文 | 李蛋????

這兩天的互聯(lián)網(wǎng)很有意思。

曾經(jīng)的敗家子向佐成了人見人夸的喜劇大師，素來受人愛戴的黃磊卻晚年失意，淪為了大眾嘲弄的靶子。連帶著，娛樂圈的高情商代表何炅也因為盛贊黃磊的飯，而被冠以了異食癖的稱號，險些要與黃磊有難同擔了。

只能說，互聯(lián)網(wǎng)的風向就是逆轉(zhuǎn)得如此之快，好好壞壞全都取決于網(wǎng)友的一念之間。而對于正身處審判場域的明星來說，“由寵變嘲”的黃磊需要被引以為戒，“由嘲變寵”的向佐同樣值得被研究和學習。

01

那些被群嘲的明星

明星不是人民幣，做不到人見人愛太正常。怪就怪在，有些明星不僅不被網(wǎng)友愛，還總是要被網(wǎng)友嘲?？烧嬉毦科饋泶蠹以诔八麄兪裁?，又似乎都是些無傷大雅的瑣事。

從事藝人宣傳工作的悠悠告訴骨朵，明星被群嘲的理由五花八門，并非都與黑料有關(guān)?！熬湍命S曉明來說，他早年間被嘲是因為那句英文歌詞‘鬧太套’，后來被嘲是因為他不分場合地演繹霸總語錄，現(xiàn)在被嘲則是因為他的新任妻子葉珂疑似名媛班出身。但其實黃曉明本人是娛樂圈里的老好人一枚，不少圈內(nèi)人都對他被嘲這件事感到同情?！?/p>

另一位同樣姓黃、同樣來自山東的黃子韜，其群嘲體質(zhì)也與黃曉明旗鼓相當，屬于即使沒有實質(zhì)性黑料也要被嘲的那類明星。

曾經(jīng)還在EXO當愛豆的時候，黃子韜就莫名其妙吸引到了一批以取笑他為樂的黑粉。黑粉自稱法騎，發(fā)明創(chuàng)造了“狗帶”、“wuli濤濤”等經(jīng)典嘲稱，讓嘲笑黃子韜這件事在當時變成了互聯(lián)網(wǎng)上的政治正確。雖然隨著黃子韜的歸國發(fā)展，法騎的影響力漸漸消弱，但是黃子韜被嘲的命運再也沒有發(fā)生過改變。

無獨有偶，同為EXO成員的張藝興也始終擺脫不了被嘲的命運。他的黑粉自稱“嘲羊群眾”，跟著法騎有樣學樣，全年24小時不間斷地盯著張藝興嘲。張藝興趴在地上學羊吃草、張藝興為了舞臺愿意放棄生命、張藝興帶領(lǐng)華語樂壇走向世界等經(jīng)典事跡，都是“嘲羊群眾”挖掘并散播出來的，導致如今不少網(wǎng)友提到張藝興就想到這些事跡，忍不住要對他嘲弄一番。

悠悠說：“張大大曾經(jīng)是被網(wǎng)友嘲得最狠的明星，大家嘲他的原因是看不慣他過于娘化的個人形象，以及不喜歡他過于毒舌的主持風格，最后形成了互聯(lián)網(wǎng)上‘人人喊打張大大’的風氣。而張大大最后能挽回口碑，還是因為這些嘲點不至于達到必須退圈的程度。”

某頂尖娛樂公司的經(jīng)紀人佳佳同樣認為，群嘲不等于塌房，反而自帶群嘲體質(zhì)的明星都有機會走黑紅路線?！熬W(wǎng)友們今天笑笑這個，明天笑笑那個，只要被嘲的根源不觸及法律法規(guī)，大眾一時興起的群嘲并不會影響到明星后續(xù)的影視資源，甚至這位明星會因為群嘲而熱度上升，接到更多的工作?！?/p>

事實也正如此，張大大的名聲大噪是在被網(wǎng)友群嘲之后，黃子韜近段時間的最大熱度也來源于網(wǎng)友嘲諷他與徐藝洋的戀情，許久不曾拍戲和參加綜藝的黃磊，更是在被嘲做飯難吃后突然又被網(wǎng)友記起，甚至不少人開始躥騰他直播做飯并帶貨，以應對目前的窘境。

與其說群嘲是明星的禍，倒不如說適當?shù)乇痪W(wǎng)友嘲一嘲是一種“?！?。有爭議就有話題，有話題就有熱度，而如何利用好熱度，才是明星和其團隊最該思考的事情。

02

群嘲如何變?nèi)簩櫍?/strong>

最近剛剛由群嘲變?yōu)槿簩櫟南蜃?，正是懂得利用群嘲熱度的明星之一?/p>

他主演的電影《門前寶地》在今年國慶檔上映后，前去試毒的觀眾大失所望，無一不在感嘆他就是個扶不起的阿斗，怒砸兩億拍出來的片子預計只有兩百多萬的票房。然而，沒等“敗家”這個嘲點進一步發(fā)酵，向佐就率先認領(lǐng)了關(guān)于自己演技方面的抨擊。

不僅轉(zhuǎn)發(fā)了營銷號刻意截圖的電影搞笑片段，而且配上了貼心的文案：“能帶給大家歡樂也是一眾榮幸。”言辭之懇切，倒是讓不少網(wǎng)友舍不得對他惡語相向了，順帶忘了這已經(jīng)不是向佐第一次在電影院里惡心觀眾。

