誰(shuí)也不曾想到，在年中618之后，家電市場(chǎng)在同一年中竟然迎來(lái)了新一輪的消費(fèi)熱潮。

自9月初全國(guó)各省市家電以舊換新補(bǔ)貼陸續(xù)落地，便掀起了一陣家電換新的浪潮，其火熱程度堪比彼時(shí)西南地區(qū)的天氣。“國(guó)補(bǔ)”其實(shí)早有征兆，從去年提出的“推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新”，到今年2月、3月、7相繼推出政策推動(dòng)，換新潮彼時(shí)已經(jīng)形成，到8月正式發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》，只是水到渠成。

2024年是消費(fèi)促進(jìn)年，這一基調(diào)是在年初就定下來(lái)的。刺激內(nèi)需，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而規(guī)模龐大、需求旺盛、與百姓生活息息相關(guān)的家電市場(chǎng)，毫無(wú)疑問(wèn)是最受關(guān)注的。從8月推行以舊換新“國(guó)補(bǔ)”以來(lái)，家電市場(chǎng)猶如注入了一汪活水，綻放出了蓬勃的向上動(dòng)力。

家電重拾增長(zhǎng)，Mini LED電視普惠加速

國(guó)補(bǔ)政策雖然因?yàn)槭∈械牟煌?，在落地“玩法”上稍有區(qū)別，不過(guò)整體策略是一致的，1級(jí)能效補(bǔ)貼20%，2級(jí)能效補(bǔ)貼15%，單品最高補(bǔ)貼2000元，真金白銀的補(bǔ)貼極大地降低了消費(fèi)者的換新成本，如1級(jí)能效的家電在10000元以內(nèi)的商品都可享受到“頂格”的20%補(bǔ)貼，極大地激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)中高品質(zhì)、節(jié)能、智能家電的消費(fèi)熱情。

國(guó)補(bǔ)的落地對(duì)家電市場(chǎng)的活躍度提升是卓見(jiàn)成效的。日前商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司相關(guān)人員表示：“截至目前，全國(guó)約386萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)8大類家電產(chǎn)品超520萬(wàn)臺(tái)，享受46.7億元中央補(bǔ)貼，帶動(dòng)銷(xiāo)售額超243億元，1-8月，限額以上家電類商品零售額同比增長(zhǎng)2.5%。”

另外來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)也顯示，全國(guó)家用電器和音像器材類零售額由降轉(zhuǎn)升，8月份銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.4%。按照平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，8月26日至9月21日近一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，京東平臺(tái)冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦五大品類銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)128.8%、86.3%、130.6%、240.5%、52.2%，增速明顯。

可以看到，除季節(jié)性特征明顯的空調(diào)之外，上述家電品類中電視的增速最快。值得注意的是，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示75英寸以上大尺寸電視銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)70%（9月Week2），85英寸實(shí)現(xiàn)170%以上的增長(zhǎng)，Mini LED電視實(shí)現(xiàn)6倍以上的增長(zhǎng)，市場(chǎng)活躍度大幅提升。

Mini LED電視近年來(lái)憑借著高亮度、高對(duì)比度，超越OLED的畫(huà)質(zhì)以及同尺寸相對(duì)親民的價(jià)格，成為越來(lái)越多消費(fèi)者在中高端電視上的首選，迎來(lái)了前所未有的發(fā)展紅利。筆者注意到，Mini LED電視領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌TCL旗下多款電視均可參與“國(guó)補(bǔ)”，其中如TCL T7K、Q9K、Q10K等熱門(mén)Mini LED電視此前均出現(xiàn)了斷貨情況，市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

如今電視市場(chǎng)的存量以LED電視為主，Mini LED電視雖然迎來(lái)高速發(fā)展時(shí)期，如今年第二季度在高端電視市場(chǎng)中Mini LED電視銷(xiāo)量占比達(dá)到54%，但產(chǎn)品價(jià)格主要落在5000元-20000元的價(jià)位段上。隨著國(guó)補(bǔ)政策的落地，Mini LED可以結(jié)合自身畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大價(jià)格的優(yōu)勢(shì)區(qū)間，加速M(fèi)ini LED電視的滲透，為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)極。

TCL或成國(guó)補(bǔ)周期電視市場(chǎng)最大贏家

以TCL為首的一眾國(guó)產(chǎn)電視品牌“押寶”Mini LED技術(shù)，如今終于迎來(lái)了果實(shí)的完全成熟，可以“收割”了。日前市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DSCC公布的一份數(shù)據(jù)顯示，Mini LED電視領(lǐng)域，TCL已經(jīng)超越三星成為全球第一，海信、小米等品牌同樣有所建樹(shù)。

TCL作為Mini LED技術(shù)的先行者、領(lǐng)頭羊，在Mini LED電視上的產(chǎn)品布局十分完善，如今年就發(fā)布了TCL T7K、Q9K、Q10K/Q10K Pro、X11H等Mini LED電視，覆蓋了不同的價(jià)格區(qū)間，成為消費(fèi)者的電視首選。

