敲電子木魚(yú)，功德+1

拜朋克觀音，功德+2

修賽博真經(jīng)，功德+3

有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)

當(dāng)下能撫慰年輕人心靈平靜的

還有能驅(qū)動(dòng)他們付出行動(dòng)力的

玄學(xué)是為數(shù)不多能吸引到大家的一個(gè)選項(xiàng)

比如領(lǐng)導(dǎo)跟你說(shuō)

明天出差要趕七點(diǎn)的早班飛機(jī)

你寧愿選擇活人就地遁走微死

但如果好朋友約你

明天去寺廟上第一柱香要六點(diǎn)趕到

你能五點(diǎn)不到就在門口排隊(duì)搶位置

而也正是因?yàn)檫@種

在求人和求己之間

寧愿選擇求佛的心理存在

最近在上海龍華寺

一件不需要你趕大早

只要你動(dòng)動(dòng)力氣敲敲木魚(yú)

就能許下心愿攢攢運(yùn)氣的事情發(fā)生了

敲下三米高的超大木魚(yú)

攢下生活的五種好運(yùn)色

事情細(xì)說(shuō)起來(lái)大概是這樣：

在上海如果你想探訪寺廟，順帶許一許自己在事業(yè)方面的心愿，那么龍華寺可以成為一個(gè)選項(xiàng)。

而且在它的加持下，龍華寺前的文化地標(biāo)龍華會(huì)也引得人們慕名前去打卡與閑逛。

就在最近，一只將近 3 米高的大木魚(yú)，出現(xiàn)在了這里。

從遠(yuǎn)處看，這只木魚(yú)與其身后僅有一街之隔的龍華寺形成了一種隔空呼應(yīng)的關(guān)系。

當(dāng)你舉起大木追敲一下大木魚(yú)，也就好比在龍華寺前攢下了一點(diǎn)新能量和好運(yùn)氣。

更特別的是，現(xiàn)場(chǎng)你還能發(fā)現(xiàn)包括美的、海爾、海信、TCL、小米在內(nèi)的五大家電品牌的身影。

在京東家電的組團(tuán)邀請(qǐng)下，它們聚在一起，仿佛也構(gòu)建起了一個(gè)積攢好運(yùn)的品牌能量場(chǎng)。

因?yàn)槊恳粋€(gè)，都派出了一種好運(yùn)色。

每一個(gè)，也都滿足和慰藉了年輕人渴望擁有的一種精神狀態(tài)。

比如 美的帶來(lái)的好運(yùn)色，叫 「藍(lán)不住」。

它切中的是時(shí)下年輕人在遭遇煩惱和困頓時(shí)，希望有一種外力將它們沖刷干凈的心理。

因?yàn)楫?dāng)心頭的淤泥被清空，那么好運(yùn)來(lái)的時(shí)候也就「藍(lán)不住」。

海爾帶來(lái)的好運(yùn)色，叫「沒(méi)藍(lán)題」。

它祝愿在充滿種種不確定因素的當(dāng)下，大家都擁有一個(gè)穩(wěn)定的精神內(nèi)核。

因?yàn)橐粋€(gè)人內(nèi)核穩(wěn)定了，再難闖的關(guān)也會(huì)變得沒(méi)那么難。

去到海信的展臺(tái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它的好運(yùn)色叫「不焦綠」。

這款好運(yùn)色希望把好運(yùn)帶給的，是那些此刻正在生活和職場(chǎng)面臨雙重內(nèi)卷的年輕人。

它助你甩掉包袱，也愿你不用為那些尚未發(fā)生的事焦慮。

還有 TCL 選擇的好運(yùn)色，叫「牛紅紅」。

它希望把好運(yùn)帶給那些在不同場(chǎng)合，都面臨著要隨時(shí)出場(chǎng)和登上新舞臺(tái)的年輕人。

當(dāng)你把主角的劇本拿在自己手里，它也相信你會(huì)抗住壓力，一路紅到底。

現(xiàn)場(chǎng)小米帶來(lái)的好運(yùn)色，則是「準(zhǔn)能橙」。

它希望助力那些奔波在工作一線的年輕人，在每一個(gè)忙碌的日子里，都有一份心想事成的好運(yùn)陪伴。

而看到這里，想必你能馬上意識(shí)到，這其實(shí)是 京東家電在今年雙11期間，為它平臺(tái)上的家電品牌所做的一次特別策劃。

在這個(gè)過(guò)程中，它不僅為品牌找到了一個(gè)既有反差感、又有美好寓意的互動(dòng)場(chǎng)景。

更關(guān)鍵的在于，它巧用了家電產(chǎn)品的品牌色彩和產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言，來(lái)與時(shí)下年輕人普遍有的一種玄學(xué)心理進(jìn)行了對(duì)話與承接。

用家電品牌的色彩語(yǔ)言

接住年輕人的玄學(xué)心理

點(diǎn)擊視頻可觀看活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

借用上面這支短片最后那句祝福語(yǔ)來(lái)說(shuō)：相信好運(yùn)正在向你走近。

從品牌溝通的角度看，京東家電的這次策劃，也是一次家電品牌主動(dòng)向用戶的「走近」。

因?yàn)樽鲞^(guò)家電品牌營(yíng)銷的人，在當(dāng)下都有這樣的一種直接體感：

目前家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，不僅面對(duì)的是一個(gè)存量市場(chǎng)乃至是限量市場(chǎng)的博弈，還要面對(duì)年輕人選擇晚婚晚育乃至是不婚的現(xiàn)狀。

再加上家電這類產(chǎn)品雖然被稱之為剛需，但它在消費(fèi)者心中的位置往往是需要的時(shí)候就會(huì)想起來(lái)要買，不需要的時(shí)候就當(dāng)作不存在。

所以如何用一種意想不到的方式出現(xiàn)在消費(fèi)者身邊，同時(shí)又能讓家電產(chǎn)品走到年輕人的心里成為他們的購(gòu)選項(xiàng)或是備選項(xiàng)，這是從業(yè)者們不得不去思考的一個(gè)命題。

從京東家電這一次給出的解決方案來(lái)看，它一方面是洞悉到了年輕人有的玄學(xué)寄托心理。

另一方面它跳出了傳統(tǒng)大家電更多是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品賣點(diǎn)溝通的路徑，然后從家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和外觀色彩中，找到了一個(gè)能撬動(dòng)起年輕人心里漣漪的對(duì)話入口。

尤其當(dāng)往來(lái)的路人在現(xiàn)場(chǎng)敲下木魚(yú)的那一刻，它不僅承接住的是人們期待好運(yùn)的心理，反過(guò)來(lái)也擁抱了大家在當(dāng)下渴望尋求一種確定感的情緒。

就像好運(yùn)這件事本身一樣，它會(huì)不期而至，它也會(huì)降臨在那些相信自己會(huì)被好運(yùn)眷顧的人身上。

京東家電和五大家電品牌這一次為目標(biāo)用戶所合力營(yíng)造出來(lái)的，就像是這樣一個(gè)和好運(yùn)不期而遇的機(jī)會(huì)。

在不期而遇中，人會(huì)得到心理上的撫慰，品牌和產(chǎn)品也會(huì)多出一份鮮活和美好的面向。

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畢竟，這個(gè)號(hào)滿12年了

沒(méi)去奧美中國(guó)面過(guò)壁

沒(méi)上李?yuàn)W貝納摘過(guò)星

沒(méi)到環(huán)時(shí)互動(dòng)搶過(guò)包

沒(méi)跟一線大咖吹過(guò)水

沒(méi)什么能拿出來(lái)說(shuō)的

只是暫時(shí)還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動(dòng)你

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