2024年，長(zhǎng)視頻行業(yè)迎來(lái)全新的發(fā)展景象，超6成用戶因感興趣的劇集、綜藝、動(dòng)漫等長(zhǎng)視頻內(nèi)容上線而增加線上娛樂(lè)，與此同時(shí)，長(zhǎng)視頻消費(fèi)成為行業(yè)持續(xù)健康成長(zhǎng)的重要支撐。10月18日，2025騰訊視頻V視界大會(huì)在上海舉行，通過(guò)全新的行業(yè)洞察、內(nèi)容布局與戰(zhàn)略分享，進(jìn)一步見證了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值與商業(yè)活力。

與好內(nèi)容共同成長(zhǎng)

是用戶長(zhǎng)久信賴的根基

在不斷迭代、長(zhǎng)期積累的優(yōu)秀創(chuàng)制理念與創(chuàng)作力量下，優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容是可持續(xù)且不斷在升級(jí)的。以好內(nèi)容為基石，好平臺(tái)可以跨越不同場(chǎng)域與周期，為合作伙伴帶來(lái)長(zhǎng)久生命力和長(zhǎng)期價(jià)值。

在長(zhǎng)短視頻并存的時(shí)代，對(duì)于長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)，頭部?jī)?nèi)容的虹吸效應(yīng)越來(lái)越明顯，頭部?jī)?nèi)容的綜合效應(yīng)更是不可替代的。今年以來(lái)，騰訊視頻在劇集、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等領(lǐng)域的內(nèi)容表現(xiàn)全線出彩。依托于持續(xù)產(chǎn)出的好內(nèi)容與高價(jià)值用戶，騰訊視頻為合作伙伴提供了一個(gè)更貼近情緒觸點(diǎn)、更具影響力的表達(dá)空間，并借由創(chuàng)新合作形式實(shí)現(xiàn)了與眾多品牌的共創(chuàng)共贏。

為提高內(nèi)容成功率、持續(xù)在各領(lǐng)域產(chǎn)出好內(nèi)容，騰訊視頻選擇以更極致的要求與追求來(lái)打造內(nèi)容�；诖耍v訊視頻對(duì)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)提出了四個(gè)要求：第一，制片人要更專業(yè)，不斷提升自身的內(nèi)容修養(yǎng)而非酒量；第二，在選品、決策及評(píng)價(jià)項(xiàng)目時(shí)，要關(guān)注內(nèi)容本身，關(guān)注小說(shuō)、故事和文本、畫面；第三，要尊重專業(yè)，尊重行業(yè)里的專家和長(zhǎng)期奮斗者，與真正在這個(gè)領(lǐng)域耕耘的人一同去創(chuàng)造；第四，內(nèi)容這項(xiàng)長(zhǎng)期事業(yè)需要不斷投入耐心和時(shí)間，市場(chǎng)要有一定的容錯(cuò)率，尤其是創(chuàng)新度高的項(xiàng)目，成長(zhǎng)周期會(huì)更長(zhǎng)，更需要耐心。

商業(yè)認(rèn)知重塑

付費(fèi)用戶風(fēng)口已至？

值得一提的是，在大力構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)與平臺(tái)影響力、護(hù)航平臺(tái)商業(yè)化發(fā)展的同時(shí)，騰訊視頻還在積極地向外生長(zhǎng)，通過(guò)對(duì)會(huì)員價(jià)值的認(rèn)知重塑和前沿化的商業(yè)布局，打開了商業(yè)合作模式的新視野、進(jìn)一步提出了以付費(fèi)用戶為核心的全新營(yíng)銷思路，展現(xiàn)出平臺(tái)會(huì)員的商業(yè)潛力。

今年上半年，騰訊視頻會(huì)員平均存量達(dá)到1.17億，騰訊視頻也敏銳識(shí)別出了24歲以下“年輕用戶”和在30-39歲“一家之主”這兩類最值得深耕的客群。針對(duì)這兩大核心人群，騰訊視頻結(jié)合過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，將分別從JUMP會(huì)員和家庭套餐入手，帶來(lái)更為精細(xì)化的消費(fèi)場(chǎng)景覆蓋。同時(shí)，整合貫穿全年、具有超強(qiáng)商業(yè)號(hào)召力的品牌大事件打造聲量，并調(diào)動(dòng)積分公益捐、積分商城、聯(lián)合會(huì)員等板塊的口碑價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌之間高價(jià)值權(quán)益合作的品效合一。

