品牌星球創(chuàng)新大會2024

在過去的三屆的主題里，從「重塑品牌」，到「回歸原點」，再到「多元之美」，品牌星球致力于在不同時期和階段，陪伴和幫助想要做品牌，以及正在做品牌的伙伴們不斷探索、挖掘和認識品牌領(lǐng)域的新見解和新實踐。

第四屆創(chuàng)新大會，當再次面對議題，面對日漸艱難的新周期的伊始，我們認為無需再敘為什么做品牌的必要性，同時我們也看到在做品牌的過程中品牌伙伴們存在很多疑惑或者猶豫，我們希望通過這次大會，為大家提供信心和支持。

大會從多樣化的內(nèi)容模塊、豐富的體驗形式到廣泛的人際網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，我們希望構(gòu)建一個差異化體驗，讓每位參與者都能找到前進的方向、方法和同行伙伴。

大會主題：品牌化生長

品牌成長的過程就是「品牌化」的過程，也是品牌長期存續(xù)與發(fā)展的根源。同樣無論在好或者不好的環(huán)境，都可以是品牌成長的有利養(yǎng)分，并且也可以生長出「好」的品牌。

選擇「生長」，而不是「增長」。我們認為，品牌內(nèi)部向上生長、向下扎根的力量比單純的數(shù)字增長更為重要。我們更看重品牌的長期持續(xù)發(fā)展，只有這樣，品牌才能最終得到用戶的認可，真正生根發(fā)芽。

我們以「品牌化生長」這一主題切入，圍繞「品牌化趨勢」、「品牌戰(zhàn)略」、「品牌實踐」，三大維度出發(fā)，聚集更多想要做品牌及正在做品牌的同路人，聚焦做品牌當中面臨的困難與挑戰(zhàn)，敘述當下市場環(huán)境中他們是如何堅持做品牌，以及如何進行思考品牌化戰(zhàn)略的。

*議程將持續(xù)更新

創(chuàng)新論壇

我們將深入探討中國各行業(yè)在當前環(huán)境下的品牌發(fā)展階段。品牌星球的分析師團隊將會發(fā)布《品牌化登山圖2024》，分享我們對過去一年品牌化的趨勢洞察，以及對未來一年品牌化趨勢的預(yù)測。

同時也會有行業(yè)專家針對各個細分行業(yè)及領(lǐng)域，更聚焦的趨勢話題進行深入探討。

我們邀請了在消費品領(lǐng)域具有代表性的品牌，分享他們在各自所在領(lǐng)域當中對于市場趨勢洞察，以及應(yīng)對當下環(huán)境變化背后經(jīng)營戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變?；谄放茟?zhàn)略之下，我們將看到在不同領(lǐng)域中具有獨特性與創(chuàng)新性的品牌，如何呈現(xiàn)并落實到具體品牌實踐。

他們有在弱品類行業(yè)中取得不錯的商業(yè)成績但仍然堅定選擇做品牌化，有在競爭激烈的領(lǐng)域中找準品牌定位與用戶溝通的品牌，也有在細分領(lǐng)域中逆勢增長的小品類品牌。

品牌的成功與長期發(fā)展往往不是一蹴而就的，我們也將邀請分享嘉賓帶來或是成功、亦或是失敗后的經(jīng)驗的探討。我們將在分享中看到品牌化與品牌塑造一致性對于品牌可持續(xù)發(fā)展的重要性，也希望用戶可以收獲啟發(fā)與共鳴。

如何強化品牌識別，來建立自己的品牌差異性？

時尚論壇將聚焦于品牌如何通過品牌識別來建立自身差異性，來應(yīng)對競爭日趨激烈、用戶日趨細分的時尚服飾領(lǐng)域。

如何聚焦一群人，做好品牌小內(nèi)容？

品牌小內(nèi)容，是對目前品牌營銷和品牌內(nèi)容趨勢的一種描述，它涵蓋了短視頻、圖文信息、主理人 IP 和社群驅(qū)動的直播等。這些內(nèi)容以簡短、精煉、易于理解的特點，迅速傳播，被形象地稱為「小內(nèi)容」。我們相信，深入理解并運用小內(nèi)容，將會是品牌傳播的重要策略。

