11月12日，2025芒果生態(tài)擴圈大會在長沙樂田9號棚舉行，如果用一個詞來形容芒果招商會現(xiàn)場，那就是熱鬧，現(xiàn)場不僅僅聚集了品牌客戶，更有行業(yè)觀察者、芒果TV會員用戶甚至藝人粉絲，從場內(nèi)到場外，人頭攢動、熱鬧非凡，在為品牌客戶專門設(shè)置的“芒果來聊吧”專區(qū)，更是出現(xiàn)了“人擠人”的情況，這也符合本次招商會的主題“以客為尊，為你而芒”。

在長視頻賽道不被看好的情況下，芒果招商大會現(xiàn)場氛圍卻透露出一種新的情緒和生機，或者借用大會現(xiàn)場提到的一個詞會更確切—Passion。芒果的Passion是基于對過往成績、內(nèi)容業(yè)務(wù)和生態(tài)擴圈的篤定。

《再見愛人4》播到當(dāng)下，不僅相關(guān)話題“住”在熱搜上，多個角度、多個層次的全民向的討論正在席卷互聯(lián)網(wǎng)乃至現(xiàn)實生活的每一個角落；而正在芒果TV熱播的《小巷人家》也從“古偶對打”中突圍，實時收視率突破了1；再之前，《歌手2024》開創(chuàng)了聲綜直播的先河，提振了上半年低迷的綜藝市場，打造出一個國際化的競技舞臺，并顯著提升了周五晚間的大屏收視。

本次芒果招商會向外界公布了芒果的一系列戰(zhàn)略升級，在行業(yè)整體企穩(wěn)的當(dāng)下，以內(nèi)容創(chuàng)新與生態(tài)擴圈向行業(yè)釋放強烈信號。

在內(nèi)容上，芒果將加注內(nèi)容精品化，以更年輕態(tài)、潮流范、共情性的內(nèi)容，和每年40%—50%的上新率，繼續(xù)推動內(nèi)容變革，現(xiàn)場發(fā)布了包含劇集、綜藝和微綜藝在內(nèi)的300+片單。

在內(nèi)容與商業(yè)融合上，推出7大賽道主理人，由“賽道主理人”統(tǒng)領(lǐng)內(nèi)容與商業(yè)之間的轉(zhuǎn)化通路，借助“劇情式廣告”“IP衍生劇綜”“后鏈路”等融合創(chuàng)新產(chǎn)品，為內(nèi)容匹配了更豐富的營銷場景和傳播路徑。

在生態(tài)矩陣上，湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通、小芒、山海、風(fēng)芒構(gòu)成的全新芒果六大平臺首度集結(jié)亮相，組成長中短貫通、資源多向流通的芒果新生態(tài)。

主動求變、求新，一直是芒果的底色，這背后既是基于對時代的敏銳洞察與當(dāng)下情緒的精準(zhǔn)把握，也是一種順勢而為。

主筆/ 木宇

文章架構(gòu)師/ 楓葉

出品/ 飛娛財經(jīng)

綜藝領(lǐng)跑行業(yè)，劇集持續(xù)發(fā)力

湖南廣播影視集團（臺）黨委書記、董事長、臺長龔政文以 《聲生不息·港樂季》里面的歌詞：“同舟人，誓相隨，無畏更無懼。同處海角天邊，攜手踏平崎嶇”來結(jié)束演講，表達了強烈對市場的信心的同時，也點燃了芒果招商會現(xiàn)場火熱的氛圍。

何炅、沈夢辰、齊思鈞等當(dāng)家主持人串聯(lián)活動流程，芒果招商會還請來了“超女”、“快女”選手張含韻、何潔、尚雯婕、李斯丹妮，0713“就業(yè)Homie團”蘇醒、陳楚生，南波萬男團、芒果新生團等，這體現(xiàn)了芒果與藝人緊緊綁定的業(yè)務(wù)生態(tài)，同時也是芒果“造團”實力的體現(xiàn)，這也是芒果區(qū)別于其他長視頻平臺的獨特之處。

