先下一個(gè)武斷的結(jié)論

最近不管你在哪座城市

只要看到楊冪出鏡的這組戶(hù)外廣告

你一定會(huì)停下來(lái)多看上兩眼

甚至還會(huì)忍不住掏出手機(jī)主動(dòng)拍照

分享到自己朋友圈或者社交平臺(tái)上

原因是這組廣告

它充分結(jié)合了投放所在的區(qū)域位置

把話(huà)題和趣味性都做到了因地制宜

同時(shí)海報(bào)中的文案

不僅每一句都有梗

還和楊冪高級(jí)的大片碰撞出了一種反差感

思加圖與楊冪大膽玩文案

走過(guò)路過(guò)的人都會(huì)跟著念

這是時(shí)尚鞋履品牌STACCATO思加圖，繼去年官宣楊冪成為其全球品牌代言人后，今年雙方做的一次大膽玩梗。

里面玩梗的角度在文案表達(dá)上總結(jié)下來(lái)就是：

有的融入了各地的方言與特色。

有的結(jié)合了戶(hù)外大屏地理位置。

有的呼應(yīng)了年輕人的社交語(yǔ)言。

有的放大了產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)與特征。

比如在重慶觀音橋，哪怕你不會(huì)說(shuō)重慶話(huà)，看到這句文案你的耳畔也會(huì)響起奔放的山城音：

思加圖這雙hǎī兒

哪個(gè)楞個(gè)乖哦

在廣州獵德地鐵站，路過(guò)此地，你會(huì)看到一大排的楊冪等著你。

海報(bào)上的文案，一看就是沒(méi)少研究過(guò)經(jīng)典的粵語(yǔ)電影和電視劇的：

真系好中意哩對(duì)靴啊

哩對(duì)鞋一個(gè)字，絕！

吶，買(mǎi)鞋咧，最緊要系靚爆鏡

在深圳，STACCATO思加圖用一句文案，就把自己的產(chǎn)品嵌入進(jìn)了一整座城市的心里：

還是思加圖的鞋

深得圳心

在長(zhǎng)沙，STACCATO思加圖微微調(diào)侃了一下當(dāng)?shù)厝说乃芰掀胀ㄔ?huà)，順帶還用「真牛皮」這三個(gè)字，做了個(gè)一語(yǔ)雙關(guān)：

普通話(huà)或許有點(diǎn)塑料

但靴子是真牛皮

在四川成都，「四川」和「成都」這兩個(gè)地名在文案里都變成了一種表達(dá)生活方式和個(gè)性穿搭的詞匯。

當(dāng)你讀出聲，還會(huì)發(fā)現(xiàn)「四川」諧音了「試穿」，「成都」諧音了「程度」：

四川一下，好乖哦~

思加圖怎么可以好穿到這種成都！

在北京，一句「您猜怎么著？」，帶出了一口地道的京片子：

您猜怎么著？

今兒我又又又又又穿思加圖了

除了做出在地感，STACCATO思加圖與楊冪的這次合作，還巧妙結(jié)合了戶(hù)外媒介大屏所在的地理位置。

比如投放在上海第一百貨中心的這句：

買(mǎi)靴子阿？的確得去思加圖

這句文案如果第一眼你沒(méi)有看出里面的梗，可以再仔細(xì)看一下它所在的位置——STACCATO思加圖專(zhuān)門(mén)選擇在了阿迪達(dá)斯門(mén)店上方的這塊大屏。

看到這一點(diǎn)，你就能馬上 get 到「阿的」和「阿迪」之間這種「我好像蹭了你，但又沒(méi)完全蹭你」的調(diào)皮與微妙。

在上海嘉里中心，STACCATO思加圖把落地屏的點(diǎn)位，選擇在了她代言的 Christian Louboutin 和 LOEWE 兩個(gè)奢牌邊上。

當(dāng)把它們兩個(gè)與STACCATO思加圖串聯(lián)在一起，上面的文案，也巧妙地暗合了楊冪和三個(gè)品牌之間的關(guān)系。

思加圖

我選的

同時(shí)它還結(jié)合「落地屏」的特征本身，用文案向經(jīng)過(guò)的路人進(jìn)行了傳情達(dá)意：

專(zhuān)門(mén)買(mǎi)的落地屏

想和你拍個(gè)全身照

而在上海世紀(jì)匯，它故意把「匯」字縮小。

從而使得大家第一眼看上去，STACCATO思加圖的鞋讓人心心念念了一整個(gè)世紀(jì)：

這雙鞋

我找遍了整個(gè)世紀(jì)匯

倘若你是一個(gè) 5G 沖浪選手，你也會(huì)秒懂STACCATO思加圖這組玩梗的文案里，那些時(shí)下年輕人愛(ài)用的社交語(yǔ)言。

比如像這樣自爆品牌 MBTI 人格特征的：

我的MBTI

ISJT

（愛(ài)思加圖）

活用了「靴靴」這個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的：

靴靴，有被美到

既指出了產(chǎn)品百搭特征的，又呼應(yīng)了一下廢話(huà)文學(xué)的：

這鞋看上去很百搭

實(shí)際上一點(diǎn)也不難搭

一邊玩抽象，一邊又突出產(chǎn)品美觀度與舒適性的：

別看我，看鞋！

穿上騎士靴，廣告牌上站一天都不累

還有玩梗玩到最后，STACCATO思加圖直接求助場(chǎng)外觀眾讓大家一起幫忙想梗的：

沒(méi)梗了

幫我想想怎么夸夸騎士靴

而且置身現(xiàn)場(chǎng)，你能切身感受到STACCATO思加圖為了吸引往來(lái)的行人一句句品讀這些帶梗的文案，它在媒介點(diǎn)位布置的時(shí)候，特別選擇了一些地鐵聯(lián)排的廣告位來(lái)進(jìn)行矩陣投放。