2016年上映的《封神傳奇》，云集了古天樂、梁家輝、李連杰等一眾巨星為向佐鋪路，結(jié)果拿下第8屆金掃帚獎。2019年上映的《我的拳王男友》，劇情是為向佐量身定做的，更由杜琪峰親自執(zhí)導，結(jié)果差評無數(shù)，網(wǎng)友辣評：“沒有很糟糕，只要把向佐的戲全部剪掉就很完美了?！?strong>如今《門前寶地》再次重蹈覆轍，大眾對資源咖的敵意卻被向佐的搞笑人設巧妙化解了。

“向佐的團隊非常聰明，他剛出道時的人設是硬漢、武生，走進內(nèi)娛的第一個標簽是‘黑道太子’，留給大眾的初印象是不好惹。但是在發(fā)現(xiàn)內(nèi)娛觀眾不吃這套后，團隊立馬調(diào)整了宣發(fā)策略，向佐再也沒有表現(xiàn)過自己性格強勢的那一面?！?/strong>眼下，大家再提到向佐這個人，能想到的形容詞已經(jīng)變成了抽象、有喜劇天賦、脾氣特別好。

佳佳還提到了向佐的母親向太，她去年因為在直播間里拒絕試吃而“帶貨未捷身先死”，但同樣是在明確網(wǎng)友為何討厭自己后，立馬主動調(diào)侃起自己的“拒吃?！?，消解了帶貨翻車引發(fā)的負面影響。

這種通過自嘲來逆轉(zhuǎn)風評的明星還有許多，楊冪更是經(jīng)典中的經(jīng)典。自出道以來，有關(guān)楊冪整形、腳臭、禿頭、唱歌跑調(diào)的嘲諷從未停止，但她一直沒有對此表達過憤怒，而是習慣于用嬉笑來瓦解嚴肅，用逗趣來迎合娛樂，走黑粉的路讓黑粉無路可走。

悠悠說：“自嘲的關(guān)鍵是放下身段，躺平認嘲。當大眾發(fā)現(xiàn)攻擊你已經(jīng)不能對你造成傷害，那么攻擊這件事就會變得無趣了?！?/strong>過去的《吐槽大會》之所以能夠成為明星洗白圣地，原因也在于此，這檔綜藝變相為明星提供了一個公開自嘲的環(huán)境，引導明星和網(wǎng)友成為“好朋友”，透過嘲點來挖掘出明星的可愛之處。

反觀至今還未放下身段的黃磊一家。黃磊越是賣弄大廚人設，網(wǎng)友越要說他做飯難吃；孫莉越是曬自己的跳舞視頻，網(wǎng)友越要評價她跳舞像跳大繩；多多越是以完美星二代形象出鏡，網(wǎng)友越要挑出多多的毛病，證明她其實并不完美。

群嘲像彈簧，你強它就弱，你弱它就強。深諳此道的向佐已然輕舟已過萬重山，黃磊能否發(fā)現(xiàn)此招妙計，且等他會不會搭理網(wǎng)友了。

03

不怕被嘲，就能不被嘲

在黃磊之前，周迅和陳坤則是另外兩位因古早作品觀感不佳而慘遭網(wǎng)友群嘲的明星，前者的《如懿傳》時隔六年再被翻出來審判，后者在《天盛長歌》里的臺詞被惡搞成表情包傳播。

而對于群嘲這件事，周迅在今年二封白玉蘭視后時曾給出過正面回應：“我覺得現(xiàn)在這個時代就是這個樣子，沒有關(guān)系，反正這個空間是大家愿意做什么就做什么，開心就好?！毖酝庵?，姐不在乎。恰恰是這種不在乎，再次點破了明星在面對群嘲時理應展現(xiàn)出的一種態(tài)度——不怕被嘲，就能不被嘲。

正如楊冪當年在《奇葩說》爆出的那句金句：“所以你應該感謝每一個罵你的人，它都是你草船借來的箭，你就等著東風一吹的時候再說吧。”群嘲和群寵之間往往僅有一線之隔，當挨罵挨到一定閾值，總會有反骨仔跳出來反對道：“不是，你們憑什么罵她?。俊?/p>

佳佳說：“群嘲的本質(zhì)還是跟風，只要有一個人開始嘲，就會有許多人跟著一起嘲。同理，只要有一個人開始寵，就會有許多人跟著一起寵?！?/strong>黃磊做飯這件事被嘲了半個多月之久，也有一些網(wǎng)友開始唱起了反調(diào)：“不管好吃還是難吃，吃飯的人都不能罵廚子?！?/p>

最近剛剛翻紅的網(wǎng)紅大冰也是一個很好的例子。過去，大冰因為販賣情懷、文字咯噔而被網(wǎng)友按在地上摩擦，如今大冰再次披著“文藝外衣”歸來，新一代年輕人卻突然對他講述的那些雞湯十分受用了。大冰還是那個大冰沒有變，只是聽大冰講故事的網(wǎng)友變了，大冰講故事的環(huán)境也變了，群嘲也就自然蛻變成為群寵了。

歸根究底，明星作為公共人物，必須適應被網(wǎng)友拿著放大鏡審判，這是職業(yè)屬性所決定的必然。而無論是群嘲翻身如向佐、大冰，還是群寵翻車如黃磊、周迅，隨著新一輪互聯(lián)網(wǎng)樂子人的開發(fā)，他們終究會成為一段過眼云煙。

在娛樂圈里，任何明星的風評都是流動的。就像我們從未設想過向佐的口碑能如此輕松地實現(xiàn)逆風翻盤，也許未來的某一天，黃磊也會開著抖音直播做飯，一邊玩著自己豆角賽毒藥的爛梗，一邊看著彈幕上的網(wǎng)友刷屏：“黃老師原來也很幽默呀，喜歡。”