整場招商大會現(xiàn)場頗有綜藝晚會的風(fēng)采，既是面向過去的慶功，也是面向未來的進取。

2024年，芒果綜藝繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。前三季度，根據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，綜藝20強中芒果占了12席；根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，芒果占據(jù)了臺綜與網(wǎng)綜top20中的9席，呈現(xiàn)超高成功率與高效率。

從《歌手2024》到《再見愛人4》，再一次驗證了芒果在綜藝策劃與制作上的領(lǐng)先，后者更是實現(xiàn)了現(xiàn)象級破圈，其在婚姻議題探討上的深度與廣度，不僅引來了同行的觀摩與學(xué)習(xí)，也為社會大眾提供了更多元視角的思考，上升成為了一種文化現(xiàn)象。

在劇集領(lǐng)域，芒果今年也大踏步前進。《與鳳行》首播當(dāng)日，湖南衛(wèi)視CSM全國網(wǎng)收視率以顯著優(yōu)勢穩(wěn)居同時段省衛(wèi)第一，領(lǐng)先省衛(wèi)第二名的幅度高達74%，并創(chuàng)下了所有省級衛(wèi)視近27個月首播收視的新高，并成為2024年度熱劇top2；《小巷人家》首播當(dāng)日，在CVB、酷云、歡網(wǎng)、貓眼等多個劇集榜單中拿下了省級衛(wèi)視收視率的TOP1，正片有效播放市場占有率高達13.5%，在芒果TV獨播的情況下，一周時間就成功登頂?。

云合數(shù)據(jù)顯示，進入2024年下半年后，芒果劇集表現(xiàn)顯著攀升，劇集日均有效播放環(huán)比增長24%以上。

與此對應(yīng)的是，湖南衛(wèi)視收獲311天全天收視第一，芒果TV有效會員數(shù)增至7171萬，芒果TV國際APP累計下載2.29億。

趁著這股勢頭，芒果進一步擴大了2025年的內(nèi)容版圖。

發(fā)布超300+內(nèi)容片單，芒果還能更好看

芒果招商會現(xiàn)場發(fā)布了100+劇集、100+綜藝、120+微劇微綜以及晚會、紀錄片等內(nèi)容。

綜藝層面，經(jīng)典IP持續(xù)升級，創(chuàng)新IP引領(lǐng)潮流。芒果對此的解釋是，芒果綜藝用60%的綜N 代，續(xù)寫自己的優(yōu)勢，40%的新鮮血液，開拓新的疆土。

經(jīng)典IP升級的一大體現(xiàn)是國際化?！陡枋?025》將引入頂級國際歌手參賽，在延續(xù)2024年直播風(fēng)格上加強互動玩法，為觀眾帶來全球化+實時互動的觀看體驗，并且招商會現(xiàn)場官宣了陳楚生成為第一位首發(fā)嘉賓。《乘風(fēng)2025》也進一步面向全球女性發(fā)出邀約，并開啟全戶外錄制體驗，每一場演出都會打造成為“乘風(fēng)音樂節(jié)”；作為王牌綜 N 代《中餐廳9》將開啟全新的跨國海上經(jīng)營，繼續(xù)傳播中國美食與傳統(tǒng)文化；情感旅綜天花板《妻子的浪漫旅行國際季》將首次聚焦國際，借以夫妻小家，看向世界大家，探討國際夫妻間的情感話題。

另一大體現(xiàn)是產(chǎn)業(yè)化。以迷蹤賽道為例，名偵探團、密逃團、南波萬男團、女子推理社等“群像家族”不僅將經(jīng)歷新的冒險，也將通過線上社交游戲、小芒IP運營、線下演唱會、文旅合作等各種方式，深度拓展商業(yè)版圖，并為品牌賦能。另外，《你好，星期六》正在成為年輕人的必追綜藝，全年蟬聯(lián)周六黃金檔收視冠軍，明年將升級為“超六賽道”，開啟戶外錄制，衍生出旅綜、合宿綜藝等細分領(lǐng)域，與《好六的假期》《好六街宿舍》《芒果新生班2》等形成IP矩陣，覆蓋更豐富的年輕人生活方式，邁向中國綜藝第一年輕文化廠牌。