“國(guó)補(bǔ)”落地以來(lái)TCL多款Mini LED電視成為熱銷(xiāo)爆款，如相對(duì)更為親民的TCL T7K，在背光、畫(huà)質(zhì)上雙雙提升，實(shí)現(xiàn)峰值亮度、對(duì)比度、色彩等參數(shù)的多維提升，讓每一位消費(fèi)者都能享受到Mini LED技術(shù)帶來(lái)的視覺(jué)享受。同時(shí)，T7K在高刷、揚(yáng)聲器上也下足了功夫，堪稱是最超值的Mini LED電視。

定位相對(duì)更高的TCL Q9K，則是“品質(zhì)消費(fèi)”的代表產(chǎn)品。Q9K更注重價(jià)格與畫(huà)質(zhì)的平衡，為追求品質(zhì)但預(yù)算有限的消費(fèi)者提供了更有質(zhì)價(jià)比的選擇。它的背光分區(qū)數(shù)量更多，達(dá)到了1536個(gè)，峰值亮度可達(dá)XDR 2400尼特，擁有98%的量子點(diǎn)廣色域，畫(huà)質(zhì)堪比OLED電視，同時(shí)在機(jī)身設(shè)計(jì)上也顯得時(shí)尚、簡(jiǎn)約，是質(zhì)價(jià)比首選。

Q10K旗艦Mini LED電視則是所有畫(huà)質(zhì)追求者的心頭好。它的背光分區(qū)數(shù)量不僅達(dá)到了2592個(gè)、峰值亮度更是來(lái)到XDR 3800尼特，同時(shí)還采用了TCL的全域光暈控制技術(shù)，打造了更加純粹的電視觀感，讓Mini LED電視徹底擺脫光暈問(wèn)題，帶來(lái)了極致的畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)。

消費(fèi)者對(duì)TCL電視的認(rèn)可，來(lái)自于TCL對(duì)Mini LED技術(shù)的深耕，來(lái)自于Mini LED技術(shù)在電視上落地的實(shí)際效果。TCL憑借著多樣的產(chǎn)品布局，以技術(shù)為基底，用大屏和Mini LED這兩個(gè)關(guān)鍵詞，成功贏得消費(fèi)者的青睞和更多的市場(chǎng)，成為了“國(guó)補(bǔ)”周期中的電視贏家。

以技術(shù)破圈，TCL領(lǐng)跑Mini LED賽道

電視全球銷(xiāo)量第二，Mini LED電視銷(xiāo)量第一；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2023年Mini LED電視市場(chǎng)份額超50%，每賣(mài)2臺(tái)Mini LED電視機(jī)就有一臺(tái)是TCL。這份成績(jī)的背后，是TCL對(duì)Mini LED技術(shù)的長(zhǎng)期深耕，也是TCL對(duì)電視市場(chǎng)發(fā)展脈絡(luò)的精準(zhǔn)把控。

2019年，TCL首次將Mini LED進(jìn)行商用，推出全球第一款量產(chǎn)Mini LED電視75X10。對(duì)于當(dāng)時(shí)的電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中低端有LED電視，高端電視則是OLED的絕對(duì)領(lǐng)域，Mini LED電視的出現(xiàn)，完全打破了這一格局。隨著TCL加大對(duì)Mini LED技術(shù)的投入和研發(fā)，Mini LED在2021年開(kāi)始起量，其他品牌也競(jìng)相進(jìn)入Mini LED賽道，而彼時(shí)的TCL早已完善Mini LED的產(chǎn)業(yè)鏈布局，并始終掌握全球最先進(jìn)的Mini LED顯示技術(shù)。

以2024年周期的Mini LED電視為例，這一周期的Mini LED電視在進(jìn)一步推高背光分區(qū)以及峰值亮度，然而早在去年，TCL就已經(jīng)推出了“雙5000”的Mini LED電視X11G。今年TCL X11H在進(jìn)一步將背光分區(qū)數(shù)量提升到14112、峰值亮度提升到XDR 6500尼特之外，率先攻克了Mini LED電視的光暈頑疾問(wèn)題，在畫(huà)質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)上領(lǐng)先其他品牌，真正做到了領(lǐng)先一代。

電視光暈是電視顯影后，影像邊緣蔓延出來(lái)的虛影，是伴隨著多分區(qū)出現(xiàn)的電視頑疾，每個(gè)分區(qū)都會(huì)產(chǎn)生虛影，2021年蘋(píng)果推出Mini LED平板時(shí)，光暈問(wèn)題就未曾解決，成為該款平板銷(xiāo)量的“阿喀琉斯之踵”。同級(jí)分區(qū)、亮度下，光暈控制能力越強(qiáng)，越能展現(xiàn)更好的畫(huà)質(zhì)效果，這才是未來(lái)Mini LED電視是否優(yōu)秀的關(guān)鍵評(píng)價(jià)指標(biāo)。

