǎng)拋棄。

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