這也是“賽道主理人”誕生的緣由，以便進一步探索內(nèi)容與商業(yè)融合的方向，在創(chuàng)新內(nèi)容價值的同時，為品牌帶來更豐富、更匹配的營銷場景。

《再見愛人4》制作人劉樂也來到了現(xiàn)場，據(jù)悉，《再見愛人4》中所有的廣告詞均由她親自撰寫。劉樂表示，她一直非常重視商務(wù)植入的趣味性與匹配度。在賽道主理人機制執(zhí)行后，我們有理由期待，內(nèi)容團隊對于商業(yè)內(nèi)容的操盤會創(chuàng)造出更多有趣的點。

此外，芒果還將上新一檔新節(jié)目《登陸可愛島》，將會邀請12位，全網(wǎng)爭議性的公眾人物齊聚荒島，進行15天的“可愛值”爭奪戰(zhàn)，來換取最后摘掉既有標(biāo)簽的機會。這檔綜藝以鼓勵擁有“被討厭的勇氣”和做自己為初衷，目前已經(jīng)進入了“準(zhǔn)爆款”的行列，期待值拉滿。

劇集、微劇微綜片單，也昭示著芒果拓張其內(nèi)容版圖的野心。

有《小巷人家》的成功案例在前，芒果2025將會推出品類涵蓋家庭、醫(yī)療、軍旅、婚戀、都市、年代等多個題材的大劇，無論是從題材選擇，還是數(shù)量上來看，芒果2025年推出的大劇，在廣度、深度與厚度上都進行了全面涉獵，芒果做劇的決心和經(jīng)驗也在逐步提升。

古裝題材上，《五福臨門》主打闔家歡輕喜劇風(fēng)格；醫(yī)療題材上，《仁心俱樂部》講述醫(yī)生如何與病人一同與死神賽跑的生命故事；軍旅題材上，《獵豹》將以一流的制作班底呈現(xiàn)軍事領(lǐng)域的好故事、強陣容、新技術(shù)；都市題材上，《成家》講述了婚戀機構(gòu)里6名婚戀顧問幫助眾人尋找真愛的故事。

芒果在劇集制作上不斷深化業(yè)界合作，多位業(yè)界導(dǎo)演、編劇、監(jiān)制、制片人代表到場為自己代言，白一驄推薦了科幻+無限流題材的《天才玩家》，高群書介紹了家庭懸疑犯罪題材《等到你》，高希希安利了根據(jù)梁曉聲同名小說改編的《成長》。

大劇壓陣，短劇探路。根據(jù)片單公布的數(shù)量來看，微短劇也是芒果重點布局的賽道之一。

今年，芒果打造了全國首個長視頻平臺短劇頻道和衛(wèi)視黃金檔“730大芒劇場”，并推出了40+精品微短劇，在“星火計劃”的持續(xù)孵化下，明年數(shù)量將增加為150+，并根據(jù)618、暑期檔、雙十一等季節(jié)性主題進行有節(jié)奏推出，劃分出7大內(nèi)容賽道，提供更多內(nèi)容化場景式營銷窗口。

借勢原有的頭部綜藝IP，“晚間微綜藝帶”將推出劇衍綜、個人IP定制微綜、劇集角色互動衍生微綜等。

為了激發(fā)內(nèi)容共創(chuàng)，活動現(xiàn)場，芒果還發(fā)布了“微內(nèi)容營銷共創(chuàng)合伙人”招募令，邀請全球的創(chuàng)意者、品牌和技術(shù)合作方共創(chuàng)微內(nèi)容，借助人才的力量，為微內(nèi)容營銷提供更多的解題思路。

總的來說，2025年，芒果內(nèi)容多點開花，從綜藝“尖子生”走向全面發(fā)展。

以內(nèi)容IP為核心，六大平臺擴圈

除了內(nèi)容上在銳意進取，在商業(yè)版圖構(gòu)建上，芒果也通過六大平臺融合進行了擴圈，以內(nèi)容IP為核心，打通長短視頻、資源跨界、IP衍生開發(fā)、TOC鏈路轉(zhuǎn)化的完整商業(yè)鏈條，進化成為“超級芒果”。