聚焦一群人，是在激烈的品類個護賽道上找到持續(xù)生長的機會空間，通過理解一群人的需求和偏好，來持續(xù)創(chuàng)造品牌內(nèi)容形成品牌優(yōu)勢。

如何用品牌化手段深入本地市場？

在本次品牌出海論壇中，我們將深入探討如何運用品牌化手段，將本地市場的文化特色和消費者需求相結(jié)合，以實現(xiàn)品牌在不同地區(qū)的本地化品牌塑造。

研討會

專題論壇與研討會將視角放入更加具體的問題上，讓參與者有感受更多是「我可以這樣做」。專題論壇會切入具體的某個行業(yè)或領(lǐng)域展開深入的、有針對性的分享；而研討會，則是讓大家?guī)е粋€具體的問題來展開討論，以尋找一些解題思路和啟發(fā)為目標。

作為更側(cè)重于「交流」、「探討」的研討會板塊，品牌星球在 10月 18 日 -20 日三天時間里，分別開設(shè)了圍繞不同品牌化板塊的專題研討會：

10 月 18 日，圍繞：品牌共創(chuàng)（聚焦品牌聯(lián)名）與品牌內(nèi)容展開研討；

10 月 19 日，圍繞：品牌識別（聚焦品牌設(shè)計）與品牌體驗展開研討；

10 月 20 日，圍繞：品牌化出海展開研討。

星球獎2024頒獎典禮

星球獎是由品牌星球于 2021 年發(fā)起，促進行業(yè)對于品牌創(chuàng)新的理解，推動中國品牌發(fā)展與創(chuàng)新的獎項。星球獎2024 頒獎典禮將邀請品牌行業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌與生態(tài)合作伙伴出席，共同見證星球獎2024 獲獎名單誕生。

創(chuàng)新展覽

品牌星球創(chuàng)新大會2024 創(chuàng)新展覽專注于創(chuàng)新資源的整合與連接，通過品牌人與品牌人之間、需求與解決方案之間、品牌與服務(wù)商之間的互動與連接，讓品牌化的相關(guān)需求得以解決。

具體而言，品牌人來到創(chuàng)新展覽的「專家 1v1 咨詢站」、「品牌人互動場」、「品牌人直播間」、「品牌人見面會」等區(qū)域，可以與其他品牌人交流品牌聯(lián)名等合作機會，也能 1對1 咨詢品牌化專家，還能與其他品牌專業(yè)人士交流做品牌的挑戰(zhàn)與經(jīng)驗。

品牌星球堅信，做品牌是一段充滿挑戰(zhàn)的探索之旅，它需要勇氣和堅持，也需要并肩前行的伙伴。

為了更好地準備內(nèi)容，品牌星球的策劃團隊也做了用戶調(diào)研。越來越多的品牌人希望能夠向?qū)Φ幕锇楸磉_自己的真實需求，以尋找到志同道合的伙伴，共同建立更加堅實的品牌化道路 。因此創(chuàng)新展覽特別以「連接」為主題，聚焦于品牌化相關(guān)的需求表達與創(chuàng)新資源的連接。

其中「品牌人互動場」便是專門設(shè)置的「需求交流」場域，在這里你可以和任何一位品牌人進行連接與交流。

在「品牌人互動場」，你可以與一眾品牌人對話和交流。想象一下，您可能會遇到：

-品牌同行：他們擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗，渴望分享他們的智慧，同時也期待從您這里獲得新的靈感和見解。

-跨行業(yè)專家：雖然他們可能來自其他的行業(yè)，但面對的挑戰(zhàn)和您相似。通過交流，您可以發(fā)現(xiàn)新的合作機會，共同探索解決問題的新方法；

