網(wǎng)友刷屏、“央媒+黨媒+網(wǎng)媒”重磅報(bào)道，各大平臺(tái)首頁(yè)力薦……一部名為《超凡奶粉在中國(guó)》的紀(jì)錄片，為何能引發(fā)刷屏式的關(guān)注熱潮？

近些年，隨著各行各業(yè)的突破進(jìn)取，芯片、新能源、太空科技、生命科學(xué)等眾多領(lǐng)域，都強(qiáng)勁地表達(dá)著“中國(guó)品質(zhì)”“中國(guó)速度”“中國(guó)智造”等新聲音與新勢(shì)頭。其實(shí)類似的聚變，正在很多行業(yè)同步發(fā)生，正如我們今天所要聚焦的母嬰營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域——

眾所周知，嬰幼兒的健康和營(yíng)養(yǎng)問題，不僅關(guān)乎一個(gè)家庭的幸福，亦是一個(gè)國(guó)家未來發(fā)展的基石。所以，這一部有關(guān)母嬰營(yíng)養(yǎng)發(fā)展史的紀(jì)錄片——《超凡奶粉在中國(guó)》，雖然句句記敘的是過去二十二年的乘風(fēng)破浪，卻字字關(guān)乎的是未來的走向與趨勢(shì)。

△ 點(diǎn)擊觀看紀(jì)錄片，共赴“超凡”之旅

理論上，央媒、黨媒、網(wǎng)媒以及無數(shù)網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)都不盡相同，但為什么一部篇幅有限的紀(jì)錄片卻能同時(shí)聚合來自四面八方的目光？

這是因?yàn)?a target="_blank" >金領(lǐng)冠所推出的《超凡奶粉在中國(guó)》紀(jì)錄片，讓“三大視角”在同一個(gè)時(shí)代路口相交。

一

國(guó)家視角，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

如何從國(guó)家視角的格局，審視品牌的創(chuàng)新標(biāo)桿？

這一切，都要回歸到紀(jì)錄片中尋找答案——《幸孕》是紀(jì)錄片的開篇，看似普通的孕媽營(yíng)養(yǎng)需求，實(shí)際上潛藏的是中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的空白。22年前，中國(guó)母乳研究在數(shù)據(jù)收集以及研究深度方面剛剛啟動(dòng)，母嬰營(yíng)養(yǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)及科技創(chuàng)新薄弱，國(guó)家母嬰營(yíng)養(yǎng)相關(guān)研究課題也剛艱難起步，中國(guó)孕媽市面上難尋一款適合中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)需求的奶粉。彼時(shí)，伊利作為艱難起點(diǎn)的“第一步”，是與中國(guó)家庭的母嬰需求、中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)需要的同步。

正所謂“以人物見時(shí)代”，這也就是為何金領(lǐng)冠紀(jì)錄片將一切的開篇先聚焦在最普通的“孕媽”身上，以孕媽的需求為起點(diǎn)，圍繞母嬰營(yíng)養(yǎng)的千頭萬緒與千難萬阻徐徐展開，讓人們能輕而易舉地代入其中。

為了高要求、高標(biāo)準(zhǔn)的滿足中國(guó)媽媽的種種需要，金領(lǐng)冠溯本清源，一切的宏愿與宏圖都從根本出發(fā)，強(qiáng)基礎(chǔ)、強(qiáng)基石，主持承擔(dān)“十二五”“十四五”等國(guó)家課題，圍繞中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的兩大空白，打造了兩大創(chuàng)新標(biāo)桿：屬于中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)的“首個(gè)企業(yè)母乳研究數(shù)據(jù)庫(kù)”+屬于每個(gè)家庭的“中國(guó)專利配方”——

據(jù)公開資料顯示，至今為止，伊利已經(jīng)選取中國(guó)12個(gè)典型省市自治區(qū)，共43個(gè)市/縣的健康媽媽采集母乳樣本，總計(jì)135,266毫升，獲得了155項(xiàng)指標(biāo)、1700余種成分的近千萬母乳成分?jǐn)?shù)據(jù)。

金領(lǐng)冠也以此為依托，打造了更貼合中國(guó)寶寶的“中國(guó)專利配方”——多年來，金領(lǐng)冠接連斬獲10大配方專利、73項(xiàng)中國(guó)發(fā)明專利，接連創(chuàng)下“18個(gè)業(yè)內(nèi)第一”的超高紀(jì)錄，填補(bǔ)了一個(gè)又一個(gè)的國(guó)內(nèi)空白。

從產(chǎn)品品質(zhì)上的“孕媽需求”，到科研體系上的“國(guó)家需要”，金領(lǐng)冠通過自身的創(chuàng)新發(fā)展敘事，完成了對(duì)“家與國(guó)”的連接及融合，以“服務(wù)于家”來“助力于國(guó)”，既在情感上能讓每位觀眾深感共鳴，也能在理性上獲得社會(huì)各界認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)金領(lǐng)冠以品牌角色來紀(jì)錄“超凡奶粉在中國(guó)”這一主題的必然性與合理性。

二

產(chǎn)業(yè)視角，共強(qiáng)共榮

那如何從行業(yè)視角的格局，審視品牌的連鎖效應(yīng)？

國(guó)內(nèi)外均有慣例，一些企業(yè)之所以能成為本國(guó)創(chuàng)新精神的代表之一，不僅是因?yàn)樽陨淼某晒Γ且驗(yàn)槟軕{借創(chuàng)新效應(yīng)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)乃至世界行業(yè)的升級(jí)與迭代。