其中，湖南衛(wèi)視、芒果TV是核心“導(dǎo)流平臺”，擁有諸多大IP和經(jīng)驗豐富的制作班底，未來也將繼續(xù)延續(xù)這一優(yōu)勢，負責(zé)大制作內(nèi)容創(chuàng)新，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP，穩(wěn)中求進，擴張用戶基本盤。

小芒電商通過數(shù)據(jù)驗證了從內(nèi)容、IP到TOC電商的路徑，背靠院人IP的「南波萬（NO.1）」品牌2023年累計銷量達到100萬件，GMV超過2億元，而小芒電商在2023年的總GMV突破百億，這一數(shù)據(jù)在還在增長，今年，小芒GMV超130億元、比去年增長了50%。

金鷹卡通、山海、新風(fēng)芒作為“垂類平臺”，在橫向上擴大用戶圈層，在縱向上延伸商業(yè)鏈條。金鷹卡通定位少兒與家庭人群，10月份，煥新出發(fā)的新風(fēng)芒，定位于“以微劇微綜微新聞為主的新一代短視頻平臺”，將觸角探入短視頻用戶群體，日活比之前提升了10倍；今年8月上線的數(shù)字文博大平臺山海APP構(gòu)建全新文物展陳與交互體系，目前已覆蓋用戶1021萬。

湖南廣播影視集團（臺）黨委副書記、總經(jīng)理、副臺長蔡懷軍在演講中也提到，內(nèi)容IP是一切的核心，是所有流量平臺的邏輯起點、信息原點。芒果多年深耕內(nèi)容創(chuàng)新，構(gòu)建“強勢平臺導(dǎo)流-垂類平臺全覆蓋-商業(yè)平臺兜底”的平臺矩陣。

從前年的雙平臺，到去年的四平臺，再到今年的六平臺，短短三年，芒果羽翼不斷豐滿。六大平臺融合，環(huán)環(huán)相扣，一個“內(nèi)外雙循環(huán)”的系統(tǒng)開始啟動。

風(fēng)芒的商業(yè)價值還將進一步被釋放，圍繞校園、銀發(fā)、女性、海外用戶，風(fēng)芒將推出由《逃出大英博物館》原班主創(chuàng)人馬首部影視短劇《塵埃落定》，覆蓋全網(wǎng)兩千萬以上粉絲，上線中老年人群的王牌IP系列短劇《尋情記》。據(jù)風(fēng)芒視頻負責(zé)人介紹，風(fēng)芒打破線上短劇、長劇、電影、線下活動的壁壘，與于中中導(dǎo)演、彭發(fā)導(dǎo)演合作頭部藝人+高品質(zhì)內(nèi)容+千萬級直播間的商業(yè)合作模式；與《錦衣之下》《底線》導(dǎo)演劉國彤、《蓮花樓》《周生如故》的導(dǎo)演郭虎合作首部短劇標(biāo)桿之作，在品牌賬號釋放獨家權(quán)益。

山海App上線兩個多月，已經(jīng)進駐了超過20家博物館上萬件文化瑰寶，并且可以通過智能合約構(gòu)建取得完整的IP授權(quán)，無縫對接到小芒以及客戶的電商基建。

芒果在布局以微短劇、數(shù)字文博、動漫游戲、IP主題集市、沉浸式研學(xué)等為代表的新消費、新形態(tài)、新地標(biāo)中，不僅是湖南衛(wèi)視、芒果TV作為主力輸送著大流量、高影響的IP，金鷹卡通、小芒、山海、風(fēng)芒等也各就各位，發(fā)揮長板，放大內(nèi)容對于其他行業(yè)的影響力。

六大平臺定位清晰，在發(fā)揮各自優(yōu)勢基礎(chǔ)上，互融互通，相互賦能，推動芒果生態(tài)“基因重組式”相融中，讓芒果的商業(yè)價值實現(xiàn)了進一步升維。

2025年，期待一個更有想象力，更有激情的芒果。

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