獲取海量營(yíng)銷案例，關(guān)注下方“首席營(yíng)銷門”：

⊙ 作者 葉川 | 首席營(yíng)銷門（yingxiaogcb）

俗話說：“民以食為天”。尤其是在理性消費(fèi)盛行的今天，人們對(duì)于食品的需求愈發(fā)多元。“好品質(zhì)，實(shí)惠價(jià)”已成為廣大消費(fèi)者的共同訴求。

在食品選購(gòu)上，大眾越來越注重查看食品標(biāo)簽，對(duì)食材的新鮮度與性價(jià)比要求也逐漸升級(jí)。這就要求品牌能承接大眾期待，在食品品質(zhì)與性價(jià)比上多下功夫，在洞察與營(yíng)銷上再上一層樓。

最近，一向會(huì)玩的樸樸超市屢出奇招，給大眾最關(guān)注的食品“新鮮”重新定義的同時(shí)，也讓消費(fèi)者看到了樸樸超市出色的洞察力與營(yíng)銷力。

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大街、小區(qū)驚現(xiàn)“意外訪客”？

樸樸土豬《風(fēng)光“炸”街記》

“你在大街上見過豬跑嗎？”

最近，樸樸超市不僅讓大家在大街上見到了活蹦亂跳的豬，甚至還見到了滿城追著豬跑的人——

古有潘安花車游行，今有樸樸土豬專車巡游，9月陸續(xù)炸街福州、廣州、武漢、廈門、深圳、成都六城，打卡各城市地標(biāo)點(diǎn)，一路火花帶閃電，酷炫走位吸引萬千受眾圍觀。

有一說一，不怪大家積極圍觀，樸樸超市這一輛土豬巡游車亮點(diǎn)滿滿：

車車通體新鮮的綠“蒼翠欲滴”，圍繞著的粉色柵欄少女心滿滿，襯得里面活蹦亂跳的主角樸樸土豬格外有范兒，這一套色彩鮮明的配置，讓豬豬看起來超氣派超可愛。

車內(nèi)活潑的豬豬和鮮艷的綠植動(dòng)靜有致，生命力十足。這抹流動(dòng)的綠色，點(diǎn)亮了六大城市街頭，也讓“新鮮”二字具象化呈現(xiàn)在大眾眼前。和車身上“買土豬 上樸樸 新鮮到家又好又省”相得益彰，十分匹配。

簡(jiǎn)而言之，別人賣產(chǎn)品是廣告滿天飛，而樸樸超市是直接拉上大土豬在城市大巡游，讓消費(fèi)者追著土豬看熱鬧。在吸引大眾注意力這塊，樸樸超市可謂是拿捏住了。

但樸樸超市的“會(huì)玩”可不止于此~據(jù)相關(guān)知情人士/熱心市民爆料：這次不僅在大街上偶遇了樸樸明星土豬，下班回家還在自家小區(qū)遇見了又一驚喜——樸樸“送土豬進(jìn)小區(qū)”大獎(jiǎng)活動(dòng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舞龍舞獅、鑼鼓喧天，氛圍感十足。樸樸超市以豬肉券的形式讓居民瓜分豬肉，壕送千“斤”，用實(shí)打?qū)嵉母＠c肉眼可見的新鮮，吸引眾多居民前來排隊(duì)，參與領(lǐng)券與互動(dòng)。

真誠(chéng)福利之外，樸樸超市腦洞大開打造了一系列趣味活動(dòng)，并與消費(fèi)者快樂互動(dòng)，將“生長(zhǎng)環(huán)境更自然、養(yǎng)的更久”，“更鮮美、更有豬肉味”等土豬相關(guān)的產(chǎn)品賣點(diǎn)潛移默化植入消費(fèi)者心智。

這種福利多多、趣味多多的活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者了解了本地土豬，也讓更多人知道——樸樸超市有許多優(yōu)質(zhì)的土豬肉產(chǎn)品可供選擇。

在“造星”式造熱點(diǎn)營(yíng)銷下，樸樸超市不僅將新鮮的土豬肉送上了老百姓的餐桌，更是在大眾心中將樸樸超市與新鮮劃上了等號(hào)，讓“買土豬上樸樸”的心智符號(hào)進(jìn)一步擴(kuò)散，讓“所見即所得”具象化，將“30分鐘新鮮到家”植入大眾心智。

不得不說，樸樸超市你是懂賣豬肉的。

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深耕土豬賽道 締造品類盛宴

樸樸用“質(zhì)價(jià)比”征服消費(fèi)者

近三十年來，國(guó)內(nèi)生豬結(jié)構(gòu)經(jīng)歷了一個(gè)巨變，屬于本地品種的“土豬”，市場(chǎng)占比從30年前的90%急劇下降至最低3%左右，之后一直處于低位，現(xiàn)在市場(chǎng)上常見的豬肉都是從國(guó)外引進(jìn)的品種，俗稱“白豬”，包括杜洛克、長(zhǎng)白和大約克等。