TCL的全域光暈控制技術(shù)，通過(guò)軟硬件結(jié)合，從Mini LED成像全鏈路精準(zhǔn)控光，在發(fā)光芯片、透鏡技術(shù)、動(dòng)態(tài)背光響應(yīng)算法、OD值與屏幕顯示多個(gè)維度上，終結(jié)行業(yè)光暈難題，打造典藏級(jí)畫(huà)質(zhì)。

具體來(lái)看，TCL全域光暈控制技術(shù)主要有六晶方芯II、超聚光微透鏡、瞬態(tài)響應(yīng)、雙向16bit、微距OD、A++蝶翼星曜屏六大方面的提升。六晶方芯II提升亮度和能效；超聚光微透鏡提升背光均勻性、光學(xué)穩(wěn)定性與光暈控制能力；瞬態(tài)響應(yīng)提升響應(yīng)速度，讓背光與圖像顯示零延遲；雙向16bit帶來(lái)65000+（2^16）級(jí)精準(zhǔn)調(diào)光，從最亮到最暗都能帶來(lái)細(xì)膩的顯示效果；微距OD光暈控制能力進(jìn)一步提升56%，并可讓電視實(shí)現(xiàn)輕薄設(shè)計(jì)；A++蝶翼星曜屏超高原生對(duì)比度，加入聚酰亞胺材料，屏幕遮光能力Max。

TCL經(jīng)過(guò)四十余年的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入了自驅(qū)創(chuàng)新的階段，如同當(dāng)年范尼凱克在400m第九道上創(chuàng)造出世界紀(jì)錄一般，看不見(jiàn)對(duì)手那就超越自己。從更多的技術(shù)投入、更好的成本控制，到更好的市場(chǎng)滲透和品牌建設(shè)，以及更多的研發(fā)投入，如今TCL的Mini LED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了完整閉環(huán)，形成正向的反饋循環(huán)，讓TCL Mini LED電視成功破圈。

不斷增強(qiáng)的技術(shù)底力，才是TCL破圈的根本。

TCL掌握全球領(lǐng)先的量子點(diǎn)QLED技術(shù)，這一色彩顯示技術(shù)也被頻繁運(yùn)用在Mini LED電視上，如TCL今年旗艦電視上采用的量子點(diǎn)Pro 2024。它擁有迄今為止最好的發(fā)光材料，還原世界的五彩斑斕；擁有OLED相當(dāng)?shù)某邔?duì)比度和色域，同時(shí)又保留了LED電視的超高峰值亮度和使用壽命，是真正的下一代大屏電視顯示技術(shù)。

Mini LED的特性決定了它更適合用VA軟屏，而TCL Mini LED采用的A++蝶翼星曜屏，則是華星光電研發(fā)的HVA屏，擁有7000:1的超高對(duì)比度，并且擁有超強(qiáng)遮光能力。實(shí)際上，TCL華星的HVA屏不僅運(yùn)用在電視領(lǐng)域，在消費(fèi)級(jí)電腦顯示器領(lǐng)域，也是最近一兩年的的寵兒，其對(duì)比度、色彩超過(guò)IPS屏幕，GTG響應(yīng)時(shí)間也可比擬IPS顯示器，是當(dāng)下中高端電腦顯示器的最受歡迎的面板之一。

TCL不僅用技術(shù)成功從LED與OLED的“包圍圈”中突圍，領(lǐng)跑Mini LED賽道，更是成功破圈，在電視之外的其他顯示領(lǐng)域取得極大成功。堅(jiān)持研發(fā)投入，堅(jiān)持源頭創(chuàng)新，這或許是TCL留給行業(yè)的成功秘訣之一。

TCL同頻“共振”，以舊換新再加碼

TCL Mini LED電視此次積極響應(yīng)國(guó)補(bǔ)政策，在國(guó)家補(bǔ)貼之外，TCL還籌措專項(xiàng)資金，單平臺(tái)最高補(bǔ)貼2000元，推進(jìn)綠色家電的消費(fèi)換新，雙重補(bǔ)貼為消費(fèi)者省更多，也為拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)一份力量，踐行企業(yè)責(zé)任。

TCL憑借著Mini LED全產(chǎn)業(yè)鏈布局的優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品矩陣建設(shè)、成本控制等方面擁有全方位的競(jìng)爭(zhēng)力領(lǐng)先，再加上“同頻共振”的專項(xiàng)資金補(bǔ)貼，TCL有望在國(guó)補(bǔ)周期中進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，加大Mini LED電視的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

而這也將進(jìn)一步加速M(fèi)ini LED電視的普及。對(duì)行業(yè)的其他企業(yè)來(lái)說(shuō)，TCL的成功可以激發(fā)更多的企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)，行業(yè)將會(huì)有更加多元的競(jìng)爭(zhēng)格局，在各種創(chuàng)新下Mini LED電視或許會(huì)有更多的突破性革新；而對(duì)于消費(fèi)者而言，隨著企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，能夠用更親民的價(jià)格獲得更好的Mini LED電視畫(huà)質(zhì)，也是喜聞樂(lè)見(jiàn)的。