文丨韓韓（作者系藍(lán)媒匯創(chuàng)始人）

雷軍一大早在微博上曬出去工廠擰螺絲并在車間地板上睡覺(jué)的照片。#雷軍真去擰螺絲了#的話題，很快沖上微博熱搜榜首，許多網(wǎng)友點(diǎn)贊雷總接地氣、幽默，并有各種調(diào)侃。好評(píng)很多。

但我想表達(dá)一下個(gè)人不同的觀感。雷軍睡地板的照片，在我看來(lái)擺拍痕跡太明顯，系公關(guān)照，跟接地氣沒(méi)多大關(guān)系，這次人設(shè)的打造沒(méi)有感動(dòng)到我。

雷軍一直是我非常敬佩和尊重的企業(yè)家。特別是小米開(kāi)始造車以來(lái)，雷軍更是拿出了拼命三郎的心態(tài)，全身心投入到小米汽車。雷軍和小米汽車團(tuán)隊(duì)的努力，全社會(huì)看得見(jiàn)，并且給予了良性的回報(bào)。小米汽車即將下線10萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)成就可以說(shuō)非常的了不起，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)汽車行業(yè)的歷史，可喜可賀。

從營(yíng)銷策劃的角度，今天是小米汽車一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，雷軍去工廠擰螺絲并睡地板的話題，如愿刷屏上熱搜榜首，證明了雷軍的影響力，號(hào)召力，是一次成功的營(yíng)銷。同時(shí)，從流量傳播的角度，也達(dá)到了目的。

但從企業(yè)家人設(shè)，特別是雷軍這種超級(jí)大佬的IP打造上，這樣明顯的擺拍照，我認(rèn)為有待商量。

眾所周知，真實(shí)是傳播中非常重要的一個(gè)要素。雷軍清早去工廠視察也好，擰螺絲也好，都符合雷軍的形象和風(fēng)格。但唯獨(dú)那張面帶笑容睡在地板上的照片，暴露出了整個(gè)事件是團(tuán)隊(duì)策劃的，擺拍的，非真實(shí)的，甚至可以說(shuō)是在消費(fèi)雷軍的人設(shè)在搏流量和炒作。

如果真的是雷軍在工廠睡著了，被同事們偷拍到，分享出來(lái)，效果注定會(huì)比現(xiàn)在這種策劃包裝的更好。因?yàn)?，那才是最真?shí)的雷軍，才是網(wǎng)友最喜歡的雷軍。

我相信雷軍的這張照片傳遞出來(lái)的信息，會(huì)有一部分人跟我有同感，擺拍照不僅沒(méi)有被感動(dòng)，甚至有些失望和生厭。這不是我最想看到的雷軍。

與此同時(shí)，企業(yè)大佬去工廠擰螺絲、睡工廠這樣的事件，也并非是雷軍首創(chuàng)。比如何小鵬很早去工廠擰過(guò)螺絲，馬斯克睡在公司，也是常有的事。這次團(tuán)隊(duì)用這種模仿的手段去造營(yíng)銷，更會(huì)加深公眾對(duì)小米汽車抄襲的印象。

雷軍作為全網(wǎng)粉絲近億的知名企業(yè)家，可以說(shuō)一舉一動(dòng)都深受公眾關(guān)注。團(tuán)隊(duì)如果想在他身上造話題上熱搜，應(yīng)該說(shuō)并不難。在這個(gè)前題下，坦率說(shuō)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)已經(jīng)不能唯流量了，更應(yīng)該站在更高的位置、最長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度，去策劃和打造雷軍的人設(shè)。

最后，祝賀雷軍，祝賀小米汽車第十萬(wàn)輛今天正式下線。

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