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雖說(shuō)雙十一（11.11）這個(gè)日子還沒(méi)到，但關(guān)于雙十一的信息早就先行一步。那些帶有「大降價(jià)」「限時(shí)搶購(gòu)」等字樣的廣告，是不是每天都能看到？

點(diǎn)開(kāi)一些 APP，開(kāi)屏頁(yè)都是電商平臺(tái)廣告，不小心點(diǎn)到廣告或者手機(jī)輕輕一搖，頁(yè)面瞬間跳轉(zhuǎn)到電商 APP，無(wú)時(shí)不刻不在提醒你，雙十一啦，該掏錢(qián)買(mǎi)東西了。

這些操作，年年有，且年年重復(fù)。

今年略有不同的，是往年熱鬧非凡的雙十一晚會(huì)，今年居然被傳出要「腰斬」的消息。雖然很多人可能也不關(guān)注這個(gè)晚會(huì)，但過(guò)去由阿里開(kāi)創(chuàng)的雙十一晚會(huì)，那會(huì)是真熱鬧。

追根溯源，雙十一晚會(huì)的熱潮始于 2015 年。那一年，雙十一晚會(huì)登場(chǎng)，天貓攜手湖南衛(wèi)視。晚會(huì)不僅帶來(lái)了熱烈的觀眾反響，還成功提升了電商的曝光度和用戶(hù)參與度。

這一操作迅速成為了電商行業(yè)的新套路，各大平臺(tái)都跟風(fēng)搭上了「晚會(huì)列車(chē)」，你追我趕地爭(zhēng)相合作打造盛大晚會(huì)。

一時(shí)間，雙十一晚會(huì)成了每年雙十一必不可少的標(biāo)配，猶如電子商務(wù)的「春晚」。

大家都知道，搞雙十一購(gòu)物節(jié)也好，舉辦雙十一晚會(huì)也罷，本質(zhì)都是希望把勢(shì)造起來(lái)，讓大眾消費(fèi)欲望來(lái)得更加猛烈。明星云集、歌舞盛宴，也都是消費(fèi)的催化劑。

商人講究的都是利益，搞晚會(huì)也是如此，如果晚會(huì)不能帶來(lái)利己的效果，那自然不搞。今年不搞了，道理也是差不多的，不是晚會(huì)不香了，是今時(shí)不同往日，再說(shuō)阿里也不是一家獨(dú)大了。

換言之，隨著電商方式的變化，這場(chǎng)曾經(jīng)引領(lǐng)風(fēng)潮的狂歡晚會(huì)逐漸顯得有些「過(guò)時(shí)」了。

曾經(jīng)在電視前主持晚會(huì)，亦或者被晚會(huì)邀請(qǐng)的明星，現(xiàn)在大多在直播間里帶貨，隨處可見(jiàn)。

直播帶貨替代了以往的繁瑣，短視頻的加持又讓整個(gè)購(gòu)物消費(fèi)快上加快，短平快的優(yōu)惠廣告直接打在大眾的購(gòu)物欲望上。

更直觀、更方便、更高效的消費(fèi)方式，成了當(dāng)下更多消費(fèi)者的選擇。

原先雙十一晚會(huì)曾經(jīng)最大的亮點(diǎn)，是制造話(huà)題，通過(guò)集體的熱潮來(lái)刺激消費(fèi)欲望，但現(xiàn)在被更智能、更個(gè)性化的推送所取代了。

畢竟現(xiàn)在你「潛意識(shí)」里想買(mǎi)過(guò)啥，搜索欄已經(jīng)默認(rèn)出現(xiàn)相關(guān)詞條了。首頁(yè)已經(jīng)推送好各種款式了，砸所謂的「優(yōu)惠」也是出現(xiàn)你想買(mǎi)的東西了。

總之，各大電商平臺(tái)通過(guò)精準(zhǔn)的算法，將打折信息和促銷(xiāo)廣告推送到你眼前，消費(fèi)者哪還需要等著晚會(huì)的「驚喜」去消費(fèi)，現(xiàn)在是隨時(shí)隨地都有折扣等著你去隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)，有些優(yōu)惠券到期還是 50 年后呢。

看到很多人說(shuō)，雙十一晚會(huì)停止舉辦，像是一個(gè)消費(fèi)時(shí)代的結(jié)束，似乎在為我們宣告一個(gè)舊時(shí)代的謝幕，與此同時(shí)，又是另一個(gè)消費(fèi)時(shí)代的興起。

這話(huà)不假，畢竟，每一次的結(jié)束都意味著新的開(kāi)始。

也看到不少人懷念當(dāng)初那個(gè)「真打折，真降價(jià)」一切都那么直白、粗暴的雙十一。那個(gè)不需要搞前期預(yù)熱、不需要搞很長(zhǎng)周期、不需要讓你等得頭發(fā)都白的狂歡節(jié)。

只要一到日子，看著價(jià)格一降，任誰(shuí)都忍不住「剁手」的雙十一。

隨著時(shí)間的推移，價(jià)格戰(zhàn)成為常態(tài)，「最低價(jià)」也不再稀奇。商家也總能在每個(gè)節(jié)點(diǎn)上給你搞營(yíng)銷(xiāo)搞低價(jià)，大促節(jié)也不再是所謂的聚焦在某一「日」，而是被平均拉長(zhǎng)到每一天，搞得跟全年無(wú)休沒(méi)差別，反倒讓人開(kāi)始疲倦了。

回頭看看，早些年的雙十一，對(duì)比之下成了那個(gè)較為純粹、較為有沖擊力的購(gòu)物日。有人感慨說(shuō)，那幾年好像成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)「最好的幾年」，如果真要把它上升到這個(gè)高度，那未免有些唏噓。

其實(shí)無(wú)論怎么變，對(duì)我們消費(fèi)者而言，口袋有錢(qián)咋都行，口袋沒(méi)錢(qián)就省著花就好了。不是「剁手」一時(shí)爽，而是學(xué)會(huì)如何在這個(gè)短平快到「購(gòu)物盛宴」中保持清醒。這才是消費(fèi)的真諦，

畢竟，消費(fèi)方式再怎么改變，錢(qián)包的重量始終是最真實(shí)的反饋。