當(dāng)你從這里路過(guò)，能直觀體驗(yàn)到一種品牌從視覺(jué)上所帶來(lái)的震撼與沖擊。

把一句句文案連起來(lái)讀，它們也好比是STACCATO思加圖所發(fā)出的一次邀請(qǐng)，邀請(qǐng)你一起來(lái)玩梗。

假如上面這些還不夠震撼，在武漢的武商廣場(chǎng)，STACCATO思加圖還專(zhuān)門(mén)放了一張巨幅海報(bào)。

走過(guò)路過(guò)這里的人會(huì)不禁感慨——今日份的大冪冪，高大大大達(dá) 5 米。

以上，看到這里，不禁引用網(wǎng)友調(diào)侃的一句話(huà)：

楊冪多少是有些「廣告圣體」在身上的，不是抽象的廣告她不接。

而對(duì)STACCATO思加圖來(lái)說(shuō)，很明顯它也不滿(mǎn)足于只是把明星代言類(lèi)的廣告，做出一種櫥窗展示的效果。

它更想讓線(xiàn)下的戶(hù)外廣告內(nèi)容，變成一個(gè)個(gè)能在線(xiàn)上傳播開(kāi)來(lái)的引爆點(diǎn)。

把線(xiàn)下的戶(hù)外創(chuàng)意廣告內(nèi)容

做成能線(xiàn)上傳播開(kāi)的引爆點(diǎn)

追求這個(gè)引爆點(diǎn)的背后，是今天的品牌，必須要正視這樣一個(gè)事實(shí)：

一張純明星時(shí)尚大片加上櫥窗展示的做法，雖然還可以拉升品牌格調(diào)，但它很難在眼花繚亂、明星代言扎堆的線(xiàn)下傳播環(huán)境中脫穎而出，這就使得品牌不得不去思考——

如何把線(xiàn)下的品牌戶(hù)外廣告，做出讓大家有在線(xiàn)上轉(zhuǎn)發(fā)和分享給的欲望？

針對(duì)這一命題，STACCATO思加圖給出的解決方案是它一方面將代言人楊冪的特質(zhì)與創(chuàng)意廣告的形式結(jié)合在一起制造出反差點(diǎn)。

尤其是她能一本正經(jīng)地駕馭品牌時(shí)尚大片，又能不違和地演繹那些看上去一點(diǎn)也不正經(jīng)的廣告詞這個(gè)特點(diǎn)。

另一方面，STACCATO思加圖是跳出了常規(guī)的代言人營(yíng)銷(xiāo)思路——注重粉絲圈層的轉(zhuǎn)化，而不注重大眾圈層的溝通。

它在一開(kāi)始，就考慮到了要把大眾的注意力卷入到這一次的傳播中來(lái)。

于是在具體落地的時(shí)候，它通過(guò)一句句有梗又有神金感的文案，在每一張海報(bào)所在的觸點(diǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行了心理?yè)Q位，建立起了與往來(lái)行人駐足交流、多看一眼、主動(dòng)分享的參與機(jī)制。

從目前小紅書(shū)上的反饋來(lái)看，確實(shí)有許多人在線(xiàn)下看到楊冪這組海報(bào)以后，主動(dòng)拍照進(jìn)行了分享和自傳播。

左右滑動(dòng)可查看用戶(hù)的自發(fā)分享

翻看網(wǎng)友們的觀后感，有人說(shuō)STACCATO思加圖這一次的策劃組上大分。

有人看出了廣告詞的因地制宜。

有人覺(jué)得楊冪就好適合這樣奇奇怪怪的廣告。

還有人感受到了這一次雙方的用心。

包括在微博上，#楊冪地廣路過(guò)都得念兩句#這一話(huà)題詞，也沖上了熱搜的主榜。

也就是說(shuō)，STACCATO思加圖的這次傳播，相當(dāng)于是將線(xiàn)下的戶(hù)外廣告價(jià)值，在品牌、代言人、產(chǎn)品、粉絲、大眾這五者之間，都做了一次放大。

在這個(gè)過(guò)程中，品牌有了聲量、產(chǎn)品有了普及、代言人有了排面、粉絲有了打卡的去處、大眾有了參與的話(huà)題。

另外，查閱STACCATO思加圖這個(gè)品牌的名字含義你會(huì)發(fā)現(xiàn)：

STACCATO 源自于一個(gè)音樂(lè)術(shù)語(yǔ)，它是?種彈奏技巧和銜接形式，就像是「跳躍的音符」。

借由這層含義延伸出來(lái)看它這組戶(hù)外廣告中所流露出來(lái)的傳播思維，我們也可以說(shuō)：

今天的廣告，尤其是明星出鏡的廣告，同樣也需要一種跳躍的思維。

就像STACCATO思加圖這樣，它跳出了品牌代言人線(xiàn)下廣告的范式，也跳進(jìn)了一個(gè)能與更廣泛的大眾玩在一起的場(chǎng)域。

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畢竟，這個(gè)號(hào)滿(mǎn)11年了

沒(méi)去奧美中國(guó)面過(guò)壁

沒(méi)上李?yuàn)W貝納摘過(guò)星

沒(méi)到環(huán)時(shí)互動(dòng)搶過(guò)包

沒(méi)跟一線(xiàn)大咖吹過(guò)水

沒(méi)什么能拿出來(lái)說(shuō)的

只是暫時(shí)還喜歡廣告而已

所以一句話(huà)也不想打動(dòng)你

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