文｜阿彌佛陀?

編輯｜大道格

近年來，商業(yè)與文化的深度融合已成為一種顯著趨勢，眾多企業(yè)紛紛探尋與各類文化元素相結(jié)合的創(chuàng)新路徑，以實現(xiàn)品牌的升級與拓展。在這股熱潮中，西游文化憑借其深厚的底蘊和廣泛的影響力，在 2024 年再度掀起了一股強勁的熱潮，從引發(fā)高度關(guān)注的國產(chǎn)首款 3A 游戲《黑神話：悟空》，到展現(xiàn)當(dāng)代年輕人精神的 86版孫悟空的再度爆火，無不彰顯出西游文化在當(dāng)下社會的強大吸引力和生命力。

在此背景下，TCL 作為一個科技品牌，做出了一項引人矚目的決策 —— 首度進入短劇賽道，與周星馳的九五二七劇場合作《大話大話西游》。作為官方獨家合作伙伴，這一舉措不僅是 TCL 對當(dāng)下文化熱點的精準(zhǔn)把握，更是其在商業(yè)與生活融合之路上的一次大膽探索。

01

開播即獲“喜人”成績

在經(jīng)典IP續(xù)寫的道路上，維持原作魅力無疑是一項艱巨挑戰(zhàn)。當(dāng)前，娛樂內(nèi)容趨向快餐化，純粹的“愉悅感”作為稀缺的情感體驗，使喜劇成為公認的創(chuàng)作高地中的難中之難。

在眾多喜劇綜藝的井噴式爆發(fā)中，《一年一度喜劇大賽》與《喜人奇妙夜》攜手構(gòu)筑的“喜人”宇宙，已然成為當(dāng)下喜劇領(lǐng)域的標(biāo)志性符號。這部力作匯聚了33位從熱門綜藝脫穎而出的喜劇新星，對于忠實粉絲而言，TA是《喜人奇妙夜》落幕后的溫馨重聚與創(chuàng)意碰撞；而對于新觀眾，則開啟了一扇探索喜劇新面孔的窗口。

播出前夕，抖音平臺通過發(fā)布這批喜劇人的精彩海報及熱門選手付航的試鏡片段，成功預(yù)熱，掀起廣泛社會反響。相關(guān)話題在預(yù)熱期間單日熱度飆升，超過150萬，特別是#付航試鏡周星馳八百個假動作#的話題，更是在高潮時吸引近3000萬并發(fā)觀眾，彰顯了其非凡的影響力。

02

重塑經(jīng)典IP

導(dǎo)演王建華透露，劇中諸如黑山老妖、至尊寶、牛魔王等向《大話西游》致敬的場景，均實現(xiàn)了光影、色調(diào)與鏡頭語言的精準(zhǔn)復(fù)刻，力求還原經(jīng)典。

男主角蔣龍，在《一年一度喜劇大賽（第一季）》前的演藝生涯中雖多為小角色，但他與張馳組成的“筑夢亞軍”奪冠之旅，不僅讓他聲名鵲起，其個人逆襲的軌跡也與周星馳電影中的經(jīng)典角色不謀而合，為至尊玉一角注入了“喜人”獨有的靈魂與魅力。

短劇的爆紅，深刻反映了其對當(dāng)下快節(jié)奏互聯(lián)網(wǎng)文化與年輕人“玩?！毙枨蟮木珳?zhǔn)捕捉。從市場受眾角度看，這批觀眾正是Sketch、脫口秀等喜劇節(jié)目的核心擁躉。值得一提的是，TCL作為官方獨家合作伙伴，展現(xiàn)了對有夢想、勇于創(chuàng)新的青年導(dǎo)演與演員的全力支持，積極融入不同圈層，堅持以用戶“愉悅”體驗為核心，號召用“大屏看短劇”，推動“電影級”短劇持續(xù)創(chuàng)新。

03

解開品牌的“西游情結(jié)”

《大話大話西游》短劇在宣傳層面深度關(guān)聯(lián)西游情節(jié)，打出 “TCL 陪你話西游” 的口號。

從 IP 價值來看，孫悟空堪稱中國人心中的國民級偶像，《大話西游》于周星馳電影版圖意義非凡，此次與周星馳作為出品人的這一 IP 合作，原汁原味盡顯 “星爺味”。

選角方面更是巧妙且自然，劇中松天碩飾演的孫悟空、寶蓮燈里的丑悟空、黑人小哥扮演的黑悟空，還有高喊 “Passion” 的付航，他們或承載熱門游戲 IP，或憑借自身出圈形象，讓觀眾輕松 get 笑點，互動頻繁。

對品牌而言，能被一代又一代消費者主動選擇是核心訴求，在此過程中，品牌所能提供的價值亦是核心競爭力所在。TCL 長期在影視領(lǐng)域支持創(chuàng)作者，致力于產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)意，通過在營銷傳播上不斷 “敢為”，為用戶打造更多 “不凡” 體驗。

04

品牌營銷的創(chuàng)新之道

當(dāng)然，短劇雖然是TCL初試賽道，但對于TCL而言，在內(nèi)容營銷上的嘗試遠不止于此。圍繞“創(chuàng)新”與“陪伴”，TCL在娛樂營銷、體育營銷、海外營銷上布局眾多。

除了本次與短劇的合作以外，TCL一直以來都在堅持創(chuàng)新和陪伴，如合作青年導(dǎo)演計劃，合作娛樂影視IP（《慶余年2》、《抓娃娃》、《孤注一擲》、《金手指》等）、和游戲IP（EDG戰(zhàn)隊無畏契約分部）、體育IP（CBA、女籃、歐洲杯）合作，TCL洞察消費者需求，堅持創(chuàng)新，始終與消費者站在一起，陪伴一代又一代人。

05

西游精神在品牌營銷中 “續(xù)寫傳奇”

脫胎于世俗的背后，是強大的實力支撐。

就像《大話西游》和《大話大話西游》中的“至尊寶”和“至尊玉”，最后都帶上了金箍，從亂世中的小人物，成長為守護心中所愛的大英雄。

變成齊天大圣，是意味著變得更強大，正如西游要經(jīng)歷九九八十一難，我們也將在生活的修行中，經(jīng)歷自己的困境和成長。

創(chuàng)新的背后，是企業(yè)始終主動求變的穩(wěn)定內(nèi)核。

在風(fēng)云變幻的科技浪潮中，TCL 已然走過了 43 個年頭。

在這四十三年里，TCL自始至終秉持著變革與創(chuàng)新的態(tài)度，從打破“缺芯少屏”助力中國制造業(yè)在“卡脖子”領(lǐng)域站起來，再到2016年布局屏顯技術(shù)收購華星、2019年布局光伏產(chǎn)業(yè)收購中環(huán)。從一間間設(shè)施先進、配備精良的實驗室，到遍布各地的產(chǎn)業(yè)基地，TCL為社會經(jīng)濟發(fā)展鋪筑基石，用前沿創(chuàng)新成果推動人類技術(shù)進步和可持續(xù)發(fā)展。

如今，正值 TCL 全球化布局邁進第 25 個年頭，其版圖已在全球范圍內(nèi)穩(wěn)步拓展，彰顯出強大的品牌影響力和市場號召力。而尤其值得一提的是，TCL 在屏顯技術(shù)領(lǐng)域憑借多年的深耕細作，厚積薄發(fā)，已然站在了全球領(lǐng)先的位置。

TCL，正懷揣著對科技的敬畏與熱愛，向著更廣闊的“西游之程”大步邁進。

—End—

雷軍與小米的高端之路

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