-潛在的合作伙伴：在正式的商務(wù)合作之前，他們愿意提供專業(yè)的分析和建議，幫助您更好地理解市場和客戶需求。

為了更有 針對性解決各位品牌人關(guān)于做品牌的各種問題和挑戰(zhàn)，品牌星球創(chuàng)新大會新增了「專家 1v1 咨詢站」 ，并邀約到了一批品牌化伙伴，以「品牌化行業(yè)專家」的身份提供咨詢。

他們分別服務(wù)于中國市場、海外市場及全球市場三個市場維度，覆蓋品牌設(shè)計、品牌戰(zhàn)略咨詢、品牌內(nèi)容、品牌傳播、品牌數(shù)字化等領(lǐng)域，有著多年的經(jīng)驗與創(chuàng)新解決能力。

這次大會，品牌星球聯(lián)合 OBSBOT尋影開設(shè)了「品牌人直播間」邀請到場的品牌人與線上的品牌人進行的直播互動，包括參會感受、個人對如何做品牌的思考和經(jīng)驗等。

歡迎大家預(yù)約 10 月 18 日- 20 日的直播，大會期間的實時「品牌人直播間」做客嘉賓時間表將會在伙伴匯助手企業(yè)微信上進行發(fā)布與更新，敬請關(guān)注。

作為品牌星球的年度活動，品牌星球創(chuàng)新大會致力于向品牌生態(tài)領(lǐng)域輸出最有價值的洞察與內(nèi)容，因此每一年的籌備都會經(jīng)歷多輪的主講嘉賓調(diào)研與溝通，從分享主題的規(guī)劃確認、主講內(nèi)容的深入挖掘到最后的登臺分享，都會經(jīng)歷至少一個半月的時間打磨。

因此今年大會也特別設(shè)立了「品牌人見面會」活動板塊，邀約部分論壇主講嘉賓（含全體論壇、專題論壇及研討會）與到場的部分觀眾展開面對面的交流，讓有限的登臺分享時間延續(xù)為更多的線下互動時間，這對雙方來說，都將會是一次少有的經(jīng)歷，更加直接的反饋與分享，會讓這一次的內(nèi)容分享更加豐滿。

綜上，本次創(chuàng)新展覽板塊將會由「專家 1v1 咨詢站」、「品牌人互動場」、「品牌人直播間」、「品牌人見面會」四個部分構(gòu)成。

同時為了讓每一次「連接」都能夠被記錄，我們也聯(lián)合了諸多品牌伙伴們?yōu)榇蠹覝蕚淞?strong>「連接紀念品」。

在進場驗票后，每一位品牌人均會領(lǐng)取到一份本次品牌星球創(chuàng)新大會2024 的完整議程及介紹手冊，該手冊上設(shè)置有專門的「連接」記錄區(qū)，你的每一次連接將會獲得不同的連接點數(shù)。

- 品牌人互動站：每 1 次互動交流，可獲得 1 個連接點數(shù)；

- 專家 1v1 咨詢站：每完成 1 次咨詢，可獲得 2-3 個連接點數(shù)；

- 品牌人直播間：做客直播間進行交流互動，可獲得 3 個連接點數(shù)；

- 品牌人見面會：每完成 1 次論壇主講人見面會，可獲得 2 個連接點數(shù)；

- 研討會：每參加 1 場研討會，可獲得 2 個連接點數(shù)（研討會部分內(nèi)容將在后文進行介紹）；

即將正式發(fā)布的「BRANDSTAR VOL.02」紙質(zhì)報告也將參與本次「連接紀念品」兌換且僅限領(lǐng)取一次，其余品牌伙伴們提供的禮品可多次領(lǐng)取，數(shù)量有限領(lǐng)完為止。

具體的禮品清單及不同禮品需要的兌換點數(shù)，將會在現(xiàn)場進行公布。

我們希望通過品牌星球的洞察和更多品牌人的分享，幫助你在大會中找到品牌建設(shè)的動力和信念。我們相信，通過這次大會，你將能夠找到方向、方法和志同道合的人，共同推動品牌的成長。

品牌星球創(chuàng)新大會2024，杭州見！