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在品質(zhì)換新的浪潮之下，一切市場的格局都將被重新顛覆。拋開現(xiàn)有品牌的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)和重心傾斜等影響，一些場外觀察者的入場，也慢慢成長為改變市場平衡的重要力量。

就像9月底10月初股市那一撥非理智的拉升，數(shù)萬億的場外資金入場到來的變化，足夠改變一切技術(shù)派的認(rèn)知。在瘋狂的買盤面前，所有之前形成甚至奉為圭臬的秩序都被打破，變得簡單且粗暴。

家電市場雖然不至于像股市那般瘋狂，但是潛藏其中的暗流卻不時涌動，也在慢慢改變家電整體，或者更為準(zhǔn)確地說是家電部分市場的格局和架構(gòu)。

伴隨飽和率越來越高，冰箱市場想象空間變得越來越有限。但是在品質(zhì)生活和以舊換新等政策的刺激之下，對美好的追求又讓冰箱市場展現(xiàn)出新的魅力。跟過去滿足式普及推廣不同，這一次是存量用戶自發(fā)形成的買盤，以品質(zhì)、高端的好產(chǎn)品為主。特別隨著改善型居住需求的釋放，對高端大氣上檔次的冰箱的需求與日俱增。

來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，嵌入式冰箱市場呈現(xiàn)出積極的增長態(tài)勢。線上平嵌式冰箱零售額高達(dá)13.4億元，同比增長7.79%，線上零嵌式冰箱零售額高達(dá)13.82億元，同比增長7.46%。

而到了上半年，中國冰箱市場全渠道零售額652億元，同比僅增長0.4%，冰箱大盤式微的跡象進(jìn)一步加劇，但是嵌入式冰箱卻走出獨(dú)立行情。2024上半年線上嵌入式冰箱零售量占比12.4%，同比增長7.1%；線下嵌入式冰箱零售量占比37.8%，同比增長19.5%。線下雙系統(tǒng)產(chǎn)品零售額占比擴(kuò)大至13%，線上零售額占比波動上升至15.2%。

不再是孤零零地突兀式存在，與家居沒有絲毫違和感，能更好地融合，作為高端產(chǎn)品的嵌入式冰箱贏得了市場認(rèn)可。產(chǎn)業(yè)放量帶來的機(jī)遇，不僅吸引著冰箱傳統(tǒng)列強(qiáng)加大該產(chǎn)品的比例，而且一些本不屬于這個陣營的玩家也開始介入進(jìn)來。

10月24日，“超越代際 以睿作答”方太2024幸福洞見大會暨全球新一代高端全嵌冰箱發(fā)布會上，正式發(fā)布了方太全球新一代高端全嵌冰箱，以“新一代全嵌設(shè)計和新一代保鮮科技”，一次性解決了傳統(tǒng)冰箱的7大痼疾。比如櫥柜門直接與冰箱門連接，以后再也無需額外鉸鏈，無需散熱地臺即可直接安裝；按壓式開門，無需明裝把手，開門角度達(dá)到113°大開合；冰箱門和櫥柜門嚴(yán)絲合縫，整體視覺更簡潔、美觀。安裝門板，僅需打孔、掛門、鎖定3步即可完成；底部獨(dú)立風(fēng)道散熱，所有的冷熱風(fēng)都與櫥柜接觸，完全杜絕反潮影響等。

此外，MAP儲鮮技術(shù)從運(yùn)輸轉(zhuǎn)化為家用、搭載新風(fēng)凈味技術(shù)、高能離子除菌，用方太的話說，該冰箱就是集設(shè)計、功能、技術(shù)于一體的藏奢于隱的高端典范。

那么為何方太在這個時間節(jié)點(diǎn)發(fā)布高端冰箱，會不會對現(xiàn)有的卡薩帝、松下、博世等品牌的市場份額產(chǎn)生沖擊呢？

筆者認(rèn)為，發(fā)布選在這個節(jié)點(diǎn)的邏輯很簡單，如果錯失了家電以舊換新這波浪潮的話，以后品牌再想進(jìn)入高端冰箱的機(jī)遇就會越來越少。在廚電領(lǐng)域有獨(dú)特優(yōu)勢的方太，借助政策東方切入進(jìn)入，又有國內(nèi)完善且發(fā)達(dá)的冰箱制造產(chǎn)業(yè)為根基，是個好契機(jī)。至少就產(chǎn)品屬性來講，冰箱與廚房的功能有非常大的契合度。

這足以保證了方太大概率能在前裝市場，將信任方太品牌和產(chǎn)品的消費(fèi)者“收入囊中”。就像卡薩帝和華為的起勢一樣，倘若在某個特定領(lǐng)域的市場有足夠話語權(quán)，那么你影響這個圈層的用戶，那也是分分鐘的事情。

回歸到第二個問題，方太有沒有機(jī)會沖擊其他品牌的市場份額？從短期來看，筆者更傾向于方太以服務(wù)現(xiàn)有客戶為主，蹭著以舊換新政策的發(fā)酵，方太形成廚電+冰箱的產(chǎn)品矩陣，送裝一體，解決用戶選擇的困擾。這樣既能在高端冰箱市場立有一席之地，打下前行的根基，又能在極小且可控的范圍內(nèi)試錯，不至于大批量上市帶來的風(fēng)險與挑戰(zhàn)。所以短期看，方太發(fā)力，對現(xiàn)在的高端冰箱市場產(chǎn)生沖擊。

怎么做冰箱并不重要，重要的是，誰做的！需要注意的是，倘若方太能站穩(wěn)，對其他品牌來說，特別是奢牌與中端之間份額的沖擊，將會很快顯現(xiàn)。畢竟，無論品牌還是產(chǎn)品，方太都不弱，很有可能復(fù)制卡薩帝在家電以及華為用智慧屏掘金高端電視市場的成功。所以對其他品牌來說，如何圍剿這個品牌力和產(chǎn)品力都不弱的品牌很重要，等羽翼漸豐時再引起關(guān)注，或許已經(jīng)晚了！

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