近幾年來，越來越多人開始懷念曾經(jīng)的“土豬味”，這使得本地土豬重新受到市場(chǎng)關(guān)注。于是，眾多品牌抓住市場(chǎng)機(jī)遇與政策方向，積極開拓土豬賽道。而樸樸超市正是這一賽道中的“生力軍”。

基于消費(fèi)者對(duì)土豬肉的多元需求，樸樸超市從2022年開始發(fā)力土豬品類，加強(qiáng)源頭直采、鏈路優(yōu)化、品類擴(kuò)展，目前已有壹號(hào)土豬、竹香土豬、閩北花豬、嶺南花豬等超過10個(gè)土豬品類，并且針對(duì)不同城市的用戶消費(fèi)習(xí)慣，為每個(gè)城市專供3-4個(gè)土豬品種，確保更多消費(fèi)者能夠在樸樸超市買到符合自己需求的且有更高質(zhì)價(jià)比的土豬肉。

作為主打“又好又省”的30分鐘快送品質(zhì)超市，樸樸超市致力于提供更多好品質(zhì)且價(jià)格實(shí)在的土豬肉，解決消費(fèi)者日常高頻需求。樸樸超市通過深耕土豬類產(chǎn)品矩陣，在基本的品質(zhì)要求之上，朝著“更豐富、更新鮮、更便宜”三個(gè)方向不斷拓展。

在產(chǎn)品豐富度方面，除了品種豐富外，樸樸超市還提供更全的土豬肉部位或類別，更豐富的衍生產(chǎn)品，致力于提供更多更好的選擇，滿足消費(fèi)者多元需求；

在新鮮度方面，樸樸超市利用自有的高效運(yùn)輸體系和完備的冷鏈體系，盡可能為用戶縮短豬肉鏈路，最快能夠在12小時(shí)內(nèi)上架銷售；

在性價(jià)比方面，樸樸超市陸續(xù)實(shí)現(xiàn)所有土豬品類的源頭直采，簡(jiǎn)化鏈路提高效率，降低綜合成本，并推出了自有品牌鮮說黑豬和鮮說竹香豬，售價(jià)大約是品牌同規(guī)格產(chǎn)品售價(jià)的70%-80%，可謂將性價(jià)比做到極致。

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樸樸超市錨定消費(fèi)者需求精準(zhǔn)發(fā)力，深耕土豬賽道，精心打造土豬品類“盛宴”，讓肉質(zhì)緊實(shí)、肥而不膩的土豬肉，以更高質(zhì)價(jià)比走進(jìn)千家萬戶，做大眾心中的性價(jià)比&品質(zhì)之王，用實(shí)力為消費(fèi)者健康飲食保駕護(hù)航，情感價(jià)值與產(chǎn)品價(jià)值可以說是并駕齊驅(qū)了。

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養(yǎng)最新鮮的土豬 做最真誠(chéng)的樸樸

在與全民同樂的路上敲鑼打鼓

當(dāng)各行各業(yè)內(nèi)卷加速，各式各樣的產(chǎn)品與營(yíng)銷五花八門，大眾注意力愈加難以獲取，甚至對(duì)于大多數(shù)“廣告”出現(xiàn)了抵觸心理。往往面臨品牌花樣百出，大眾興致缺缺的窘?jīng)r。

那為何樸樸超市能在土豬肉賽道一路生花，在營(yíng)銷之路上風(fēng)生水起呢？

一是真誠(chéng)內(nèi)核——從對(duì)大眾的關(guān)懷出發(fā)，樸樸超市精準(zhǔn)洞察社會(huì)需要，認(rèn)真聆聽消費(fèi)者心聲，將“讓新鮮、健康的豬肉走進(jìn)千家萬戶”的美好理念貫穿入品牌發(fā)展的每一處脈絡(luò)，抓住大眾對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)和性價(jià)比的追求，沉下心來養(yǎng)土豬，踏踏實(shí)實(shí)做豬肉，真真切切送福利，用真誠(chéng)喚起大眾情感認(rèn)同，讓“質(zhì)價(jià)比”成為樸樸超市的代名詞；

二是精準(zhǔn)營(yíng)銷——樸樸超市在營(yíng)銷上不玩套路，而是以用戶需求為驅(qū)動(dòng)，以市場(chǎng)洞察為原點(diǎn)，抓住大眾最感興趣、最愿意關(guān)注的地方，用看似最“簡(jiǎn)單”的方法展示最“高級(jí)”的思路。比如此次攜樸樸土豬走上街頭、走進(jìn)小區(qū)，展示新鮮豬肉、送購(gòu)物優(yōu)惠券、與大眾親切互動(dòng)，與男女老少打成一片，迎合當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)，造“明星” 造熱點(diǎn)，做街頭巷尾奔跑的移動(dòng)廣告，提供獨(dú)一無二的情緒價(jià)值，以“會(huì)玩”的形象成為大眾喜聞樂見的好朋友。

在朝氣蓬勃的發(fā)展之路上，樸樸超市將始終懷以真誠(chéng)，與消費(fèi)者同頻共振，與年輕人玩在一起，養(yǎng)最新鮮的土豬，做最“會(huì)玩”的樸樸超市~

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