例如我們耳熟能詳?shù)娜A為、科大訊飛等都在各自的賽道實(shí)現(xiàn)了“以點(diǎn)帶面、點(diǎn)面共進(jìn)”，而金領(lǐng)冠也同樣秉持“惠及全國(guó)乃至全球產(chǎn)業(yè)”的價(jià)值追求，積極以自身勢(shì)能推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)、全行業(yè)的連鎖效應(yīng)。

在科研網(wǎng)絡(luò)的連鎖效應(yīng)上，紀(jì)錄片中許多“金領(lǐng)冠大事件”其實(shí)也都先后成為備受矚目的行業(yè)與產(chǎn)業(yè)大事件。例如今年4月18日，在世界乳業(yè)創(chuàng)新高地的荷蘭，伊利金領(lǐng)冠以全球生命科學(xué)和食品科學(xué)研究高地的瓦赫寧根大學(xué)為主場(chǎng)，以“進(jìn)化向新，智鏈未來”為主題，舉辦了伊利全球母嬰營(yíng)養(yǎng)研究中心成立儀式；在此之中，金領(lǐng)冠將匯聚中國(guó)及全球頂尖的科學(xué)資源、科研力量、科技勢(shì)能，加快成果轉(zhuǎn)化，推動(dòng)母嬰營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域乃至全球乳制品行業(yè)的共榮共強(qiáng)，攜手共建人類衛(wèi)生健康共同體。

在產(chǎn)品突破的連鎖效應(yīng)上，金領(lǐng)冠堅(jiān)持主張與推動(dòng)“嬰幼兒配方產(chǎn)品要盡可能系統(tǒng)全面地模擬母乳”，充分還原母乳成分間的內(nèi)在聯(lián)系和最終效益，成功覆蓋包含保護(hù)力、大腦發(fā)育、好吸收、腸道健康在內(nèi)的母乳營(yíng)養(yǎng)四大功能領(lǐng)域，成功向市場(chǎng)推出了將模擬母乳推向新高度的“中國(guó)專利配方”的金領(lǐng)冠奶粉；這在實(shí)現(xiàn)中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)升級(jí)的同時(shí)，也勢(shì)必促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品迭代，共創(chuàng)更好、更高、更優(yōu)、更全面的母嬰營(yíng)養(yǎng)新時(shí)代。

三

用戶視角，長(zhǎng)情與共

那如何從用戶視角的格局，審視品牌的長(zhǎng)情與共？

作為紀(jì)錄片，直觀上當(dāng)然是為了讓用戶看到品牌究竟在22年的歷史中走過哪里、又究竟走了有多遠(yuǎn)。

但金領(lǐng)冠為一切的出發(fā)與所有的趕路做了最樸實(shí)無華卻十分動(dòng)人的總結(jié)：之所以在創(chuàng)新之路上走那么遠(yuǎn)，就是為了能與用戶走得更近。

在服務(wù)用戶層面，金領(lǐng)冠全程“呵護(hù)”。正如紀(jì)錄片所呈現(xiàn)，金領(lǐng)冠相繼打造了“領(lǐng)冠女神孕媽秀”“超凡寶寶童樂匯”等眾多覆蓋孕嬰童的消費(fèi)者活動(dòng)，貫通線上線下，為母嬰群體提供多元化、創(chuàng)意化、貼心化的服務(wù)呵護(hù)。例如“領(lǐng)冠女神孕媽秀”，金領(lǐng)冠精心準(zhǔn)備了“新裝走秀”“才藝比拼”等環(huán)節(jié),邀請(qǐng)?jiān)袐寕兊巧蠈傥枧_(tái),盡情享受高光時(shí)刻，共同譜寫與紀(jì)錄獨(dú)屬每位孕媽的孕期之美。

在情緒陪伴層面，金領(lǐng)冠一路“守護(hù)”。紀(jì)錄片中講到，無論是城市還是鄉(xiāng)村，金領(lǐng)冠都在以不同的方式為每個(gè)家庭創(chuàng)造有溫度的長(zhǎng)情相伴。除了與代言人張杰一起在演唱會(huì)為消費(fèi)者帶來暖心守護(hù)，多年來，金領(lǐng)冠也深入天南地北，為需要幫助的家庭送來營(yíng)養(yǎng)助力與溫馨關(guān)懷。例如，金領(lǐng)冠與中國(guó)人口福利基金會(huì)一起發(fā)起了“金領(lǐng)冠50°超凡守護(hù)公益行動(dòng)”，旨在經(jīng)過物資捐獻(xiàn)、營(yíng)養(yǎng)幫扶等模式與我國(guó)母嬰困難群體共克時(shí)艱，推動(dòng)全社會(huì)一起關(guān)懷關(guān)愛母嬰群體，成為超凡守護(hù)者。

總之，《超凡奶粉在中國(guó)》紀(jì)錄片一開始既以用戶為起點(diǎn)，最后也以用戶為落點(diǎn)，用這一貫穿始終的視角結(jié)構(gòu)來表達(dá)心聲：一路相伴，初心未改。金領(lǐng)冠始終強(qiáng)調(diào)的是“這么多年‘我’在走近誰、服務(wù)誰，又在陪伴誰”。

這也就是為何金領(lǐng)冠的一部《超凡奶粉在中國(guó)》既能以現(xiàn)實(shí)價(jià)值打動(dòng)權(quán)威媒體，也能以情緒價(jià)值打動(dòng)每位個(gè)體。

凡是過往，皆為序章。如今站在“超凡奶粉”的新起點(diǎn)，金領(lǐng)冠接下來又將帶來怎樣的驚喜與創(chuàng)新？我們拭目以待。

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