積極擁抱變化

加碼精品拓展無(wú)限可能

開年以來(lái)，騰訊視頻出品劇集呈現(xiàn)出“繁花效應(yīng)”、“玫瑰效應(yīng)”、“春色效應(yīng)”等，充分展現(xiàn)了電視劇在各個(gè)領(lǐng)域釋放的高價(jià)值和影響力。此次大會(huì)上騰訊視頻也分享了八大板塊一百五十余部的全新劇集片單，在片單推介環(huán)節(jié)中，騰訊視頻還公布了多部首發(fā)項(xiàng)目。

帶著接連不斷輸出的爆款佳作，騰訊視頻近年來(lái)走出了一條“爆、質(zhì)、正、新”的特色化道路：首先是爆款多，推出了一系列品類豐富、品質(zhì)出色的爆款劇集；其次是質(zhì)量高，以藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和審美價(jià)值作為品質(zhì)的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”嚴(yán)格把關(guān)，力求為觀眾呈現(xiàn)更多高品質(zhì)、多元化、有新意的作品；第三，守正，除了收獲觀眾的口碑認(rèn)可，優(yōu)秀的劇集內(nèi)容還具有推動(dòng)文化傳承發(fā)展、堅(jiān)定文化自信、正向引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值等方面的重要作用；第四，新打法，騰訊視頻一直積極推動(dòng)創(chuàng)新，通過(guò)保持內(nèi)容創(chuàng)新的活躍度，拓寬內(nèi)容題材類型，不斷延展作品藝術(shù)表達(dá)的空間和維度。

始終在場(chǎng)

用戶的情緒需求需要回應(yīng)

除了電視劇，騰訊視頻此次在綜藝、紀(jì)錄片和體育領(lǐng)域的儲(chǔ)備同樣亮點(diǎn)不斷。對(duì)此，騰訊視頻還以“始終在場(chǎng)”為關(guān)鍵詞，回應(yīng)了觀眾的不同情緒需求。

隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化與用戶需求的更新，綜藝內(nèi)容對(duì)于用戶生活與情緒的影響力日漸上升。騰訊視頻通過(guò)不同選題、表現(xiàn)形式，從各個(gè)生活切面為用戶提供正向的情緒價(jià)值，除了在喜劇賽道的長(zhǎng)線多元化布局，還拓展“視聽盛宴”“情緒補(bǔ)給”“精神碳水”“橫掃EMO” “演技大賞”不同板塊。

在紀(jì)錄片的布局上，騰訊視頻紀(jì)錄片將從美食、人文、智識(shí)等內(nèi)容類型，以“價(jià)值引領(lǐng)”“重磅出品”“精品推介”三大板塊進(jìn)行布局，滿足用戶多元的精神需求；體娛跨界、專業(yè)競(jìng)技、自辦賽事和小眾潮流運(yùn)動(dòng)，則是未來(lái)重點(diǎn)發(fā)力的四大體育內(nèi)容營(yíng)銷方向

在科技與藝術(shù)雙驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，騰訊視頻始終秉持著對(duì)長(zhǎng)期主義的執(zhí)著，堅(jiān)持走精品創(chuàng)作道路。通過(guò)此次V視界大會(huì)，騰訊視頻不僅展現(xiàn)出了與更多伙伴深耕各類用戶、創(chuàng)新商業(yè)合作模式的期待，也進(jìn)一步釋放出了關(guān)照生活、關(guān)心用戶，與用戶建立親密穩(wěn)定的長(zhǎng)線關(guān)系的信號(hào)。以共擔(dān)、共創(chuàng)、共贏展望產(chǎn)業(yè)美好未來(lái)，騰訊視頻 “不負(fù)好時(shí)光”的初心依然未變。

新博弈（ID：newgametheory）

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